乔布斯与移动互联产业变革 iPhone在全球范围内引爆了一场智能终端市场的风暴而昔日PC行业大佬微软在移动互联网时代只能跟着苹果和谷歌亦步亦趋;芯片市场上,英特尔亦没有在移动互联网的大潮中占得先机移动互联网亦成为中国企业竟相争夺的制高点特约撰稿 孙崇慧从全球移动互联网的发展历程来看,苹果无疑是推动移动互联网行业发展的核心动力,而成功打造了iPhone、iPad等众多明星终端产品的苹果领军人物乔布斯,在这个产业的影响之大短期内无人能够超越这个总是一脸胡茬、圆眼镜后的双眼闪耀着光芒,以套头衫、牛仔裤示人的瘦削美国人,10月5日因病去世在他人生的最后4年里,他是如何改变整个移动互联网格局,颠覆全球乃至中国的IT产业发展方向的?而未来,移动互联网又会走向何处?苹果、谷歌、微软渐成三足鼎立之势2007年,苹果公司推出了具有划时代意义的产品-iPhone,凭借行业影响和竞争优势,iPhone智能在全球取得了空前成功在iPhone的推动下,个人终端向着更加智能、便携的方向发展并不再是简单的和短信的载体,而是能够随时随地接入互联网,能够根据需求扩展不同的应用。
可以说,iPhone在全球范围内引爆了一场智能终端市场的风暴智能机时代的到来从此颠覆了全球的IT产业格局:由于嵌入式技术的长期发展,移动互联网时代的智能终端彻底摆脱了微软和英特尔的统治在操作系统方面,苹果的ios系统及谷歌的Android系统引领着操作系统的发展,而昔日PC行业大佬微软在移动互联网时代只能跟着苹果和谷歌亦步亦趋;从芯片市场来说,英特尔亦没有在移动互联网的大潮中占得先机,后起之秀如雨后春笋般快速崛起,产业格局竞争激烈另外,从制造厂商来看,智能机时代的到来对传统的厂商也产生了很大的影响在此之前,由诺基亚主导的Symbian阵营几乎占据了移动智能终端市场的绝大多数份额,但在互联网应用和用户界面的操作体验上却明显赶不上移动互联网时代的步伐在此形势下,诺基亚的市场份额也在快速下降,根据IDC(国际数据公司)发布的数据显示,在全球市场上,2011年第二季度诺基亚的出货量市场份额首次跌下第一名的宝座,仅排在第三名在全球IT产业格局变动的情况下,各企业开始在移动互联网的发展浪潮下寻求变动昔日的IT产业大佬也希望通过新的合作以谋求新的发展契机诺基亚与微软进行合作后,它将把Windows Phone作为智能的主要操作系统,两者合力布局移动互联网发展战略;英特尔也宣布与谷歌进行合作,推出针对智能、平板电脑等移动终端的芯片技术,希望能够抢占移动终端市场的市场份额。
而另一方面,移动互联网的新贵企业谷歌也没有放慢前进的脚步,谷歌收购了摩托罗拉移动部分,加上与Intel的合作,使得谷歌拥有了从底层的处理器,到操作系统再到终端厂商的产业链,提升了谷歌阵营与苹果的抗衡能力由此苹果、谷歌、微软三大阵营三足鼎立的局面正式形成在三大阵营中,三者都采取了“硬件+软件”的双核心战略2010年iPad的推出则进一步巩固了苹果在移动互联网领域的优势地位;谷歌联袂摩托罗拉进一步强化Android的市场地位;微软与诺基亚合作后将力推Windows系统,希望能将PC端积累的优势转移到移动互联网市场上从目前发展阶段来看,苹果仍然占据着高端智能机的市场,但是谷歌凭借其开放的理念,聚集了一批厂商,实力也不容小觑;微软在实力上还处在相对弱势抢战移动互联网高地2010年是中国正式进入移动互联网时代的一年,移动终端数量、3G用户规模以及移动互联网用户规模都有了快速的增长,移动互联网应用条件得到了很好的改善2011年,中国移动互联网行业市场规模更是以同比接近100%的增长率在增长,爆发之势初显而开启中国移动互联网发展的核心载体依然是智能,一方面,随着终端制造技术的提升和操作系统的多样化,智能出货量和普及率逐步提高;另一方面,传统终端设备厂商、制造商、解决方案提供商等纷纷进入智能领域,通过终端来整合移动互联网的应用及业务,加速了智能中低端化的趋势,带动产业链变迁,促进3G和移动互联网市场的总体发展。
移动互联网的发展彻底颠覆了中国行业的产业格局以HTC、中兴为代表的新兴厂商得到了快速发展,一度宣布退出市场的联想也迅速改变策略,推出乐Phone等智能机,抢占市场份额而传统的制造厂商却没能在这场大浪潮中站住脚跟,如波导、科健等此外,在移动互联网行业中,操作系统厂商的优势将逐步提升,未来智能的市场竞争将转化为对操作系统用户的争夺在网络带宽、智能终端、移动互联网应用、用户使用习惯培育以及云计算技术的多因素推动下,中国[来自wwW.lw5u.cOm]移动互联网行业出现了多重变局其中在产业链层面,以电信“运营商为中心”的产业链模式正逐渐被以“业务应用为中心”的产业链模式所蚕食目前,移动互联网市场的参与主体比较多样化,包括运营商、互联网[来自WwW.lw5U.com]业务提供商、终端设备商等而且,在行业发展大势所趋之下,产业之间原先泾渭分明的界限开始模糊起来移动互联网已成为众多企业抢夺的资源,例如阿里巴巴与天语合作推出阿里云,希望能够把自己在互联网的业务复制到移动互联网中;腾讯也布局了众多无线业务产品线;百度也推出了自己的移动产品,以及小米公司推出的小米众多迹象表明,移动互联网必将成为下—个发展的制高点。
移动互联网的未来2011年8月,在乔布斯宣布离职的时候,就有很多人开始担心苹果的未来以及移动互联网行业的未来从整个产业格局的发展情况来看,三大阵营中,以开放为主导方向的谷歌,以及步步紧追的微软阵营都在快速地发展,后两者与苹果的发展思路则非常不同,因此我们可以预测,乔布斯的离开对整个产业的发展不会造成太大的影响与传统PC端的桌面互联网发展相比,移动互联网行业还处在发展初期,但是却呈现出了巨大的增长潜力我们预测,未来移动互联网的发展将呈现出如下几个特点:移动互联网产业将影响传统行业格局在未来的发展阶段中,移动互联网还会继续颠覆传统的产业格局以营销为例,目前很多品牌商都已经看到了移动营销的价值,因此为了抢占年轻用户群体,很多品牌商开始逐渐将预算倾斜到移动营销上由此可见,移动营销方式对于传统的平面媒体甚至于电视媒体、网络媒体都会产生一定的影响HTML5将成为引领移动互联网下一阶段发展的又一重大变革HTML5可以提供免插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多酷炫而且重要的功能,并使这些应用标准化,从而使Web能够轻松实现类似桌面的应用体验它被公认为是下一代的Web语言,并被喻为终将改变移动互联网世界的幕后推手。
HTML5的出现,也让移动云成为可能,实现云在移动终端上的落地移动互联的三大阵营更是全部支持HTML5移动互联网将走向开放、协作和分享开放、协作和分享是互联网的核心价值理念网络演进和技术进步是促使移动互联网走向开放、协作和分享的关键因素终端标准化是减少应用服务开发复杂度和降低成本的基础开放接入和开放标准形成了促进移动互联网业务快速发展的基础分享流量、技术、设备和营收,将促进整个移动互联网产业进入正反馈的良性循环作者系艾瑞咨询集团资深分析师) -全文完-。