小玩意办大展-CES2012成功策略 ■编译／杜真真由美国电子消费品制造商协会( CEA)主办的“美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会(CES)”是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，也是全球最大的消费技术产业盛会它每年都会吸引众多的高新技术设备爱好者、使用者和业界观众，已经拥有了一大帮忠实“粉丝”多年以来，虽然规模不断扩大，但“小玩意”一直是展会的亮点，它们不仅吸引了观众的眼球，也使CES2012取得了成功赌城”里办科技展CES与汉诺威信息及通信技术博览会(Cebit)、台北电脑展(Computex)同属消费类电子展，但CES与后两者有着截然不同之处CES是惟一一个将展馆选存“万恶之城”——拉斯维加斯的国际会展中心(LVCC)和希尔顿中心(Hilton)的消费类电子展办展之余，参展商们可以在海滩边扎起帐篷，尽享美好时光而那些穿梭在一个个展台间的成千上万的观众，有的也会转到在附近同期举办的成人娱乐博览展(AVN) -饱眼福一直到今年，考虑到将AVN放在一月举办可能对参展人数有影响，组展商才更改了举办时间尽管是闻名世界的超级赌城，并且被认为是成人娱乐世界里一颗冉冉升起的新星，但拉斯维加斯的科技发展也同样毫不逊色。
小玩意成大亮点CES的绝大多数观众是奔着一些小玩意来的——科技领域里任何一点进步都是头条新闻，吸引着全世界的眼球，任何一项新发明都可能成为巨大的商机展会上揭幕的新产品是媒体争相报道的头版头条，会被扩散到世界各地产品虽然是在拉斯维加斯第一次亮相，但通过CES展，它很快就蜚声世界[来自www.lW5u.Com]了消费电子协会首席执行官加里·夏皮罗表示，CES2012期间推出的“参展商面对面会议”环节为展会新增了15.3万个观众（去年增加了14.9万个观众）CES2012拥有17.3万平方米的参展面积，接纳了3100多家参展商，共计发布2万多件新产品微软将退出影响也不大尽管多次在CES的开幕式上发表过主题演讲，但微软公司日前宣布从2013年开始将不再参加CES不过这并不影响CES2012仍然是44年以来规模最大的一场作为重要参展商之一，微软在往届的CES-直拥有很大的参展面积，其总裁也多次在展会上做主题演讲以往的15期CES，有14期是由微软总裁史蒂夫·鲍尔默或前总裁比尔·盖茨致的开幕词微软企业公关部企业副总裁弗兰克·肖表示，微软作出退出的决定，很大程度上是因为展会的日期日后，他们会参加大量的小型展会，来推出他们自己的产品。
虽然微软的撤出会对展会的阵容产生一定的影响，但CES方面坚持认为微软的撤出对双方都是有利的电子产品的更新频率越来越快夏皮罗说，“观众来我们的展会，必须让他们感觉到来得值得我们能为他们提供更直接的感官体验，与参展商面对面交流的机会这就是为什么仍然有15万人来参加今年的CESo”明星扮演参展商随着CES的成功举办，展会吸引了越来越多的明星来参观CES2012更是明星云集，并且个个都是大牌，包括贾斯丁·比伯、贾斯丁·丁布莱克、柯蒂斯·杰克逊、威尔·史密斯、凯莉·克莱森、伊莉莎·杜什库等都悉数亮相贾斯丁·丁布莱克甚至还跳上展台，扮演起了参展商的角色，一来为商家造势，二来也为他自己的合资公司MySpace电视台的开播进行宣传众多大众熟知的明星的到场，赋予了CES这种专一、单纯的科技展会更多的娱乐元素，使其更加贴合大众，吸引了更多的眼球所有资源都不会浪费新型游戏机、平板电脑、新一代智能机以及3D打印机的广泛使用使得CES2012创意连连，精彩不断高新区展馆一直是CES的“革命”之地，今年主办方在高新区展馆安排了一系列的专业演讲，为观众解读企业家们是如何转动行业前进的车轮的CES2012发布了大量新产品，召开了许多场技术会议。
随着科技发展与社会各个领域发展的密切融合，人们越来越关注展会的教育环节展会上所有的资源都不会浪费我们将所有会议都刻录下来了，没能参加会议的人，可以在网上下载来听在我们的媒体平台上，大家可以找到他们遗漏的任何场次的会议其他对会议感兴趣的人，也可以下载下来听丘普卡补充说网络媒体给CES带来的好处特别明显消费类电子产品的买家大都是一些精于网络的极客，他们以网络为媒介对CES进行的宣传，是任何人都无法相比的今年我们加大了在社会媒体方面的投入力度，通过社交网络Twitter、Flicker和Facebook与大家交流丘普卡说， “这样一来，我们与消费者的沟通就更加直接了寻找更大的消费群体大家都非常好奇，在世界领先的两大科技公司微软和苹果，前者宣布将退出该展会，而后者则从未参加过该展会的情况下，为什么CES还能够一直如此成功？丘普卡介绍说，规模庞大是CES制胜的关键因素经济的不景气使得出门旅游的人越来越少她说，“但是，你能在CES看到许许多多来自不同行业的买家和卖家我们的目标就是为参展企业的产品和服务寻找更大的消费群体这一点是其他展会所办不到的丘普卡接着说道，目前消费类技术和贸易类技术的区分难度越来越大，参展商和观众的融合也越来越重要。
“现在几乎每个人手里都会有一部智能，而智能需要安装一些商业应用程序平板电脑和GPS系统也同样，需要有应用程序人们很难将智能、平板电脑、GPS系统和应用程序这些产品划分为消费类技术产品或是贸易类技术产品目前，消费和贸易[来自www.lW5U.com]的分界线已经非常模糊了这样一来，在某种程度上，CES就同时引领了消费类电子产品和贸易类电子产品的潮流 -全文完-。