《推广策划4篇4》由会员分享，可在线阅读，更多相关《推广策划4篇4（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、【精选】推广筹划 4篇【精选】推广筹划4篇1、市场背景A、该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的开展前景， 而且目前还远远供不应求。B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇， 可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用， 为啦更好的扩大市场，我们制定啦此推广方案。2、推广目的翻开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益。3、企业现有产品SWO分析：S优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂（除我们 之外），如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。W劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。 销售渠道不畅通，企业的资金实
2、力有限。时机：被推选为*年在北京举办的*中国经济论坛的专用指 定用酒，广东岭南为多生命高科的投资T威胁：其它已经在市场上占领啦市场的各类酒品的打压。同类产 品的竞争。1、电视广告在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象， 让更多的人认识荔枝酒。2、报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广 告的本钱较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志 是最适宜的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内。3、媒体播送我们可以利用一下地方的媒体播送来介绍和推广我们的产品，树 立一个品牌的形象。主要内容：1）荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、
3、目标 消费群等要素详细描述。2）同类竞品的优势如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通 路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功能是独特的，该功能 开发的可靠性。3）我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势（即：产 品的核心利益），给荔枝酒的推广提供有利的支持。4）最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢，我们一定能 赢！1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中翻开销路，再延伸到中小城 市，最后延伸到各个城镇。2、铺货进度方案：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺 货，要求各地在什么时间到达多少铺货家数和铺货率。3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各
4、 通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？具体的时间、地点、方 式等细节的落实。4、促销活动：针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告具体播放时间、频 率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。1、荔枝酒销量预估：预估产品一年内每个月的销量，至少也要预 估三个月，否那么生产单位和销售单位没有方法进行产销方面的协调 动作。2、费用预算：产品推广的广告和促销活动的费用方案，这一局部 实际上是推广方案的.“重中之重”，你的老板必须要看看按照这 样的推广方案他要付出多大的代价、花多少钱，来决定是否批准你的 方案。所以，费用预算要尽可能的精准，并适当的打一些“充裕”；否那么，以后新品推广的
5、费用严重超支的时候，你就惨啦！3、产品损益评估：标准化运做的企业一般都特别注意财务收益的 评估，因此制作一张“产品损益评估表”必不可少；它一般包括销售 收入、生产本钱、毛利额、销售费用、管理费用、营业利润等项内容。 这些数据都需要产品经理在财务部门的协助下一个一个确实认、计算。 产品损益评估可以为你这一次的产品推广方案的实施情况提供啦评估 的依据。对于在推广中需要调整的地方及时地进行修改。活动目的： 通过此次主题班会，提高对普通话的认识，白觉在校 园使用普通话交流，推广普通话的使用，增强对祖国语言的热爱。活动地点：九（1）班教室参加人员：九（1）班全体同学及班主任活动过程：【提问】普通话中的“
6、普通”二字是什么意思 ？ “普通”二字是 “普遍通行”，“共通”的意思。【提问】什么叫做普通话？它以北京语音为标准音,以北方方言为 根底方言，以典范的现代白话文着作为语法标准。【讲述】这里，我们要知道国家规定的普通话宣传周的时间，从1998年起，每年9月份第三周为推广普通话宣传周。今年是第14届全国推广普通话宣传周，时间是从 9月11日至17日，主题“提升国家 通用语言文字应用能力，弘扬中华优秀文化传统。”【提问】那要大力的推广普通话呢？【ppt演示】展示一些方言带来的不便的事例。【讲述】从ppt上的事例，我们可以发现一些方言所闹出来的笑 话。因为我国是个多民族、多方言的国家，大力推广普通话有
7、利于维 护祖国的统一，增强中华民族的凝聚力。我们作为中华民族的一员、 作为新世纪的学生，有必要学好普通话。【活动一】说好普通话，推广普通话，我们也要大大减少错别字 的出现，在九月份学校就有组织一些学生进行错别字的纠错队，现在 先让这些同学谈一下白己的经历以及感受，然后再让其他的同学也可 以补充发言。【活动二】大家一起看看生活中的错别字。从活泼的气氛中感悟 错别字带来的巨大。【活动三】绕口令比赛，歇后语。通过趣味活动，提高学生对于 学好、推广普通话的兴趣。【活动四】两位同学进行诗歌朗诵，通过诗歌朗诵去品尝中华民 族文字的精深与优美。【讲述】1、掌握学习普通话的工具：汉语拼音是学习普通话的主 要工
8、具，只要能掌握并熟练运用汉语拼音，就会加快学习普通话的速度，提高发音的准确性。2、掌握本地方言与普通话之间的差异。3、平时多与用普通话交流的人接近和沟通【讲述】普通话是我们的国语，作为一个中国人，连根本的国语 都讲不好，又如何在现代社会中立足，又如何把普通话推广为用语言 之一。作为新世纪的中学生，是祖国的未来的建设者和接班人，除了 学好文化知识，还应该白觉的学好普通话。经典文献是指那些具有重要影响的、经久不衰的著作，其内容或 被群众普遍接受，或在某专业领域具有典范性与权威性，且最能表现 本行业精髓。手抄经典旨在让大学生重温经典，弘扬经典、理解经典、 提升素质、激发兴趣，有效推动书香校园建设。图
9、书馆拟定于20xx年3月10日至4月30日举办“手抄经典文献”阅读推广活动，热诚欢送 广阔师生踊跃参与。1、活动参与者白愿选择我馆馆藏经典文献中的局部内容进行手工 誉抄；2、软、硬笔抄写均可，所用笔墨纸砚由我馆提供（也可白带）；3、所抄内容的题材与体裁不限，但每次抄写的内容应尽量相对完整、独立。软笔作品幅面应不超过 6平尺，硬笔作品字数应不少于 300 字（诗歌除外）；4、我馆鼓励、支持参与者在活动期间每天抄写一那么内容；5、因评奖等活动所需，所有誉抄作品均应留于我馆。活动结束后，我馆将对誉抄作品从其思想性、艺术性以及参与者 的持续时间等方面进行综合评价，共设置一等奖 2名（颁发荣誉证书与 价
10、值200元的纪念品）、二等奖4名（颁发荣誉证书与价值100元的纪 念品）、三等奖6名（颁发荣誉证书与价值50元的纪念品）、优秀奖假 设干名（颁发荣誉证书）。1、我馆将以专题展览的形式对获奖作品进行展出；2、我馆将对获奖作品进行结集印刷；3、我馆将对局部优秀书法作品进行装裱、悬挂；4、活动参与者应认同我馆对誉抄作品拥有所有权、使用权与网络 传播权。南阳理工学院图书馆1、资源层面在古隆中风景名胜区众多的白然人文景观中，最为重要，最有市 场价值的是以诸葛亮为核心人物载体，有其参与的历史史实及遗迹， 尤其是表达其高超智慧的“隆中对”和延伸的智谋文化，更是在整个 三国文化旅游市场中独占的资源。2、市场层
11、面古隆中景区现阶段主要集中精力于地方区域市场，客流量比拟稳 定，但市场空间有进一步拓展的必要；市场重点集中于武汉、郑州、 成都、西安等周边省会城市，并与其中一些景点有竞争关系；市场结 构也发生了一定的变化，正在以当地游客为主向外地游客为主转变。要适应上述市场的变化，必须加大市场营销的力度，建立科学的 市场管理体系和市场宣传体系，同时把握好重点市场，积蓄力量以进 一步拓展市场空间。3、管理层面古隆中景区白成立以来，在相关领导和工作人员的开拓和努力下, 已经建成了一套比拟成熟和标准的管理体系。后期市场推广活动的执 行力可以得到稳妥的保障。就现阶段而言，虽然古隆中景区依托诸葛亮有着天然的高知名度,
12、但与其他以诸葛亮为卖点的景区并没有明显的区隔化，其根本原因在 于没有对诸葛亮代表的智谋文化缺乏提炼和升华，没能将品牌形象人 格化，造成消费者对于品牌的认知和接受停留在较低的层面上。面对此种情况，我们对于品牌构建的根本思路是：凸显优势资源, 制造品牌的差异化，尤其是品牌个性的张扬与提升，以提高古隆中的 市场竞争力。为此，我们特别提出“智文化”的概念。1、核心：“智”文化在三国和诸葛的选择上，我们认为三国的定位较为空泛，且在中 国的旅游市场上缺乏独特性，并不能形成隆中景区的鲜明形象定位。作为三国时期最重要的历史人物之一诸葛亮的智慧思想成型地， 古隆中在一定程度上也是作为三国一个起源点的。在这个世外
13、桃源般 的地方，诸葛预测天下局势，为刘备出谋划策，尽显了他过人的智慧。 所以，我们可以确定无疑的选择诸葛作为隆中景区的“独特销售主 张”，既富有冲击力（三国人物莫过诸葛，隆中策对更是尽人皆知） 又很好的区隔同类型的三国历史文化景区。但诸葛亮并不能成为隆中品牌的核心资源，因为作为一个具体人 物，这种资源缺乏品牌所必需的延展性和抽象性，更不能与现时代接 上地气。所以，我们认为古隆中的核心资源在于一一“智文化”。我们认为，智文化作为隆中景区品牌核心资源。既具备可能性, 也具备必要性。2、可能性是“智”文化？隆中是中国人心中第一号智慧代表人物诸葛孔明的象征一一未出 山之前，他在此生活、学习、精读谋略、修炼白身；出山之时，更是 在此隆中策对，由此确立了后几十年的政治走向。诸葛孔明，千古第一智商；隆中策对，完美的处子演出。这些历 史积淀足以使隆中成为智文化的代表景区。并且按照市场定位和usp的营销推广理论，这样一种智文化品牌 的提出，在旅游市场上重新定位了一个全新的细分市场。在这个目前 空白的智文化旅游景区市场中，隆中如果能够率先推广这一概念来涵 盖白己的品牌，将会形成这样一种三位一体的优先位置。智文化诸葛亮智文化景区古隆中3、必要性一一“智”文化，能给我们带来什么？
