品牌文化与鞋靴产品风格定位(2) 二、鞋靴产品风格的表现 人们在观赏鞋子时，首先会赞美它的面料如何昂贵，色调如何美丽，但更重要的是感受由这些元素共同构成的整体，以及设计理念及历史文化精髓、时尚文化，所产生的艺术风格和直观视觉美感的冲击力，真正步入到审美的领域鞋靴设计本质上是一种视觉形象设计，视觉形象是由各种视觉要素组成，包括造型、材料、色调、图案、工艺、配饰等，鞋靴产品的风格必需通过鞋靴造型、材料、色调等肯定的物质手段、物质材料和文化元素来表达 1.运动休闲风格：运动风格是青春活力与激情的体现；休闲风格的概念是20世纪80年头后，随着人们对休闲生活方式的追求而出现的休闲风格的鞋靴设计灵感借鉴专业运动鞋的设计理念，造型宽松饱满，强调舒适与功能性；材料肌理效果夸张；色调多用中性灰、棕色、驼色等柔软、高雅、暖和的自然色推崇手工制作的严谨与完备，融合舒适性与可穿性的设计风格，注意细微环节的完备和新颖魅力 2.中性风格：有两性共存的含义，受20世纪70年头后期女扮男装潮流的影响，诞生于80年头初期，主要体现的是女鞋男性风格化，款式简洁，平底粗狂，材料肌理触感较强，也可光面革，色调黑色及中性色。
3.现代风格：富有时代内涵，机能性强、脱俗、探究、冷静的风格，是从1960年起先兴起的建筑、手工艺、服饰中可以看到的式样造型简洁，体现现代都市的惊慌节奏氛围；材料多选用正面革、漆皮革、金属效应质地的光面革；色调多为无彩色或金银色等 4.古典严谨风格：指正统、真实、传统等保守派风格，不太受流行的影响、表现真实思想的风格形象灵感源于古典鞋靴风格，追求严谨而高雅，文雅而含蓄，是以高度和谐为主要特征的一种风格不同时代的复古其特征不同，造型、材料、色调等都是依据古典风格的历史来源而确定的如燕尾包头花孔三节头内耳式鞋，鞋面上有花孔和锯齿花边装饰，体现了18世纪的爱尔兰华丽与名贵的古典美；而松糕女鞋的粗重厚底，将现代与15世纪复古风格奇妙融于一体 5.名贵高雅风格：是体现脱俗探究、优雅稳重气质、成熟性感风范的风格形象造型精致，材料探究，色调雅致，细高跟或锥跟自然收拢的线条、灰黑色漆皮都能显现出名贵高雅的成熟魅力 6.浪漫风格：体现纯情浪漫、诗情画意般的风格形象和甜蜜表情，造型优美，材料松软，多用蕾丝花边、丝带、蝶节、珍宝等作为装饰，色调为白色、浅藕色、粉色等柔软的浅淡色调，或荷叶边装饰的黑色绒面鞋，也能带来公主般的名贵甜蜜表情。
7.田园风格：指吸取民族与民俗鞋靴理念精华的风格形象和回来自然的本色风格形象美洲、亚洲、北欧等民族的服饰元素皆被运用到时装中来，造型、色调、材料质感大多依据灵感源确定，吸取民俗或民族传统鞋靴的精髓，找到与时尚的融汇点，用时代的新材料及流行色的介入，诠释博大精深的民族、民俗等传统的精神文化与现代的思想内涵 回来自然的本色风格则是在大自然中吸取灵感，把触角放在古朴的乡村、大漠荒丘、原始森林、高山雪原，表现大自然安静的永恒魅力，造型特点是无刻意装饰、线条自然，材料有干燥的质感、触感明显的肌理效果和传统手工感的特征，色调多采纳翠绿色、橘红色、金黄色、宝蓝色，或自然纤维色、树木、花草、地球色等大自然的本色 8.前卫风格：前卫是指抽象派、幻觉牌、达达派、超现实主义、波普艺术等前卫艺术在鞋靴设计中的表现，它体现出一种对传统观念的叛逆和创新精神，是对经典美学标准做突破性探究，假如说古典风格是脱俗求雅的，那么前卫风格就是异俗求新的，常用夸张、卡通的手法处理设计的各要素造型怪异夸张、奇妙，富于幻想，色调采纳反向设计和多色相对比搭配形式，材料特点是选择引人留意的材质及肌理材料，如漆皮、镭射革、金属效应革或其它特别工艺处理后的特别肌理效果，运用不同质地和肌理效果材料大胆组合，或运用金属、玻璃、木头、羽毛等特质材料。