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1、高级财务管理专题高级财务管理专题第三章第三章 行为财务学行为财务学2021/11/101 运用心理学、社会学、行为学来研究财务活动中人们决策行为的科学一一、行为财务学及其发展历程、行为财务学及其发展历程（一）什么是行为财务学（一）什么是行为财务学2021/11/102（二）历程回顾（二）历程回顾 1951年布雷尔（Burrel）教授发表投资战略的实验方法的可能性研究一文的发表，是行为财务学产生的标志。2021/11/103财务会计行为财务学n 丹尼尔卡尼曼和弗农史密斯获2002年诺贝尔经济学奖，使行为财务学名声大振。n卡尼曼的突出贡献在于“把心理学成果与经济学研究有效结合，从而解释了人类在不确
2、定条件下如何作出判断”。n 丹尼尔卡尼曼2021/11/104财务会计行为财务学n“实验经济学之父实验经济学之父”n他通过实验对比发现，大多数投资者并非是标准金融投资者而是行为投资者，他们的行为并非总是理性的，也并不总是回避风险的。弗农史密斯2021/11/105财务会计行为财务学n现代财务理论关于投资者行为的两个假设: 投资者是理性的和风险回避的； 市场是有效的。附：常见现代财务理论投资组合理论（Markowitz ，1952）资本资产定价理论（William F. Sharpe ，1970）MM资本结构理论（ Modigliani和Miller，1958)MM股利理论（ Modiglian
3、i和Miller，1961)APT理论（Stephen A. Ross ，1976）2021/11/106财务会计行为财务学n行为财务理论认为，投资者在市场上的实际投资行为与上述基本假设不相符合：1.大量心理研究证明人们的实际投资决策并不是理性的。2.假设证券市场上的投资者由两种类型的人组成，一种是完全理性的投资者，另一种是不那么理性的投资者。2021/11/107财务会计行为财务学n行为财务学的特点：1.以心理学和其他学科的研究成果为依据。2.强调投资者在更多时候是非理性或有限理性的。3.以人们的实际决策心理为出发点，研究投资者的投资决策行为规律及其对市场价格的影响。2021/11/108
4、三、行为财务学关于投资者三、行为财务学关于投资者决策特点的研究决策特点的研究n过分自信n非贝叶斯预测n厌恶损失n心理定式n后悔理论n变化的风险态度2021/11/109财务会计行为财务学 大量的实验心理学研究却发现, 人们常常背离理性假设,人们在决策中总是倾向于过高估计自己的判断力，过分相信自己的经验和能力，并加以夸大。如表现为过分乐观和过度自信。2021/11/1010财务会计行为财务学尤其是专业人士通常夸大自己的知识和能力。结果表现为：当他们“希望”某种结果出现时（主观上）将这个结果出现的概率夸大为必然事件；而当他们“不希望”某种结果出现时（主观上）将这个结果夸大为不可能事件。2021/1
5、1/1011财务会计行为财务学n瑞士一项对汽车司机的调查表明：有90的司机认为自己的驾驶水平要“高于平均水平”。n一项在学校进行的心理调查实验表明，在一个班级里，有30的人认为他们在期末考试中的成绩可以排在全班人数的前5。2021/11/1012财务会计行为财务学 企业高级管理人员尤其可能表现出过度自信特征, 这些特征很可能对企业决策产生重大影响。 Nofsinger( 2005) 指出,过度自信导致企业管理者过度投资, 并使用过多的债务融资。 Malmendier 和Tate ( 2005) 发现, 相对于理性的CEO 来说, 过度自信的CEO 导致企业投资的多元化和过度投资行为。2021/
6、11/1013财务会计行为财务学 现代财务理论中的最优决策模型要求投现代财务理论中的最优决策模型要求投资者按照贝叶斯法则修正自己的判断并对资者按照贝叶斯法则修正自己的判断并对未来进行预测。未来进行预测。 注注:统计中的统计中的“贝叶斯法则贝叶斯法则”(Bayesian law )2021/11/1014财务会计行为财务学2021/11/1015财务会计行为财务学n例如，如果一个财务分析师连续推介的几个股票随后的表现都很好，那么投资者一般会对之十分信任：认为他是一个合格的分析师。n这种仅仅根据一个很小的样本的情况来推论总体会怎么样的现象，叫“小数非贝叶斯预测理偏差”。（小数定理偏差）2021/1
7、1/1016财务会计行为财务学n在Kahneman和Tversky（1973）所做的一个实验中，被测试者被要求阅读几段关于几位实习教师在某次教学实习课上出现的问题，阅读后，要求被测试者就这几位实习教师在某次教学课上的表现和未来5年后的表现进行排序。结果表明，两种排序几乎是完全相同的。在长达5年的预测期中完全不考虑后来可能发生的变化，仅凭一次教学课的表现，就预期这几位实习教师未来5年的业绩，无疑是一种判断偏差。2021/11/1017财务会计行为财务学n对于收益和损失，心理学研究表明，人们往往更注重损失带来的不利影响，而不是把收益和损失赋予相同的权重来考察。n例如心理学实验表明：n丢掉10元钱所
8、带来的不愉快感受比捡到10元所带来的愉悦感受要强烈得多 。2021/11/1018财务会计行为财务学n某投资者拥有A、B两种股票各2000股，两种股票的市场价格各20元，但其中A股票的买入价为10元，而B股票的买入价格为25元。如果投资者分别出售两种股票，由于投资者不愿意遭受损失，他将保留B股票。n损失：非常之痛苦n获益：不一定很愉悦2021/11/1019财务会计行为财务学n n 投资者面临这样一个选择：n n 一是接受一个确定无疑的亏损7500元；二是选择一个机会，这个机会又25%的把握没有亏损，75%的机会要亏损10000元。两种选择的综合亏损都是7500元，大多数人会选择后者,因为人们
9、厌恶亏损。后一选择存在不亏损的希望。2021/11/1020财务会计行为财务学 投资者进行决策时，会受到问题的表述方式的影响。即问题以何种方式呈现在行为人面前，会影响行为人对风险的态度。 2021/11/1021财务会计行为财务学 在加油站A，每升汽油卖5.6元，但如果以现金的方式付款可以得到每升0.6元的折扣；在加油站B，每升汽油卖5.00元，但如果以信用卡的方式付款则每升要多付0.60元。显然，从任何一个加油站购买汽油的经济成本是一样的。但大多数人认为：加油站A要比加油站B更吸引人。2021/11/1022财务会计行为财务学 投资者在投资决策失误后，难以避免有着后悔的心情，因此，即使面对相
10、同的后果，如果某种决策方式可以使投资者的后悔心理相对于其他的决策方式来说轻一些，那么这种决策方式将优于其他决策方式。2021/11/1023财务会计行为财务学n委托他人进行理财投资n买一只大家都看好的股票比较容易（羊群效应）n 股评家喜欢推荐爱名气大的上市公司股票2021/11/1024财务会计行为财务学 假设你面对以下选择：你愿意接受确定的1500元还是抽奖。抽奖结果由抛硬币而定。若是人头，可赢得1950元。若是背面，可赢得1050元。A：你会参加抽奖B：接受确定的1500元。 你的选择是（ ）2021/11/1025财务会计行为财务学 假设你在抽奖中赢得了1500元，并有机会参加第二轮抽奖
11、。第二次抽奖结果取决于硬币抛掷。是人头则赢得450元；是反面则输掉450元。在第一次抽奖中获胜的你是否会参加第二次抽奖呢？ 2021/11/1026财务会计行为财务学 选择选择背景背景 直接抽奖赢钱后抽奖愿意（抽奖）愿意（抽奖）62（58%）77（73%）不愿意不愿意44（42%）29（27%）2021/11/1027财务会计行为财务学 后一个实验中愿意参加抽奖的比前一个实验中愿意参加抽奖的多出15%，卡方检验P0.05，有显著的差异。即愿不愿意抽奖与是否刚刚赌赢了显著性相关。 表明：人们在盈利的情况下，本来是谨慎的风险厌恶者，但在刚刚赢了钱后，却更倾向于继续抽奖，成了风险追求者。 2021/
12、11/1028财务会计行为财务学假设你面对以下选择：你可以接受确定的损失750元或进行抽奖。抽奖结果由抛硬币而定。若是人头，你将失去525元。若是背面，你将失去975元。A：你会参加抽奖？B：接受确定的损失750元？ 你的选择是（ ）2021/11/1029财务会计行为财务学假设你在抽奖中输掉了750 元，并有机会参加第二轮抽奖。第二次抽奖结果取决于硬币抛掷。是人头则赢得225元。是反面则输掉225元。在第一次抽奖中输了的你，是否愿意参加第二次抽奖呢？ 2021/11/1030财务会计行为财务学 选择选择背景背景 直接抽奖输钱后抽奖愿意（抽奖）愿意（抽奖）79（75%）64（60%）不愿意不愿
13、意27（25%）42（40%）2021/11/1031财务会计行为财务学n卡方的结果是4.834,P=0.028，差异很显著。即面临输钱时，人们本来是风险追求者，但在输的状态下，有部分人就不愿再追求风险了。2021/11/1032财务会计行为财务学上面介绍的研究表明，我们是风险追求者还是风险厌恶者，与许多因素有关：n是面对盈利，还是亏损；n刚刚是赌赢了，还是赌输了2021/11/1033财务会计行为财务学A：稳得3000；B：80%的可能得4000, 20%的可能是0.2021/11/1034财务会计行为财务学C：10%的可能得4000，90%的可能是0;D：15%的可能得3000。2021/
14、11/1035财务会计行为财务学结果有65%的实验对象选择了C，80%的人选择A。这说明：当处于概率较低的时候，一定程度的概率的增加（从C的10%上升到D的15%）不会较大的改变人们对这些低概率事件赋予的选择权重，此时起决定作用的就是报酬的多寡。在概率较高时，人们对概率的变化十分敏感，偏好选择中的概率权重变得十分重要。2021/11/1036财务会计行为财务学n 是风险厌恶者还是风险追求者，还决定于概率的大小：获利的概率太小时，人们也更多地成为风险追求者。n 所以很多人会买彩票！2021/11/1037财务会计行为财务学人们是风险追求者还是风险厌恶者，与许多因素有关：n是面对盈利，还是亏损；n
15、刚刚是赌赢了，还是赌输了；n收益或损失的概率是大还是小2021/11/1038财务会计行为财务学财务会计行为财务学n（一）小公司效应（规模效应）nBanz（1981）发现，小公司股票的收益率明显高于大公司股票的收益率。他将纽约证券交易所的股票按照公司规模的大小分为5组，发现规模最小的一组的股票平均收益率比规模最大一组高19.8.2021/11/1039财务会计行为财务学财务会计行为财务学n(二）日历效应（期间效应）n日历效应日历效应是指金融市场与日期相联系的非正常收益，主要包括季节效应、月份效应、星期效应和假日效应，它们分别指金融市场与季节、月份、星期和假日有关的非正常收益。 2021/11/
16、1040财务会计行为财务学n“一月效应”由Wachtel首先在l942年发现，Rozeff and Kinney(1976)进一步的研究发现，l904l974年间NYSE的股价指数1月份的收益率明显高于其他11个月的的收益率。Gultekin(1983)研究了l7个国家l959l979年的股票收益率，发现其中l3个国家1月份的股票收益率高于其他月份。n对于一月效应的解释最主要的有减税卖出假说和橱窗效应假说。2021/11/1041财务会计行为财务学nCross(1973)和French(1980)研究了S&P500指数收益发现周一的收益较低。Gibbons(1981)和Keim(1984)也发现Dow Jones指数周一存在负收益。Jaffe等(1985)发现澳大利亚、马来西亚、香港等地存在“周二效应”。n可能和信息披露特点有关。2021/11/1042财务会计行为财务学n（一）反向投资策略（一）反向投资策略n（二）惯性投资策略（二）惯性投资策略n（三）成本平均策略和时间分散化策略（三）成本平均策略和时间分散化策略2021/11/1043财务会计行为财务学财务会计行为财务学n反向投资策
