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1、Word XX路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书XX路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书名目项目综述61环境优势6(1)交通环境6(2)商业环境9(3)科技、教育、文化环境11(4)人口环境12(5)功能辐射132工程策划14(1)营销策略14(2)广告策略14(3)效益猜测14(4)费用预算15一、前言16二、市场分析16概况161深厚文化底蕴172合适的项目定位183独特的项目卖点18三、项目分析191机会点192问题点203竞争对手分析204经费来源21四、资源整合21(一)目标市场21(二)推广区域22(三)组合营销22(1)门票制22(2)团体营销22(3)散客营销22(4
2、)体现多元化的文化功能22(5)以人文为本思想23(6)商业性与文化性相结合原则23(7)“名人和你有多近”的智力竞赛23(8)开发旅游相关资源24(9)立“消夏茶园”24(10)举办虹口现代文化艺术节24(11)健全综合配套设24(12)四川北路策划24(13)备注25(四)市场品牌形象策划251、开发功能选择262、更新形象263、市场品牌定位274、形象定位275、核心理念定位阐述271)多伦路文化名人街名人文化的现代价值272)多伦路文化名人街名人文化观光旅游283)多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作,变行政行为为市场行为284)多伦路文化名人街旅游景点设计简述29(1)夕拾钟楼29(2)鲁迅纪念馆30(3)拉摩斯公寓31(4)内山书店32(5)“书香门第”书店32(6)左联纪念馆32(7)左联会址33(8)鸿德堂34(9)景云里34(10)金泉古钱币博物馆35(11)多伦路210号36(12)奇石馆37(13)藏筷馆38(14)藏钟馆38(15)老电影39(16)多伦路美术馆405)多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计406)品牌标语41五、视觉形象设计 4 / 4