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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑五粮液集团战略分析 五粮液集团战略分析 学生姓名：韦福依 学号：2022115037 课程：企业战略管理 班级：06人力资源管理 教师：王琴 2022年5月26日 1 目次 一、五粮液集团介绍-3 二、关键战略要素-5 （一）业务组合-5 （二）资源配置-5 （三）竞争优势-6 （四）协同优势-6 三、产业布局分析-8 （一）现有企业间的竞争强度-8 （二）新进入企业的潜力进入要挟分析-10 （三）供给商才能分析-10 （四）买方分析-11 （五）替代产品分析-11 四、外部环境分析-12 五、内部才能分析-15 六、综合分析-19 （一）业务组合分析-19
2、 （二）SWOT分析-20 七、战略指导文件-23 （一）五粮液集团的远景-23 （二）五粮液集团的使命-23 （三）五粮液集团目标-24 八、进展战略-26 九、竞争战略-28 十、产品战略-30 2 一、 五粮液集团介绍 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年头初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。 五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营细致塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物
3、工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元进展，具有深厚企业文化的现代企业集团。2022年，实现销售收入200.5亿元。集团公司现有职工30000余人，科技开发和生产经营的建筑设施错落有致地掩映在9平方公里的花园般厂区中。 五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的优良代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，常年陈酿,用心勾兑而成。她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格有名于世，以独有的自然生态环境、600多年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，
4、成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。 自1915年头表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上共获39次金奖，1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌业绩，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。2022年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。同时，五粮液酒还四次蝉联“国家名酒”称号；四度荣获国家优质产品金质奖章；其商标“五粮液”1991年被评为首届中国“十大有名商标”；2022年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企
5、业；数年来“五粮液”品牌连续在中国白酒制造业和食品性业“最有价值品牌”中排位第一，2022年其品牌价值达358.26亿元，连续12年稳居食品饮料行业榜首，位居中国最有价值品牌前四位，具有领导市场的影响力。2022年度，五粮液系列酒的出口量占全国白酒总出口量的百分之九十以上。 3 二、 关键战略要素 战略的根本概念是关于企业总体进展方向和对实现这一方向的途径的规划，这一概念提示，战略的核心是熟悉企业的性质和本企业的特征，并追求正确的进展方向。从狭义概念启程，战略管理包含着四项关键战略要素，正确分析这四项要素是确定战略和实现战略目标过程的根基： （一）业务组合 2000年五粮液集团制定了“其次次创
6、业”进展战略。为了实现新的进展目标，在“其次次创业”中，主业依旧是五粮液集团的重中之重，集团公司将持续重视主业的进展，进一步发挥主业的优势，做强做大，稳定主业的地位，不断开拓国际市场。同时，积极进展与主业技术、主业市场关联的产业；协调进展虚拟产业；适时、适度进展高新技术产业。 1、主营业务：主要产品有五粮液、五粮春、五粮神、五粮醇、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味的白酒。 2、普什集团有限公司：以塑胶制品和现代模具制造为主。在防伪瓶盖、PET原料及成型制品、塑胶管材管件等几大类产品的生产和销售上都取得了优异的业绩，更加是汽车模具、IT产业模具、家电
7、产业模具等高、精模具的设计、制造正在高速进展，并处于国内领先水平。 3、丽彩集团有限公司：五粮液集团公司下属的丽彩集团公司在近十年来的市场运作中为本集团和诸多出名品牌的企业供给了一流品质的包装印刷制品，业务已从酒包装扩展到烟包装食品包装等为主，造纸原料等为辅的印刷产业链上。 4、环球集团有限公司：以生产各种玻璃制品和包装材料为主。通过了ISO9001：2000国际标准质量体系认证，其业务也逐步从单一的玻璃制造向玻璃产业的其它领域探索，不断以新产品引导、创造新的消费。 5、安吉物流集团有限公司：起步于为集团公司配套服务，获得了中国质量认证中心的授牌认证，成为中国物行业首家通过ISO9001质量、
8、ISO4001环境、OHSAS8001职业健康安好三个国际管理标准认证的企业，被评为交通部道路物资运输二级企业，成为四川省自建GPS全球卫星定位系统容量最大，入网车辆最多的物流企业。 6、五粮液集团进出口有限公司：以经营和代理各类商品及技术等进出口业务为主，系五粮液集团公司下属全资子公司。该公司充分发挥“五粮液”的品牌优势，努力开拓国际市场，其出口的五粮液系列白酒、青梅果酒、纺织品、鞋类、化工、机电等产品，已远销港澳、美、英、南非等六十几个国家和地区。“五粮液”亦成为首个进入国际免税商场的中国酒类品牌。 4 7、四川川橡集团有限公司：国家轮胎定点生产企业和四川省唯一生产轮胎的大型骨干企业。该公
9、司以研发、设计、制造、经营轮胎为主营业务，产品包括全钢载重子午线轮胎，半钢子午线轮胎、斜交轮胎三大类，共计十五大系列300余个规格品种，笼罩国际、国内主要高、中、低档车型。 （二） 资源配置 2022 年，公司上市的五粮液系列酒品牌曾达60 多个，市场定位重叠，造成企业资源滥用。为此，公司于2022 年举行了品牌整合，砍掉一批销售不利的品牌，重点扶持优势品牌，推出“1 9 8”品牌战略，即把五粮液品牌做成世界名牌，打造9 个全国性名牌及8 个区域性品牌。五粮液告成的品牌整合，使资源向优势品牌集中，进一步提高公司效率，稳定其市场领先优势，公司2022 年品牌价值338.03 亿元，居白酒行业之首。多品牌战略使五粮液告成的从不同层面细分并得志了各类消费者的需求，其市场遍布全国，同时，各系列产品能共享企业形象资源及品牌价值所带来的好处，扩大了市场份额，给公司带来了丰厚的利润，奠定了五粮液的酒业霸主地位。 （三）竞争优势 作为白酒行业中的领先者，五粮液集团具有其竞争者无法获得的优势品牌优势。五粮液这个品牌在中国宏大消费者心中具有特殊的地位，五粮液作为一个家喻户晓的品牌，一向代表了高品质的白酒。五粮液公司拥有现存我国最早并一向使用至今的明朝酒窖，距今已有638 年的历史，这期间酒窖从未休止过使用与发酵。千年老窖万年糟，越是陈
