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1、 http:/ 拥有庞大的管理资料库3G3G业务交流介绍业务交流介绍二九年三月 http:/ 拥有庞大的管理资料库目目 录录二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务一、一、WCDMA简介简介四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品2 2 http:/ 拥有庞大的管理资料库移动通信发展历程移动通信发展历程第三代移动通信第三代移动通信3G20092G19971G19953G:无线通信和互联网等媒体通信结合 第一代模拟制手机第一代模拟制手机数字手机数字手机3 3 http:/ 拥有庞大的管理资料库畅聊套餐畅聊套餐 TD-SCDMA TD-SCDMA WC
2、DMA/HSPAWCDMA/HSPA CDMA2000CDMA2000 EV-DO EV-DO部署部署国家国家中国；缅甸、非洲建有试验网，小规模放号100多个国家，258张网络62个国家用户数用户数中国33.7万，少量国外试验用户3.2亿，全球市场占有率77%9500万，全球市场占有率23%代表运代表运营商营商中国移动英国沃达丰、日本NTT DoCoMo、和记黄埔3、西班牙电信、德国电信、法国电信、意大利电信、美国AT&T、中国联通等全球绝大多数运营商美国Verizon+Alltel、Sprint、日本KDDI、中国电信、印度Reliance、Tata(注：除Sprint选择WiMAX外，其他
3、CDMA运营商都计划转网至HSPA或LTE)主要设主要设备商备商大唐移动、中兴、上海贝尔、鼎桥爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、阿尔卡特朗讯阿尔卡特朗讯、北电(注：两家已在裁减CDMA部门)中兴、华为、摩托罗拉简介简介 TD-SCDMA是我国自主3G标准，2000年5月，ITU(国际电信联盟)公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分。TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。 商用后下行速度2.8Mbps，上行速度384kbps。 WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术，其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA)，同时也是全球3G技术中用户最广
4、(GSM系技术拥有全球85%移动用户)、技术和商业应用最成熟的。WCDMA运营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路线。 商用后下载速度14.4Mbps，上行速度5.76Mbps。 EV-DO是CDMA技术的升级，相对GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部署要少得多，设备厂家和终端厂商也较少，产业链基本由美国高通一家把控。 目前，全球CDMA投资急剧萎缩， 商用后下行速度3.1Mbps，上行速度1.8Mbps。（一）三种3G制式概况（下表数据截止到2008年第3季度）4 4 http:/ 拥有庞大的管理资料库WCDMA四大特点四大特点-市场优势市场优势5 5 http:/ 拥有庞大的管
5、理资料库WCDMA四大特点四大特点-产业链成熟产业链成熟6 6 http:/ 拥有庞大的管理资料库WCDMA四大特点四大特点-支持多种媒体支持多种媒体7 7 http:/ 拥有庞大的管理资料库WCDMA四大特点四大特点-支持多业务支持多业务8 8 http:/ 拥有庞大的管理资料库WCDMA-五大优势五大优势9 9 http:/ 拥有庞大的管理资料库主流标准主流标准1010 http:/ 拥有庞大的管理资料库漫游广泛漫游广泛1111 http:/ 拥有庞大的管理资料库手机众多手机众多1212 http:/ 拥有庞大的管理资料库业务更全业务更全-432类商用业务类商用业务1313 http:/
6、拥有庞大的管理资料库上网更快上网更快1414 http:/ 拥有庞大的管理资料库目目 录录三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况一、一、WCDMA简介简介1515 http:/ 拥有庞大的管理资料库国际国际3G业务发展情况业务发展情况 技术在变化一切基于IP无线网络的创新，3G牌照的发放宽带接入的普及41 市场在变化运营商：电信重组使中国形成三大全业务运营商，市场的变化带来很多挑战，同时也孕育着更多的机遇；不同于以往单一地发布新业务，运营商正在建设统一的平台以发展众多SP开发和发布新业务最终用户需求：显著的
7、“长尾现象”变化变化中的世界中的世界机会机会无穷无穷2 应用在变化电信与互联网之间的界线越来越模糊融合类业务蓬勃发展： 通信+IT, 通信+新媒体, 通信+娱乐3 产业链在变化传统运营商试图进一步加强产业链的控制。此外，许多诸如Google、Apple这样的公司正在成为应用领域的新兴力量新的业务模式出现：Web x.0, SNS, E-Commerce, UGC1616 http:/ 拥有庞大的管理资料库韩国韩国SK Telecom的的移动流媒体业务移动流媒体业务-JuneBest Video：精选视频：精选视频分分类类集集中中展展示示最最热热门门的的视视频频Real Time TV：实实时时
8、手手机电视机电视提提供供新新闻闻及及部部分分有有线线电电视直播视直播Drama：戏剧：戏剧提供国内外精选戏剧提供国内外精选戏剧Music Melon：在线音乐：在线音乐精精选选国国内内外外5050首首单单曲曲，提提供供最最新新金金曲曲和和相相应应MTVMTV，在线和下载在线和下载Video/UCC：趣味视频：趣味视频提提供供Pandora TV和和当当地地特色视频特色视频Movie/Animation：电影电影/ /动画动画获获得得最最新新电电影影介介绍绍，可可在线订票在线订票Entertainment：娱乐：娱乐选选择择当当地地电电视视频频道道中中喜喜剧剧内容内容Games/Sport：游游
9、戏戏/ /体体育育最新体育新闻最新体育新闻Life：生活资讯：生活资讯提提供供烹烹饪饪、养养生生、旅旅行行资讯资讯业务现状业务现状1.SKT担当运营商、流媒体业务提供商、网络提供商、以及内容集成商的角色;2.资费举例：1分钟的流媒体业务如电影预告产生约1.3USD的收入;3.产生流量最多的内容依次是：音乐、电视、成人频道4.点击次数最多的内容依次是：手机装饰、音乐、电视 根据不同目标用户提供有针对性的内容专业的内容细分 网络提供商、业务提供商、内容集成商三位一体的角色使得业务开展更迅速密切的合作伙伴关系成功关键因素成功关键因素国际国际3G业务发展情况业务发展情况1717 http:/ 拥有庞大
10、的管理资料库意大利意大利H3G X-Series，移动互联网融合移动互联网融合的新时代的新时代3Xplorer专用浏览器自动专用浏览器自动压缩互联网页，压缩互联网页，减少数据流量减少数据流量Skype享用低廉资费享用低廉资费随时随地与亲友随时随地与亲友保持联络保持联络Yahoo！Go登陆登陆Y!个人账户个人账户查询邮件、照片等查询邮件、照片等Orb多媒体世界多媒体世界移动监控移动监控远程获取相片、录远程获取相片、录影和歌曲资料影和歌曲资料Messenger on 3不再局限于电脑前不再局限于电脑前随时上线联络好友随时上线联络好友eBay on 3查询查询eBay货品资料货品资料随时出手竞拍随时
11、出手竞拍3gmail巨大容量邮箱巨大容量邮箱随时短信提醒随时短信提醒接驳接驳5个个POP邮箱邮箱国际国际3G业务发展情况业务发展情况1818 http:/ 拥有庞大的管理资料库法国法国FT：固定移动媒体固定移动媒体的统一融合品牌的统一融合品牌 融合的网络融合的网络帮助用户在不同场景灵活切换，而无需更换运营商 融合的业务融合的业务帮助用户在不同业务之间切换，而无需更换终端 密切的合作密切的合作在HSDPA网络上成功提供目前全球最多频道的手机电视业务 激发用户积极性激发用户积极性建立个人门户，游戏portal，让用户成为内容提供商的“长尾”理论成功关键因素成功关键因素Personal Servic
12、e 移动电话：8400万用户 移动宽带：预计08年将达到1200万用户其中56%用户使用电视业务Contents 60多个电视频道，超过4000小时的视频 全法最大的游戏portal，68万人访问 与华纳音乐合作提供音乐类内容 固定电话：法国2600万用户 Livebox：250万销量 宽带：欧洲No.1 Biz Service 覆盖全法67%商用DSL网络 IP VPN业务量增长81%国际国际3G业务发展情况业务发展情况Home Service1919 http:/ 拥有庞大的管理资料库日本日本NTT DoCoMo 的的 FeliCa 业务业务1.将FeliCa芯片移入手机,并利用该芯片进行
13、移动支付认证;2.Felica芯片存储个人和企业信息、银行帐号等数据,可以充当电子货币、信用卡、票据、会员卡等;3.到2006年底,手机钱包业务已经能在9万多个消费场所及自动柜员机上使用;4.到2007年8月底,FeliCa用户数达到2400万,渗透率45%.成功关键因素成功关键因素1、芯片植入手机，操作极为方便、芯片植入手机，操作极为方便用户只需在读/写器前晃动FeliCaIC卡手机, 优秀的用户体验2、业务丰富、业务丰富, 增强用户黏性增强用户黏性将Felica手机打造成商务平台，可用作电子钱包、会员卡、电影票、停车卡、信用卡等3、注资金融行业，整合产业链、注资金融行业，整合产业链注资三井
14、住友信用卡公司、瑞穗银行, 获得对移动支付业务的掌控力度, 整合整个产业链4、深入营销，普及应用、深入营销，普及应用 资助便利店等消费场所读/写器的设置和软件开发费用加强与CircleKSunkus便利店(6000家分店) 、录像带出租店Geo(600家分店), 航空公司等合作;国际国际3G业务发展情况业务发展情况2020 http:/ 拥有庞大的管理资料库目目 录录二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品一、一、WCDMA简介简介三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务2121 http:/ 拥有庞大的管理资料库3G时代的特色业务时代的特色业务初
15、期初期中期中期远期远期通过娱乐业务聚集的用通过娱乐业务聚集的用户产生了沟通和分享的户产生了沟通和分享的需求，建议展开社区类需求，建议展开社区类业务的开发业务的开发利用带宽的改善，通过利用带宽的改善，通过部署部署多媒体类多媒体类的娱乐业的娱乐业务提高用户的使用体验务提高用户的使用体验和业务黏性和业务黏性运营商应积极促使移动运营商应积极促使移动社区内的用户产生交易社区内的用户产生交易行为，建议开始推广移行为，建议开始推广移动商务应用动商务应用多媒体多媒体以短信以短信/彩铃彩铃/IVR/ WAP/彩信为核心彩信为核心的的2G端到端的增端到端的增值业务网络值业务网络现状现状移动互联网VS-移动多媒体娱
16、乐应用视频IVR视频监控 多媒体彩铃移动娱乐移动娱乐视频上传/分享 个人娱乐社区 视频聊天室广告广告 精确push/pull 移动广告营销 移动支付移动商务移动商务移动社区移动社区2222 http:/ 拥有庞大的管理资料库3G时代的特色业务时代的特色业务移动生活：丰富多彩移动生活：丰富多彩沟通更加有趣沟通更加有趣业务随我所想随我所想生活工作更加方便生活工作更加方便2323 http:/ 拥有庞大的管理资料库3G时代的特色业务时代的特色业务沟通更加有趣沟通更加有趣我的我的联系人：分系人：分组、好友列表、在好友列表、在线信息、信息、在在线位置、在位置、在线联系系地址、在地址、在线联系方式系方式发生了什么事：生了什么事：新新闻、天气、天气、交通、交通、订阅一起分享：游一起分享：游戏、音、音乐、视频、文件、文件电话：双方通：双方通话、多方通多方通话、一、一键通通发信息（短信，彩信，信息（短信，彩信，即即时消息，消息，邮件）：件）：文本、文本、图象、象、视频、音音乐、动画、文件画、文件视频会会话2424 http:/ 拥有庞大的管理资料库3G时代的特色业务时代的特色业务业务随我所想业务随我所想
