本文格式为Word版，下载可任意编辑UNIVERSAL STUDIO(环球影城)的网上广告与行销 UNIVERSAL STUDIO(环球影城)网上广告与行销 挑战 环球影城发行了“外星人”这部经典电影的DVD这次商业活动的目的是使这部电影成为最受爱好的电影这个DVD有全新的、从未发布过的内容，并加强视觉效果商业活动告成与否最重要的衡量标准是引起添置兴趣的产生目标受众在25～49岁之间 商业活动 电视是商业活动的基石，占预算的94%大致6%的预算投放在旗帜广告上，不到1%的预算投放在富媒体广告上，指的是网页上的浮动广告，即所谓的笼罩技术 方法论 Marketing Evolution调研了片面消费者，这些消费者都是环球以前的目标观众标准在主要的品牌衡量中变更所谓的连续性跟踪研究)媒体组合最优化研究分析了那些看到电视广告和网络广告的受众电视观众在活动推广前，推广中和完成后都举行了调研，以此来衡量看到广告的观众认知度的增长处境广告的衡量基于显露与非显露方法，而不是Marketing Evolution推崇的出名试验设计(归咎于数据收集员对该研究的限制)Marketing Evolution开发了一种合理的技术来消释显现与非显现模型的影响，以此达成与试验设计类似的结果。
结果 研究中最令人恐惧的察觉表达在商业活动中富媒体广告的效果尽管它只占预算的一小片面，但它的效果分外惊人尤其是看了电视广告和旗帜广告的受众譬如，只看了电视广告的受众有19.9%的人确定或可能添置DVD，同时看了标语广告的人有22.7%确定或可能添置，25.4%看了电视和网上富媒体广告的人确定或可能添置DVD同样的，重要的品牌信息更轻易被看过富媒体广告的人记住譬如，在电视广告观众中39.4%明白，看过电视和旗帜广告的观众有43.5%的人明白，看电视广告和浮动笼罩广告的观众有48.1%的人明白 大体来说，广告对于影响一片面很少看或不看电视的观众来说有确定效果对于这个销售活动，广告可以吸引54%的目标观众，但销售活动预计所 — 2 —。
