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1、固安绿华浓生物保鲜 鲜食代玉米养分八宝粥哦可行性分析其次章 鲜食代八宝粥工程建设背景及可行性分析一、鲜食代八宝粥工程建设背景八宝粥符合我国人民的饮食习惯，可充饥解渴，养分丰富，是一种人见人爱的便利食品。目前八宝粥市场主要是娃哈哈依靠强大的渠道优势，银鹭集团依靠强大的媒体宣传攻势占据了国内八宝粥市场的半壁江山。八宝粥市场根本处在寡头垄断的市场格局下。目前八宝粥产品均承受 360g 马口铁三片罐装，外形是圆罐，瓶盖承受塑料盖，盖内夹有塑料勺子。附表 1品牌背景简介哇哈哈创立于 1987 年,中国名牌,中国有名商标,中国企业 500 强,知名食品饮料生产企业,杭州娃哈哈集团。银鹭中国有名商标,中国名
2、牌,中国最具市场竞争力品牌之一,福建名牌产品,中国民营企业 500 强,厦门银鹭食品集团同福中国有名商标,八宝粥国家标准的主要起草单位之一,国内最大的碗粥生产企业,中外合资企业,安徽同福食品有限责任公司亲亲中国有名商标,江苏省知名商标,江苏省名牌产品,八宝粥行业标准参与制定单位,十大八宝粥品牌,扬州欣欣食品达利园始创于 1989 年,中国名牌产品,中国有名商标,致力于安康美味食品的大型集团化民营企业,达利集团一营销环境中宏观的促进及制约因素1. 促进因素（1） 人口因素：中国人口基数大，人口众多，拥有浩大的消费市场。（2） 经济环境：随着国民经济的进展和人均收入水平的不断提高，使消费者的购置力
3、不断上升，从而为我们产品供给了宽阔的空间。（3） 科技因素：技术的应用与不断变化，使人们的生活方式发生了重大的变化，更加青睐于绿色安康的产品，而我们的产品符合消费者的需求。2. 制约因素（1） 在食品德业中，八宝粥市场就是一个相对滞后的市场，远远被酒水、饮 料、糖果和饼干类产品抛在了市场大潮之后。（2） 八宝粥行业价格将更倾向于维持行业底线。（3） 短期之内，就消费现状而言消费者消费需求不会发生太大的变化。二、鲜食代八宝粥工程承办单位概况一申报单位介绍固安绿华浓生物保鲜是以生物保鲜专利为核心技术，以生产保鲜玉米为主导产品，不断开发自然、生态、安全、安康食品为目标的科技型生物企业。我公司创立于
4、2022 年，是由黄金佳集团投资治理的从事农产品深加工，开发绿色和有机食品为目标的现代科技型企业。公司位于廊坊市固安县县城，距首都北京正南 50 公里，距天津、保定各 100 公里，京开、大广高速纵穿固安南北，廊涿高速横贯固安东西，交通兴盛，区位优势得天独厚。公司注册资本 3000 万元，总资产 8500 万元，现有员工 258 人，其中治理人员 20 人，具有中高级职称的工程技术人员 15 人。公司 2022 年被省财政厅列为“财政支农资金整合”重点支持企业，厂区面积33333 ，车间、冷库、库房建筑面积 9000 ，办公用房及关心设施 3000 ，总建筑面积 12022 ，形成常温保鲜和速
5、冻保鲜两条生产线。总投资规模 2987 万元，年生产保鲜玉米 1.5 万吨， 销售额 1.2 亿元。可实现利税 5160 万元。公司立足于当地农产品资源，承受先进的生物技术不断开发品，目前公司主要产品有：露华浓牌常温保鲜玉米系列：珍宝糯玉米棒 5 个品种、七彩糯玉米棒 7 个品种、甜玉米棒 3 个品种、玉米礼盒 10 种、玉米粒。公司拥有河北省知名商标“露华浓”，利用生物保鲜技术生产的“露华浓”牌保鲜玉米，保鲜期可达一年以上，而且色、香、味、形不变，芳香鲜嫩、原汁原味，最大限度地保持了产品的绿色品质和自然属性，产品深受宽阔消费者的喜爱和好评。公司承受“公司+合作社+基地+农户”的产业化模式打造
6、“生态、安全、绿色、有机、优质”的产品品质要求,公司创办的“露凝香鲜食玉米生产专业合作社”和“鲜美来蔬菜生产专业合作社”严格执行“籽种、肥料、农药、播种时间、种植时间、采收时间、治理技术”六统一，实现了千家万户分散的农夫按统一标准种植，不仅确保了农产品的质量与安全，同时有效地促进了农夫增收，种植鲜食玉米比一般玉米每亩收入可增加 700 元以上。农夫种植和公司生产实现了有效对接，企业依据市场需要安排农夫种植，做到了原料均衡进厂，拉长了鲜食玉米和蔬菜产业链，带动了 4280 多户农夫走上了致富的道路，基地面积已经进展到3 万多亩。公司种植基地全部通过绿色食品认证，农场通过了有机食品认证。“露华浓”
7、牌保鲜玉米，以其独特的保鲜效果，极佳的口感味道，以及内在优良品质，在市场上树立了自己的“精鲜形象”，“露华浓”品牌深入人心。产品畅销北京及全国各大中城市，并出口到韩国、哈萨克斯坦等国际市场。几年来“露华浓”产品先后荣获第七、八、九届中国国际农产品交易会金奖，中国首届种植业大会金奖，第六、七、八、九和第十一届中国农产品交易会名优产品奖，中国食品协会“质量、卫生、安全”全面达标食品，河北省第七届、第八届消费者信得过产品奖等十几项省级、国家级奖项。“露华浓”糯玉米被北京奥组委认定为第 29 届奥运会赞助产品。公司被确定为河北省农业产业化“重点龙头企业”。目前，公司正站在的起点上，向国家级农业产业化重
8、点龙头企业和中国有名商标发起冲击。以人为本，诚信为先，竞合共赢；为安康加油，为生活增彩，为社会供给自然安康食品；产国货精品，创世界品牌是绿华浓人永久的使命。二、工程概况介绍1、工程建设背景：鲜食代玉米八宝粥是抱负的食用保健食品。廊坊固安玉米年产量根本稳定在 70 万吨的水平上。我公司玉米八宝粥工程建立后会成为河北最大的玉米深加工企业，具有优越的规模与本钱优势。2、建设规模及产品方案：我公司玉米八宝粥工程估量三年产 40 万箱精制玉米八宝粥。年盈利率估量在 15。3、合作方式：合作寻求 OEM 加工4、工程地点：绿华浓公司固安总部5、工程进展状况：工程可行性争辩综合评价：本工程产品符合国家节能政
9、策，工程合作方承受国内先进生产技术，承受节能设备，污染少，能耗低，而且产品质量到达国内先进水平，可以满足下游市场对产品的质量要求。产品市场空间宽阔，产业进展前景良好，企业具有很大的进展空间。本工程所在地拥有丰富的资源、稳定的电力资源和劳动力资源，工程所在地环境保护较好，是建设工程的较好地点。本工程财务评价分析主要指标均超过行业一样规模企业，工程财务经济效益较好，并具有确定的抗风险力气。本工程能保持企业的平稳进展，对地方经济进展将起到乐观的推动作用。工程建设符合国家的相关政策，工程建设可行。三、玉米八宝粥工程可行性与必要性分析一玉米八宝粥工程必要性玉米是我县主要农作物和优势作物，常年种植面积到达
10、 60 万亩，总产 40 多万吨。更重要的是，玉米是我公司的主要产品，并且我公司玉米产品在品质方面，要远远超于同类竞品。有效利用周边优质玉米资源，大力度开发以玉米为主要原料的深加工产品产业化，不仅可以为企业带来更大的经济效益，同时带动了周边各地方的经济进展， 更为农户带来了较为丰厚的经济效益。面对我公司实际，依据市场需求，抓住优势作物，进展优质玉米产品既是贯彻落实国家和省委、省政府提出的农业和农村工作重要任务的具体表达，也是适应建立社会主义市场经济体质，加快进展市场农业的长期任务。随着生活水平的提高，人们对品种的品质要求越来越高，加之市场竞争，优质优价政策的出台，促进了品种构造向优质、高产、高
11、效方向进展。我公司经过几年来的努力，品种构造已得到了进一步优化，消费者对优质高产品种的需求格外猛烈，为此，建立优质玉米深加工工程，宽阔的玉米资源开拓更多附加经济效益的玉米深加工玉米油工程格外必要二玉米八宝粥工程可行性响应国家号召，借力政策支持工程提出依据“十二五”农业产业工程的要求，为充分发挥公司在进展农夫合作经营以及农业产业化经营等方面的系统优势。依据时期国家农业综合开发工作总体部署，国家农业综合开发办公室打算从 2022 年起安排专项资金，围绕农业产业化经营，支持农业产业化龙头企业， 实施农业开发工程。依据中心关于做好“三农”工作的方针政策，立足绿色零污染的优势，发挥工程示范领导作用，着力
12、提高农业生产组织化程度、优化农业产业构造。本着稳步推动、示范带动的原则，以带动地方经济的龙头企业为扶持对象， 重点扶持龙头企业申报的农业产业化经营工程。依据农业综合开发工作根底，农业产业化进展状况，以及区域分布等综合因素依据固安县玉米资源优势，解决固安县企业玉米加工规模小，品种单一，水平低，副产品没有技术支持开拓粗糙等等的制约因素。重点支持带动农户规模大，实行标准化生产、品牌化经营的农产品深加工企业。四、竞争对手分析一S：娃哈哈的优势在于人们对这个品牌的认可，品牌已经深入人心。娃哈哈八宝粥，是中国粥类的龙头老大。完全不受销售区域的限制。W：娃哈哈的弱势在于娃哈哈的价格偏高。同时娃哈哈的战略部署
13、几百年都放在大中型城市，越是到下面城区份额越少，也就是说市场规模有限。前景分析:利润大，广告、营销适宜，前景不错。O：娃哈哈的时机在于国家西部大开发，可以连续加大资本输出、品牌输出的力度，除人口较少的省份之外，在全国绝大局部省份建立自己的分公司， 形成销地产，扩大市场占有率。在壮大主业的同时，充分利用娃哈哈的品牌和资金优势，逐步向多元化企业进军，利用我国参与WTO 之机，实施“走出去”的展中国家建厂，从而将中国的娃哈哈进展成为世界的娃哈哈。T：娃哈哈的威逼在于由于价格偏高，我公司产品在价格上略胜一筹。还有世界经济的不稳定性，和时代的变化。二 银鹭的市场营销现状分析：在八宝粥市场上，娃哈哈常年占
14、据着市场领导者的地位，银鹭多年来的运作未有大的起色，始终处在市场竞争者的地位。08 年银鹭的市场销售状况消灭了格外大的市场波动。06 年、07 年银鹭的八宝粥都保持了 40%以上的市场增长率，但在 08 年仅有 17%。主要缘由如下：第一、产品代言人张柏芝由于艳照门大事，使得产品包装失去了记忆点，包装漂移在地方军团之中。其次、张柏芝本身代言严峻影响了产品的销售。第三、08 年国内经济消灭拐点，银鹭在此时进展提价造成渠道乏力。三自我分析鲜食代市场优势：价格适中，资源可集中发挥，广告优势。鲜食代市场劣势：消费者忠诚度不高，产品细分混乱，渠道参透不够。鲜食代市场威逼:来自其他同类产品的竞争，市场份额
15、较小。对鲜食代八宝粥的建议：产品口味改进；加大一些市场的投入，与娃哈哈开放错位竞争；从品牌营销动身与消费者形成互动，培育消费者的忠诚度；从品牌营销动身，加大公关行为的营销造势，谋的更长期进展；产品梯次配置高、中、低，逐步形成专业化优势。五、鲜食代玉米八宝粥产品分析一鲜食代八宝粥具有以下优点1、选用自然原料制成。内含高纤维、高碳水化合物、高植物蛋白质，养分 丰富。2、属于民族传统食品，针对特种玉米原料特性，实施不同的处理和加工，可以保持原有养分成分，不添加任何化学药品，能到达具有产品原有风味和更适口，组织细致，有益于安康，老少皆宜的目的。3、空罐选购国产品、材质优良、无重金属污染，罐盖承受铝合金拉盖，盖上加塑料护罩、附加汤匙，携带和食用便利，冷热食均宜，独具特别风味，食后回味无穷。4、既能解渴又能充饥，是野外旅游、出差、司机或早餐及夜宵和送礼的佳品。5、保存期长，是机关单位及家庭贮备的便利食品。6、原材料全部属农副产品，货源丰富、简洁选购全部原料都不需进口。工程指标色泽呈现各种配料煮熟后的自然色泽。味道气味具有八宝粥应有味道即气味，甜度适中，无异味。组织形态呈糯软粥状，粘稠适度。允许有少量结块及分层现象，内容
