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1、网络营销效果评估概述Chapter 1Chapter 1网络营销评估网络营销评估的概念21网络营销评估的概念案例目录目录网络营销评估网络营销评估的概念0101概概 念念定定 义义网络营销评估就是借助一定的定量化和定性化的指标，对开网络营销评估就是借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销网站的各个方面（包括网站的访问量、个人信息展网络营销网站的各个方面（包括网站的访问量、个人信息政策、顾客服务和产品价格等）进行评估，以期总结和改善政策、顾客服务和产品价格等）进行评估，以期总结和改善企业网络营销活动。企业网络营销活动。网络营销评估的概念0101所谓评估，是指按照已经确定的目标对对象的届性进行
2、测定的行为，即明确活动价值的过程。评估必须有明确的目的，但评估过程本身并不是目的。评估的终极目标是为了便于企业进行决策。企业网络营销部门的工作内容之一就是评估和控制网络营销活动。网络营销活动的评估是为了评估所执行的网络营销计划和方案是否有效。当评估的结果表明未能达到预期目标时，就要调整网络营销计划和具体的方案，从而对网络营铅活动进行适当控制。网络营销手段可以精确地记录、追踪访客在网上的每项活动，这是其他任何媒体所无法比拟的。全球搜索引擎的市场占有率排行网络营销评估的概念010112网络营销评估的概念案例目录目录网络营销评估案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估案例：嵊州市诚信茶果专业合作
3、社的网络营销评估嵊州市诚信茶果专业合作社成立于2005年12月，注册资金300万元，经营方式为种植，销售；经营范围为茶叶、水果、蔬菜、花卉等。现有社员168家，拥基地7000亩。 合作社紧紧围绕“农业增效，农民增收”这一目标，重视规范管理、强化基地建设、狠抓诚信经营、创新品牌意识。被评为浙江省重科技、重质量、重服务优秀示范合作社。合作社产品“桃子”获国家级无公害农产品认证，水果基地被认定为浙江省无公害农产品产地。 案例0202案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估为了提高自有品牌知名度，提升产品价格，增加农民收入，合作社于2010年开始通过与浙
4、江经济职业技术学院进行合作，开展农产品的网络营销。开发了合作社网络营销平台（），如图6-1所示。网络营销平台，作为合作社统一的宣传与在线商务的唯一入口。并进行了各种方式的网上推广，如。搜索引擎登陆与优化，论坛发贴、博客（微博）等。通过这些推广，如何精确的去评估网络营销效果？如用户怎样进入网站？什么时候进入网站？用户来自哪里？在网站上浏览了哪些页面？在页面上停留时间多久？直到最后购买了哪些产品？购买的金额是多少？这些都可以清楚准确地进行统计。就算用户没有进行购买，他在网站上的活动也都留下了踪迹，可以跟踪分析。案例0202案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估图图6-1 6-1 嵊州市诚信茶果专业合作社网络营销平台嵊州市诚信茶果专业合作社网络营销平台感 谢 观 看网络营销评估
