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1、网络广告匹配方法及其装置的制作方法专利名称：网络广告匹配方法及其装置的制作方法技术领域：本发明涉及一种信息网络技术，尤其涉及一种网络广告匹配方法及其装置。背景技术：目前，互联网广告是大部分网站的主要盈利模式之一，如何提高广告投放的精准 度，将广告投放给最适合的人群，从而提高广告投放效果，是各互联网广告企业追求的目标。在现有网络广告匹配技术中包括一种依据天气预报来匹配广告的方法。该方法依天气预报信息为用户选择与天气预报信息有关的广告。例如在天气炎热时，与用户相匹配的广告可以是关于冷饮类的广告；天气寒冷时，与用户相匹配的广告可以是关于滑雪项目的广告。但是，该种网络广告匹配方法在匹配网络广告时，没有
2、更加精准地为用户选择广告，从而降低了广告的投放效果。因此，亟需一种网络广告匹配方法来解决上述问题以提高广告和用户的匹配精准度。发明内容本发明所要解决的技术问题之一是需要提供一种能够更加精准地匹配网络广告的网络广告匹配方法。为了解决上述技术问题，本发明提供了一种网络广告匹配方法，该方法包括确定用户的位置信息；基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气属性和地域属性；根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告的步
3、骤包括基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性来确定所述用户与该广告的匹配程度；基于所述匹配程度确定与所述用户匹配的广告；其中，广告的各广告属性分别与一个天气属性对应、或与一个地域属性对应、或与一个天气属性和一个地域属性对应。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性来确定所述用户与该广告的匹配程度的步骤包括将广告的各广告属性中与所述用户所处位置的天气属性和地域属性对应的广告属性的个数，作为该广告的广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性的匹配程度。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，基于广告的各广告属性和所述
4、用户所处位置的天气属性和地域属性来确定所述用户与该广告的匹配程度的步骤包括将广告中与所述用户所处位置的天气属性和地域属性相对应的广告属性的权值之和，作为该广告的广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性的匹配程度；其中，广告的各广告属性与全部天气属性和全部地域属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的、用于表示广告与该广告属性对应的天气属性或地域属性的匹配程度的值。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性将广告池中的一个或多个确定为与所述用户匹配的广告的步骤包括从所述广告池中选择各广告属性与所述用户所处位置的天气属性和地域属性匹配程度最高的一个
5、或多个广告作为与所述用户匹配的广告。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，所述天气属性包括根据气象要素的程度所表征的天气属性中的一项或多项；所述地域属性包括按照经纬度、海拔、行政类别划分的地域属性中的一项或多项。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，所述气象要素包括温度、湿度、云量、风速和污染指数中的一项或多项。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，确定用户的位置信息的步骤具体为基于用户的网络之间互连的协议地址、cookie信息、国际移动用户识别码、用户识别模块卡号、移动用户号码簿号码和全球定位系统定位信息中的一项或多项来确定用户的位置信息。根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，根据用
6、户的国际移动用户识别码、用户识别模块卡号或移动用户号码簿号码接入的基站所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的网络之间互连的协议地址、全球定位系统定位信息所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的cookie信息中的网络之间互连的协议地址所对应的区域位置来确定用户的位置信息。根据本发明的又一方面，还提供了一种网络广告匹配装置，该装置包括位置信息确定模块，其确定用户的位置信息；属性确定模块，其基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气属性和地域属性；匹配选择模块，其根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告。根据本发明的又一方面
7、的的网络广告匹配装置，所述匹配选择模块，其将广告的各广告属性中与所述用户所处位置的天气属性和地域属性对应的广告属性的个数，作为该广告的广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性的匹配程度；其中，广告的各广告属性分别与一个天气属性对应、或与一个地域属性对应、或与一个天气属性和一个地域属性对应，所述天气属性包括根据气象要素的程度所表征的天气属性中的一项或多项，所述地域属性包括按照经纬度、海拔、行政类别划分的地域属性中的一项或多项。根据本发明的又一方面的的网络广告匹配装置，所述匹配选择模块，其将广告中与所述用户所处位置的天气属性和地域属性相对应的广告属性的权值之和，作为该广告的广告属性和所述用户
8、所处位置的天气属性和地域属性的匹配程度；其中，广告的各广告属性与全部天气属性和全部地域属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的、用于表示广告与该广告属性对应的天气属性或地域属性的匹配程度的值，所述天气属性包括根据气象要素的程度所表征的天气属性中的一项或多项，所述地域属性包括按照经纬度、海拔、行政类别划分的地域属性中的一项或多项。与现有技术相比，本发明的一个或多个实施例可以具有如下优点本发明通过依据用户所处位置的天气属性和地域属性来确定与该用户匹配的网络广告的方法，克服了匹配广告的精准度低的问题，能够更加准确地为用户选择匹配程度闻的广告。本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且
9、，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在说明书、权利要求书以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。附图用来提供对本发明的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与本发明的实 施例共同用于解释本发明，并不构成对本发明的限制。在附图中图I是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的流程示意图；图2是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的示例一的示意图；图3是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的示例二的示意图；图4是根据本发明第二实施例的网络广告匹配装置的结构示意图。具体实施例方式以下将结合附图及实施例来详细说明本发明的实施方式，借此对本发明如何应用技
10、术手段来解决技术问题，并达成技术效果的实现过程能充分理解并据以实施。需要说明的是，只要不构成冲突，本发明中的各个实施例以及各实施例中的各个特征可以相互结合，所形成的技术方案均在本发明的保护范围之内。另外，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。第一实施例图I是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的流程示意图，下面参照图I详细说明该方法的各步骤。步骤S110，确定用户的位置信息。具体地,基于用户的网络之间互连的协议(Internet Protocol,简称IP)
11、地址、cookie (中文名称为小型文字档案)信息、国际移动用户识别码、用户识别模块卡号、移动用户号码簿号码和全球定位系统(Global Positioning System,简称GPS)定位信息中的一项或多项来确定用户的位置信息。更具体地，根据用户的国际移动用户识别码、用户识别模块卡号或移动用户号码簿号码接入的基站所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的IP地址、GPS定位信息所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的cookie信息中的IP地址所对应的区域位置来确定用户的位置信息。例如，在移动运营商或移动增值服务提供商向移动用户推广广告时，可以根据国际移动用户识别码(Inte
12、rnational Mobile Subscriber Identification Number,简称MSI)、用户识别模块(Subscriber Identity Model，简称SM)卡号或移动用户号码簿号码(Mobile Directory Number,简称MDN号码,俗称手机号码)所接入的基站的所对应的区域位置来确定用户的位置信息。还例如，当用户上网浏览网页时，还可以基于用户的IP地址、cookie信息和/或GPS定位信息来确定用户的位置信息。在用户上网时，客户端向广告服务器发送用户的请求信息，其中请求信息包括用户的IP地址、登陆网站使用的用户名、用户代理(User Agent,简
13、称UA)、使用的浏览器类型及版本、Cookie信息等。然后，广告服务器利用请求信息中来检索到该用户的位置信息。例如，根据用户的IP地址，从预先建立的“IP-区域位置”映射表中检索到该用户所处的地理位置。需要说明的，可以根据UA中携带的浏览器名称及版本号区分出终端是个人电脑 或是手机上网用户，在用户使用手机上网时，如果用户开通了 GPS功能，则请求信息中将包括该用户的GPS定位信息，可以根据GPS定位信息来更迅速地确定用户的位置信息。如果用户手机未开启GPS定位服务，则为该用户服务的基站在转发用户请求信息时，还将该基站的基站编号发送至广告服务器中，然后广告服务器根据该基站编号，从预先建立的“基站
14、编号一区域位置”映射表中检索到用户所处的地理位置。通过该步骤，可以准确定位用户的位置信息，使得在匹配广告时可以依据该位置信息来匹配广告，提高匹配精确度。步骤S120，基于用户的位置信息确定用户所处位置的天气属性和地域属性。具体地，在确定了用户的位置信息后，广告服务器根据该位置信息进行检索得到用户所处位置的天气属性和地域属性，其中，天气属性包括依据气象要素的程度所表示的天气属性的一项或多项，气象要素包括温度、湿度、云量、风速、污染指数中的一项或多项，例如，根据云量的多少来设定的天气属性晴天和阴天，根据湿度和温度的高低来设定的天气属性大雨和暴雪。地域属性包括按照经纬度、海拔、行政类别划分的地域属性
15、中的一项或多项，具体例如热带、温带、寒带、高原、平原、内陆、沿海、干旱、潮湿、农村、城市等属性。举例而言，某人通过手机上网时，根据其GPS定位信息得知用户当前在北京市海淀区北京邮电大学校园内。根据该位置信息检索到该位置的地域属性为温带、平原、城市，当前天气属性为多云、气温18C、东风3级、空气污染严重。需要说明的是，可以通过以下两种方式来获取地域属性和天气属性。具体方式I :在本地不进行缓存，通过从气象中心获取地域属性和天气属性的数据。具体方式2 :在本地设置缓存，从缓存中获取地域属性和天气属性的数据，并且定时从气象中心更新本地缓存数据。步骤S130，根据用户所处位置的天气属性和地域属性，将广
16、告池中的一个或多个广告确定为与用户匹配的广告。具体地，基于广告的各广告属性和用户所处位置的天气属性和地域属性来确定用户与该广告的匹配程度，基于所述匹配程度确定与所述用户匹配的广告，其中，广告的各广告属性分别与一个天气属性对应、或与一个地域属性对应、或与一个天气属性和一个地域属性对应。本步骤通过将广告与用户所处位置的天气属性和地域属性进行匹配计算，可以更加准确地向有需求的用户投放广告，使广告投放的效果更好。具体方式I :将广告的各广告属性中与用户所处位置的天气属性和地域属性对应的广告属性的个数，作为该广告的广告属性和用户所处位置的天气属性和地域属性的匹配程度。举例而言，给广告池中每个广告设定一组广告属性，也就是每个广告被设定了多个广告属性，例如给农业生产设备产品类的广告设定“多云” “农村”、“平原”这三个广告属性，然后计算广告的广告属性中与用户所处位置的天气属性和地域属性相对应(即相同或相似)的属性的个数，例如某用户所处位置的天气属性为“多云”，地域属性为“农村”、“山区”，那么该用户与上述农业生产设备产品广告的“多云”和“农村”这
