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1、 平板场景需求平板电脑消费洞察报告聚焦千元级平板电脑市场 2022 CBNData. All rights reserved. 01平板电脑消费现状0203平板电脑消费者洞察平板电脑发展趋势展望 平板电脑消费现状 平板电脑消费洞察报告疫情当下，个人平板电脑消费拉动中国整体市场逆势高速增长受疫情影响，全球平板电脑消费遭受冲击，但以消费市场为主体的中国市场在个人消费的拉动下逆势上扬全球和中国平板电脑市场出货量2021年中国平板电脑消费市场、2021Q1-Q4中国平板电脑消费市场和商用市场同比增速商用市场出货量份额全球市场中国市场全球市场同比增长中国市场同比增长消费市场商用市场16816471%50
2、%14422%29%13%4%19%20%84%消费市场商用市场3%28-12%-19%1%6%-1%22232019202020212021Q12021Q22021Q32021Q4数据来源：IDC中国数据来源：IDC中国数据来源：IDC中国4 平板电脑消费洞察报告家庭教育需求推动千元级平板电脑市场消费火爆从价位段分布来看，2500-3000元和4000元以上价位段平板销量占比最高，高端平板在苹果的带动下高速增长；千元级平板市场则在教育需求的增长下顺势崛起，教育平板的火爆助力品牌市场份额扩张2021年线上平板电脑各价格段销售量占比及增速2021年线上1-2k平板电脑销售量TOP 5品牌销售量占
3、比（左轴）同比增速联想小新 Pad排名12019华为2020荣耀2021联想华为荣耀小米小度25%20%15%10%5%“畅学无阻”64%51%39%2小米华为3荣耀联想-2%-4%华为 MatePad SE-19%4步步高中柏小米专属教育中心-32%5步步高0%1-1.5k1.5-2k2-2.5k2.5-3k3-4k4k+1k以下数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓5 平板电脑消费者洞察 平板电脑消费洞察报告疫情当下，家庭教育线上化趋势愈发明显，居家办公学习也成为日常疫情前后平板使用场景变化平板电脑的四大消费人群疫情之前疫情当下育儿爸妈休闲
4、娱乐家+12%77%65%+31%+9%72%65%71%65%+11%53%44%50%43%上进学习党32%19%娱乐(看剧,听歌,打游戏)上网(浏览网页)社交(QQ,微信,微博)学习(听课,看书,记笔记)教育(辅导孩子上网课)办公(会议记录,办公软件,设计等)数据来源：CBNData平板电脑消费调研数据说明：请问在疫情当下/疫情之前，您一般将平板电脑用于以下哪些场景？N=15007 平板电脑消费洞察报告育儿爸妈亲子教育篇人 群 画 像68%45% 27%53%68%来自三四线及以下城市小孩在4-6岁 小孩在7-9岁53%个人月收入在5000-8000元数据来源：CBNData平板电脑消费
5、调研8 平板电脑消费洞察报告双减和疫情的大环境下，家庭教育需求日益突出双减政策落地，亲子教育成为重要的家庭活动和议题；而疫情期间不断推迟的复课时间，延长了孩子们的在线学习时间，在线教育用户随之持续增长，家长们也需要一个更加适合孩子的教育利器双减政策下，家庭教育归位疫情下，线上教育常态化在线教育用户持续增长2021年9月教育部发布的旨在减轻学生作业负担和校外培训负担的双减政策正式落地2020年2月疫情下，各地中小学延期开学，为满足“停课不停学”，可供5000万名学生同时在线学习的 国家中小学网络云平台正式开通2016-2021年中国在线教育用户规模及预测（亿人）4.46家庭教育补位的方向2021
6、年1月教育部等五部门发布关于大力加强中小学线上教育教学资源建设与应用的意见，提出加强平台体系建设、高质量开发资源等重点举措3.511234民主平等、共情交流的氛围2.59提升阅读能力，塑造价值底蕴尊重兴趣，鼓励创造和探索观察、参与社会，培养世界观2.081.042022年3月国家中小学网络云平台改版升级为国家中小学智慧教育平台，资源数量增加一倍0.51201620172018201920202021E资料来源：“双减”政策下家庭教育将面临三个转变，“双减”落地后家庭教育须正确补位资料来源：人民网，教育部数据来源：艾媒咨询9 平板电脑消费洞察报告平板成为大孩子的学习好帮手，长期使用对视力和坐姿的
7、影响引发家长关注半数学龄前儿童日均使用平板时长在1小时以内，而中小学生儿童日均使用时间更长（3-6小时的比重显著更高），学习时间占比也更高；家长们因而开始担忧长期使用平板对于孩子视力和坐姿的影响家长对小孩使用平板的担忧不同年龄段小孩平均每日平板使用时长分布不同年龄段小孩平均每日平板使用时长-学习 vs 娱乐担忧0-6岁 7-12岁 12-18岁在线学习休闲娱乐0-6岁7-12岁12-18岁小时50%40%30%20%10%0%No.1No.2No.3No.1No.3No.3No.2No.1No.3No.2No.2影响孩子视力1.21.6倍1.5倍自制力差，容易上瘾1.00.80.60.40.2
8、0.01.4倍注意力不集中，容易玩别的长时间使用坐姿变形影响孩子睡眠0-6岁7-12岁12-18岁数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您的孩子平均每日使用平板电脑的时长大约是？0-6岁N=279，7-12岁N=202，12-18岁 N=28*数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您的孩子平均每日在平板电脑上休闲娱乐/在线学习的时长大约是？ 0-6岁N=279，7-12岁 N=202，12-18岁 N=28*数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您对孩子长期使用平板电脑有哪些担忧？ 0-6岁N=279，7-12岁 N=202，12-18岁
9、N=28*10 平板电脑消费洞察报告护眼功能成为教育平板标配，姿态检测、远程管理或将推动平板升级换代孩子正处于身体发育时期，家长对于视力和姿态的重视不言而喻，护眼相关功能成为平板标配；而对不良姿势提醒、远程家长管理功能的需求尚未被满足，未来或将推动平板电脑的消费迭代家长关注的教育功能亲子教育相关功能需求度热门千元级平板电脑亲子教育功能举例OPPO Pad Air已有功能期待拥有70%60%50%40%30%20%10%0%视力自制力姿态用眼疲劳提醒80%60%40%20%0%视力自制力姿态孩子长时间使用平板电脑，会以通知形式提醒用眼疲劳，动画引导进行眼部放松远程家长管理 支持延长娱乐时间 一键
10、禁用/启用平板 应用使用时间/情况监控坐姿距离检测使用平板电脑坐姿不端正或过于靠近屏幕时，以通知形式提醒及时调整数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在为孩子购置平板电脑时，您一般会有哪些额外考量？N=754数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问以下教育相关的功能和配置，据您所知，哪些是您的平板电脑具备的？其中哪些希望拥有？N=754资料来源：公开资料整理11 平板电脑消费洞察报告休闲娱乐家影音享受篇人 群 画 像52%70%44%52%是Z世代70%来自三四线城市44%选购平板时关注服务数据来源：CBNData平板电脑消费调研12 平板电脑消费洞察报告观影
11、追剧、刷短视频是娱乐家们最热衷的活动，他们追求一流的视听享受除了视频类，听歌打游戏也是平板电脑重要的娱乐场景之一；对视听体验的追求，让他们在购买时更加关注屏幕素质和音效娱乐场景下平板电脑的使用行为休闲娱乐人群更关注的产品因素-TGI80%70%60%50%40%30%20%10%0%12%10%8%6%4%2%0%数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在娱乐场景下，您一般会如何使用平板电脑？N=1154数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问您在选购平板电脑时，会考虑哪些功能配置？N=115413 平
12、板电脑消费洞察报告逼真的色彩显示、流畅的体验，和杜比全景声，是娱乐家们持续的追求色彩和刷新率是娱乐家们更看重的显示指标，屏幕亮度和杜比视界进一步保证了视觉体验；从音效上，杜比全景声成为音效的金字招牌，其次是扬声器的分布和数量休闲娱乐人群更关注的屏幕因素-TGI热门千元级平板电脑屏幕配置休闲娱乐人群音效因素关注度平板电脑音效配置举例OPPO Pad Air8%6%4%2%0%自适应杜比全景声十亿色；亮度360nits；2000x1200 2K分辨率对称分布环绕立体声80%60%40%20%0%4扬声器更多细节荣耀平板 71670万色；亮度300nits;分辨率1920x1200联想小新 Pad
13、2022亮度400nits；2K分辨率数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问在以下平板电脑的屏幕显示指标中，您认为哪些比较重要？N=1154资料来源：公开资料整理数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在以下平板电脑的音效相关因素中，您认为哪些比较重要？N=115414 平板电脑消费洞察报告职场打工人商务办公篇人 群 画 像95后二线9000+更多初入职场的95后更多来自二线城市平均月收入9000+数据来源：CBNData平板电脑消费调研15 平板电脑消费洞察报告频繁会议、文档处理要求职场人们“三头六臂”，录音文本功能助力效率提升职场打工人的办公活动
