《市场营销策划格式样本》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销策划格式样本（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Word 市场营销策划格式一、营销策划书学问了解 营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件： (1)何事企业策划的目的与内容。 (2)何人策划团队与相关人员。 (3)何时策划操作起止时间。 (4)何处策划实施环境场所。 (5)何因策划的缘由与背景。 (6)何法策划的方法与措施。 (7)预算人财物与进度的预算。 (8)猜测策划实施效果的猜测。 营销策划书中何法、预算以及猜测是营销策划书策划书区分于营销方案书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销方案书混为一谈。 策划书的内容 由于企业策划的目标、
2、内容与对象不同，策划书不应当有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面： 1.封面 封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必需留意简洁明确、立意新奇、画龙点睛、富有魅力。 “起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避开一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败
3、絮其中。策划名称肯定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜亮的倾向性，代表策划的主要意图。一般策划名称有一个新奇洪亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。 2.序文 序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要留意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。 3.名目 名目的内容必需下功夫。假如封面引人注目，序文使人开头感爱好，那么名目就务求读过后能使人产生剧烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。 4.策划目标 目标表达要求突出精确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采纳标准、规
4、范的专业术语，避开概念模糊不清。用语尽量数字化，避开“较多”、“广泛”、“大幅度提高等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。由于利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极简单产生误会。如改为“截止到XX年12月31日企业资金利润率提高20%”就表达精确了。另外，策划目标也要避开大包大揽、盲目许诺。 5.策划内容 这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的缘由和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其详细措施、策划要留意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述
5、要主次分明、详细明确，以让读者一目了然为原则。切不行繁杂无序、模糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者究竟想干什么，为什么去干的局面。 6.费用预算 最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必需进行科学、周密的预算，使各种花费掌握在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以依据企业的承受力量，给出几种供应不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既便利核算，又便于事后查对。 7.策划需要的场所、环境和条件 对在策划项目操作过程中，需要何种环境、供应哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺当进行。 8.猜测策划效果 一个胜利的策划，其效果是可以猜测的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的猜测，并将分析成果体现于策划书中，以增加其策划力度。 9.参考资料 列出完成本策划案的主要 4 / 4
