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1、平面设计创意平面设计创意大连理工大学创新实验学院大连理工大学创新实验学院1本节课主要内容本节课主要内容v平面设计创意图赏平面设计创意图赏v创意的概念创意的概念v平面设计中创意的切入点平面设计中创意的切入点v平面设计创意欣赏及说明平面设计创意欣赏及说明2平面设计创意图赏（一）平面设计创意图赏（一）3平面设计创意图赏（二）平面设计创意图赏（二）4平面设计创意图赏（三）平面设计创意图赏（三）5平面设计创意图赏（四）平面设计创意图赏（四）6平面设计创意图赏（五平面设计创意图赏（五）7平面设计创意图赏（六）平面设计创意图赏（六）8创意的概念（一）创意的概念（一）创意也可说是创造出新的意见或思想，唯有不断
2、的创新和改进，才会进步，更完美。个人的创意有异，加上个人经验，效果更不同。创意的概念，可列为如下：1）知识个人的知识很重要，知识可以帮个人发挥出更创意的概念。不断的从创意中学习，了解和体会。然后，把所了解和体会的知识，再把创意的概念创造出来。2）目标/主题目标或主题对创意来很重要。有了目标或主题，才可以确定自己想要的，希望的是什么？同时，也可考虑自己所想作的创意概念是否有关系，有价值。9创意的概念（二）创意的概念（二）3）构思/概念 依照目标或主题，把有关的资料和看法，组成一个构思或概念，然后把原本构思或概念用创意技术将它改造成出更理想，更满意的构思或概念。4）实行 接下来就是将所计划的构思或
3、概念，用行动把它实现出来。从这边可以确定问题的所在。同时，也可也确保构思或概念的真实性。往往所想好构思或概念，在现实生活中，是无法完美实现出来的。10创意的概念（三）创意的概念（三）5）反省/检讨 反省和检讨主要是要自己从自己的作品中找出缺点，在改进，让自己的作品更完美，满意。同时，也可以提高创意的思想。11平面设计中创意的切入点（一）平面设计中创意的切入点（一）随着时代的发展，平面设计日新月异；新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的争相出世，不仅丰富了物质世界，也使人们的感官越发敏锐和挑剔。为了让平面设计一鸣惊人，设计者不得不另辟蹊径，想方设法地寻找能够聚焦的亮点，使设计作品不同于众，这一
4、点就是所谓的“创意切入点”。12平面设计中创意的切入点（二）平面设计中创意的切入点（二）v准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件 普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，的设计。随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计
5、又设计又因此被分为视觉传达、产品因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。设计、环境设计等。13平面设计中创意的切入点（三）平面设计中创意的切入点（三）v准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件（二）准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件（二）平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来说，为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。
6、一般来说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。平面设计重在设计之面表述而己。平面设计重在设计之“物物”，而视觉传达设计重在为，而视觉传达设计重在为“人人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺激过刺激“人人”的感官而达到其目的的感官而达到其目的。严格地说，平面设计较视觉传达设。严格地说，平面设计较视觉传达设计的范围，计的范围，稍微窄一点。视觉传达稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空间设计外，还包设计除了包含二
7、维空间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物物”、“人人”，还包括，还包括“场地场地”和和“时间时间”。因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。14平面设计中创意的切入点（四）平面设计中创意的切入点（四）v找准创意切入点是做好平面设计的关键找准创意切入点是做好平面设计的关键 “一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能够开创一
8、项事业或挽救一家企业。够开创一项事业或挽救一家企业。”有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。在这个过程中设计在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发市场中立足和发展的媒介。不管是展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的平面设计伟大的关键在于创意；创关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找颠覆。因此，
9、找准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。15平面设计中创意的切入点（五）平面设计中创意的切入点（五）v创意切入点的路径与手段（一）创意切入点的路径与手段（一）v平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道 平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。文字作为平面设计中的一个元素，其形状、大小、位置、排列疏文字作为平面设计中的一个元素，其形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色
10、调、明度纯度、色色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题可以把最佳的设计主题信息传递给受众。信息传递给受众。图形，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更图形，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，以一种情节化的姿态来阐述设计内容，因此可充分利
11、为直接和可读，以一种情节化的姿态来阐述设计内容，因此可充分利用图形这一元素直接进入平面设计主题。用图形这一元素直接进入平面设计主题。16平面设计中创意的切入点（六）平面设计中创意的切入点（六）v创意切入点的路径与手段（二）创意切入点的路径与手段（二）v设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道 做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有一个核心点来支持，即消费者、市场动态、生产定位三个层面，它一个核心点来支持，即消费者、市场动态、生产定位三个层面，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。
12、这种创意之是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。这种创意之“点点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但所要确定的却只有定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计同类产品越多，创意设计的水准就越高，切的水准就越高，切入新点就越不容易找到。入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群
13、我们因此要对消费群、市场动态、生产定、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，位有一个全方位的掌握，通过设计者的大脑，通过设计者的大脑，收集信息、发散联想、收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。不同的设计者有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体不同的设计者有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。主要需求对象。17平面设计中创意的切入点（七）平面设计中创意的切
14、入点（七）v创意切入点的路径与手段（三）创意切入点的路径与手段（三）v民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道 世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是
15、世界的。也是世界的。平面设计本身平面设计本身就是一种文化，也是一就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设门艺术，而创意则是设计艺术的灵魂。我们计艺术的灵魂。我们以广告为例，设计者以广告为例，设计者在做广告设计之前首先在做广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围之中。之中。18平面设计中创
16、意的切入点（八）平面设计中创意的切入点（八）v创意切入点的路径与手段（三）创意切入点的路径与手段（三）v民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道 靳埭强先生的设计作品多运用中国水墨文化。靳埭强先生的设计作品多运用中国水墨文化。水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影，水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影，内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒发情怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先发情怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先生生在现代平面设计中借用水墨文化来表现，充分在现代平面设计中借用水墨文化来表现，充分体体现现了靳先生对水墨文化语言深度理解与深厚的了靳先生对水墨文化语言深度理解与深厚的中国中国传传统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构中中体体现出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方现出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方、平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国传统的古代哲学和审美意识。传
