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1、高职高专院校通识课程教材（试用）大学语文http:/ 大学语文应用写作章节目录http:/ 计划计划计划计划第二单元第二单元第二单元第二单元 总结总结总结总结第四单元第四单元第四单元第四单元 商品说明书商品说明书商品说明书商品说明书第三单元第三单元第三单元第三单元 广告文案广告文案广告文案广告文案 第六单元第六单元第六单元第六单元 求职信求职信求职信求职信第五单元第五单元第五单元第五单元 市场调查报告市场调查报告市场调查报告市场调查报告第七单元第七单元第七单元第七单元 个人简历个人简历个人简历个人简历第八单元第八单元第八单元第八单元 毕业论文毕业论文毕业论文毕业论文一、计划的特点http:/
2、计划二、计划的结构和内容http:/ 从内容上看，不论什么形式的计划，都应包括制订计划的“任务、目标、措施、步骤”，也称“四要素”。其结构一般由标题、正文、落款三部分组成。（一）标题（二）正文正文一般由开头、主体、结尾三部分组成。 1开头，即前言（序言、导言）。 2主体，即计划事项。 3结尾，即结束语。（三）落款 包括计划的署名和日期。如标题中已写明单位的，不用再署名。日期指制定的年、月、日，可写在标题下或正文的右下方。第一单元 计划三、计划的写作要求http:/ 计划一、总结的结构和内容http:/ 总结总结一般由标题、正文和落款三部分组成。（一）标题总结的标题从形式上分，有两大类，即单行标
3、题和双行标题。单行标题又有两种，即公文式标题和文章式标题。（二）正文前言，先给读者一个总体的认识。主体，这是总结的中心部分，要具体、细致、生动地介绍成绩和经验。通过分析，把零星的、肤浅的、感性的认识上升为系统的、深刻的、理性的认识，从而肯定成绩和经验，找出问题与教训，从中概括出规律性的东西。结尾，这部分主要是对下步工作的设想，提出新的目标。（三）落款章节目录章节目录二、总结的写作要求与技巧http:/ 总结（一）注意积累，占有材料。（二）探索规律，提炼观点。（三）突出特点，抓好重点。（四）实事求是，一分为二。一、广告文案的制作原则http:/ 广告文案为使广告取得预期的效果，广告策划人员必须遵
4、守以下原则：（一）真实性原则。（二）思想性原则。（三）艺术性原则。（四）心理性原则。章节目录章节目录二、广告文案的结构和内容http:/ 广告文案广告文案一般包括标题、正文、落款、广告口号四部分。标标标标 题题题题正正正正 文文文文落落落落 款款款款广告口号广告口号广告口号广告口号标题：http:/ 广告文案广告标题是广告的精髓，被称为广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。1直接标题。即以简明的文字明确广告的内容，使
5、人们一看就知道广告的信息内涵。2间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。3复合标题。把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。正文：http:/ 广告文案广告正文的写法比较灵活，不拘一格。借助于作者奇特的创意、巧妙的构思，可以写出风格各异的广告。从表达方式上，目前常见的有：1陈述式。通过记叙某一活动或某一事件的发生发展变化过程，着重介绍商品服务的有关情况。2说明式。一般采用条文说明的方法，对商品的规格、特点、用途以及服务的内容进行介绍，使读者对其有个
6、清晰、明确的了解和认识。3议论式。通过阐明道理，表明自己的见解、主张，来达到介绍商品、推销商品的目的。4抒情式。一般是以抒发倾吐思想感情的方式，表达对某种商品服务的喜爱、赞美，使其在读者心中留下深刻印象。5文艺式。就是借助小品、诗歌、散文、曲艺等多种文艺形式作为广告内容的载体，让受众在强烈的审美感受中，产生购买欲望。落款：http:/ 广告文案 需要说明生产商、经销商、服务商等广告客户的名称、地址、电报、电话、联系人等。落款的文字不可或缺，且一定要写清楚，便于消费者联系。广告口号：http:/ 广告文案 广告口号是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两
7、句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。广告口号的反复使用给人以强烈印象，使消费者加深对企业的经营特点、商品劳务的优良个性的了解，从而在脑海中形成深刻的印象，牢记一个确定的概念，这个概念，无形中就成了人们购买商品时的选择依据。三、广告文案的写作要求http:/ 广告文案（一）要抓住重点（二）要真诚实在（三）要讲究手法一、商品说明书的特点http:/ 商品说明书（一）知识性。商品说明书的写作目的，是指导用户正确认识和使用商品，因此，一般都用较大篇幅将商品的有关知识介绍给消费者，以达到指导消费的目的。（二）实用性。商品说明书一般是随商品一起到达用户手中的。消费者阅读说明书的目的是为了
8、掌握商品的使用方法和注意事项，了解商品性能。（三）科学性。商品说明书的内容必须翔实可信。以商品自身的特点、性能等相关材料为依据，以实事求是的科学态度，客观、准确、恰当地介绍、说明商品。（四）条理性。说明书实用性强，因此表达时必须条理清晰、层次分明，方便阅读，一目了然。（五）真实性。真实性是商品说明书写作的一个基本原则。如果说明书夸大其词，商品说明书也就失去了它的中介作用。章节目录章节目录二、商品说明书的结构和内容http:/ 商品说明书商品说明书的内容，针对不同的商品可详可略、项目可多可少、文字可繁可简，完全视指导消费的需要而定。（一）标题通常采用商品名称加上文种名称的写法。（二）正文通常写明
9、商品的基本情况，如商品的用途、性能、结构、技术指标以及商品的使用方法、保养维修知识和有关注意事项等。正文部分的写法和内容因所介绍商品的不同而异，也就是说不同类型的商品，应着重说明不同的事项。（三）落款落款，即生产商和经销商企业的名称、地址、电话、电报挂号等，以方便消费者或经销商联系。有的还有其他一些标志或内容，包括商标、批准文号、荣誉标志、保修条款、有效期限等。三、广告和商品说明书的区别http:/ 商品说明书（一）目的不同商品说明书的主要目的是指导消费者如何使用和保养；而广告的主要作用是促销，说明的重点是商品的性能和功效。（二）性质不同商品说明书的内容具有很强的科学性和客观性，它是一种科学的
10、说明文，不允许有夸张和渲染；而广告是一种宣传形式，具有较强的主观性，追求广告的感染力。可以说，商品说明书着重于消费者理性的认识；而广告则着重于感性的接受。因而在商品说明书中夹杂广告语是不妥当的。四、商品说明书的写作要求http:/ 商品说明书（一）真实。（二）准确。（三）通俗。（四）规范。一、市场调查报告的基本要素http:/ 市场调查报告一份市场调查报告一般具备三个要素。（一）基本情况。即对调查结果的描述与解释说明，可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而准确，为下一步做分析、下结论提供依据。（二）分析与结论。对上述情况与数据进行科学的分析，找出原因及各方面因素的影响，透过现象看
11、本质，得出对调查对象的明确结论。（三）措施与建议。通过对调查资料的分析研究，对市场情况有了明晰的认识。针对市场供求矛盾和调查发现的问题，提出建议和看法，供领导决策参考。章节目录章节目录二、市场调查的方法http:/ 市场调查报告 市场调查的方法有四种，即普查（全面调查）、抽样调查、典型调查及重点调查。常用的具体方法要有：询问法、观察法、实验法、资料研究法。三、市场调查报告的结构和写法http:/ 市场调查报告 市场调查报告没有固定的统一格式，结构上一般包括标题、正文和结尾三部分。标标标标 题题题题正正正正 文文文文结结结结 尾尾尾尾市场调查报告的结构标题http:/ 市场调查报告（一）标题。市
12、场调查报告的标题应概括全文的基本内容，做到准确、简洁、醒目。常见的写法有：1单行标题。可由调查对象、调查内容（范围）、文种构成2双行标题。一般由正、副两行标题构成返回返回市场调查报告的结构正文http:/ 市场调查报告正文。一般由前言和主体两部分构成。1前言前言主要包括调查的时间、地点、对象、范围、方法和效果等。常用的方法有：（1）开门见山，揭示主题。（2）交代情况，逐层分析。（3）提出问题，引入正题。2主体这是市场调查报告的核心部分，通常包括：（1）情况介绍（2）分析结论（3）建议或对策返回返回市场调查报告的结构结尾http:/ 市场调查报告 这部分是全文的结束语，往往与前言相呼应，达到收束
13、、总结全文的作用。有的提出看法和建议，通过分析形成对事物的看法，在此基础上，提出建议和可行性方案；有的展望未来，指明意义。也有许多无此部分，建议或对策即为结尾。返回返回四、市场调查报告的写作要求http:/ 市场调查报告（一）客观准确市场调查报告作为市场调研的成果，最基本的特点就是尊重客观实际，用事实说话。要始终遵循市场规律，坚持实事求是的原则。（二）分析有力作者要综合运用统计学、数学、经济学等学科的原理和方法，通过深入细致的分析、推导和判定，有理有据地发掘出市场活动的有关本质。（三）观点要新市场调查报告的主题贵在有新意。要注意随时捕捉市场的新动态、新情况、新变化，反映市场活动中的热点、难点等
14、有启迪或有指导意义的东西。一、求职信的基本格式第六单元 求职信章节目录章节目录http:/ 求职信http:/ 以“情”感人 以“诚”动人 以“美”迷人（三）知己知彼，有的放矢（四）书写工整，文面美观一、个人简历的基本格式第七单元 个人简历http:/ 个人简历http:/ 毕业论文http:/ 毕业论文（一）确定论文方向和题目（二）搜集、筛选及整理资料 一般来说，论文资料的收集应从以下三类资料入手： 1核心资料 2背景资料 3具有方法论意义的理论资料（三）编写提纲（四）撰写初稿，力求写出新意（五）征求意见，反复修订修订初稿时应考虑以下几个方面：1检查观点 2验证材料 3调整结构 4修改语言如
15、何编写提纲如何编写提纲如何编写提纲如何编写提纲编写提纲的方法与步骤：http:/ 毕业论文1拟标题。2用主题句列出全文的基本论点，以明确论文中心，统领全文。3合理安排论文各大部分的逻辑顺序，用标题或主题句的形式列出，设计出论文的结构和框架。4将论文中的各大部分，逐层展开，扩展深化，设置项目，并结合搜集的材料，进一步构思层次，形成近似论文概要的详细提纲。5将每个层次分成若干段落，写出每个段落的论点句子，并依次整理出需要参考的资料，如卡片、笔记等，标上序号，排列备用。6检查整个论文提纲，做出必要的修改，即增加、删除、调整等。返返 回回三、毕业论文的结构和内容http:/ 毕业论文（一）标题标题应能
16、反映论文的中心内容，不宜过长，必要时可采用正副双行标题。（二）署名在论文标题的下面署作者姓名和指导教师姓名。（三）目录有些毕业论文篇幅较长，为方便阅读，可列出目录，标明页码。（四）摘要摘要是对论文内容的简短陈述，提示论文的主要观点、见解、论据和概括介绍论文的主要内容。（五）关键词是指用来表达论文主题内容信息的词语或术语，其目的是为文献检索提供方便。（六）正文正文是论文的主体和核心，一般由绪论、本论、结论构成。（七）参考文献对毕业论文有参考价值的参考文献，应在正文之后一一注明。四、毕业论文的写作要求http:/ 毕业论文（一）选题要慎重毕业论文的选题必须符合专业培养的总体要求，围绕专业课的内容。（二）见解要独到在写作过程中，对所选材料要充分利用，切不可拘泥，要将其有效地纳入到自己文章的思维领域，让材料为我所用。（三）论证要严密议论要切题，要紧扣中心，用论据充分揭示论点，这是论证中始终应注意的问题。
