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1、时报：颇具时代特色的小说传媒_文化研究论文 【内容提要】由于租界地的存在，20世纪初的上海已形成了较为完善的文化市场，在这个市场中孕育出许多像申报那样具有集团性质的文化 企业 。而狄楚青经营的时报、小说时报、妇女时报、有正书局就是几个颇具时代特色的文化名人经营的文化企业。时报开辟小说专栏，开展小说悬赏活动，鼓励读者参与剪报活动；小说时报以专业小说杂志的形式参与小说传播；妇女时报以综合期刊的形式刊载小说；时报馆、有正书局大量出版小说。在拓展小说的传播渠道、促进小说的繁荣方面成绩斐然。对时报及其与之相关的“杂志”、“书局”和广告进行梳理和研究，我们会发现许多与小说有关的资料和信息，从而促进晚清小说
2、研究模式的重新构建。 【关键词】 时报/文化企业/小说传播 在晚清，报纸杂志登载小说是时代风尚，不登载小说的杂志很少。时报发刊例中就有时报如何登载小说的介绍：“第十一：本报每张附印小说两种，或自撰或翻译，或章回或短篇，以助兴味而资多闻，惟小说非有益于社会者不录。”正像时报发刊例所说的那样，1904年6月12号就刊载了 中国 现在记、伯爵与美人。时报有时每日登载三种小说，如1906年正月28号就登载了千里马、爱国制造所、飞花城主 三种小说。时报登载小说的栏目多于其他报纸，这是它的特点之一。另外一个特点是作者比较集中，时报所登译、著小说的作者主要是包天笑和陈景韩。为了使报刊更加具有娱乐性，使更多的
3、人订阅报纸，扩大发行量，时报于1911年2月28号又增刊了滑稽时报。滑稽时报以副刊的形式出现，随报附送，不取分文。滑稽时报也登载小说，小说的作者不像正刊那样单一，其中作者有无知少年、忏庵、剑平、蟫仙、半槑、傅卿等。由于时报的编辑者对文学的热爱，在办报时特别注重用文学来吸引读者，想尽各种办法调动读者的阅读积极性。他们开展的剪报活动在当时可以说是独一无二的创举。为了鼓励更多的人参与到小说的创作中来，打破时报小说作者的单一性，时报面向社会悬赏小说。1907年3月29号， 在小说栏后登“小说大悬赏”广告：“本报现在悬赏小说，无论长篇短篇，是译是作，苟已当选登载本报者，本报当分三等酬金。第一等每千字十元
4、，第二等每千字七元，第三等每千字五元，不当选者原件送还。第一次期限，自三月十六日始至四月十五日止。本馆敬启。”经过两个多月的准备，1907年6月2号，悬赏小说发表：“本馆前有小说大悬赏广告一则，原定四月十五截止，不幸适罹灾祸，诸事纷扰，又以著译诸君子寄稿甚多，不敢草草拜读，以至延至今日，不胜歉疚。兹自今日起将所选诸稿依次登载本报，所有未及入选之稿亦即一一寄还。特此布告。”这些悬赏小说在当时的文艺界就产生了一定的影响，并对其作出了评价，侗生在小说丛话中谈到：“雌蝶影，时报馆出版，前年悬赏所得者也。书中所叙事物，且似迻译，然合全书省之，是书必为吾国人杜撰无疑。书中有一二处，颇碍于理，且结果过于美满
5、，不免书生识见。惟末章收束处，能于水尽山穷之时，异峰忽现，新小说结局之佳，无过此者。友人言此书为李涵秋作，署包某名，别有他故。” “双泪碑，亦时报馆出版，篇幅甚短，寓意却深。时报馆诸小说，此为第一。”两部小说不但在时报上连载而且都出版了单行本。1908年2月2日，时报馆出版了双泪碑的单行本。为了丰富报载小说的样式，吸引更多读者阅读时报所登小说，编辑者还为小说配上插图。配插图的小说有新西游记，怪人(11)，空谷兰(12)，非洲石壁(13) 等。时报周围的文化人不但从事小说译、著，而且注重理论探索，并把研究的结果发表在时报上。1905年6月29号， 刊载了作者为冷（陈景韩）的论小说与社会之关系（上
6、），其中谈到：“自小说有开通风气之说，而人遂无复敢有非小说者。虽然，我今欲问小说果何为而能开通风气乎？解之者曰：小说之入人也易，故人咸乐观之，故易传之。又曰：投其所好者，则人之听之也顺而易，拂其所不好者，则人之听之也逆而难。小说者人人所共好者也，故易投之。然则我请为之申其意曰：小说之能开通风气者，有决不可少之原质二：其一曰有味；其一曰有益。有味而无益，则小说是小说耳，于开通风气之说无与也。有益无味，开通风气之心固可敬矣，而与小说本义未全也。故必有味与益二者兼具之小说，而后始得谓之开通风气之小说，而后始得谓之与社会有关系之小说，此小说与社会关系之第一解也。心有所感，不嫌固陋，贡其所见如此，作小说
7、与社会之关系论上。”1902年，梁启超提倡译、著 政治 小说，其目的在于“启民”。由于政治功利目的，使梁启超等人的小说如同演说词、教科书一般，忽略了小说以形象感人的特点，更谈不上趣味性了。冷针对小说界的弊端，指出小说必须“有益”与“有味”相结合，同时还批评了小说家为名利而迎合读者不健康阅读趣味的错误做法。该短论在当时是有理论深度的。时报除了登载小说家的理 论文 章外，还登载介绍外国小说理论界情况的文章。1910年3月20号，谈片栏登载了西人之小说评：“近有李偕白敦君新著大文十四篇，历评 英文 小说家从十八世纪起至二十世纪止，于每人皆有按语。李谓十八世纪间小说当推李智生、费亭、史买德、史登为巨子
8、。旋为司各脱时代，既而忽忽人十九世纪，狄更斯继起，壁垒一新。嗣后则有德罗德、爱力亚德、海谛、米辣谛、史谛芬诸人。李于爱力亚德之著作独为作大文一篇，颇称道之。其次，则表彰德罗德不遗余力。李谓有狄舍者颇讥德罗德之著作，以近人而写古事，其铺叙事物，描写形容之处仍是近时情状。李谓狄盖不知德罗德所生之时已在晚近，思想渐新，其所短者即其所长也。除上言数人外，则有倍根斐牡以首相而著书，白罗华以戏曲诗词名家，且熟于外交。金莱所写政府与教堂之事能形容尽致，然较之德罗德尚逊一筹。德亦曾任公仆多年，然后即弃去不复为而专力于著书，故谓德为政治家无人知之，谓德为小说家则无人不知也。”1873年蠡勺居士开始翻译昕夕闲谈。
9、经过“小说界革命”，外国小说被大量地译介到中国。对于外国小说，中国读者经历了从陌生到熟悉的过程。在这个过程中有排斥、有误解、有接受。到了1910年，通过“谈片”，我们可以发现，这时的中国小说界已开始全面地了解外国小说了，也就是说已不是停留在对外国小说的翻译上，而是已经开始追踪外国理论家的研究动态。时报不但大量登载小说，而且时报馆、有正书局还出版单行本小说。1904年12月1号，时报登载大彼得遗嘱，1904年12月30号登完， 登完后有出版单行本广告：“此篇现已登毕，另刊单行本，不日出书，由本馆发行，版权自在本馆，他人不得侵犯，特预声明，自明日起，另译侦探小说火里罪人，按日排登，以供同好。”据我
10、们的初步检索，1905年12月至1907年4月， 时报登有如下一些出书广告：侠隐记、阿罗小传、白云塔、神女缘、大彼德遗嘱。阿难小传、侠女碎琴缘、女学生旅行记、情网等等。从中我们可以看出，时报馆和有正书局十分注重小说的出版，所出版的小说以言情小说、侦探小说为主。根据1907年3月19号和1907年9月8号的广告，我们发现当时的小说有再版情况，说明小说在当时确实深受读者欢迎。有正书局总部设在上海，北京设有分局，1910年6月3号，时报登载南京分设有正书局广告，可知该书局在不断的拓展自己的业务。有正书局和时报是利益相关的文化实体，有正书局出版的书在时报上做广告，在广告宣传上和那些没有报刊的书局相比，
11、占有很大的优势。1908年6月24号，时报登载了有关有正书局的整版广告：发行各种碑帖总目、各种新小说、天然墨、各种照片、改良精制狮牌朱砂印色。根据这些广告我们了解到有正书局除了出版小说外还经营各类书刊和文化用品，在经营方式上灵活多变，使其在文化市场中具有了相当的竞争能力。通过对时报的查阅，我们发现了许多平时无法了解的关于小说方面的信息。由于资料的缺乏，当时的书商是如何促销的，我们已很难了解其情况了。通过这些广告我们对当时的营销情况有一个简单的了解。1910年2月22号，改良小说社新年赠彩广告：“本报自开办以来， 出版各种新小说，仰蒙各界欢迎，销数日广，隆情雅意愧无以报，兹特定于正月初一日起，凡
12、购本社出版新小说满现洋一元以上者，奉送本社小说码洋两角，多则照数递加。”送读者“码洋”两角，实际上就是打八折。1910年2月24号， 上海鸿文小说进步社广告：“旧小说六种七折；正、二两月小说半价。”通过这些广告我们可以看出它们以打折的方式促进小说的销售。由于竞争的激烈，一些书商为了获利竟采取假冒欺骗的手段来从事出版活动。1905年10月25日，时报刊载新小说汇编广告：“横滨之新小说久为海内欢迎矣，特其内容每篇不能连贯，阅者憾焉。今觅得原书重加校对，刊为汇编，以便世之嗜阅新小说者。每部四厚册，大洋三元。寄售处：上海各大书房。”这则广告未标明出版发行单位。针对该则广告，1905年10月26日，时报
13、刊登“横滨新小说特别告白”：“本社之新小说风行海内外久矣，自第一年第一号至第十二号出齐后仍接续出第二年，兹第二年已出有四号，惟本社因内中小说多未完篇，未便装成汇编，以负学界诸君。昨见时报登有新小说汇编告白一则，则实非本社所印，且并未发行，所意近假冒。而书中之颠倒错乱非但有误于读者，则于本社声名亦大有妨碍。为此敬告海内外诸君，须知此项汇编乃系射利书贾鱼目混珠之伪版，并非本社所印行，而本社已将第一年未完之各种小说即行编译完全，重行校印，再出汇编，廉价出售，特此声明。”该日，在该广告的旁边仍登有新小说汇编的广告。“横滨新小说特别告白”登出后，并没能制止新小说汇编广告的刊载，1905年10月28日和1
14、1月6日两天，该则广告继续刊载。1905年11月10日，该则广告标明发行所继续刊载：“横滨之新小说久为海内欢迎矣，特其内容每篇不能连贯，阅者憾焉。今觅得原书重加校对，刊为汇编，以便世之嗜阅新小说者。每部四厚册，大洋三元。总发行所：上海棋盘街群学会社，寄售处：上海各大书房。”这说明当时的版权法对版权的保护力度还很有限，盗版者可以公开地盗取他人的成果。当时，一般的小说每本的价格在两三角左右，但对于收入不高的市民来讲这也是个不小的数字，他们工作之余喜欢读小说，但又买不起，因此，聪明的经营者就想到了出租小说这个行当。我们来看时报1907年3月7号的广告：“小说出租：选备各种小说贱价出租，取租费仅十成之
15、一，从此诸君出一书之资，即能获十书之益，天下便利孰逾于此，谨告。英界中泥城桥沿浜珊家圈咸德里三衖内，文远里孙字一百四十五号门牌。小说貰阅社启。”租一本书的价钱只是买书的十分之一，这对于低收入的市民来讲是可以承受的。小说可以出租无疑扩大了小说的传播范围，在一定程度上也增加了小说的发行量。小说家是如何创作、翻译小说的，虽有一些记载，但由于资料的限制，大多数已无从考据。时报的广告或附言等为我们留下了一些蛛丝马迹。1906年10月30号，时报登载上海月月小说社广告：“再近来各处所出小说每每不能应期出版，甚有开办至三四年出报犹不及一二年之数者，此盖非办理者疲玩，实缘撰者、译者未尽脱稿即以付印，而操笔者中间有事中止，致令阅者兴味索然。本社深悉此弊，所选各稿均系已经杀青者，又能按月蝉联绝无间断之弊，阅者鉴之。”晚清的小说杂志常常不能按时出版，其中主要原因是小说撰者译者不是预先写好，而是随写随发，如遇个人有事或杂志停刊，写作就戛然而止，因此晚清的许多小说都是残缺不全的。有时因有事而中途停止创作，有时让别人代笔。我们看看新西游记的创作经过就可以了解当时的创作情况。新西游记，1906年3月8号刊载，作者是冷。1906年4月3号至1906年4月5号作者标“笑”。1906年4月6号作者标“伻”。1906年4月8号开始未标作者，标“滑稽小说”。一篇
