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1、达丽集团形象宣传片创意框架麦芽影视机构麦芽影视机构客户：达丽集团客户：达丽集团客户：达丽集团客户：达丽集团DA GROUP CODA GROUP CO，LTDLTD集团形象片策划方案集团形象片策划方案集团形象片策划方案集团形象片策划方案STEPSTEP1方方 案案 目目 录录策略 思考影片阐述 影片内容结构表现风格Are we building one strong brand in consumer mind? 【达丽集团形象达丽集团形象影片分析影片分析】我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点应立足于在集团发展和行业竞争全球化的大背景下思考先锋企业国际化思维和创新思维胸怀大志的行业领军者
2、所具有的社会使命感同时展现企业文化及团队精神面貌三十年发展的风风雨雨，众志成城策略思考达丽集团-心达丽成给大众呈现的是一个有心有“灵魂”的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的实力集团形象。策略思考.宗旨宗旨 全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。.目标目标 宣传集团企业品牌形象，突出集团现行业领头羊的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。.思路思路 围绕“心达丽成”这个主题，并力求在“心
3、达丽成”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、团队建设、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。策略思考我们的思考：我们的思考：拟拟用用“心心”贯贯穿穿本本片片。如如水水般般心心的的品品质质也也是是集集团团所所具具有有的的品品质质，与与“求求真真求求实实 共共创创共共享享”的的企企业业精精神神一一脉脉相相承承。“汇汇聚聚心心的的水水”可可以以成成就就集集团团这这艘艘航航母母的的远远航航抵抵达达美美丽丽的的彼彼岸岸，也也是是最最大大的的“心心达达丽丽成成”，而而集
4、集团团发发展展的的过过程程与与“一一滴滴水水汇汇入入溪溪流流形形成成江江河河汇汇聚聚大大海海”的的形形成成过过程程相相同同“积积微微知知著著”。在在这这里里，创创业业的的恒恒心心，开开拓拓市市场场的的慧慧心心、对对团团队队员员工工的的仁仁心心、对未来的信心。所以，对未来的信心。所以，“心心”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。策略思考要求要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+三维制作+特效+解说词十背景音乐时长时长3-5分钟（建议）主题主题心达丽成（对事业的恒心、对团队的仁心）主线主线以“心达丽成”为内容主线辅线辅线以“心”为创意
5、辅线风格风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构结构片头（30秒）第一部分（1分钟）脚踏实地 志存高远运筹篇第二部分（2分钟）正道哲学 百炼成金品牌篇第三部分（1分钟）求真求实 共创共享价值篇片尾（30秒）策划案框架心达丽成心达丽成引子引子以同步发展以同步发展为企业责任为企业责任以科技创新以科技创新为企业动力为企业动力以品质服务以品质服务为企业宗旨为企业宗旨以合作共赢以合作共赢为企业方向为企业方向开篇营造气氛开篇营造气氛企业介绍企业介绍发展历程发展历程业务介绍业务介绍企业优势企业优势企业文化企业文化客户证言客户证言未来展望未来展望策略思考品牌品牌开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“心达丽成”的主
6、题 百舸争流，天际有伦通过发展历史、发展成就（从一个手工作坊开始、一段三十年的创业史）等方面的画面来体现集团“汇聚人心，共创辉煌”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示 成就成就影片阐述通过企业文化、团队管理、社会公益、品牌受众等方面的画面内容来表达集团的品牌价值核心：“求真求实 共创共享”。本篇着重强调的是“集团之道”的“人道”本篇是宣传片的表达重点。通过对商道、人道章节介绍、企业实力，企业团队风貌等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的行业领头羊集团定位及战略目标，本篇强调的是“商道” 商道商道人道
7、人道影片阐述责任责任 制度制度 钻研钻研 奋进奋进 以象征性的代表画面来诠释“心达丽成”永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“真”“实”“创”“享”的人本宗旨今天的成绩，只是起点；我们正蓄势奔向更高的高度；在神州大地上翻开新的篇章，汇聚人心，共创辉煌，抵达美丽的彼岸未来未来影片阐述0265134789p 叙事时间线叙事时间线影片内容结构片片 头头 企业简介企业简介 架构架构成果展示成果展示 资源整合资源整合 荣誉荣誉管管 理理 未来展望未来展望发展中 缔造传奇 成长中 影响世界 有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代有一个团队，锐于进取，海纳博文强识有一种理想，构
8、筑中国，成就品牌企业领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 02134568710 ( 分钟)9片片 头头【段落大意】【段落大意】影片内容结构高速发展、和谐共进的城市时代背景集团冲浪市场大潮，宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标集团LOGO演绎 【表现手段】【表现手段】实拍+合成+特效包装成长，来自深厚的的积累。达丽集团，成立于1986年，历经三十个春秋，锐意进取，励精图治，已发展成为集工，商，贸为一体，跨纺织、内衣设计生产销售一条龙优势的企业。旗下拥有X家分公司，年产值数亿元，创造岗位千余名，在商海大潮中急流勇退，锐意进取，奋斗不息。【段落大意】【段落大意】【表现手段】【表现手段】实拍+素材
9、剪辑+三维与特效包装经过设计的影调的处理，使视觉形象更富现代感，更加国际化，同时加入商务的画面传达现代感的同时，感受企业发展给社会带来的人性化温情，塑造有实力与亲和力的企业形象。68710 ( 分钟)9021345影片内容结构章节一章节一 企业简介企业简介 背景背景 实力实力02134568710 9企业的发展始于专业,立于诚信，优于服务。公司以诚信高效为本，业务由八闽大地，逐步拓展到北京，上海，香港等国内大中型城市及世界各地，深受广大客户的信赖和赞誉。每天，我们都一如既往地倾听客户的需求，努力创新、向客户提供出色的产品和服务。兢兢业业每一天，继续拓展市场区域，为中国的工程建设，旅游服务，商贸
10、物流等事业的发展做出更大贡献一直是我们坚守的信念！【表现手段】【表现手段】实拍+特效动画技术用特效动画和后期合成展示集团下属一条龙配套各个生产部门。【段落大意】【段落大意】章节二章节二 架构，发展架构，发展影片内容结构发展成就（行业领军、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩） 02134568710 9博采众长，萃取精华。创业伊始，达丽集团即致力于打造资源共享、利益共赢的现代企业生态圈。基于这样的理念，企业先后与各大行业龙头企业进行了长期的合作与战略联盟，跻身各大行业，涉足农业，商贸，房产旅游，工程建设及塑料制造业，整合相关资源，构建合理完善的集团之道。章节三章节三 创新创新勃发勃发 联合联合
11、 成果展示成果展示【段落大意】【段落大意】【表现手段】【表现手段】实拍+特效动画技术企业经营范围的部分采用实拍。合作共赢部分用动画和后期合成，结合现有的历史图片，展示各个关键性的重大事件。影片内容结构02134568710 9【段落大意】【段落大意】章节四章节四 共赢共赢资源整合资源整合 人才梯队人才梯队【表现手段】【表现手段】实拍+三维+特效合成实拍管理与团队实拍相关学者及关键人物特效与三维部分表现项目重点聚人才成伟业，创新知谋发展。企业的竞争实质源于团队的学习力，作为“创新型、精英型”企业，企业更加注重创建学习型企业氛围，鼓励行业内和谐发展，取长补短，构建完整架构团队。为打造品质感与卓越感
12、并进的服务理念，矢志创新的集团员工组织建设了精良的团队，并长期与行业相关学者探讨学习，共促发展，群策群力，共创达丽集团！影片内容结构（特别表现部分：突出相关合作企业，图示化的重点签约项目及资料展现。）02134568710 9为客户创造价值，也为自己赢得荣誉。公司遵循“志存高远，勇于进取”的信念，用汗水和付出树立起一座座丰碑诚信高效为本，服务缔造未来多年来赢得ISO质量与环保管理双体系认证，并连年获得由国家省市级颁发的“守合同，重信用”荣誉证书。“福建省著名商标”等荣誉称号。质量和诚信均赢得客户的美誉。章节五章节五 荣誉荣誉 理念服务未来理念服务未来【段落大意】【段落大意】【表现手段】实拍+特
13、效实拍部分公司人员、场景，表现企业的努力、勤奋、专注。荣誉部分三维动画和后期合成，结合证书，影片内容结构特别表现部分：相关奖项及殊荣章节六章节六 管管 理理-卓越卓越 领先领先 公益公益02134568710 9欲善其事，先利其器。高速发展的背后，是它独特而完善的管理体系。“总部高度集权，各部门高度分权”的管理模式，不仅将企业文化融入管理，也使佳日的发展成为具有现代管理理念和系统决策思维的企业。 达丽集团始终期待与所有的客户、员工做真诚的伙伴，成永久的基业。在这里，一种团结协作的气氛随处可见，部门之间、客户之间，形成了友爱与默契相融的整体，共同营造一个拥有顺畅的服务营销一体化的品牌企业。企业的
14、成功源于社会价值的不断提升，达丽集团在自身发展的过程中，不忘关注社会公益事业，并倾力付诸实践。回馈总值达数百万。【表现手段】 人员部分摆拍+抓拍工作场景 【段落大意】【段落大意】影片内容结构章节七章节七 未来展望未来展望02134568710 9三十年 再回首 时间与经验助长他的实力与魅力。我们矢志成长为内衣织造行业领军者，打造受人尊敬的民营企业。面对未来，达丽集团在规范企业管理与经营体系的基础上，不断的把企业的卓越产品与创新服务送到客户身边，为客户创造价值与竞争力。展望未来，机遇与挑战并存。不断进取，追求卓越，凝聚产生力量，团结诞生希望。秉承着这一信念达丽集团所有同仁一路初衷不改，奋斗不已，
15、奉献不止。用实力打造集团之道的新篇章！【表现手段】 实拍镜头加特效处理，展现出企业未来持续发展的宏伟远景。影片内容结构【段落大意】【段落大意】影片分镜头参考黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）镜头从绿地摇起，呈现企业全景特效字幕：，特效字幕：，严谨成就品质严谨成就品质黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）管理人员及生产、物流等环节的影像结合特效交替出现拟定谈话内容：拟定谈话内容：精英的管理团队，精英的管理团队，国际一流国际一流的设备，顶级专的设备，顶级专业设计，成就了业设计，成就了今日的达丽集团。今日的达丽集团。 影片分镜头参考影片分镜头参考黑
16、场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）快切一组生产关键环节的画面旁白：秉承质旁白：秉承质量就是生命的量就是生命的创业信条，集创业信条，集团全套引进了团全套引进了意大利生产设意大利生产设备和先进工艺备和先进工艺技术，在相关技术，在相关技术和管理上技术和管理上位于国内同行位于国内同行领先水平。领先水平。影片分镜头参考黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）画面切至生产管理人员在车间背景前谈话的画面，在谈话的同时，生产环节的关键影像划过（特效）解说：在自己的工厂内进行水洗、分选、分梳、纺纱、染色、织衫等各项工艺的一条龙生产，影片分镜头参考黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）生产关键部分的影像结合二维动画顺序排列解说解说:从源头从源头上保证了纱线上保证了纱线的质量和稳定的质量和稳定的供货的供货影片分镜头参考叠化山羊产地影像（资料镜头+二维）镜头推向原料特写（特效）旁白/字幕画面描述镜号画面图示23.23.。24.24.25.25.从特写拉开，画面表现原料初选切到一组水洗工序的画面公司从山西、陕西、承德、阿拉善旗、赤峰等优质牧
