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1、第第1 1章章 商品摄影基础知识商品摄影基础知识“新商科”电子商务系列规划教材商品摄影与短视频商品摄影与短视频 策划、制作与运营策划、制作与运营Contents Page目录页 2 1.1 初识商品摄影1.2 相机的选择1.3 单反结构功能及常用器材辅材1.4 相机基本操作及曝光三要素第1章 商品摄影基础知识【学习导图】【学习目标】了解商品摄影的意义。了解主流网店对商品摄影的基本要求。熟悉单反相机结构功能及常用器材辅材。掌握相机基本操作及曝光三要素。能根据网店实际需求选购相机。网店商品摄影既要真实，又要富于艺术性地表现商品，使得商品的色彩、质感、设计、装饰及诸多细微之处都能得到淋漓尽致的展现。
2、优秀的商品摄影照片对网店营销转化起着事半功倍的效果。摄影作品也需美工设计师进行后期处理与美化，进一步提升网店及商品图片视觉营销效果，提升店铺转化率和成交率。4G-5G的技术革命，也带动了短视频行业的飞速发展。抖音、快手、微视、秒拍、美拍等短视频平台迅速崛起，在几年不到的时间里，抖音日活DAU破4亿，短视频用户数破7亿。短视频已成为企业品牌传播、粉丝维护、销售产品的利器。在这个信息碎片化的时代，短视频无论在信息的碎片化传播，还是用户之间的深度社交互动，都显示出了巨大的优势与潜力。短视频作为新媒体中新型的传播载体，在提升用户好感度、满足个性化需求、内容体验、精准扶贫等方面也创造了一个有一个奇迹。商
3、品摄影与短视频时代ingContents Page目录页 5 1.1 初识商品摄影1.2 相机的选择1.3 单反结构功能及常用器材辅材1.4 相机基本操作及曝光三要素 商业摄影：p是数字影像技术发展的产物，在依赖于科技的发展的同时和摄影学广告学相互关联。p商业摄影遵循摄影学的规律在技术上对设备有着天然的依赖性，同时也要求拍摄者具备一定的艺术审美能力，具备对画面独立思考的能力，敏锐的商业感知能力。p从而达成拍摄的画面能够引起消费者的购买欲望。商品摄影：p是指针对商品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类。p商品摄影主要是以商品为主要拍摄对象的一种商品拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和
4、用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。p商品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。1.1.1 商业摄影与商品摄影1.1.2 学习商品摄影的意义商品图片可以说决定着一个网店的生死，好的图片可以提高网店商品的点击率和转化率。一张优秀的网店图片要具备以下特征。1.主体物要清晰突出。1.1.3 网店商品摄影基本要求2.照片的尺寸要符合网店的标准各线上商品交易平台都会对图片尺寸有明确要求，图片对所占内存不能过大，过大会影响图片在网页中加载的速度。3.细节展示充足1.1.3 网店商品摄影基本要求4.产品的色彩还原度较高在商业摄影的过程中尽量还原产品色彩，避免色差。5.符合后期处理的需要前期处理和后期拍
5、摄相辅相成。摄影中有些问题出现是后期无法拯救的，所以摄影师应在拍摄的过程中避免类似的情况出现。如：曝光过度，色彩饱和度过高，锐度过高等。1.1.3 网店商品摄影基本要求1.画面曝光量过度和不足1.1.4 网店商品摄影中常见问题2.图片失真或模糊1.1.4 网店商品摄影中常见问题3.商品主体大小过大或过小1.1.4 网店商品摄影中常见问题4.商品主次不分1.1.4 网店商品摄影中常见问题5.商品的疏密程度6.背景与商品不协调1.1.4 网店商品摄影中常见问题商品摄影创意是一门创造性的艺术，与广告创意一样都要有创造性的思维能力和创新的技术、技巧。p首先就得要改变传统思维定势，敢做别人不敢做的，敢于
6、突破、开拓。p其次要熟悉拍摄的对象，如产品、企业、服务等，由此展开创造性思维，使拍摄对象和消费者的心理、社会的生活相融和,发现拍摄对象新颖的载体。p然后要有独特的拍摄角度、背景、情感及技术。1).直接展示商品2).利用运动性特点来表达画面1.1.5商品拍摄创意的表现手法Contents Page目录页 17 1.1 初识商品摄影1.2 相机的选择1.3 单反结构功能及常用器材辅材1.4 相机基本操作及曝光三要素我们在网店中商品拍摄中用的最多的一种相机就是单反相机。全称为数码单镜反光相机（Digital Single Lens Reflex Camera，常简称为DSLR）。单反相机通常有以下几
7、个特征：1、有1个单镜头，可更换；2、具有可动的反光板结构；3、有五棱镜；4、通过光学取景器取景。1.2.1 单反相机单反相机常见模式包括快门优先(S)、光圈优先(A)和全手动模式(M)。这三种模式都需要自己掌控，适合于有摄像基础及专业摄像人员。拍摄照片时，单反机的成像质量高于卡片机。缺点：价格不菲，对于网拍新手来说操作较为困难。1.2.1 单反相机（1）入门新手推荐：佳能入门级单反600D、700D、800D。 （2）普通级卖家推荐：建中端单反60D、70D、80D、90D。（3）商城类店铺卖家（照片品质有较高要求）推荐：佳能5D(专业级全画幅单反)、6D(入门级的全画幅单反)、7D(专业级
8、半画幅单反)，如图。1.2.1 单反相机网拍相机参考全画幅和非全画幅画幅是指单反相机中的感光元件（CCD或CMOS），通过镜头把光线适度的照射在上边，从而成像。画幅简单的来说，它就是感光原件的大小。单反相机的画幅分为全画幅和非全画幅（APS-C）两种1.2.1 单反相机全画幅和非全画幅全画幅的感光面积比较大（36 mm24 mm），它与传统相机胶片（35mm x 24mm）尺寸是差不多的。非全画幅（APS-C画幅）的感光原件比全画幅小很多，大约在（23mm x 15mm）左右。全画幅和APS-C画幅具体拍摄效果差别，如图。1.2.1 单反相机全画幅和非全画幅高端的全画幅相机有上面提到的佳能6D
9、、5D系列，还有尼康的D600、D700、D750、D800系列，索尼的全画幅相机是A7和A9系列。1.2.1 单反相机全画幅和非全画幅无反相机：是单电、微单和全部可换镜头、电子取景数码相机的通称。无反相机的设计用意是想在超高速连拍时，消除传统单反反光板上下运动所产生的振动、延迟、取景器全黑时间过长等不利因素。1.2.2 无反相机（微单）图-单反、无反和单电的区别特征：（1）无反光板和五棱镜；（2）电子取景；（3）可更换镜头。无反相机最典型的代表就是微单。由于微单取消了反光板之后，相机设计的更小巧轻便，成本也更低，这是微单的优点。同时微单也有较多的缺点，比如对焦、响应速度较慢（不适合抓拍），待
10、机时间短。微单中比较知名的是索尼微单。索尼微单中目前比较主流的是A7系列.1.2.2 无反相机（微单）体积类似卡片的数码相机。最大的特点便是轻便小巧，价格低、便于携带，新手容易操作上手，早期的淘宝网店缺点：由于机身与镜头被绑定，并且取消了很多自定义功能，没有全手动数码相机灵活，而且成像质量效果也一般，现在用的越来越少了。1.2.3便携式卡片相机华为、苹果、三星、小米等系列的手机中高端手机基本都能满足网店商品高清要求的拍摄。相对于单反而言，手机具有轻薄、快捷、随意性强等特点。但由于机身轻薄度的限制实现光学变焦的难度还是很大。无论是夜景拍摄，还是放大画面的远距离拍摄，画面上容易出现过多的噪点，画面
11、的精度效果将远远不如专业的数码相机。1.2.4手机相机Contents Page目录页 28 1.1 初识商品摄影1.2 相机的选择1.3 单反结构功能及常用器材辅材1.4 相机基本操作及曝光三要素1.单反相机正面结构功能图1.3.1 单反相机外部结构及功能2 单反相机背面结构功能1.3.1 单反相机外部结构及功能3 单反相机上面结构功能1.3.1 单反相机外部结构及功能4 单反相机底面结构功能1.3.1 单反相机外部结构及功能5 单反相机侧面结构功能1.3.1 单反相机外部结构及功能6 单反相机液晶监视器与取景器结构功能1.3.1 单反相机外部结构及功能在单反及微单相机的镜头选择上，摄影摄像
12、中常用的有以下三种：广角镜头、大光圈镜头、微距镜头。1.3.2镜头的选择1. 广角镜头普通广角镜头的焦距一般为3824毫米，视角为6084度；焦距在24毫米以下的称为超广角镜头。1.3.2镜头的选择-广角镜头广角定焦镜头（佳能EF 35mm f 1.4L II USM ) 超广角镜头（佳能EF 8-15mm f/4L Fisheye USM）广角镜头不适合拍摄静物商品，因为广角镜头能带来夸张的变形效果，如图所示，导致模特及服装等商品与实际有较大差别。1.3.2镜头的选择-广角镜头广角镜头拍摄的夸张模特商品效果小贴士： u除广角镜头之外，还有标准镜头。50mm及85mm镜头用的比较普遍。50mm
13、的镜头视角跟人眼最接近，因此被称为“标头”。但也只能因为如此，想用好标头很难，因为它不像超广角或者微距镜头那样，能拍出人眼无法感受到的画面。85mm的镜头则一般是人像镜头。u中长焦镜头：一般是100mm或者135mm。其中100mm的镜头一般是微距镜头，135mm的镜头也是人像镜头，只不过侧重于半身人像，而85mm更侧重于全身的人像。1.3.2镜头的选择-标准镜头与中长焦镜头长焦镜头（佳能EF 70-200mm f/2.8L）2. 大光圈镜头大光圈镜头一般指光圈大于f/2.8的镜头。大光圈镜头又分为定焦大光圈镜头和变焦大光圈镜头。（定焦镜头最常见的三个焦段：35mm，50mm，85mm。）1.
14、3.2镜头的选择-大光圈镜头佳能EF 50mm f/1.2L USM镜头佳能EF 24-70mm f/2.8L II USM镜头大光圈镜头的典型特点是一虚一实的梦幻效果，可以让拍摄者轻易拍出“前清后朦”的浅景深效果，通过虚化的背景来凸显商品主体的逼真效果，如图。也可以利用这个特点进行创意性的拍摄。1.3.2镜头的选择-大光圈镜头虚化背景凸显主题 微距镜头是一种用作微距摄影的特殊镜头，主要用于拍摄十分细微的商品或细节图，如黄金、钻戒、饰品等。为配合不同的需要，市面上有不同焦距的微距镜头可供选择，由20mm至300mm不等。1.3.2镜头的选择-微距镜头微距镜头拍摄吊坠饰品 微距镜头拍摄金手链 单
15、反相机和镜头是摄影的核心部件，是拍摄的基础，要想拍出有格调、美观、品位的商品图片，还需要结合相应的辅助器材来实现。常见辅助器材如下：三脚架、静物摄影台、遮光罩、闪光灯、无线引闪器、灯架、柔光箱、反光伞、反光板、小型摄影棚、清洁用具 、背景纸等，具体器材及相关说明见摄影辅助器材细表。1.3.3摄影辅助器材摄影常用辅助器材图文细表1.3.3摄影辅助器材摄影常用辅助器材图文细表1.3.3摄影辅助器材摄影常用辅助器材图文细表1.3.3摄影辅助器材摄影常用辅助器材图文细表1.3.3摄影辅助器材摄影常用辅助器材图文细表1.3.3摄影辅助器材摄影常用辅助器材图文细表1.3.3摄影辅助器材其他工具：在对网店商
16、品进行拍摄时，除了需要上述必备的器材外还需要一些辅助拍摄的小工具。比如固定用的万能胶、小夹子、万能黏土、鱼线等，可以用来固定悬挂被摄物体和背景布。在拍摄过程中可能还会用到具备吸光作用的黑卡、灰卡纸，具备柔光作用的硫酸纸。在拍摄玻璃器皿、瓷器时避免指纹留下需要佩戴的白手套等。1.3.3摄影辅助器材Contents Page目录页 50 1.1 初识商品摄影1.2 相机的选择1.3 单反结构功能及常用器材辅材1.4 相机基本操作及曝光三要素无论使用手机拍摄还是单反相机拍摄一般操作过程如下。1.打开“on”开关，检查电池电量、储存卡能否正常工作和具备足够的存储容量。2.设置图片格式（JPG,RAW）和尺寸。3.根据现场光线色温设定感光度（ISO）。4.根据现场光线色温设定白平衡（WB）。5.调整变焦环，选择适合的焦段并确定构图。6.使用相机自动对焦或调焦。7.测光，选择测光方式和主观意图修订曝光值。8.根据测光表提示选择恰当的快门与光圈组合9.根据光线情况选择使用闪光灯。10.按下快门完成拍摄。1.4.1相机基本操作想要熟练的掌握拍摄技巧就需要对曝光、测光、调焦、光圈、速度、快门、感光度、白
