保定市文化产业细分市场培育与提升竞争力对策研究_艺术理论论文 【摘要】文化产业是以直接满足人们精神和文化生活作为生产、经营、服务内容的产业，是构成新经济的重要组成部分保定市的文化产业经过近些年的发展，具备了一定基础和优势，但是与发达地区相比还存在着一定的差距和问题认真分析保定市文化产业有关市场细分的现状，为加快推进文化大市建设，有效参与国内外竞争具有重要的现实意义 【关键词】保定；文化产业；市场；竞争力；对策 一、消费时代的大众文化背景与保定市文化产业发展基础 1、保定市文化产业在全国的功能定位与作用 我市具有丰厚的文化资源以及时代特色，历史文化资源比较丰富，有不少文化资源享有盛誉，应当充分文化资源地缘优势，关键是如何去开发利用这些资源，发挥优势，做出特色，形成品牌，充分挖掘品牌市场价值，开发衍生产品，拉长产业链，开拓市场，提高份额 2、燕赵文化资源如何有效转变成具有保定特色的新型文化产业 充分挖掘和利用现有文化资源，发挥区域人文地理优势，选择关键点作为突破口，将自然风光、人文景观、历史文化、民俗宗教和现代文化相结合，通过点面结合的产业布局，实现文化资源的整体深开发，以我市文化资源特色为依托，以现代信息数字技术为手段，以网络传媒为载体，以文化产业市场化为取向，发展多元化的新型文化产业，打造现代化的新型文化产业强市。
二、保定文化产业市场细分及区域增长极 1、以消费者需求的差异性为出发点，把需求相同的用户划分为一个群体，从而把整体市场分成若干个“分市场”和“小市场”，以确立文化企业的目标市场市场细分有利于企业发掘和开拓新的市场机会，形成新的目标市场；有利于企业提高适应能力和应变能力，扬长避短，发挥优势，在市场经营中提高竞争力 2、市场细分首先要确定划分标准即文化标准重点选择能够展示保定文化内涵、彰显燕赵文化特色、体现时代精神的项目，着力增强文化产品的艺术性和文化性对某一个子市场的细分工作主要包括：对市场文化背景的了解，包括影响目标市场的各种文化因素，从传统文化，到外来文化，主要是了解居于统治地位的文化，以及这些文化因素将会带来的消费模式变化 3、保定市文化产业空间布局文化产业的发展有着地区不平衡性，也有发达地区和“西部地区”，我市应当根据国内外文化产业发展趋势和保定实际，本着“人无我有，人有我优，人有我特”的原则，延展文化产业链条，发挥示范效应积极开发和培育具有国内国际竞争力和影响力的文化品牌 4、以文化精品生产为着力点建立文化精品生产的项目式运作机制，将文化精品生产作为重大项目，强化文化精品生产的领导机制，加大文化精品生产专项资金投入力度，注重文化精品的市场开拓和推广，加强营销网络建设及宣传推介力度，以文化精品打造文化品牌。
三、保定市文化产业发展面临的制约因素 保定市文化产业发展总的状况是：以传统文化产业为主、整体实力较弱、活力不足、发展能力较差、对国民经济贡献率较低，还不具备成为支柱产业的规模 1、思想守旧与观念滞后我市在文化产业发展和开放方面思想不够解放，动作不够大胆，脚步不够快，缺乏开创性和地方特色用抓文化事业的传统思想来抓文化产业，缺乏经营意识和市场开拓意识，工作套路保守 2、总体文化消费能力低按人均消费性支出总量，我市在全国平均线以下；总体上看，我市文化消费水平处于全国平均消费水平以下，位居全国下游水平文化消费能力的低下直接影响我市文化产品市场的扩张，从根本上抑制文化产业的发展壮大 3、文化产业队伍的创意能力与拓展能力较弱当前我市文化产业队伍的科技、素质、能力、职业化程度均不太符合要求，而任何一个方面的延误或低质化都会使产业发展的效益弹性趋向负面 4、缺乏总体的产业市场细分观念与区域发展规划产业发展带有自发性、部门性和盲目性，形不成合力与产业带动力，扶持政策不配套，力度小，缺乏产业经营意识和市场经营能力 四、细分市场提升文化产业竞争力的对策 1、构建大文化格局重点扶持一批重大文化产业项目，用先进理念打造保定文化产业品牌，形成产业链，带动文化产业整体发展，注重培育科技和文化含量高的产业项目，构建以历史文化名城为中心的文化产业基地和产业带，形成文化产业多元化、集团化发展格局，提升文化产业核心竞争力。
2、加强对细分市场文化背景的研究通过市场细分，加入文化因素的调整和分析，包括影响目标市场的各种文化因素，从传统文化，到外来文化，主要是了解居于统治地位的文化，以及这些文化因素将会带来的消费模式变化寻找市场和产品的文化结合点，加入文化因素调整市场策略，达到最高境界，将文化和商业目标融为一体 3、全面整合文化资源，提高产业的自主创新能力进一步加强公共文化资源的整合，充分发挥现有公共文化设施的作用并从产业文化的存在形态、组织载体、功能、作用和性质等方面把握文化企业文化的内涵与实质企业文化建设要准确定位有针对性，营销中的定位是选定目标市场，其战略思想是优势集中 4、坚持以创新机制保障文化产业市场建设创新投入和激励机制制定文化建设突出贡献人才奖励制度，加大对文化发展的支持力度创新管理机制把政府职能由主办文化转到文化项目的具体执行者、操作者和实践者，管理文化和服务文化上来逐步建立多元投融资机制，积极引导和鼓励民营等社会资本及外资进入法律允许的文化领域，充分调动各方面文化建设的积极性和主动性 5、加快发展我市的文化产业人才建设优化人力资源结构，提升人才培养质量，在一些具有保定地方特色和区域优势的领域，开展相关的基础理论研究，为文化产业提供结构合理、数量充足、质量优异的高级专门人才，保障和加速文化产业目标的实现。
2009年度保定市哲学社会科学规划课题，课题编号：200902158 【参考文献】 [1] 蒋三庚, 等. 文化创意产业研究[M]. 北京: 首都经济贸易大学出版社, 2006. [2] 韩国春, 等. 河北文化产业发展策略研究[J]. 河北科技师范学院学报(社科版), 2005,(4). 。