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1、 http:/ 拥有庞大的管理资料库FIN 4050青岛啤酒管理组长:组员: http:/ 拥有庞大的管理资料库1993年的青島啤酒成為世界500大增加生產量至300萬噸增加市場佔有率彭作義 http:/ 拥有庞大的管理资料库市場策略低檔大眾市場中檔高檔青啤從高中檔賺取利潤擴大市場收購當地品牌 http:/ 拥有庞大的管理资料库做大做強低成本收購低成本擴張低成本收購低成本收購低成本擴張低成本擴張獨資公司，資金有限又要擴大市場及生產力 http:/ 拥有庞大的管理资料库1993年年生產基地只在山東省 http:/ 拥有庞大的管理资料库併購活動開始94-98年年 http:/ 拥有庞大的管理资料库
2、 http:/ 拥有庞大的管理资料库高速併購：全年17間1999年年 http:/ 拥有庞大的管理资料库 http:/ 拥有庞大的管理资料库高速併購：全年16間2000年年 http:/ 拥有庞大的管理资料库 http:/ 拥有庞大的管理资料库併購放緩：全年7間2001年年 http:/ 拥有庞大的管理资料库 http:/ 拥有庞大的管理资料库市場佔有率市場佔有率 96年 3% 2001年 11%生產量生產量 96年 35萬噸 2001年 251萬噸達到預期全國最大經過歷年的併購活動 http:/ 拥有庞大的管理资料库大=強 http:/ 拥有庞大的管理资料库2001年 虧損 7千多萬真相低檔
3、大眾市場中檔高檔補貼補貼虧損 http:/ 拥有庞大的管理资料库收入和資本支出上年盈利資本支出資本缺口1999年0.63億8.4億-7.77億2000年0.58億10.2億-9.62億以負債來增加資產 = 借錢度日 http:/ 拥有庞大的管理资料库負債比率高達青啤燕京債務纏身銀行都唔借錢俾你 http:/ 拥有庞大的管理资料库2001年純利率燕京 : 7.8% 青島 : 1.8%大而不當2001年預期淨利潤1.7億元2001年實際淨利潤只有1億 (盈利預測的60%)原因何在? http:/ 拥有庞大的管理资料库大=強 http:/ 拥有庞大的管理资料库燕京雪花青島 北京 上海遼寧全國山東三間
4、啤酒廠相同策略為何只是青島陷困境? http:/ 拥有庞大的管理资料库北京控股174億資產淨值基建旅遊零售科技業務消費品奶製品燕燕京京食品 http:/ 拥有庞大的管理资料库華潤創業 174億資產香港上市公司物業管理石化混凝土啤酒零售華潤超市雪雪花花啤啤酒酒 http:/ 拥有庞大的管理资料库2001平均生產力總生產力/啤酒廠數目雪花約15萬噸燕京約20萬噸青島約4.5萬噸收購對象規模較大收購地區集中 魚毛蝦仔 http:/ 拥有庞大的管理资料库例子:2001年初以1.5億收購嘉士伯上海酒廠75%股份,該公司每年虧蝕高達一億元策略失當 -收購對象收購對象破產微利面臨倒閉負債累累除了西安公司外，
5、全部其他公司只佔公司利潤規模細 http:/ 拥有庞大的管理资料库原有經營模式原有經營模式併購形式併購形式1993-2003年集中收購破產及面對財政困難的酒廠! http:/ 拥有庞大的管理资料库策略失當 成本收購成本提升廠房費用合共2000年$ 4.9億$5.3億$10.2億億2001年$2.7億$6.8億$9.5億億1倍3倍細屋變大屋其他條件： 承債安置原有職工 http:/ 拥有庞大的管理资料库青島燕京華潤 打不入當地市場收購分佈散亂北京：燕京85青啤 5策略失當 地域分佈 http:/ 拥有庞大的管理资料库策略失當 品牌自己人打自己人！自己人打自己人！北京五星青啤三環互相競爭青島旗下燕
6、京o穩如泰山85%失敗 http:/ 拥有庞大的管理资料库規模與地方品牌比較華潤惠泉燕京金龍泉華獅華潤華潤藍劍珠江 http:/ 拥有庞大的管理资料库空置空置空置空置消化不良浪費資源浪費資源30% http:/ 拥有庞大的管理资料库營業和管理費用佔主營業利潤子公司營業及管理費子公司營業及管理費98年年: 8541萬萬02年年: 123921萬萬勁升勁升14.5倍倍 http:/ 拥有庞大的管理资料库2001年中，CEO死了債務纏身管理不善收購策略問題新說：做強做大 http:/ 拥有庞大的管理资料库放慢收購債務纏身銀行不肯借貸自己人打自己人成本不斷上升管理不善減低成本努力找新水源開支收入改革重
7、組 http:/ 拥有庞大的管理资料库架構重組架構重組 http:/ 拥有庞大的管理资料库青島啤酒股份有限公司會計部物流部市場部物流部市場部物流部市場部會計部會計部物流部市場部會計部物流部市場部會計部物流部市場部青島啤酒西安有限責任公司青島啤酒集團銷售公司青島啤酒實業有限公司青島啤酒第三有限公司青島啤酒(榮成)有限公司青島啤酒(安丘)有限公司.會計部各自為政浪費資源同一地區 http:/ 拥有庞大的管理资料库青啤的八個青啤的八個事業部事業部青島啤酒華南華南投資有限公司青島啤酒華東華東控肢有限公司青島啤酒北方北方事業總部青島啤酒東南東南事業總部青島啤酒魯中魯中事業總部青島啤酒淮海淮海事業總部青島
8、啤酒東北東北事業總部青島啤酒西南西南事業總部根據青島啤酒網頁內公佈的各事業總部的旗下子公司將同一地區的洒廠連起來，共同使用運輸系、分銷系統目的：方便管理，減少成本減低成本-架構重組 http:/ 拥有庞大的管理资料库青島啤酒股份有限公司會計部會計部市場部市場部物流部物流部事業部二事業部一青島啤酒集團銷售公司青島啤酒實業有限公司青島啤酒(榮成)有限公司青島啤酒(安丘)有限公司.精簡架構善用資源 http:/ 拥有庞大的管理资料库管理架構改造 職能劃分 投資決策中心 資源調配中心 制定策劃 + 宏觀調控子公司子公司事業部事業部 金融管理中心 區域市場指揮中心 統一統一區域內資源管理、產供銷、財務核
9、算集團集團總部總部 生產 + 銷售 http:/ 拥有庞大的管理资料库透過資訊科技進行整個企業的管理和工作每個營運單位都有其工作系統(模組)物流資金流資訊流客戶資料報表區域管理 ERP資訊系統ERP訂單原料銷售紀錄收據查詢出庫單ERP = Enterprise Resource Planning (企業資源規劃) http:/ 拥有庞大的管理资料库ERP：統一的模組、統一的數據統一了物料的編碼品名計量單位基本屬性及分類會計科目編碼固定資產分類編碼客戶、供應商編碼資訊格式1400餘個客戶檔案2000餘個供應商檔案加強資訊共通性22041種 http:/ 拥有庞大的管理资料库企業內部資訊流生產部財
10、務部倉儲部銷售部數據庫部門間資訊即時亙通、 共用 http:/ 拥有庞大的管理资料库資訊流 和 物流訂單+市場預測銷售部門銷售計劃倉儲部門生產部門生產計劃要貨計劃物資需求計劃採購部門客戶供應商啤酒啤酒啤酒啤酒原料原料原料原料按市場需求組織生產降低庫儲需求 http:/ 拥有庞大的管理资料库資訊流 & 資金流訂單+市場預測銷售計劃生產計劃要貨計劃物資需求計劃客戶供應商會計存貨資訊應收賬 / 現金應付賬銷售成本生產成本存貨值脫離手工記帳，減輕工作量提供準確、及時的報表，決策依據 http:/ 拥有庞大的管理资料库區域管理 資訊系統青啤集團青啤集團北方淮海東南華南西南華東東北魯中統一模組統一數據內聯
11、網、 亙聯網連接老總在辦公室裏隨時就能知道公司上上下下的情況，即時考慮調度 http:/ 拥有庞大的管理资料库倉儲 與 物流訂單生產廠倉庫訂單生產廠倉庫訂單生產廠零售零售零售本來的架構 http:/ 拥有庞大的管理资料库倉儲調度中心統一管理倉儲、轉庫訂單生產廠倉庫訂單生產廠零售零售 http:/ 拥有庞大的管理资料库倉儲調度中心壓縮庫存、縮短產品倉儲和週轉時間 1998年 2002年實際產量(萬噸) 30 50庫存量(萬噸) 327% http:/ 拥有庞大的管理资料库買流通股4%最終給AB吞併?青島想收購其他公司,最終可能反被AB收購?青島的隱憂第一大股東AB青島青島 http:/ 拥有庞大
12、的管理资料库2003年青島股價分析 http:/ 拥有庞大的管理资料库2003年國企股股價大升中國GDP每年以8-9%的速度增長公司盈利因而受惠 2003年國企股第三季業績表現理想大量外資熱錢持續流入投資 http:/ 拥有庞大的管理资料库升幅達100% http:/ 拥有庞大的管理资料库青島H股勁升第三季業績理想，比去年同期 29% 受到資金追棒 http:/ 拥有庞大的管理资料库升幅達1.5倍 Stock Price http:/ 拥有庞大的管理资料库香港有史以來第一隻H股股價高過A股股價的H股 StockPrice http:/ 拥有庞大的管理资料库市場因素 H H股上市公司在內地的資產
13、都是以人民幣計股上市公司在內地的資產都是以人民幣計價價 如果預期人民幣升值，對以港幣計價的如果預期人民幣升值，對以港幣計價的H H股股自然也會有一種上漲的動力自然也會有一種上漲的動力 人民幣升值的預期人民幣升值的預期 http:/ 拥有庞大的管理资料库市場因素中國經濟增長表現強勁中國經濟增長表現強勁 ，國際熱錢湧入。，國際熱錢湧入。短期資金寬裕短期資金寬裕外資又尚未能直接大舉進入外資又尚未能直接大舉進入A股市場股市場 http:/ 拥有庞大的管理资料库投資建議 青啤市盈率於6/11/2003達至47.72，比國企股平均市盈率高出3倍多經濟高速增長已引起北京當局的關注市場預計陸續會有冷卻經濟增長，以避免經濟過熱的措施出台。 http:/ 拥有庞大的管理资料库投資建議所以熱錢流向其他市場，市場將會冷靜及冷卻下來青啤H股股價現時己開始收縮市民不應盲目追棒市民不應盲目追棒 http:/ 拥有庞大的管理资料库
