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1、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 她西安交通大学21春“药学”药物营销学离线作业（三）辅导答案一.综合考核(共50题)1.构成黄酮类化合物的基本骨架是()A.6C-6C-6CB.3C-6C-3CC.6C-3CD.6C-3C-6C参考答案：D2.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B3.从经济学的角度看，原始的市场是()A.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求参考答案：A4.个别专家意见法又称为()A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法参考答案：C5.药品市场调
2、查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型E.时效性参考答案：ABCDE6.产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。()A.正确B.错误参考答案：B7.市场营销学的研究对象是()A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D8.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用()。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法参考答案：B9.据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80
3、%参考答案：C10.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：B11.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B12.影响医药企业市场营销组织的因素有()A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD13.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B14.市场调查首先要
4、解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用参考答案：B15.医药企业药品运输的基本方式有()A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务参考答案：ACD16.广告代理公司属于()A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B17.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。()A.正确B.错误参考答案：A18.性质相近、应用面广的保健品，可采用()目标市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：A19.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。A.服务B.质
5、量C.效用D.功能参考答案：A20.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C21.具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是()。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇参考答案：B22.酮糖苷较醛糖苷易于水解。()A.正确B.错误参考答案：A23.某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为()A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷
6、元参考答案：D24.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C25.邮政企业最有天然优势开展的调查是()A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A26.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。()A.正确B.错误参考答案：A27.色谱法按其基本原理可分为()A.吸附色谱B.分配色谱C.离子交换色谱D.分子排阻色潽参考答案：ABCD28.市场营销环境的特点有()A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD29.医药企业将新产品的价格
7、定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是()A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C30.非处方药缩写为()A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA参考答案：C31.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。()A.正确B.错误参考答案：B32.与非处方药相比，处方药的生命周期()A.长B.短C.相同D.无可比性参考答案：B33.生源的异戊二酸法则认为，自然界存在的二萜化合物都是由()衍生而来。A.异戊二酸B.甲戊二羟酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂参考答案：B34.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。()A.正确B.错误参考答案：A35.生物
8、碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行()A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中参考答案：C36.分销渠道策略评估标准是()A.经济性B.可控性C.完整性D.适应性参考答案：ABD37.产品组合包括的变数是()A.适应度B.深度C.黏度D.宽度E.密度参考答案：BDE38.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。()A.正确B.错误参考答案：B39.营销效率控制的具体类型有()A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD40.市场调查报告一般包括()A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD41.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方
9、便，费用低廉。()A.正确B.错误参考答案：A42.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于()A.需要B.欲望C.需求D.都是参考答案：B43.销售额的具体方法有()A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析参考答案：AD44.人员推销的基本形式有()A.源头推销B.整体推销C.终端推销D.团队推销参考答案：CD45.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型参考答案：ABCD46.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。()A.正确B.错误参考答案：A47.仓库规模大小主要应该考虑()A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量参考答案：D48.原人参二醇是()A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C49.补骨脂内酯具有的药理活性有()A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC50.药品促销的两个基本策略是()A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD
