目 录2016年厦门大学804新闻与传播实务考研真题（回忆版）2015年厦门大学804新闻与传播实务考研真题及详解2012年厦门大学804新闻与传播实务考研真题2011年厦门大学804新闻与传播实务考研真题2010年厦门大学804新闻与传播实务考研真题2007年厦门大学404新闻与传播实务考研真题 2016年厦门大学804新闻与传播实务考研真题（回忆版）一、名词解释1．舆论2．数据新闻3．蒙太奇思维4．双面论证5．病毒营销二、简答题1．如何做到保持新闻报道的客观性？2．报纸编辑工作有哪些内容3．广告五字诀中关于广告诉求的含义（广告五字诀已给）4．列举市场区隔的标准（四个以上）三、论述题1．结合实例分析新闻评论和舆论导向的关系2．结合实例分析营销和广告的关系四、综合题 1．举例分析传统媒体的转型，并谈谈你对传统媒体转型的看法2．用报纸新闻报道改写广播稿 2015年厦门大学804新闻与传播实务考研真题及详解科目二新闻学与传播学实务一、名词解释（每题5分，共20分）1．新闻特写2．千人成本3．视向测验4．议程设置二、简答题（每题10分，共40分）1．简述报纸新闻标题的主要功能2．简述同期声在电视新闻中的作用。
3．广告策划的基本流程4．简述我国公共关系发展的几个阶段三、论述题（每题20分，共40分）1．试论隐性采访的适用范围及如何做好隐性采访2．试分析广告五字诀中“广告代言”的含义四、综合题（每题25分，共50分） 1．根据所提供的材料写一篇新闻现场报道稿（稿件内容是关于某地地震灾情的介绍）2．试用传播学原理分析一部真人秀节目参考答案：一、名词解释（每题5分，共20分）1．新闻特写答：新闻特写是截取新闻事件、人物或场景中最富有特征的横断面，即抓住富有典型意义的某个空间和时间，通过一个片断、一个场面、一个镜头、对事件或人物、景物做出形象化的报道的一种有现场感的生动活泼的新闻体裁新闻特写的具有镜头感、透视感、现场感的特点新闻特写一般来说可分为人物特写、事件特写、场景特写、旅游特写2．千人成本答：千人成本CPM（cost per thousand）是一种媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本计算单位，是指媒体单位广告费用与到达的目标受众总数之比，再乘以1000，即媒体每到达1000人的广告花费金额这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本它便利地说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。
但机械地用千人成本一个单个指标衡量不同媒体的成本无疑是不科学的3．视向测验 答：视向测验是指用一种视向测验的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性阿瑟和康早在1947年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广告的差异研究发现，浏览的人花较多时间在插图上，而阅读的人花较多时间在文本上，但没有统计意义上的差异视向测验是一种文案测验方法，主要用于测量报纸广告、杂志广告、各种商品包装的设计、招贴和其它印刷品的传播效力，有时也可用于电视广告作品的测验但由于其使用不便及观察指标的效度问题，此种方法并未得到广泛关注4．议程设置答：议程设置理论最早是美国传播学家M．E．麦库姆斯和D．L．肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，即《大众传媒的议程设置功能》上提出的他们认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断议程设置功能”理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭示大众传媒的有利影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起重要的作用。
议程设置理论”中所包含的传播媒介是“从事环境再构成作业的机构”的观点，把西方主流传播学长期以来力图回避的一个重要问题——大众传播过程背后的控制问题重新摆在人们面前二、简答题（每题10分，共40分）1．简述报纸新闻标题的主要功能答：新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用 大于正文的字号刊于正文之前，它通常被用来指代整篇新闻其功能主要有：（1）提示新闻内容：用最精练的文字将新闻中最重要、最引人注目的事实报告给读者2）评价新闻内容：指标题在提示事实的同时进一步提示新闻的本质，指导读者了解新闻的意义，分辨新闻价值的大小，借此表示编辑的态度和立场3）吸引读者阅读新闻：一个好的标题，不仅能向读者提示和评价新闻内容，还能以生动优美的形式吸引读者阅读新闻4）美化报纸版面：标题有不同的形式、种类，有不同的字号和形体，还可以有美术的装饰和处理灵活运用，可以避免版面的单调、刻板，有助于版面的美化2．简述同期声在电视新闻中的作用答：同期声是指伴随画面形象而存在的声音，包括记者在现场报道、采访的语言，被采访对象向记者反映、提供情况的语言，以及新闻现场人与物所发出的声音，即效果声前两种声音在新闻报道中是准确传达信息的重要渠道，效果声也是再现现场真实的不可缺少的因素。
真实生活中是有其形必有其声，也正因为形声不可分割，才有“万籁无声”、“此时无声胜有声”等独特的意蕴同期声在电视新闻中的作用主要表现在以下几个方面：（1）同期声使观众不仅能观其形，还能同时闻其声，真正做到了视听立体感知的亲临现场、目睹事态的真实感和强烈的现场感同期声再现的是“面对面”的交流，是现场报道记者和荧屏前观众的面对面交流， 是记者和被采访对象的面对面交流电视新闻同期声传播则如实地向观众再现了人际交流的最佳方式，它缩短了观众与荧屏的距离，具有一种亲近感，也因此易激发观众的认同、参与意识同期声在展示新闻报道的个性、魅力上具有无可替代的作用2）同期声、效果声，在电视新闻信息传达中也有重要意义，有时甚至是表示思想所必不可少的组成部分3．广告策划的基本流程答：广告策划是指以企业营销组合为基础，对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调具体来说，就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
它是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一广告策划的基本流程包括：（1）整体安排和规划阶段①成立广告策划专组广告策划工作需要集合各方面的人士进行集体决策因此，首先要成立一个广告策划专组，具体负责广告策划工作②规定任务和人员安排，设定各项时间进程这是对策划前期工作的落实2）调查研究阶段 ①开展市场调查，搜集信息和相关材料立足于与消费者的良好沟通，有选择地汲取营销调查的相关成果②研究和分析相关资料对所得的材料进行整理、归类，剔除多余信息，将有用信息总结分析，制定出真实确凿的数据报告，为进一步制定策略提供依据3）战略规划阶段①制定广告战略目标这是广告规划期内广告活动的核心，所有其他有关内容都是围绕这一中心展开的不同的广告战略目标直接决定着后期广告开展的不同走向②广告战略选择根据广告战略目标，制定出广告战略，勾勒出广告活动的大致轮廓处于不同生命周期的产品，其广告战略有明显的不同（4）策略思考阶段这是整个广告策划的核心运作阶段，也是广告策划的主体①集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果作出决定性选择②以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告③这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择、广告活动的预算安排、与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
5）制订计划和形成文本阶段这是把策略思想用具体系统的形式加以规范化，把此前属于策略性、思想性的各种意向，以一种详细的展露和限定形式加以确定，以确保策略的实施 ①制订计划将在策略思考阶段形成的意向具体细化，确定广告运作的时间和空间范围，制定具体的媒介组合表，明确广告的频率以及把广告的预算经费分配具体到各项事物上②编制广告策划文本，即策划书把市场研究成果和策略及操作步骤用文本的形式加以规范表达，便于客户认知及对策划结果予以检核和调整6）实施和总结阶段①计划实施与监控按照策划书的规划，组织人员进行创作设计、媒介发布，以及一切需要在市场中实施的细节，并对整个过程进行监控和必要的调节②评估与总结在广告活动实施中进行评估，并及时地对广告策划作出适度的调整在整个广告策划运作完毕后，按照既定的目标对广告活动结果加以评估，并对整个工作予以总结4．简述我国公共关系发展的几个阶段答：公共关系是指社会组织通过信息传播沟通手段处理自身的各类公众关系问题，已达到适应、优化组织社会生态环境目的的管理活动具体来说，社会组织为了生存发展，通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境，影响公众的科学与艺术。
中国的公共关系经历了二十年的发展，尽管有起有落，但主流是健康而强劲的，这为公共关系事业的进一步发展打下坚实的基础，为公共关系在新时期发挥更大的作用提供了可靠的保障中国的公共关系的发展大体可以分为三个阶段1）中国的拿来主义时期（80年代初至1986年） 公关部挂牌，公关从业人员出现20世纪80年代初，中国大陆出现公共关系，主要出现在深圳特区的一些外商独资或中外合资企业中，这些公司在运作过程中设立公共关系部，招聘培养了一大批公关从业人员，开展早期的公共关系业务国际著名公关公司抢先登陆中国市场随着我国改革开放的发展，国际公关界冲入中国市场，这些国际著名公关公司带来的新思路，新的国际操作规范催生本地公关公司2）自主发展时期（1986年至1993年）到80年代叶中期的中国，公共关系作为拿来的事业经过本土的消化吸收已有了良好的发展势头和逐渐被社会接受与认知的氛围，有效地促进公共关系事业的职业化和公共关系研究的学科化在这期间，行业协会辈出，职业网络出现公关出版物丰硕，学术成果推广快公关培训活跃，教育层次多样化公共关系科学研究和实践运作空前繁荣国内外公关市场开始交流，国际公关职业市场正在开辟3）迈入成熟发展时期（1993年至今）1993年11月，中国共产党十四届中央委员会第一次会议通过《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》，中国社会主义市场经济的步伐全面启动，中同公共关系行业进入全面的整合时期，公共关系行业开始步入更加职业化和专业化阶段，公共关系行业进入成熟发展时期。
主要表现在：公共关系职能部门渗透到各行各业，职业公关公司开始成熟发展，外资公关公司纷纷抢占中国市场，公关教育立体化，政府公共关系建设成为构建和谐社会的必要条件三、论述题（每题20分，共40分） 1．试论隐性采访的适用范围及如何做好隐性采访。