《四川大学文学与新闻学院《916新闻传播业务》历年考研真题汇编合集》由会员分享，可在线阅读，更多相关《四川大学文学与新闻学院《916新闻传播业务》历年考研真题汇编合集（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 目录2015年四川大学文学与新闻学院916新闻传播业务考研真题（含部分答案）2014年四川大学文学与新闻学院916新闻传播业务考研试题（回忆版）2013年四川大学文学与新闻学院916新闻传播业务考研试题（回忆版）2011年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题2010年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题（回忆版，不完整）2009年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题（回忆版，不完整）2008年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题2007年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题2006年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题2005年四川大学文学与新闻学院新闻传
2、播业务考研真题2004年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题（回忆版，不完整）2003年四川大学文学与新闻学院新闻传播业务考研真题 2015年四川大学文学与新闻学院916新闻传播业务考研真题（含部分答案）考试科目：新闻传播业务科目代码：916适用专业：新闻学、传播学、广播电视学、广告与媒介经济、编辑出版学、网络与新媒体第一部分（共75分，所有专业都做）一、名词解释（每题5分，共30分）1用户黏度2社交网络服务（SNS）3舆论场4马克艾略特扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）5网络“大V”6焦点小组二、简答题（每题15分，共45分）1简述政务微博的传播策略。2简析网络视
3、频前置广告的优势和劣势。 3试析互联网终端的发展演变趋势。第二部分（共75分，请按专业做题）（一）仅新闻学专业考生做（75分）1试比较视频直播与文字直播在传播效果上的差异并分析其原因。（15分）2请结合案例说明政府部门在突发事件中应怎样做好危机传播。（15分）3试分析“凡客体”、“陈欧体”等网络语体流行的机制及其原因。（20分）4谈谈你对“大数据”的认识。（35分）（二）仅传播专业考生做（75分）1简述网络传播的主要特点。（10分）2简述媒介融合的主要内容与趋势。（10分）3简述品牌官微（微博、微信）的传播策略。（10分）4试以网络实例阐述OTO商业模式（运营）中传播的主要内容与价值。（20分
4、）5试分析网络流行语不断涌现的机制与原因。（25分）（三）仅广播电视学专业考生做（75分）1制播分离（5分） 2请扼要分析CNTV开播以来的运营得失并给出自己的对策建议。（10分）32014年，国家新闻出版广电总局批准了大量省级电视台的网络电视频道执照，请全面分析此剧背后的原因。（10分）42014年，中国电视行业的广告总收入增幅低于1%，远低于同期全国GDP增幅7.5%的水平，请全面分析产生此现象的原因，并给出应对措施。（25分）5请选用适当的理论分析为什么近十几年来在互联网的冲击下，我国广播仍能持续发展的原因。（25分）参考答案：第一部分（共75分，所有专业都做）一、名词解释（每题5分，共
5、30分）1用户黏度答：用户黏度是指用户对网站的重复使用度（依赖度、忠诚度）。通常情况下，媒体的用户黏度越高，越能体现其价值。在注意力经济一书中，作者托马斯达文波提出衡量粘着力的三个指标：登陆网站的时间总数；人均访问网站的次数；人均网站停留时间。用户粘度是近几年出现的新词。随着互联网尤其是移动互联网的迅猛发展，传统意义上受众的被动地位早已不复存在，新技术的发展使受众的话语权得到极大的释放，受众在这种语境下被称为用户更为合适。“用户粘度”的概念也被用来衡量用户对于某项服务或技术等的忠诚度、满意度、信任度的指标，是商业品牌自身吸附力的象征。 2社交网络服务（SNS）答：社交网络服务又称社交网络，是指
6、帮助人们（一群拥有相同兴趣与活动的人）建立社会性网络的互联网应用服务。这类服务往往是基于互联网，为用户提供各种互相联系、交流的方式。在社交网络上，人们可以撰写、分享、评价、讨论和相互沟通。其伴随着Web2.0到来而迅速发展，具有代表性社交网络服务有人人网、微博、Twitter等。其特征有：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。社交网络服务依据六度空间理论：即只要用6个人就可以将两个陌生人联系在一起。社交网络服务虽然方便了人们的交流也创造了一些新的盈利方式，但是仍具有鱼龙混杂、安全性不足等弊端。3舆论场答：舆论场是指包括若干相互刺激的因素，使许多人形成共同意见的时空环境。构成舆论场的三要素有：
7、同一空间的人群密度与交往频率、舆论场的开放度、舆论场的渲染物和渲染气氛。新华社前总编辑南振中最早提出“两个舆论场”的说法，他认为中国当下存在着两个舆论场。一个是官方舆论场，依托报刊、电台、电视台等主流媒体和新闻发布机制构建起的，旨在宣传和解释党和政府的大政方针以及社会主义核心价值观的舆论场，反映官方（政府）意志。另一个则是民间舆论场，依托民众口耳相传，近来尤其是利用网络等手段，从自身利益、情感和意愿出发，进行民意表达、参与公众事务讨论而形成的舆论场，发出民众的声音。两个舆论场重叠的部分越大，主流媒体引导社会舆论的针对性和实效性越大，反之则越小。 4马克艾略特扎克伯格（Mark Elliot Z
8、uckerberg）答：马克艾略特扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）是美国社交网站脸书（Facebook）的创始人。Facebook是由他和哈佛大学的同学达斯汀 莫斯科维兹、爱德华多萨维林、克里斯休斯于2004年共同创立，被誉为Facebook教主。Facebook是一个社交网络服务网站，是世界排名领先的照片分享站点，截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域互联网搜索。但其发展进程充满争议，也存在着不少需要改善的不足之处，比如隐私泄露和安全性不足。由于相关政策法律等原因，国内用户仍无法正常登陆Face
9、book。5网络“大V”答：网络“大V”即网络上的意见领袖，是指在微博上较为活跃，拥有较多粉丝的微博用户。“V”可以有双重解释，既是指“认证”一词（Vertification），更是指贵宾VIP（全称：Very Important Person），直译为“重要人物”“要员”“非常重要的人”，其它称呼还有“贵宾”“贵客”“重要人士”“高级”等等。由于网络大V的粉丝量巨大，且借助于微博的聚合式和裂变式传播，因而其观点能够被快速传递，对社会产生巨大影响，这就需要重视网络大V的作用，发挥其正面影响，进行有效的舆论引导。同时要通过完善网络管理和法律法规规避网络大V的负面影响。6焦点小组答：焦点小组是一种
10、调查方法，目前的焦点小组一般由812人组成，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。焦点小组调研的目的在于：了解和理解人们心中的想法及其原因。调研的关键 是，使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。调研的意义在于了解他们对一种产品、观念、想法或组织的看法，了解所调研的事物与他们的生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。二、简答题（每题15分，共45分）1简述政务微博的传播策略。答：政务微博是指代表政府机构和官员、因公共事务而设的微博。用于收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。其目的主要在于通过与公众的良性互动，搭建一个社会化参政、议政、问政的网络交流模式与平台。政府机
11、构可以通过政务微博掌握危机事件中的主动权、了解民意、探讨社会管理创新的新方、有助于政府提高信息公开程度。政务微博的传播策略包括：（1）成立政务微博队伍，完善运行机制。通过提高微博运营队伍的整体素质，规范其管理方式，使微博运行更趋规范化和专业化。（2）规范政务微博命名，建立微博身份认证机制。微博命名统一采取三级联动统一代码管理，在简介栏里加上单位的业务范围等，以单位的标志性建筑作为图片，使命名更具权威性和真实性。（3）加强政务微博的宣传力度，扩大影响范围。充分整合网上各种资源，积极发挥即时通讯工具、门户网站等的作用，建立专业的微博营销团队，提高微博活跃度。（4）建立健全的微博绩效考核体系。首先制
12、定恰当的考核办法，其次将政务微博作为党政部门政绩考核的一部分以激发其热情，最后引入第三方评估机制，使考核体系更加完善。 （5）政务微博要加强与网民的互动。内容上要做到真正贴近群众生活实际，语言也要摆脱套话官话，尽量接地气但又不低俗。2简析网络视频前置广告的优势和劣势。答：网络视频前置广告是指视频网站在用户点击观看视频前，强制播放的一段广告。这是视频网站盈利的主要来源之一。（1）网络视频前置广告的优势具有开放性和互动性视频网站中的前置广告，用户可以选择点击与否，一旦用户点击，即可进入该产品企业或单位的门户网站，受众可以浏览到所有他们需要的信息。而不是像电视广告等传统媒介广告只能被动地接收，而无法
13、选择是否获得更多感兴趣的信息，此即为贴片广告的开放性。另一方面，若用户点击，做出的反应可以及时地回应给广告主，而广告主通过网络的即时检测功能也能获取最新最准确的报告，利于产品以及营销的改进播放时间不受限制在发布时间上传统媒体广告，例如电视广播广告，都是有固定的播出时间，“网络媒体却可以凭借其超越时空限制的互动式传播让广告主以顾客为中心，在最适当的时间以较具弹性的方式刊登广告”。视频网站的前置广告，只要用户点开视频即出现，可见其发布的频率比传统媒体高许多，并且不受固定播出时间的控制。但这同时也具很大的随机性。针对性强，目标精准视频网站前置、广告针对的受众与传统媒介广告所针对的受众不同，一个很大的
14、前提就是该受众必须为视频网站的观众，这一个前提条件同时也决定了该广告形式受众的特点，因此，“网络营销能够比较精 确地找到企业想找的那群潜在消费者”，这是作为网络广告的一个特点。视频网站的观众群较小较集中，从这方面讲，受众的集中性加强了广告的针对性，使得广告能够比较精准地传播到目标受众。价格低廉视频网站的前置广告，其内容可以是简单的Flash，也可以是该产品的电视广告版本，广告主无需投入太多额外的经费制作，且播放频率也较高，使得广告主投入了较少的经费也获得了同样的效果。具有“抗干扰性”视频网站前置广告，整个页面只有一个广告，基本上排除了其他竞争信息的干扰。（2）视频网站前置广告的劣势强制性等待易
15、引起反感强制性收看既可作为一个引起高关注度的优点，从另一方面看又是贴片广告的一个弊端。事实上，这个特点使得这种新的广告形式又蒙上了“电视化”的色彩，这其实也是大部分网络广告的一个通病。内容不够创新由于在网站上投放广告的操作简单和更新方便，许多广告主直接将其制作的电视广告重新投放到网站上，尤其是视频网站，以此来减少广告制作的开支，这样的做法在一定程度上减少了受众对广告的关注度以及广告的新鲜感和吸引力。受众数量不够大视频网站的前置广告相对于传统媒介广告的一个优点是对受众的针对性强，目标明确，但是，从另外一方面讲，受众的小群性也是网络广 告的一个不足，网络的传播速度虽快，但是覆盖率却不够大，尤其视频网站的观众也只是广大
