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1、 富春山居图激发城市文创发展想象力 杨文易杭州市“拥江发展”战略和富春山居图的合璧，为富阳以创意为核心、以技术为载体的文化创意产业发展提供了全新的思路、更高的起点和广阔的平台。以“打造拥江时代的富春山居图”为立足点，富阳又该如何巧妙地抓住时代机遇，推动文化创意产业的跨越性发展？富阳文创产业面临发展机遇岸线资源丰富。富春江段岸线绵延48公里，你可以领略到南朝吴均描述的“奇山异水，天下独绝”，元朝黄公望传世画作富春山居图的“千丘万壑，奇谲深妙”。独特的区位优势为文化创意提供了无限遐想的潜在契机，给“富春山居”增添了无限的投资魅力。文化底蕴深厚。富春江沿岸历史资源丰富，东吴公园、富春山馆、龙门古镇、
2、传统造纸文化村点缀着富春江。富春山居图的合璧吸引了海内外的广泛关注，为原创取景地富阳创造了绝佳机遇。富阳区政府着手开发“富春山居”旅游线路，依托独特的历史韵味、地域知名度的提升为文化创意的设计开发创造了更高的起点。富阳结合黄公望隐居地、富春山居图原创地的先天优势，打响集文化旅游于一体的城市品牌，擦亮城市金名片。文化消费需求旺盛。人民对美好生活的向往使得文化需求日益增长，文化创意思想日渐深入人心，催生了民众对文化创意产业的探索与追求。富春山居图的合璧是在两岸有志之士的多年共同努力下促成的，同时激发了炎黄子孙对富阳山水文化的渴求。随着“富春山居”品牌的打造，富阳成为了文化创意消费的时尚地域，市场需
3、求走向了更广阔的区域，使文化创意产业有料可创、有资可用、有需可供。贴合时代整体趋势。富阳处于城市转型的关键期，粗犷型发展方式被淘汰，文化创意产业成为新经济形态。2017年杭州市发布实施“拥江发展”战略，之江文化产业带规划把富阳列入核心区，“拥江发展 蝶变富阳”的思路和蓝图徐徐打开。为进一步优化文化产业发展环境，富阳在发展硬件设施的同時出台了杭州市富阳区关于进一步加快文化产业发展的若干意见（试行）和杭州市富阳区文化产业发展财政扶持资金项目组织申报管理办法（试行）等一系列优惠扶持政策，为文创产业的发展提供了可靠的支持。如何擦亮富阳文创产业金名片用好一张城市名片，擦亮“富春山居”特色品牌。贴合“拥江
4、发展”战略，打造特色富春江景。继续推进“五水共治”，保证富春江水质、清澈度和观赏性;建造沿江公园和亲水平台，为居民和游客提供近距离与江接触的机会;打造特色沿江夜景，使富春江昼夜各具魅力;秉承运动休闲的理念，承办富春江系列休闲竞技活动，拓展文化产业链;合理使用城市LOGO，衍生富春山居图文化产品，如邮票、纪念品等，投放LOGO标识，提升LOGO知名度和认可度，有效运用文化品牌对消费者的号召力。建好一条文旅走廊，打造“富春山居”标志性景观。作为之江文化产业带核心区域“富春发展极”，建议以富春山居图原创地、取景地为切入点，打造标志性文化景观带。首要工作是富春江两岸的环境整治和景观建设，还原富春山居图
5、原画景色，以此为重点进行文化旅游业宣传，拓展区域知名度。环境整治方面，拆除景区周边不合规范的建筑，治理污染，统一种植具有欣赏性的植被，规范区域内环境保护要求。景观建设方面，建造与富春山居图主题相符合的景观和建筑。龙门古镇、场口镇东梓关村等，由于其特色鲜明的建筑群风格，吸引了络绎不绝的游客。借鉴这些地区的美丽乡村建设经验，打造以富春山居图为主题的江景特色小镇，不失为凸显地方特色、发展文创业的好方法。重点发展一个文创街区，集聚文创氛围。侧重发展“春江花月夜”文创街区，汇集大风车创意城市书吧、创意集市、影视制作、休闲娱乐等，逐步形成富有特色和核心竞争力的文化产业集群。发挥好名人效应，线上线下营销宣传
6、。宣传方面，可以分线上线下两方面，针对不同年龄段的目标群众，通过拍摄宣传片、举办系列主题活动等方式进行。线上，一是邀请一些网络红人通过拍照打卡的方式，在各社交APP上进行软广宣传，大幅度提升富春山居图系列景观的热度和知名度。二是举办以“我心中的现代富春山居图”为主题的画稿征集活动并设立奖项，以网络投稿的方式参赛，吸引更多关注度和话题。线下，邀请专业摄影与广告团队在主题园区拍摄宣传短片和海报，在各地铁站、公交站广告屏进行投放，提升知名度、扩大受众范围。政府积极引导，强化产业关联性。文创产品开发是一种特殊知识产品的生产活动，政府的支持不仅体现在提供宽松的外部创业环境、完善严格的知识产权保护、拓宽投融资渠道，而且需要引导文创产业关联性与合作性，吸引同类企业集聚成长。富春江是杭州城市拓展的新轴线，两岸逐步成为核心公共空间。浓厚而独特的文化底蕴决定了文化创意产业可以成为促进富阳经济、文化与创新思维深度融合的重要产业链，从而更好地带动城市经济的发展。作者单位：上海海事大学经管学院 -全文完-
