营销策划案例分析期末复习综合练习

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑营销策划案例分析期末复习综合练习 营销计划案例分析期末复习综合练习 一、单项选择题（在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1 企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。 A 选择目标市场 B 分析市场机遇 C 设计营销战略 D 计划营销方案 2 在营销组合中，最根本的工具是（ ）。 A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 3 企业营销管理过程的第一个步骤是（ ） A 选择目标市场 B 分析市场机遇 C 管理营销活动 D 设计营销战略 4 在举行营销计划前，往往需要对企业环境举行SWOT分析，SWOT中的“S

2、”代表（ ） A 机遇 B 要挟 C 优势 D 弱点 5 甘特图是在20世纪初由亨利甘特开发的。它根本上是一种线条图，其中，横轴 表示的是（ ）。 A 时间 B 要安置的活动 C筹划的和活动完成处境 C 实际的活动完成处境 6 资料搜集是计划活动开头后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ） A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料 C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料 7 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要识别在于（ ）。 A 重要程度不同 B 取得的方式不同 C 本金不同 D 作用不同 8 在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）

3、。 A 问卷调查与实地考察 B 人员访问与电话访问 C询问法与查看法 D 查看法与测验法 9 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。 A 确保市场占有率达成30% B 产品获利率达成10% C 售后服务水平维持在90分以上 D 销售额增长率达成10% 10在举行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ） A 划定细分范围和确认细分依据 B 切实选择细分依据与细分尺度 C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查 11一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ） 为其细分依据的。 A 分口统计因素 B 地理因素 B 消费行为因素

4、 D 消费受益因素 12一家自行车厂对自行车市场举行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、 “代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 13一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ） 为其细分依据的。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 14宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别 面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益

5、因素 15 美国一家服装公司按生活作风来细分市场，将妇女分成“简朴型”、“时髦型”、“男 子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。 A 人口统计因素 B 消费者心理因素 C 消费受益因素 D 地理因素 16在春节、中秋节、情人节等节日即将到临的时候，大量商家都大作广告。以促销自 己的产品。他们对市场举行细分的方法是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 17某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌 忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据

6、是（ ）。 A 人口统计因素 B 消费心理因素 C 消费行为因素 D 消费受益因素 18某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、 晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ） A 人口统计因素 B 消费心理因素 C 消费行为因素 D 消费受益因素 19现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场笼罩策略？（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略 20目前，宝洁公司采取的是哪一种市场笼罩策略？（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略 21在市场笼罩策略中，采用差异性营销策略

7、的最大问题在于（ ）。 A 增加了厂商的经营风险 B 营销本金提高 C 轻易形成几败俱伤的局面 D 企业的竞争才能难以有效加强 22在以下产品类别中，最适合于实行无差异营销策略的是（ ）。 A 服装 B 汽车 C大米 D 家用电器 23企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在确定程度上适合尽可能多 的顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略 24在市场笼罩策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。 A 经营风险较大 B 营销本金较高 C 轻易形成几败俱伤的局面 D 难以获得竞争优势 25以下各项中，根据

8、产品利益举行定位的是（ ）。 A 红双喜毛毯定位于“结婚用品” B 中华推出“全效+护龈”牙膏 C 七喜定位于“非可乐类饮料” D 金钱牌果酱定位于“早餐食品” 26在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结 合起来实现区别来定位，这种定位方法是指（ ）。 A 根据产品的使用人定位 B 根据产品使用场合定位 C 根据产品的竞争地位定位 D 根据文化象征定位 27“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）举行定位。 A 产品实体的属性 B 产品利益 C 产品用途 D 产品或服务的质量 28奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。 A

9、根据产品实体的属性定位 B 根据产品利益定位 C 根据产品使用人定位 D 根据文化象征定位 29美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这确定位方式属于（ ） A 对抗定位 B 避强定位 C 特色定位 D 产品利益定位 30产品在市场定位过程中，向消费者供给多个利益诉求点，不能突出产品的差异性， 很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。 A 定位过宽 B 定位过窄 C 定位混乱 D 定位过度 31在举行市场营销战略计划前，首先应举行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏 观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ） A 对经济因素的分析 B 对社会因

10、素的分析 C 对资源因素的分析 D 对市场因素的分析 32香水制造商可以试图压服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于 （ ） A 市场渗透战略 B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进击策略 33香水制造商压服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。 A 市场渗透战略 B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进击策略 34企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防卫竞争者的攻击，就属于（ ） A 阵地防卫 B 侧翼防卫 C 反攻防卫 D 收缩防卫 35企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。 A 集中化营销战略 B 同心多元化战略 C 纵向多元化战略 D 水平多元化战略 3

11、6市场养护者养护阵地最有效的途径是（ ）。 A 追随 B 进击 C 防卫 D 举行市场宣传 37企业通过治理薄弱环节来防卫竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防卫的前 沿阵地，这种市场防卫策略是（ ）。 A 阵地防卫 B 侧翼防卫 C 运动防卫 D 收缩防卫 38企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防卫竞争者的攻击，这种市场防卫 策略是（ ）。 A 阵地防卫 B 侧翼防卫 C 运动防卫 D 收缩防卫 39市场领先者为了养护市场份额，对竞争对手举行战略防卫，常把它的业务活动范围 扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进击的中心。这种市场防卫策略是（ ）。 A 先发制人防卫 B 反攻防卫 C 运动防卫 D 收缩防卫 40在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵筹划的完成足 以打垮对手时，可采用（ ）战略。 A 正面进击 B 侧翼进击 C 游记进击 D 包围进击 41市场补缺者的主要战略是（ ）。 A 专业化营销战略 B 同心多元化战略 C 纵向多元化战略 D 水平多元化战略 42菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、 商标、质量等属于（ ）。 A 产品核心层