《融创·政务壹号5月月度整合推广案 -房地产-2022》由会员分享，可在线阅读，更多相关《融创·政务壹号5月月度整合推广案 -房地产-2022（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、MAY.融创政务壹号-20XX年5月推广沟通谨呈：融创中国/信达地产2018-5-9 / 格物机构 / 策略管理中心+事业三部 Ver.15月命题定位与定义定位与定义高级灰全新定位、视觉识别、概念起势运作等定调主线与副线主线与副线主线为高级灰概念与价值系统的通盘逻辑，副线为常规营销与推售节点逻辑洋房营推洋房营推洋房3#独立推广传播线索，与洋房系物料线优化商办营推商办营推商办视觉形象、定位建议、核心价值体系、酒店签约PR方案与前后宣、商办样板空间创意爆点PR线方案高级灰高级灰高级灰高级灰，为何就是为何就是你你？前期推广已完成后期推广需回答视觉印象视觉印象（当下结果）价值认知价值认知（未来目标）推
2、推 广广 共共 识识 的的 再再 确确 定定标标签签化化 具具象象化化 艺艺术术化化 人人格格化化灰的优雅 灰的内敛 灰的温柔 灰的睿智君子之色君子之色 卓尔不群卓尔不群定定位位与与定定义义1 1、整案定位、整案定位高级灰核心价值定义高级灰核心价值定义主形象，主线索，主动脉，贯穿整年合肥首例【高级灰】精神作品合肥首例【高级灰】精神作品一个主题（君子之色卓尔不群）即是定义（高级灰的价值定义+人格定义+文化定义）亦为定位（项目精神定位+客层定位）更为观点（主推广诉求）需要一系列传播策动的推动力助其落地生根5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月产品价
3、值手册君泊四境5 5月定位重塑月定位重塑5 5月月高级灰价值观起势互动1010月月1313日日大师级精装解析会9 9月月22-2422-24日日ONE HOUR 米其林家宴计划1010月月1-71-7日日Greys身心艺术美学修行系列价值系列价值PRPR，强化高级灰认知，强化高级灰认知6 6月价值深化月价值深化阶段划分7-87-8月体验登峰月体验登峰阶段主题营销节点6 6月月高级灰文化价值塑造传播7 7月月1515日日高层样板房改造“君瞬”艺术馆8 8月月1717日日中轴景观带及中央泳池开放9-129-12月阶层聚焦月阶层聚焦 符号之巅符号之巅9 9月月2 2日日CXO精英俱乐部成立物料升级高
4、级灰文化手册安放心灵的向度1212月月2525日日Magical Club圣诞梦幻酒会CXO社区活动UGC内容月刊君子 * CXO朋友圈纪事建立高级灰认知系统建立高级灰认知系统11 11月月2222日日Thanksgiving感恩节化装舞会5 5月中月中3#楼加推销售节点6 6月中月中8#楼加推1010月中月中15#楼加推君子之色君子之色 卓尔不群卓尔不群灰映灰映 一生优雅奇遇一生优雅奇遇君子君子 先行卓越众生先行卓越众生2 2、高级灰、高级灰- -全年推广排布全年推广排布定定位位与与定定义义5月15日阶段主题高级灰定位重塑传播销售炒作君子之色 卓尔不群5月25日5月29日6月1日6月5日6月
5、8日6月15日5月16日5月17日5月18日3#楼概念10s视频3#楼价值单图13#楼价值单图23#楼价值单图33 3、高级灰、高级灰-5-5月推广计划月推广计划定定位位与与定定义义高级灰1min概念视频8#楼价值系列灰的温柔莫兰迪篇灰的优雅阿玛尼篇灰的内敛乔布斯篇灰的睿智扎克伯格篇定定位位与与定定义义4 4、高级灰视觉建议、高级灰视觉建议高级灰的视觉系统，成为永恒背景高级灰的冷灰色基底 + 高级灰的延展色相优雅雅金内敛雅绿温柔雅红睿智雅蓝恰如一束，高级灰四原色之光，照耀城市天际，令人群聚合，让精神指引高级灰视觉延展示意高级灰视觉延展示意高级灰视觉延展示意定 位 重 塑5月 高级灰新价值起势起
6、点起点：5月下旬3#销售线推广结束承接承接：6月8#销售线推广延展延展：7月高级灰主题馆开放（节点） 8月高级灰示范区+泳池开放（节点） 9月CXO俱乐部成立（节点） 10月15#销售线推广5月定位重塑定位重塑讲高级灰的世界定位，与人格占位，形成完全差异的高端物业性格微信公众号：地产全案阶段主题：LOGO君子之色君子之色 卓尔不群卓尔不群合肥首例【高级灰】精神作品合肥首例【高级灰】精神作品政务区 | 建筑面积约140190精装洋房社区56月定位觉醒定位觉醒讲高级灰的世界定位，与人格占位，形成完全差异的高端物业性格阶段传播运作核心：故事高级灰世界代言人-传奇故事系列方案一方案一1min主题微电影
7、+5大人物篇1 1分分 钟钟 高高 级级 灰灰 概概 念念 微微 电电 影影灰 的灵魂THE SOUL OF HIGH GREY提问：“世间万般色彩，为何唯独一色，足以代表不朽的精神？”莫兰迪：灰是世间永恒的温柔温柔阿玛尼：灰是美学极致的优雅优雅乔布斯：灰是科技人文的内敛内敛扎克伯格：灰是精英主义的睿智睿智“君子之色 卓尔不群”合肥首例【高级灰】精神作品高级灰概念微电影高级灰概念微电影- -规划规划为何世间所有人的眼睛，会被同一种色调吸引？所谓极致的时尚，便是在无限的取舍中，找到唯一灰是世间永恒的温柔灰是美学极致的优雅因为它代表了人所能直接体会到的，最为温柔的情绪极致美学的文化，只需要一色，代
8、表一切当高级灰成为一种奢侈的隐喻，它的生命才刚刚开始高级灰拥有最宽广的包容，与最纯粹的安宁5.25高级灰概念微电影高级灰概念微电影- -规划规划灰是科技人文的内敛灰是精英主义的睿智APPLE是人性对技术的思辨过程，而人性是底色从人的内在感受去寻找极致的形式语言，剔除一切冗余一抹高级灰的定义，是科技与人文最伟大也最感动的融合灰衫其实是一种取舍，是对抗复杂世界的一种聚焦追求美好，便苛求最好，极致到简单的结果就是最高级的高级灰与精英主义拥有相同的精神，是用智慧享用生命的方式高级灰概念微电影高级灰概念微电影- -示意示意为 何 世 间 所 有 人 的 眼 睛 ， 会 被 同 一 种 色 调 吸 引 ？
9、为 何 世 间 所 有 人 的 眼 睛 ， 会 被 同 一 种 色 调 吸 引 ？阶段话题炒作1、灰的温柔：#HIGH-GREY #HIGH-GREY 世上最温柔的颜色世上最温柔的颜色通过莫兰迪的艺术人生故事，讲述高级灰的审美起源、视觉特征与百世启迪的文化之路+ +莫兰迪名作绘本抽奖莫兰迪名作绘本抽奖官微推送+网推56月5.292、灰的优雅：#ARMANI #ARMANI 色彩的炼金术师色彩的炼金术师在时装界中，面对万千色彩而不动心，只取“无彩色”这一瓢饮的大师，只有意大利的阿玛尼，阿玛尼的设计作品几乎都采用了无彩色，但他每一季所展示的无彩色，简直就像第一眼看到的颜色那样崭新，他从浑浊不堪的灰
10、色系中挖掘到黄金般的华贵感，讲述阿玛尼的高级灰精神之旅+ +阿玛尼高级灰丝巾抽奖阿玛尼高级灰丝巾抽奖56月阶段话题炒作官微推送+网推6.13、灰的内敛：#JOBS#JOBS高级灰的禅宗哲学高级灰的禅宗哲学从乔布斯用一抹高级灰开启了Apple伟大领袖精神的传奇，到高级灰哲学与文化的思考 微信公众号：地产全案+2018+2018星空灰星空灰iPadiPad抽奖抽奖56月阶段话题炒作官微推送+网推6.54、灰的睿智：#Zuckerberg#Zuckerberg高级灰衣橱的高级灰衣橱的5 5个秘密个秘密从Mark Zuckerberg扎克伯格的高级灰偏好，到高级灰阶层的消费习惯与背后的理念阐述+ +拉
11、尔夫劳伦高级灰拉尔夫劳伦高级灰T T恤礼盒抽奖恤礼盒抽奖56月阶段话题炒作官微推送+网推6.85月定位觉醒定位觉醒讲高级灰的世界定位，与人格占位，形成完全差异的高端物业性格阶段传播运作核心：冲突高级灰价值观的起势高级灰价值观的起势彩色 复杂 冲击 对撞 紧张 压力感 不稳定感做广告方案二方案二（备选）（备选）5月高级灰价值观的起势冲突冲突#你此刻的世界，是什么颜色？1联合腾讯互动，ONE SHOT计划一张个人视野中的世界，一种颜色的表达红橙黄绿蓝靛紫无数情绪与感受的具象提问现实世界与理想世界的色差最终汇总1000张照片，汇总为1个颜色，高级灰的出现互动互动H5H55月高级灰价值观的起势冲突冲突
12、#你的心，在哪种颜色停靠？2政务、高新、蜀山、包河、庐阳高端写字楼以及一线商圈广告+神秘二维码影片讲述高级灰审美的缘起、发展与文化信仰照片汇总高级灰结果做主视觉，H5拍照互动，讲述故事互动互动H5H55月高级灰价值观的起势冲突冲突#高级灰，审美世界的另一个你34位大师，4重维度，4元境界*莫兰迪-讲审美的起源 / *阿玛尼-讲时尚与文化 *里希特-讲灰度与哲学 / *梁景华-讲建筑与空间他们看世界的方式，因为高级灰而自此改变一位大师，一个故事，图+文+音乐互动制作互动互动H5H55月高级灰价值观的起势冲突冲突#映刻，时代君子的风度4联合华为P20 pro，做6#建筑立面手机摄影大赛邀请合肥本土
13、商业摄影大咖Eason用P20 pro拍摄建筑立面效果大片粉丝作品网选投票，微信公众号：地产全案前三名获奖者赠送华为P20 pro徕卡三摄手机顶配定制版制作 #当优雅凝固的时刻 - 精选立面大片主题微信图文互动互动H5H53 3# #楼楼推推售售洋洋房房营营推推最低密7F、多层属性、最小户型、最低门槛、最显性机遇感、经典四房、无忧改善、11.3m超级阳台洋洋房房营营推推3 3# #洋洋房房内敛的精进内敛的精进大地情怀大地情怀眼界无极眼界无极最小洋房，总价最低经典款四房，改善无忧力所能及的小且完整，功能俱全渴求精进的人生体验置业政务心最优机遇置业政务心最优机遇1411417F7F7F最低楼高设定
14、唯一一栋，坐标感凸显传统型多层洋房识别最具传统情怀的洋房最具传统情怀的洋房11.3m11.3m11.3m超级阳台采光、通透、使用无敌他处再无的开阔体验他处再无的开阔体验内向型弱化外在聚焦内在阐述内敛的精进一步的价值心的抱负心的抱负3#3#洋房价值推广系列稿洋房价值推广系列稿-1-1Architecture means working on imperfection as revealing the limit of the accessible.建筑意味着止于至善，不断挑战极限。Jean Nouvel心的抱负心的抱负政务区低密纯粹改善住区建筑面积约141精装洋房 “叁” 姗来迟+ICON +公
15、共文案3内内 敛敛 的的 精精 进进#内敛的精进内敛的精进 心的抱负心的抱负时代的都心，赠予绮丽梦想心怀抱负，于政务烙印里程碑141精极四房，一步即可精进人生每一步3#楼洋房，怀藏心的抱负，为向往而生3设计思考：数字3与城市剪影结合表达都心占位5.163#3#洋房价值推广系列稿洋房价值推广系列稿-2-2I believe there is an emotional building. The life of a building is its beauty.我相信有情感的建筑，“建筑”的生命就是它的美。 Luis Barragn大地情怀大地情怀政务区低密纯粹改善住区建筑面积约141精装洋房 “
16、叁” 姗来迟+ICON +公共文案3#内敛的精进内敛的精进 大地情怀大地情怀情怀，是人与时空记忆的珍贵凝结7F低密建筑，俯首即可聆听大地与自然的脉搏他处再难寻觅，令时光舒缓流淌的意境3#楼洋房，珍粹大地情怀的生命力内内 敛敛 的的 精精 进进3设计思考：数字3与树叶等自然符号结合表达一种生长感5.173#3#洋房价值推广系列稿洋房价值推广系列稿-3-3眼界无极眼界无极政务区低密纯粹改善住区建筑面积约141精装洋房 “叁” 姗来迟+ICON +公共文案3#内敛的精进内敛的精进 眼界无极眼界无极如果有一处空间，能让眼睛遨游天地那些梦想的场景，都能因此而实现11.3m超宽景阳台，打开前所未有的感观3#楼洋房，若眼界无极，人生自然更有纵横内内 敛敛 的的 精精 进进3Luxury is comfortable, otherwise it is not extravagant.我认为奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。CocoChanel设计思考：数字3内部上下空间填充上部为城市远景倒影底部为自然景观5.1810秒预告片3#楼核心价值表达及销售信息释放微信公众号：地产全案4帧画面+4句文案+1帧信息标
