新媒体写作教程New Media Writing第四章第四章 新媒体微电影与剧本写作新媒体微电影与剧本写作 目 录CONTENTS第一节第一节 新媒体微电影新媒体微电影概述概述一、微电影的定义二、微电影的特征三、微电影广告优势第二节第二节 新媒体微电影剧本新媒体微电影剧本写作写作一、剧本二、微电影剧本写作要领第四章第四章 新媒体微电影与剧本写作新媒体微电影与剧本写作第四章第四章 新媒体微电影与剧本写作新媒体微电影与剧本写作第一节第一节 新媒体新媒体微电影概述微电影概述一、微电影的定义一、微电影的定义微电影，国外称为电影短片，是指运用新媒体制作、传播、播放，适合在移动状态下观看的有完整故事情节的微型电影二、微电影的特征二、微电影的特征（一）精短性（一）精短性一是微电影的传播、播放（甚至制作）通常是通过、平板电脑等移动设备来完成的，所以要求微电影篇幅精短、内容浓缩，以便于通过新媒体下载、传输、播放；二是新媒体的今天，人们的阅读习惯进入标题时代、读图时代，精短便于人们在不确定的短暂时间里，随机欣赏相对完整而又短小精悍的微电影二）大众性（二）大众性微电影的制作品质要求不严、门槛较低，人人都可以做制片人、编剧、导演、演员、发行推广人和观众。
三）时代性（三）时代性两层含义：一是微电影是通过新媒体的传播方式，和过去的电影短片有所区别，因此具有明显的时代特征；二是微电影在选择题材时，要求立意新颖，具有一定时代感以及思想深度和审美高度，聚焦大时代背景下的小人物的故事和命运四）广阔性（四）广阔性微电影发布和传播平台十分广阔，仅国内的视频网站就有：腾讯视频、爱奇艺、优酷、土豆、百度视频、乐视、迅雷看看、新浪播客、酷6、搜狐视频、播客、六间房、56网等这是近年来微电影得以突飞猛进发展的主要原因五）习惯性（五）习惯性通过视频获取资讯，渐渐成为大部分受众的生活习惯，人们习惯性甚至心理依赖性地浏览、、微博这种大众性的习惯（甚至心瘾）使得微电影拥有广泛的受众群体六）互动性（六）互动性人人都可以利用自己的、相机等摄影器材从事或参与微电影的制作、传播和推广，都可以写影评参与微电影的宣传和营销微电影老男孩，是优酷于2010年出品的网络电影短片，在互联网迅速蹿红上线一周，站内浏览量就超过500万次；微博、等以及各网站的论坛，对老男孩的转载、讨论和评价更是无法统计老男孩主题曲中的歌词：“青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别”，勾起“70”“80后”集体记忆和共鸣性怀旧。
网络点击率超过千万次，微电影应运而生人们将2010年称为中国的“微电影元年”七）专一性（七）专一性微电影的精短性决定了其主题的专一性，在短小的篇幅里，在有限的时间和空间里，只能表现内容单一的故事，集中精力塑造一两个典型人物形象，无法呈现庞杂繁复的主题内容八）商业性（八）商业性如果要拍出高品质的微电影，就必须要有一定的资金作保障，为解决资金问题，在微电影中自然会以各种方式植入一些广告元素，为投资者的企业或产品做广告宣传以作为回报三、微电影广告优势三、微电影广告优势1.性价比高同一产品广告，向电视、报纸等传统媒体投放，其广告金额往往是微电影制作费的数倍，而一部精彩的微电影，可在网络、等各种新媒体上获得受众广泛的持续性的传播其广告效应该是滴水投入、涌泉回报2.持续效应电视、报纸等传统媒体广告投放，会受到播出档期、时间、次数以及刊出日期的限制，刊播日期和档期一过，广告就失去了持续性的传播效应而微电影中的广告不受限制，可以长期在广大受众中传播3.定位精准微电影广告投放，对目标受众群体定位十分精准，能直达有效消费群体因为，新媒体移动视频用户群体主要是学生、上班族等，他们有网上购物的习惯，也是最有消费欲望和持续消费能力的人群，这一人群接受新生事物的能力强，广告效果尤为明显。
4.唯美含蓄微电影广告较之于传统媒体广告，更具有隐蔽性和唯美性它是将品牌通过“理念植入”“道具植入”“场景植入”等方式融入微电影的元素里，尽可能地避免客户对所植入产品的企业产生厌恶情绪；它可以将产品恰到好处地呈现在受众面前，既推广了产品品牌又巧妙地为企业树立了形象一）什么叫广告植入？（一）什么叫广告植入？广告植入，有两层含义：一是指将产品广告植入影视、戏剧等作品之中的行为行为；二是指产品广告植入的方式方式，也叫植入式广告它是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入电影、电视剧或各种舞台剧的内容之中，通过场景的再现，使受众留下一定的印象，从而达到宣传、推广和营销的目的二）微电影广告植入形式（二）微电影广告植入形式1.理念植入又叫主题植入，这是微电影广告植入的最高境界往往采用定制的模式将某品牌的内涵，通过故事情节呈现在剧本内容中，使其自然而然地演绎品牌的精髓这种方式既能提升品牌知的名度和影响力，又能给受众带来美的享受比如，我国首部素食微电影一味2.题材植入即专门为某一品牌拍摄影视作品，详尽地演绎品牌的初创、成长、发展、壮大的历史以及企业文化理念等3.明星植入微电影中的主角（明星）通过个性化的台词、动作行为，巧妙地表现某品牌的功能、价值或文化内涵，凸现品牌的理念和优势。
4.道具植入将产品作为影视作品故事中的道具，如汽车、电脑、、服饰、化妆品、生活用品等，通过剧中人物的使用或接触，将产品呈现给受众，以扩大品牌的影响力如微电影一触即发等5.剧情植入既可将某品牌设置为故事情节的中心，或作为故事中某个标志性的元素；也可以通过剧中人物的台词，提及、美言、特指或暗示某一品牌的优点，或剧中人物使用某品牌时演示其用途和性能6.台词植入将某品牌融入影片主要人物的台词中，通过主要人物的对话来宣传品牌有些经典的台词，往往让人难忘和深思，甚至成为风行一时的流行语7.场景植入在影视作品中利用反复出现的场景（如墙体、户外广告牌等）展示品牌标识等信息；也可以将某品牌的生产或办公场所（风景名胜、旅游景点、酒店、度假村、工厂、公司等）作为影视剧拍摄的场景8.音效植入通过微电影的插曲或主题曲中的歌词和旋律、画外音，剧情中的电视广告、铃声等，引导受众对植入产品的品牌产生联想，从而达到宣传效果第二节第二节 新媒体微电影剧本写作新媒体微电影剧本写作一一、剧本、剧本（一）什么叫剧本？（一）什么叫剧本？剧本，又称剧作，它是一种文学形式，是戏剧、影视艺术创作的文本基础，也是演员表演的文学蓝本悉德菲尔德曾言：“一个电影导演，可能用一部很好的剧本拍出很糟糕的电影，但绝对不可能用一部很糟糕的剧本拍出很好的电影。
二）剧本的历史（二）剧本的历史中国最早的戏剧剧本中国最早的戏剧剧本中国戏剧史上现存的最早的戏剧剧本是弥勒会见记，该剧本是1975年新疆焉耆（qi）县锡克沁佛寺遗址出土的唐代遗物一共发现了44页，每页的双面都是用古焉耆语（吐火罗语）书写，书页有些残损这是一部大型佛教主题分幕剧作，由古焉耆高僧根据印度梵文翻译而成，是目前为止我国现存最早戏剧文本弥勒会见记主要讲述弥勒成佛和解救众生的故事剧本语言唯美而大气，成功地塑造了典型人物形象，每幕都标明了故事发生的地点、出场人物和演唱曲调作品的人物形象鲜明，故事情节生动，语言对白优美对佛教思想在中国的传播起到积极的作用中国第一部话剧剧本中国第一部话剧剧本1906年冬，中国留日学生李叔同、曾孝谷在东京创建了春柳社1907年，春柳社在东京上演了话剧黑奴吁天录这是由中国早期话剧奠基人之一曾孝谷，依据美国小说家哈里特比彻斯托的长篇小说汤姆叔叔的小屋改编而成的它是中国的第一部话剧剧本，标志着中国话剧史的开端洪深于1916年创作的五幕话剧贫民惨剧，是中国现代文学史上第一部较完整的原创话剧剧本中国第一部电影剧本中国第一部电影剧本中国电影史上第一部比较完整的电影剧本，是洪深的申屠氏，连载于1925年的上海东方杂志。
1913年，郑正秋、张石川编导了中国第一部故事片难夫难妻郑正秋写的这部剧本具有一定的故事情节，但没有用电影文学剧本表现手法详细呈现，缺乏完整性相比较，洪深的电影剧本申屠氏就显得更加完整三）影视剧本的形态（三）影视剧本的形态1.文学剧本文学剧本是编剧运用蒙太奇表现手法对未来的影片所创作的故事文本，它为影片构建了一个基本的、完整的故事，对影片的主题思想、故事情节、人物关系、场景环境、叙事风格等作出详细的描述2.分镜头剧本分镜头剧本又称为导演脚本、工作台本它是导演对编剧提供的文学剧本进行研究分析之后，运用电影化手段，以绘画草图或列表的方式，将文字内容分切成拍摄用的电影镜头，注明每个镜头的内容、长度、景别、摄法、对白（或解说）、音乐、音响、特效等四）微电影剧本的要素（四）微电影剧本的要素微电影剧本包括：主题内容、背景环境、人物关系、激励事件、矛盾冲突、故事结局等六要素二、微电影剧本写作要领二、微电影剧本写作要领1.提炼主题微电影主题的选择和提炼至关重要，应选择有人文内涵和社会价值的新颖的主题来写一部好的微电影必须具有较高的艺术价值，同时还应具有一定的思想性，能让观众产生共鸣、受到启迪，从而引发对社会、对人生等相关问题的思索。
2.从尾写起微电影是从头看到尾，剧本却是从尾开始写到头一部好的微电影结尾往往是出人意料的这就要求微电影编剧，在下笔之前首先要想好故事如何结局对于结局，编剧和观众正好相反，编剧不知道结局，就会迷失方向；观众不知道结局，就会产生悬念期待结局是不是和自己所预料的一样好的结局，往往会给人带来惊喜、感动或震撼3.先声夺人“先声夺人”就是要有个精彩的开头这对于篇幅短小的微电影来说尤为重要，必须首先紧紧抓住观众的注意力，影片一开始就要巧妙地设置冲突和悬念，要有危机事件的暗示，让观众悬着一颗心走进影片的剧情世界4.时空集中微电影剧本是用文字描述整部影片内容以供表演和拍摄的蓝本，内容包括对影片中的场景、人物、对话和动作的描述它不同于小说、诗歌、散文等文学形式，不受时间和空间的限制微电影由于其精短性，创作剧本要求时间、场景、人物、情节等高度集中在有限的时间和空间内5.冲突激烈矛盾冲突推动故事从发生、发展走向结局的原动力矛盾冲突是戏剧的生命，微电影剧本更加要求故事中的矛盾，在有限的时间和空间里发生激烈的冲突随着激励事件的步步推进，矛盾纠葛的进展、危机、高潮、结局，接踵而至6.巧设悬念巧妙地设置悬念，是一部微电影成功地博取观众注意力的关键。
它能使人们对故事的发展和人物命运的结局产生多种揣测和推理，从而自然而然地参与编剧的创作，引发许多念想和期盼7.台词鲜活剧本中的台词就是剧中人物所说的话语，是编剧用来刻画人物个性，塑造人物形象，展示故事情节，体现作品主题的主要方式台词包括对白、独白、旁白微电影的台词要求鲜活、时尚、幽默、风趣、有时代感、打动人心甚至能成为风行一时的流行语8.了解观众编剧首先要了解观众的审美取向和市场需求，必须投其所好，符合观众的审美情趣这样的作品才有生命力了解观众，对于微电影剧本的编剧尤为重要有人风趣地比喻编剧：编剧是个爱无中生有（虚构）、挑拨事端（冲突）、“忘恩负义”（虐情）、天怒人怨（激怒）、惨绝人寰（高潮）的“恶人”9.使尽解数为了使微电影精彩，编剧必须使尽浑身解数，穷尽毕生才华，使剧本故事超凡、情节跌宕、扣人心弦、奇境迭出、颠覆视觉、震撼肺腑、余音缭绕10.配合广告为了确保微电影有充足的资金来拍摄制作，制片人会尽可能地在微电影中以各种形式植入产品广告信息有些广告植入方式，如理念植入、剧情植入、台词植入等需要编剧配合和支持一）微电影剧本写作应注意的问题（一）微电影剧本写作应注意的问题1人物微电影由于时长所限，剧中人物越少越好，一般是一个男主角和一个女主角，以便于在有限的时间和空间里，描绘典型人物的情感细节，塑造人物形象。
不像电影和电视连续剧，可以设置更多的人物2.故事微电影剧本要求故事单一、情节精彩，所有故事情节都是用来塑造人物形象的，都要围绕着主要人物展开比如宵禁，讲述了患抑郁症正欲自杀的瑞奇与9岁的。