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1、 梨园春黑头女包公唱腔 摘要：面对剧烈的媒体竞争，梨园春坚持电视文艺为群众的宗旨，不断探究和创新。同时，关注现实民生、发扬“大公益”精神，大胆地“走出去”，完成了栏目的品牌拓展和升级，实现了经济效益与社会效益的完备结合。 关键词：梨园春公益走出去品牌 梨同春是河南电视台创办的一个以播放河南地方戏为根本内容的综艺专题栏目。自11014年10月创栏以来，经过几次从内容到形式的改造完善，现已成为全国知名的戏曲栏目：连续15年卫冕河南电视台收视率冠军，收视率最高达35.7；40余次荣获国家级奖项，是河南省委、省政府表彰嘉奖的河南文化品牌，是国家广电总局号召全国电视文艺学习的栏目样板。全国人大常委会副委
2、员长陈至立同志曾就梨园春栏目做出重要批示：“河南的好做法值得推广。”在该栏目的带动下，河南的很多地方电视台和其他省市的兄弟电视台也都办起了类似的戏曲栏目，且大局部都有可观的收视率，形成了所谓的“梨园春现象”，这与戏曲整体衰败的大背景形成了剧烈比照。 在剧烈的媒体竞争中，办好一个品牌栏目不简单，保持一个栏目长达十几年的持续旺盛更为不易。梨园春历经十几年而不衰，依靠的是不断创新和突破。在栏目板块设置方面：11019年5月改版推出戏迷擂台赛；2005年8月推出子栏目擂台紧急风；2022年9月8日推出其次个子栏目好戏每天看。在编曲和配乐方面：11019年改版后，增加大型管弦乐队和电声乐队，并在此根底上
3、进展新的探究，尝试将豫剧与民乐、交响乐结合起来，编排“梨园春”版红灯记、举办豫剧交响音乐会梨园飞歌。在戏曲形式创新方面：2005年12月，面对全国启动栏目卡通形象设计大奖赛；2006年6月在全国范围内征集戏曲动漫作品：在坚持以戏曲为主的前提下，为戏曲小品、戏歌、戏曲MTV等多种新兴艺术形式构筑平台。 踊跃地探究与创新是梨园春栏目品牌拓展与升级的内在动力，这种拓展与升级既带有传承性，又具有超越性；既是对外乡化戏曲资源的充分利用，又有对外乡化资源的突破。但不行否认，梨园春在寻求突破与创新的同时，更加强调关注现实与民生、发扬公益精神。自栏目开创以来，梨园春始终坚持电视文艺为群众的宗旨，贴近群众、效劳
4、群众，把栏目办成了全国亿万观众喜闻乐见、争相参加的品牌栏目。2000年以后。面对日益剧烈的媒体竞争，如何进一步扩大影响、拓展栏目的品牌知名度，已成为栏目急需解决的问题。面对压力与挑战，梨园春接着坚持贴近群众、效劳群众这一宗旨，关注现实民生、发扬“大公益”精神，大胆地“走出去，请进来”，胜利实现了栏目品牌的拓展与升级。 “走出去”，走到广阔群众最须要的地方去，是梨园春11019年改版以后，尤其是2000年后扩大影响力、进展品牌拓展的主要手段。“大公益”，关注现实与民生、发扬电视媒体的公益精神、传播优秀的戏曲文化那么是这一时期栏目提升内涵和层次的营运策略。 “走出去”：扩大影响、品牌拓展的必要形式
5、 梨园春经常会以特邀嘉宾或评委的名义邀请全国知名的戏曲表演艺术家登台献艺，如闻名京剧表演艺术家梅葆玖、李维康、耿其昌，优秀越剧演员何赛飞，闻名豫剧表演艺术家常香玉、马金凤、崔兰田、陈素珍、阎立品、张新芳、申凤梅等。这些“请进来”的戏曲大师为广阔观众带来了精彩绝伦的表演，原汁原味、淋漓尽致地呈现戏曲艺术的魅力，满意了铁杆戏迷的戏瘾。 在“请进来”的同时，梨园春更注意“走出去”。走进校内、走进部队、走进厂矿、走进灾区，走到广阔群众最须要的地方去：走进首都、走进新疆、走进兰州、走进宝岛台湾。走到祖国每一个熟识河南乡音的地方去；走进悉尼歌剧院、走进南美，把中国悠久的戏曲文化艺术传播到世界的每一个角落。
6、几年来，梨同春栏目除了在宁陵、内乡、镇平、博爱等河南省内各市县举办专场演出外，还跨出省门、国门。唱响国际舞台。 2000年5月，梨园春赴新疆乌鲁木齐慰问演出： 2001年5月，梨园春北京戏曲用； 2001年8月5日，现场直播梨园春赴甘肃兰州慰问演出： 2002年8月，梨园春台湾戏曲周； 2002年10月10日，梨园春艺术团赴天津演出： 2006年9月17日，跨洋直播梨园春悉尼戏曲演唱会： 2007年2月27日28日，梨园春赴委内瑞拉瓦伦西亚市体育馆、首都加拉加斯的保利德罗文化体育中心演出： 2007年3月4日，梨园春演出团赴巴西里约热内卢文化中心演出： 2022年8月13日，梨园春走进北京国家
7、大剧院。举办“梅花赋梅花奖艺术团庆奥运专场晚会”： 2022年11月25日，梨园春作为中原文化使者，再度走进宝岛台湾。 中国传统戏剧的场域不是西方式的剧场，而是流淌的、露天的戏台，时至今日，广阔农村地区还保存着“搭戏台、唱大戏”的传统。戏台的优势是能够会聚人气，便于观众与演员的互动。梨园春栏目的编导人员深谙戏台在广阔群众中的诱惑力和号召力，因此，走出演播大厅，走出剧场，走到田间地头，走进社区工矿，把戏台子搭建到广阔群众的家门口，让老百姓在家门口就能观赏到原汁原味的戏曲表演。成为梨园春品牌拓展期的主要手段。事实证明，“走出去”不但吸引了更多观众的关注和参加，提高了栏目的知名度，扩大了栏目的影响力
8、，而且传播了优秀的戏曲文化，尤其是以豫剧为代表的中原传统戏曲文化，满意了广阔人民群众的精神需求。 “大公益”：关注现实、提升内涵的营运策略 假如说“走出去”是梨园春品牌拓展的一种向外展示、传播的策略的话，那么“大公益”那么是栏目明确自身定位、提升内涵与层次的指向标。内外兼修，一横一纵，贴近现实民生，传播戏曲文化，可以说是梨园春常盛而不衰的秘诀所在。 “公益”是后起词，是“五四”运动前方才出现，本意为“公共利益”，“公益”是其缩写形式。公益事业指的是非营利的以下事项：救助灾难、救济贫困、扶助残疾人等社会群体和个人的活动：教育、科学、文化、卫生、体育事业；环境爱护、社会公共设施建立；促进社会开展和
9、进步的其他社会公共和福利事业。长期以来，梨园春始终坚持电视文艺贴近群众、效劳群众的宗旨，为弱势群体奉献爱心，号召全社会共同关注弱势群体。2022年4月6日至5月11日，栏目筹划了大型公益活动“百名擂主爱心在行动”。活动邀请河南省助残济困总会、河南省慈善总会、河南省“盼望工程”办公室、中国青少年艾滋病防治教育工程办公室等4家公益组织、慈善机构加盟，并通过河南卫视广告部组织爱心企业团，为此次活动和被救助对象供应财力支持。在近两个月的 时间里，栏目通过6个传播片、5台现场直播的公益晚会、1台颁奖晚会，号召全社会有识之士共襄义举，扶贫、助教、助残。事实证明，“百名擂主爱心在行动”是一场具有重大社会意义
10、的公益活动，不但引起了观众的广泛关注，取得了良好的社会效果，而且树立了梨园春爱心公益的栏目形象。 梨同春的公益精神并不仅止于此，作为河南的一张文化名片，作为河南省委、省政府着力打造的文艺精品工程，梨园春是河南省由文化资源大省向文化强省跨越的楷模，2007年曾荣获国家广电总局颁发的中国优秀文化栏目奖。因此，梨园春责无旁贷地肩负着传播河南文化尤其是中原传统戏曲文化的“大公益”的使命。在500余期的直播晚会中，几乎每期都有干脆或间接传播河南悠久文化和风土人情的节目出现，如在2006年8月庆祝子栏目擂台紧急风开播一周年专题晚会中，河南青年豫剧表演艺术家贾文龙的戏歌烩面好吃豫剧好听给人印象深刻： 没看过
11、豫剧啊你不能算到过河南 没吃过烩面啊你不能算到过中原 吃一碗老烩面你浑身得劲看一场新豫剧你心里清甜 你看那空中飘舞的白面片出来个一尘不染的山水莲 下锅里像二龙戏珠上下翻盛碗里像鸳鸯戏水珠连环 夹起来像凤凰展翅几扑闪到嘴里像仙鹤驾云上青天 吃一碗你就想把家呀搬到河南 你听那遮天蔽日的梆子腔 唱出来个山清水秀的大中原 唱得个少林弟子遍天下唱得个龙门石刻刻满山 唱得个安阳殷墟放异彩唱得个开封铁塔顶住天 听一腔你就想把家搬搬进中原 这首戏歌选取了最能代表河南特色的豫剧和烩面作为吟哦的对象，生动形象地表现了烩面的特色和制作过程，又借助豫剧把河南秀美的自然山水和悠久绚丽的文化表现出来，起到了赞美河南、传播
12、河南的作用。 当然，梨园春并非只充当传播和舆论的工具。敬重艺术规律，保持戏曲文化与时俱进，开掘中原传统戏曲文化的现代价值是栏目开展的向标。首先，栏目致力于传统戏曲文化现代价值确实认与弘扬。众所周知，以豫剧为代表的中原传统戏曲文化源远流长、博大精深，在传统剧目中，强调精忠报国、杀身成仁、一诺千金、与人为善、自强不息、艰辛创业等传统美德的曲目比比皆是，这些中华民族的传统美德，在开展社会主义市场经济的今日仍旧具有增加民族凝合力、整合社会力气、协调利益冲突的重要作用，值得继承和弘扬。梨园春通过自己的舞台搭建了一个和谐沟通的平台，用生动可感、形式多样的戏曲艺术形式潜移默化地教育和引导广阔人民群众，用这些
13、和谐的社会元素让观众切身感受社会的和谐。 其次，对传统剧目中落后或不适应时代开展要求但仍有巨大影响力的曲目采纳“现代性置换”的方法进展改良，以符合时代精神和社会开展进步的要求。学者雷达认为：“在传统戏剧改编上，现代性的置换显得尤其重要。传统戏曲的命脉是其道德精神，所谓非关风化体，纵好也枉然。它总体上无疑属于封建意识形态。那么，一个仍旧突出的问题是，传统戏曲所表达的忠、孝、节、义，是否也是今日能够承受和继承的道德?假如不是，那又该怎么办，怎样实现道德的继承和重建?”新编历史剧程婴救孤在这方面做了很好的尝试。京剧赵氏孤儿取材于元人纪君祥的杂剧赵氏孤儿，是京剧中马派的代表剧目，在戏曲艺术中影响很大。
14、河南省豫剧二团据此创作了新编豫剧程婴救孤。该剧在京演出大获胜利，不但获得了全国“五个一工程奖”、“2006年国家舞台艺术精品奖”等一系列大奖，还远赴法国、意大利巡回演出，受到当地观众的热情欢送。豫剧程婴救孤的胜利之处在于实现了传统道德精神与当代精神的对接，也即“现代性置换”：“搜孤救孤”的故事是人们再熟识不过的一个戏曲母题，爱护龙种、爱护皇权、爱护家旗血脉，脱离不开封建意识，但新剧中，义士们的动机变了，不再是为了抽象的江山社稷、龙子龙孙，而是为了爱护生命、为了敬重人，生命是高于一切的。这样一来，主题就变成了现代的了，易于被当代人甚至是不同国别和民族的人所理解和承受了。该剧主演、豫剧名家李树建教师曾屡次登上梨园春舞台，演绎剧中的精彩唱段“十六年，十六年”，感动了一批又一批的戏迷观众。 衡量中国电视现代化有两种尺度：经济效益与社会效益。电视的现代化必需同时重视经济效益与社会效益，必需把实现媒体传播的全面进步作为开展的真正内涵和终极目标。梨园春在剧烈的媒体竞争中不断探究和创新，重视栏目的质量和经营的市场化、产业化，同时，关注现实民生、发扬公益精神，完成了品牌拓展和升级，实现了经济效益与社会效益的完备结合。 编校：董方晓 第9页 共9页
