“心相印”纸巾广告策划书 心相印餐巾纸

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑“心相印”纸巾广告策划书 心相印餐巾纸 “心相印纸巾广告计划书 心相印餐巾纸 “心相印纸巾广告计划书 目录 前言-2 一、市场综合分析-2 1.行业概况-2 2.市场背景-2 3.产品状况-3 4.市场竞争-3 5.营销分析环境总结-3 二、消费者行为分析-4 1.消费者的总体消费态势-4 2.各种消费者消费本产品的特性-4 3.消费群体的构成-4 4.现有消费者的消费行为-5 5.现有消费者的态度 -5 6.消费者对本品牌的评价-6 7.消费者对本品牌的质量认知程度与建议-6 三、产品分析-6 1.品牌宗旨-6 2.品牌LOGO-6 3.“心相印纸巾品牌形

2、象及定位分析-7 四、定价分析-7 五、产品定位-7 六、心相印纸巾的特点-7 1.心相印品牌的特性-7 2“心相印产品的类型-8 3.“心相印纸巾的包装 -8 4.“心相印产品前景分析-8七、竞争者分析-8 1.清风-8 2.维达-9 八、广告战略-9 1.广告目标-9 2.广告地区-9 3.广告产品战略-9 4.广告市场战略-9 5.广告实施策略-10 6.广告媒体策略-10 7.促销活动与实施-10 8.广告诉求策略-11 九、广告诉求对象-11 1.品牌形象-11 2.品牌定位-11 3.诉求对象-11 十、广告预算及分派-11 十一、广告效果预计-12班级：12级市场营销班 学号：2

3、02211010028 计划者：邓堪传 前言 随着时代的发呈现在人们更重视仪表和卫生，纸巾作为一种清洁用品，以其便利、清洁、和多用的特性受到了宏大消费者的爱好。 当今社会，产品的更新速度相当的快，要想真正拥有自己的消费群，拥有自己的市场，就务必从消费者出发，以别致的形式征服消费者的眼球。 我们根据纸巾的消费市场作出的选择，纸巾的价格相比较较低，又是人们必需的日常用品，在销售方面比其他的高价产品较简单买。我们选择纸巾作为此次计划的产品，经过缜密的考察，做出符合市场需求的营销策略，希望通过此次宣传开启销路，也希望在整个城市形成一个面的效应。 一、市场综合分析 1.行业概况 目前，仪表与卫生已成为人

4、们生活需要的主要方面，其附属产品-纸巾也日益步入人们生活状况的中心环节。随着一次性纸巾日益盛行，十分是餐后擦嘴服务纸巾持续长久的今天，纸巾也成了消费者的广泛需求欲望。目前由于各种因素，纸巾各品牌的快速兴起，“心相印纸巾为了立足市场，让自己在市场竞争中保持自己的竞争优势；从各方面对自身举行改造，对自身品牌举行广告宣传，来让自己在市场竞争中得到消费者的认知。 2.市场背景 随着消费者收入水平的增加，对各品牌的纸巾的购买潜力也在不断的加大。“维达纸巾这个品牌成了消费者消费的主导品牌。虽然消费者购买“心相印纸巾这个品牌有所减少，但是从总体上而言，仍有六成以上的消费者还是选择了我们“心相印纸巾这个品牌。 3.产品状况 “心相印纸巾在总体市场上的销售状况，仅次与“维达纸巾。来源于“心相印纸巾在“产品名称上得到了消费者的认可，在“商标图案上得到了消费者的满意，在产品的“包装外观上得到了消费者的确定，以及在“纸巾数量上得到消费者的满意。“心相印纸巾其产品质感好，价格实惠。“心相印给了消费者带来了