本文格式为Word版，下载可任意编辑我国玩具行业发展趋势分析 我国玩具行业进展趋势分析 一、我国玩具行业进展现状 1. 玩具产品以出口为主，出口额呈持续增长态势 中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具总量的75%左右，而我国国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业，玩具出口总额约玩具销售额的50%近年来，我国玩具出口持续增长国家统计局的最新数据显示，2022年以来，中国玩具出口额总体呈增长态势，由2022年的100.87亿美元增至2022年的141.37亿美元海关总署公布的最新数据显示，2022年，我国纺织品、服装、箱包、鞋类、玩具、家具、塑料制品等7大类劳动密集型产品出口总值 2.93万亿元，下降1.7%，占出口总值的20.7%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增长2022年，我国玩具出口总额高达156.66亿美元，同比增长10.8% 2. 国内玩具行业产销率、主营业务收入、利润总额同比均呈增势 据工信部的数据统计，2022年1～12月，我国玩具行业产销率达98.2%，较2022年同期提高1.3个百分点；累计出口交货值928.7亿元，累计同比增长2.9%。
12月当月，玩具行业产销率98.6%，较2022年同期提高1.8个百分点；出口交货值85.7亿元，同比增长5.7% 1～12月，我国玩具行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%；利润总额106.2亿元，累计同比增长9.6%；税金总额59.8亿元，累计同比增长12.6% 3. 国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显 我国玩具行业现状显示，我国出口的玩具中约70%来自广东，同时江苏、浙江、山东、福建和上海等省市也是重要的玩具生产和出口基地，呈现出区域产业集群现象在这些区域产业群中，存在众多的小型玩具企业，主要以OEM（贴牌/代工）生产为主（贴牌率达80%），依靠较低的劳动力本金和传统的工艺技术，为国外知名玩具品牌生产加工玩具截至2022年，国内玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，从业人员达成了62.35万人资产总额达825.01亿元，同比增长19.35% 4. 玩具行业高端人才缺乏，贴牌为主要生产方式，同质化严重、技术含量低、国际竞争力不强 我国玩具企业多以小型玩具企业为主，产品同质化严重、品牌效应不明显、技术含量低、竞争力不强，主要的竞争手段为传统的价格竞争。
而国内中高端玩具零售市场长期被国外知名玩具品牌占有，包括美国美泰、孩之宝、日本万代、多美、丹麦乐高这类企业规模巨大、品牌知名度高、研发设计才能强、具有丰富的市场阅历和雄厚的经济实力此外，我国人均玩具消费与世界平均水平差距较大，国内玩具行业高端人才缺乏，类似于玩具设计师这样的行业，只是近几年才开头展现，而且仅浙江工业大学、中国美术学院等少数高校设置了玩具设计专业学科些外，由于行业缺乏自主品牌，知名的动漫形象较少，导致玩具行业进展较为困难 5. 国内玩具竞争模式向品牌经营进展转变 近年来，随着人民币升值、原材料涨价、劳动力本金上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产本金大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发才能，客户布局单一，在强烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的本金，利润空间受到挤压代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平然而，值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业 据悉，自主品牌企业拥有自主研发设计才能，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场布局的生动性确保企业的定价才能，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3～5倍。
6. 国内玩具多以儿童玩具为主，成人玩具较少 中国轻工业协会的调查统计显示：在我国国内玩具市场，99%为儿童玩具，成人玩具几乎没有北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象另一项调查显示：33%的成人认为自己热爱并容许添置适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右传统观点认为，玩具只是供儿童玩的，成人玩玩具多少显得有点童稚但透过市场调查可以看出，成人也渴望拥有属于自己的玩具一些上班族他们表示，也梦想能有适合自己的玩具，从而缓解工作的压力，丰富休闲消遣的方式据统计，欧美兴隆国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%；在日本，18～69岁的成 年人，84%拥有至少一个玩具目前我国8000家玩具制造商中，有99%是生产儿童玩具的；而在美国，40%以上的玩具特意为成人设计制造 二、玩具行业未来进展趋势分析 1. 欧美日等成熟市场需求相对稳定，中国等新兴市场增长急速 玩具消费与一个国家的经济进展水平、儿童人数、国民受教导程度有较大关系欧洲、美国、日本等兴隆国家和地区的玩具行业起步较早，开发程度高，行业也较成熟，玩具消费量始终位于世界前列。
近年来，虽然受欧债危机和金融危机的影响，玩具行业的进展增速放缓，玩具销售的处境依旧保持稳定，主要理由是：①玩具消费在居民可支配收入中比例不大；②各国家庭普遍重视儿童的教导和消费需求，玩具消费意识强，儿童人均玩具消费高，因而所受负面影响相对较小 随着新兴市场国家经济实力逐步巩固，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延迟至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长急速如，中东玩具市场以11.8%的年增长比例快速上升，中东国家的儿童在玩具和电子嬉戏上的年均消费额达成327美元；中国玩具市场也表现出强劲的增长趋势新兴市场浩瀚的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费（中东除外）和良好的经济进展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点 2．新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动中国国内市场加速启动 影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会布局变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大 随着人口众多的“80后”一代长大并不断成家，我国迎来了新一轮的婚育颠峰，2022年我国新婚对数达1346.9万对，创历史新高，这将推动第四次“婴儿潮”的到来。
此外，随着“单独二胎“政策的放开，这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模在2022年新生儿641万低潮后，近年来新生儿数量逐步提升，2022年新生婴儿已经达成了668万，“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求随着单独二胎政策的实施，以及我国居民收入水平的提高，到了生育年龄的人群更有意愿生两个小孩根据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群的平均梦想子女数为1.93个，单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的计划随着单独二胎政策的落实，将会改善我国儿童人口下降趋势，未来每年新生儿数 将介于1780～1950万人，儿童人口总数将维持在2.2～2.5亿之间 此外，近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受过高等教导，较为重视孩子的早期教导和消遣问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长供给动力与兴隆国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低假设按照玩具的世界平均消费水平计算，预计我国玩具市场规模将突破2700亿元，也就是说，我国目前还有1000亿元的玩具消费缺口这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。
3. 玩具安好标准不断提高，环保成主要潮流 随着生活水平的提高及环保观念的强化，促使玩具消费者从自身健康和安好考虑启程对玩具的质量提出更高的要求玩具进口国为保障本国消费者的健康和养护本国玩具产业，亦制定了愈来愈严格的安好与环保标准2022年3月，欧盟发布了2022/7/EC玩具安好指令收紧镉限值含量，2022年7月，欧盟正式执行《欧盟玩具安好新指令》；2022年6月美国ASTM国际委员会强制生效新版玩具安好标准F963-2022；2022年1月，日本玩具协会制定了最新玩具安好标准ST2022；中东、俄罗斯、南美等新兴市场亦制定了各自新的规定这些新规定的实施促使全球玩具安好标准不断提高，并使大量国内外玩具生产厂家将重心放在“绿色设计”的概念上 根据美国消费品安好委员会（CPSC）、欧盟非食品类快速预警系统（RAPEX）、加拿大卫生部的统计数据显示，中国出口产品始终位居美国CPSP召回、欧盟RAPEX预警和加拿大召回通报的首位，而其中玩具类产品是重点召回或预警领域所以，我国国内玩具企业应加大气力研究国际玩具标准和规矩，将研发重心放在“绿色设计”上 4．与文化产业联动加强 影视、动漫等文化产业的昌盛为传统玩具的研发设计供给了更多的素材、拓宽了思路。
设计中参与文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度；影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型都来源于相关的影视、动漫作品据市场研究机构NPD集团数据显示，2022 年一季度美国授权玩具销售额占其玩具销售总额的比例高达26%，在2022年全美玩具市场整体萎缩1%的处境下，授权玩具增长了3%，可见与文化产业结合的授权玩具进展空间广阔 5. 提防“天性”与“科教性” 根据美国玩具协会行业研究员关于2022年的进展趋势预料中提到：“未来的玩具业进展的关键词是天性与科教性，玩具厂商应秉承赋予孩子们更多的自由的理念并供给更多价格的选择，以符合市场的潮流其中建构类玩具与科教类玩具将逐步成为市场的主导”建构类玩具包括了常规的拼插、建筑类玩具，还包括让孩子自行动手组装、设计出反映自己喜好、品评和想象力元素的产品；科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设计开发中，让各个年龄段孩子获得学习的才能，享受学习的乐趣。
提防“天性”与“科教性”的玩具产品设计理念是未来玩具行业进展的趋势 三、2022年玩具市场五大潮流趋势 目前，美国玩具潮流专家总结出了2022年全球五大玩具潮流，概括如下： 潮流1：多媒体嬉戏 多媒体嬉戏在玩具行业已非崭新概念，但随着更多新参与的竞争者、产业向新领域的渗透、更独特的玩乐体验融入其中，使其蓬勃向前进展目前厂家热衷于利用嬉戏角色玩偶、可离线使用的嬉戏App、高附加值的玩乐体验作为该类产品的卖点这类产品综合利用虚拟和实体的嬉戏产品，设置闯关任务和挑战，形成综合型的嬉戏体验目前，除了玩具厂家之外，嬉戏供给商、消遣公司、众筹公司、科技公司都纷纷参与这一领域，为业界开启了一扇面向全龄化合家欢消费群的全新大门在这个领域中，消遣内容和授权形象承担着重要角色 如，迪士尼新推的Playmation Station，为新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，给孩子设定闯关任务，还可将战场延迟至室外 潮流2：小小创造家 这一潮流随着越来越多学校将其引进课堂而日渐流行全球这类产品包含了手工创意DIY、3D建模、作曲、开放式建立等类别产品这类产品季节性弱，全年销售都适合，有助于打破玩具及嬉戏产业过于凭借第四季度销售的局面。
家用型3D打印玩具，可以上网选定立体形象模板，或自己修改创造 潮流3：学习积德向善产品 这类潮流产品的核心在于激励年轻一代消费者在社会和情感聪慧上学习无私赠予、付出通过提升儿童对这些概念的认知，激励孩子动手创造、销售创意、捐赠收益这一类别的玩具同时也涵盖那些培养孩子创业精神、学习超级英雄优良品质、了解环境养护的。