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1、 体育赛事管理体育赛事管理第一章 体育赛事的界定及分类o一、国内对体育赛事的认识o（一）原有运动竞赛概念的局限（一）原有运动竞赛概念的局限o1、田麦久认为，运动竞赛是“在裁判员主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量”。o2、原国家体委训练竞赛综合司审定的运动竞赛学中指出，运动竞赛是“在裁判员主持下，依据统一的规则而组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量”。o3、还有学者提出，运动竞赛是“人类的一种实践活动，它是一个特殊的过程，有明确的目的性，有鲜明的竞技特征，有完善的规则和一整套竞赛办法及决定竞赛胜负的法律依据”。 o前两个是对运动竞赛的狭义解释，并没有把
2、体育运动竞赛所涉及的赛场之外的因素包括进去；后一个认为运动竞赛是一个过程，有特殊性，运动竞赛是人类的一种实践活动，但还是未能超出赛场的范围，未能对体育运动竞赛所涉及的众多因素进行概括（二）运动竞赛的特征和作用（二）运动竞赛的特征和作用o1运动竞赛的特征运动竞赛的特征o（1）运动竞赛学指出：“运动竞赛具有目的的综合性、对抗的激烈性、影响因素的庞杂性和随机性及边界的开放性、竞赛结果的不确定性。”o（2）杨铁黎他认为体育竞赛在体育市场里被理解为产品，其特性为体育竞赛产品的无形性、一次性、不可预测性、生产和消费的同时性、延伸性和增值性以及同一体育竞赛产品质量评判的差异性。（二）运动竞赛的特征和作用（二
3、）运动竞赛的特征和作用o2、运动竞赛的作用、运动竞赛的作用o一是作为体育的轴心和杠杆。竞赛是体育的重要组成部分，以竞赛为轴心推动着体育事业的迅速发展。将有限的人力、物力、财力运用于局部。o二是实现体育价值的主要途径。从某种意义上讲，竞赛价值几乎可以等同于体育的价值，。o三是构成体育方法的重要组成部分。o四是衔接运动训练的唯一通道。（三）运动竞赛的构成要素和分类（三）运动竞赛的构成要素和分类o1、运动竞赛的构成要素、运动竞赛的构成要素o是由参赛活动人群、竞赛活动的物质条件及竞赛活动的组织管理这三个子系统所组成的。缺少任何一方，都无法构成竞赛活动o2、运动竞赛的分类、运动竞赛的分类o（1）依据竞赛
4、的内容，可分为单项性比赛和综合性比赛。（2）依据竞赛的地域，可分为世界性比赛和地区性比赛；（3）依据竞赛项目开展的季节，可分为夏季项目的比赛和冬季项目的比赛；（4）依据竞赛参与者的文化程度，可分为大学生比赛和中学生比赛；（5）依据竞赛参与者的年龄，可分为成年人的比赛和青少年的比赛；（6）依据竞赛的组织方式，可分为集中组织的比赛和分散组织的比赛等。二、国外对体育赛事的认识o（一）事件管理（一）事件管理o事件管理以其管理的科学性与事件活动所具有的艺术魅力和文化内涵相结合，在迅速地改变着受众的习惯、品位、记忆、理解的同时，完成事件品牌、形象、概念的成功营销。o事件管理是一项集创意策划、系统运筹、技术
5、运用及社会经济与政治资源全面调动与协调的高智力管理活动。二、国外对体育赛事的认识o（二）特殊事件管理（二）特殊事件管理o特殊事件管理产生于20世纪90年代的英国和澳大利亚。特殊事件包括宗教典礼、传统仪式、文艺表演、宴会、展览会和体育运动竞赛活动等，其产生的社会背景和涵盖内容与事件管理也有相同之处。澳大利亚学者Johnny Allen等在节日和特殊事件管理对特殊事件管理的定义表述为：“术语特殊事件”用来描述特别仪式、表达、表演或庆典，其被有意识地计划产生，以标志特殊的场合，或取得独特的社会、文化或团体的目的和目标。”Johnny Allen等指出：“特殊事件包括国庆日和一些庆典，重要的城市集会，
6、独特的文化表演，大型体育比赛，团体典礼，贸易促销和产品发布。特殊事件无处不在，并正成为朝阳产业。”二、国外对体育赛事的认识oGetz（1997）提供了两个定义：一是从组织者的角度来看，特殊事件是个一次性的或很少发生的事件，不同于惯常的节目或赞助商和组织主体的活动；二是从消费者或客人的角度来看，对于消费者或客人，特殊事件是个休闲、社会或文化经历的机会，不同于惯常范围的选择，并超出了日常经历。特殊事件的特征包括节日情绪、独特性、品性、真实性、传统、好客、主旋律和象征意义等。二、国外对体育赛事的认识o（三）体育赛事管理（三）体育赛事管理o体育赛事除了具有事件和特殊事件的基本特点外，体育赛事具体还表现
7、在“：具有潜在的市场前景；共同的组织文化背景引导和联结参与者与观众；规则、习俗和传统影响着活动本身；存在着计划、组织、训练和降低风险等实施行为，并都提供服务产品；要求有不同水平的管理者和不同参与者，如运作管理者、门票销售管理者、市场营销者、人事管理者、协调管理者、工程师、办公人员、媒体与公关协调员、供应商和零售商等工作团队。三、体育赛事概念的界定o（一）体育赛事的基本属性（一）体育赛事的基本属性o1、以运动竞赛为核心要素，提供竞赛产品和相关服务产品。o2、受竞赛规则、传统习俗和多种因素的影响。o3、不同的参与者存在目的和目标的多样性。o4、能够对外界环境产生冲击和影响。o5、具有一次性的项目管
8、理特征。o6、具有共同的组织文化背景。o7、具有潜在的市场运作前景。三、体育赛事概念的界定o（二）体育赛事的定义（二）体育赛事的定义o体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域产生的冲击和影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。（二）体育赛事的定义（二）体育赛事的定义o内涵是提供竞赛产品和相关服务产品，受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约。外延具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜
9、力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。四、体育赛事的分类o（一）体育赛事的分类标准（一）体育赛事的分类标准o体育赛事的规模反映了赛事在人力、财力、物力等方面的投入程度，反映了赛事运作管理和活动周期和复杂程度。体育赛事的水平反映了赛事质量，反映了赛事参与者的竞技能力、竞技对抗、竞赛组织的表现程度，反映了赛事对外界因素的直接吸引力和影响力，反映了观众和市场的可接受程度与可开发程度。体育赛事的类别反映了赛事的性质和赛事的组织运作形式。四、体育赛事的分类o（二）体育赛事的不
10、同类型（二）体育赛事的不同类型o1、超大型综合赛事、超大型综合赛事o超大型综合赛事是指那些周期性明显，并影响举办城市和举办城区的整体经济，在全球范围和广大媒体范围产生巨大回响的体育赛事。超大型综合赛事表现为：赛事的规模大、水平高，参与和出席的人数众多，媒体覆盖面广，公共财经参与度高，市场目标广大，对举办城市和地区产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。对社会政治、经济、文化、旅游和城市设施建设等诸多方面产和深远影响。（二）体育赛事的不同类型（二）体育赛事的不同类型o2、大型综合赛事、大型综合赛事o大型综合赛事是指那些周期性明显，并在举办城市和举办地区产生较大影响，能够引起众多媒体关注和产生较好
11、经济效益的体育赛事。大型综合赛事表现为：赛事的规模比较大、水平比较高，重视程度高，组织工作复杂，媒体关注度高，市场吸引力大，对举办城市的社会经济、文化等多方面产生较大的影响。（二）体育赛事的不同类型（二）体育赛事的不同类型o3、单项顶级赛事、单项顶级赛事o单项顶级赛事是指那些周期性明显的世界单项锦标赛。单项顶级赛事表现为：赛事的名目多、水平最高、规模比较大，媒体关注度高，市场吸引力大，重视程度高，对举办城市的社会经济、文化等多方面产生较大的影响。（二）体育赛事的不同类型（二）体育赛事的不同类型o4、单项品牌赛事、单项品牌赛事o单项品牌赛事是指那些周期性明显的职业联赛。单项品牌赛事表现为：赛事的
12、运作周期长，运作模式相对固定，水平最高、规模一般，媒体关注度高，市场吸引力大，在传播、吸引程度、形象和公开性上，能给主办地、举办地区和目的地带来竞争优势。（二）体育赛事的不同类型（二）体育赛事的不同类型o5、单项商业赛事、单项商业赛事o单项商业赛事是指由企业和中介公司组织举办、政府部门协调、媒体产业参与、提供竞赛产品和相关服务产品的体育赛事。单项商业赛事表现为：明星效应突出，商业运作明显，规模、时间、地点等随意性强，它以提高举办组织或企业的社会形象为出发点，以追求经济效益为目的，满足和迎合不同参与分享经历的需求，产生一定的社会效益和综合效益。（二）体育赛事的不同类型（二）体育赛事的不同类型o6
13、、一般赛事、一般赛事o一般赛事是指类似大型赛事，规模和水平递减，能够吸引较多观众、媒体和产生一定经济效益的体育赛事。一般赛事表现为：体育赛事的形式多样、规模大、组织机动灵活、参与人员广泛、市场亲和力强、易于推广、给举办方带来较大的综合效益。第二章 体育赛事对举办地的影响o一、体育赛事对社会的影响o（一）体育赛事对政治的影响（一）体育赛事对政治的影响o1、体育赛事诞生之日起就或多或少地具有政治色彩。（1）从宏观政治层面，体育赛事被有意无意地用推广特定的意识形态和价值观；（2）在微观政治层面，体育赛事被用来实现个人的政治野心或实现组织的政治目标。几乎每届现代奥运会都被政治事件“点缀”过。许多奥运会
14、主办地还利用奥运会作为改变政治形象的手段。如1964年东京奥运会和1972年慕尼黑奥运会，主办国日本和联邦德国均试图通过举办奥运会来改变第二次世界大战对自身形象的遗留影响。（一）体育赛事对政治的影响（一）体育赛事对政治的影响o2、许多国家政府很早就意识到体育赛事对政治的影响。（1）体育赛事能够提升政治家和政府管理下的城市和国家形象。（2）体育赛事能够产生社会凝聚力、自豪感和自信心，在社会稳定中扮演着重要角色。（3）政府和政治家是当今体育赛事这一综合体的重要组成部分。有利于维持其统治地位，保持着敏锐的观察力。（二）体育赛事对经济的影响（二）体育赛事对经济的影响o1、体育赛事与社会经济发展之间是一
15、种双向驱动的关系：体育一方面为了满足自身生存和发展的需要，吸收大量的社会经济投入；另一方面，又通过自身特殊的“生产”方式，产生经济效益，推动社会经济发展。o奥运会对举办国的经济发展显示出直接的促进作用：（1）参加奥运会的各种人员的参观与商业活动，通讯、电子媒介等方面的投入；（2）赞助者的广告，文化项目、展览等活动；（3）奥运会前的体育活动；（4）奥运会场馆和奥运村的运营；（5）外来观光者的开支；（6）当地居民与奥运会有关的开支；（7）奥运会纪念品的生产与发售；（8）政治收入；（9）对当地长期的益处等。（二）体育赛事对经济的影响（二）体育赛事对经济的影响o2、大型的体育赛事在促进经济发展的同时也
16、存在着一些负面效应：一个是“虹吸效应”，即体育赛事的主办城市将其他地区的资金、人才吸引过来，从而导致对其他地区经济资源的“抽夺”；另一个是“事后低谷效应”，如果举办一次大型体育赛事的相关投资对经济的拉动作用不大，那么在投资期结束后，或者是赛事结束后，投资增长就可能突然失速，从而对经济带来冲击 （三）体育赛事对文化的影响（三）体育赛事对文化的影响o1、拉丁文“文化”的原意为耕作、培养、教育、发展、尊重等。2、文化含义逐步演变为个人素质，整个社会的知识，思想方面的素养、艺术、学术作品的汇集。3、引申为一定时代、一定地区的全部生活内容等。4、马克思主义文化理论认为，文化是人类物质和精神财富的总和，是人和自然与社会统一的特殊表现，是人对人类创造力和才能发挥程度的鉴定。5、影响：（1）体育赛事和与此相关的文化活动会给举办地留下丰厚的文化遗产。它不仅拓宽了大众的文化视野，同时，也给他们带来了新鲜的思想和观念。（2）也会带来负面的社会影响 二、体育赛事对就业和旅游业的影响o（一）体育赛事对就业的影响（一）体育赛事对就业的影响o体育赛事的举办可以带来巨大的商机和大量就业机会，研究表明每10万元投资创造
