《河南网通“亲情1+”活动推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《河南网通“亲情1+”活动推广方案（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目目 录录背景分析宣传规划活动推广物料准备效益评估附件一、背景分析一、背景分析 随着社会的发展以及随着社会的发展以及20082008奥运的一步步临近，人们强烈的体育、健身奥运的一步步临近，人们强烈的体育、健身参与精神越来越浓厚，使得小区广场、街心花园、体育场变得生机勃勃。参与精神越来越浓厚，使得小区广场、街心花园、体育场变得生机勃勃。丰富多彩的体育运动、健身游戏不但给大家带来了快乐更重要的给大家丰富多彩的体育运动、健身游戏不但给大家带来了快乐更重要的给大家带来了健康，使人们养成了健身运动的好习惯。带来了健康，使人们养成了健身运动的好习惯。 我们应充分利用这个契机，与运动结合，举办妙趣横生的互动
2、活动，我们应充分利用这个契机，与运动结合，举办妙趣横生的互动活动，展示网通奥运通信合作伙伴形象，从而引发公众、媒体、政府对展示网通奥运通信合作伙伴形象，从而引发公众、媒体、政府对“宽带宽带奥运中国行奥运中国行”的广泛关注，进而拉动的广泛关注，进而拉动“亲情亲情1+1+”业务的开展。业务的开展。（一）前言（一）前言 提高企业品牌美誉度提高企业品牌美誉度 促进促进“亲情亲情1+1+”及宽带业务的销售及宽带业务的销售（二）目的（二）目的 “亲情亲情1+1+”是以固定电话为核心，通过固定电话与小灵通、宽带和是以固定电话为核心，通过固定电话与小灵通、宽带和增值业务组合形成综合服务品牌。增值业务组合形成综
3、合服务品牌。“亲情亲情”体现了对家人的关心，为家人创造健康、和谐、欢乐的生活体现了对家人的关心，为家人创造健康、和谐、欢乐的生活环境。环境。（三）产品概况（三）产品概况固话、小灵通组合产品无月租；固话、小灵通组合产品无月租；组合产品共享时长、共享话费；组合产品共享时长、共享话费；捆绑的固话和小灵通之间通话全部免费；捆绑的固话和小灵通之间通话全部免费；被叫全部免费；被叫全部免费；合帐缴费，方便快捷、一目了然；合帐缴费，方便快捷、一目了然；绿色通信，健康首选。绿色通信，健康首选。（四）产品优势（四）产品优势二、宣传规划二、宣传规划成长期成熟期稳定发展期了解、认识认同依赖6月9月12月知道“亲情1+
4、”以及初步了解产品用途、产品优势、并开始办理。认同“亲情1+”的各项服务，形成需求倾向。充分体会到亲情1+的产品优势，产生一定的依赖性。此方案主要针对成长期的宣传推广，成熟期和稳定发展期的推广计划暂略。此方案主要针对成长期的宣传推广，成熟期和稳定发展期的推广计划暂略。按照既定的媒体计划正常的广告投放；按照既定的媒体计划正常的广告投放；建议在既定媒体计划的基础上加大电台广告的投放力度。建议在既定媒体计划的基础上加大电台广告的投放力度。（一）正常广告投放（一）正常广告投放（二）特殊媒体宣传形式推荐（二）特殊媒体宣传形式推荐1 1、HNTV1 HNTV1 梨园春梨园春礼品赞助礼品赞助2 2、HNTV
5、3 HNTV3 开窗广告开窗广告l推荐理由：推荐理由：河南电视台河南电视台梨园春梨园春栏目是全国性的大型综合性戏曲栏栏目是全国性的大型综合性戏曲栏目，已连续目，已连续5年收视率在全国省级电视台中位居第一位。年收视率在全国省级电视台中位居第一位。1 1、梨园春梨园春礼品赞助礼品赞助l节目类型：周播节目节目类型：周播节目首播：每周日首播：每周日河南卫视河南卫视20:10重播：次周一重播：次周一河南卫视河南卫视15:25次周日次周日河南卫视河南卫视08:20l建议礼品形式建议礼品形式（1 1）亲情）亲情1+1+大礼包（一年使用费）大礼包（一年使用费）（2 2）奥运福娃系列礼品）奥运福娃系列礼品推荐媒
6、体：推荐媒体： HNTV3HNTV3“剧场开关版剧场开关版”推荐理由：推荐理由：“剧场开关版剧场开关版”广告随节目预告同时播出，它是广广告随节目预告同时播出，它是广告的正倒一位，不受其它广告干扰，极大的提高了广告关告的正倒一位，不受其它广告干扰，极大的提高了广告关注度。注度。 2 2、 “剧场开关版剧场开关版”广告广告 剧场剧情与插播广告前后连接处。开版为画外音：剧场剧情与插播广告前后连接处。开版为画外音：*提示您精彩马上回来，长度提示您精彩马上回来，长度7.57.5秒；关版为画外音：秒；关版为画外音：*提示提示您精彩即将开始，长度您精彩即将开始，长度7.57.5秒。秒。三、活动推广三、活动推
7、广“亲情亲情1+ 1+ 拥抱奥运拥抱奥运” 因为这次活动计划是针对全省的，所以建议先在郑州做试点，因为这次活动计划是针对全省的，所以建议先在郑州做试点，供其他地市分公司观摩，然后再按照标准模式进行复制，直接在各供其他地市分公司观摩，然后再按照标准模式进行复制，直接在各地市实施。地市实施。 （一）活动策略（一）活动策略为了便于下面地市的执行，建议将整个活动分为两部分：为了便于下面地市的执行，建议将整个活动分为两部分： 第一部分：标准的活动流程及现场布置第一部分：标准的活动流程及现场布置 第二部分：对于郑州，除了标准的活动流程，同时建议与河南第二部分：对于郑州，除了标准的活动流程，同时建议与河南电
8、视台经济生活频道合作，在实现地面渗透的同时进行高空宣传，电视台经济生活频道合作，在实现地面渗透的同时进行高空宣传，这样在地市活动启动之前就可以在全省营造亲情这样在地市活动启动之前就可以在全省营造亲情1+1+活动宣传的舆论活动宣传的舆论氛围，实现活动信息全省覆盖。氛围，实现活动信息全省覆盖。 建议地市在建议地市在7 7月初启动。月初启动。 具体时间为周六的晚上具体时间为周六的晚上1919：00002121：0000 根据根据7 7、8 8月份的天气情况及正常工作时间，建议将活动时间安月份的天气情况及正常工作时间，建议将活动时间安排在周六的晚上排在周六的晚上1919：00002121：00 00
9、。1 1、活动时间、活动时间（二）标准活动执行（二）标准活动执行l属于大型住宅区，居民户数在属于大型住宅区，居民户数在200200户以上；户以上；l入住率在入住率在80%80%以上以上l小区已布设了宽带通讯网小区已布设了宽带通讯网l小区内有适合举办活动的公共场所（广场、花园、会所、线路等）小区内有适合举办活动的公共场所（广场、花园、会所、线路等）l能取得物业公司的支持与帮助能取得物业公司的支持与帮助l附近有网通公司的营业厅。附近有网通公司的营业厅。建议选择符合以下条件的社区举办活动建议选择符合以下条件的社区举办活动2 2、活动地点、活动地点3 3、活动设置、活动设置“T T台秀台秀+ +互动游
10、戏互动游戏+ +产品展示产品展示”。l T T台秀主要用于聚拢人气台秀主要用于聚拢人气 l 互动游戏提升大家的参与性互动游戏提升大家的参与性l 产品展示可以让现场观众清楚地了解产品展示可以让现场观众清楚地了解“亲情亲情1+1+”的产品形式、的产品形式、用处及优势。用处及优势。 4 4、活动现场布置、活动现场布置主舞台主舞台 T T台（台（10m10m5m+5m5m+5m12m12m） 主题背景大型喷绘画布（主题背景大型喷绘画布（2m2m4m+8m4m+8m4m+2m4m+2m4m4m） 更衣室（含四周包布）更衣室（含四周包布） 四周宣传展示品布置（四周宣传展示品布置（6 6块展板）（块展板）（
11、1.2m1.2m2.4m2.4m）活动现场入口：活动现场入口： 1515米彩虹门（米彩虹门（1212米条幅）米条幅）业务咨询区业务咨询区 帐篷两套（帐篷两套（3m3m3m） 带水座带水座X X展架展架4 4个（个（1.6m1.6m0.6m）5 5、活动流程、活动流程时间时间活动项目活动项目具体内容具体内容备注备注18:3018:30以前以前现场准备现场准备主舞台布置完毕咨询办理去布置完毕各种道具准备完毕展板摆放完毕入口彩虹门各方人员各就各位主舞台包括灯光音响；各项目检查。19:00-19:0519:00-19:05主持人开场主持人开场主持人上场，欢迎嘉宾到来，宣布开场阐述活动主题内涵，加强品牌
12、感召力，突出品牌形象简要介绍现场活动安排具体见附件p爸爸妈妈在哪里？p心有灵犀第三轮互动活动第三轮互动活动20:15-20:3520:15-20:35表演间隙主持人穿插业务介绍夏日风情活力T台秀T T台秀台秀20:05-20:1520:05-20:15具体见附件p最有默契的家庭p三人四腿赛第二轮互动活动第二轮互动活动19:45-20:0519:45-20:05表演间隙主持人穿插业务介绍老年时尚T台秀T T台秀台秀19:35-19:4519:35-19:45具体见附件宝宝梦之篮闻“歌”起舞第一轮互动活动第一轮互动活动19:15-19:3519:15-19:35表演间隙主持人穿插业务介绍夏日风情活
13、力T台秀T T台秀台秀19:05-19:1519:05-19:15具体见附件p夹篮球赛跑第四轮互动活动第四轮互动活动20:45-20:5520:45-20:55表演间隙主持人穿插业务介绍老年时尚T台秀T T台秀台秀20:35-20:4520:35-20:45各方撤场结束结束21:0021:00 在前面活动策略里面已经提到了，就郑州市而言仅仅只去做标准的在前面活动策略里面已经提到了，就郑州市而言仅仅只去做标准的活动是不够的，必须做到活动与媒体的结合，以达到为地面渗透与高空活动是不够的，必须做到活动与媒体的结合，以达到为地面渗透与高空宣传的完美结合，对全省形成舆论攻势，形成一种未见其人先闻其声的宣
14、传的完美结合，对全省形成舆论攻势，形成一种未见其人先闻其声的效果。效果。 媒体参与可以大幅提升公众对活动的信任程度，同时媒体在现场还媒体参与可以大幅提升公众对活动的信任程度，同时媒体在现场还可以听取民生、为群众解决一些实事，更能增加我们活动的亲情指数。可以听取民生、为群众解决一些实事，更能增加我们活动的亲情指数。 所以郑州的活动形势建议为所以郑州的活动形势建议为“媒体配合媒体配合”+ +“T T台秀台秀”+ +“互动游戏互动游戏”+ +“现场产品展示现场产品展示”。（三）针对郑州市的活动执行（三）针对郑州市的活动执行1 1、媒体参与、媒体参与l 现场采制新闻报道并在电视台播出现场采制新闻报道并
15、在电视台播出l 在现场听取群众意见、接受观众提问，为群众办实事在现场听取群众意见、接受观众提问，为群众办实事 2 2、活动时间、活动时间 建议郑州市定在建议郑州市定在6 6月中旬启动，以便于地市公司观摩。月中旬启动，以便于地市公司观摩。 具体时间为周六的晚上具体时间为周六的晚上1919：00002121：00003 3、活动地点、活动地点 按社区选择标准选择按社区选择标准选择4 4、现场布置、现场布置 按标准现场布置执行按标准现场布置执行5 5、活动流程、活动流程 按标准活动流程执行按标准活动流程执行（四）单场活动费用预算（四）单场活动费用预算（此费用以郑州市为准，不含礼品采购及媒体发稿费用）
16、（此费用以郑州市为准，不含礼品采购及媒体发稿费用） 项目项目说明说明费用费用数量数量单位单位规格规格单价单价总价总价现场现场演出演出主持人主持人1人1500元/人/场1500模特模特(含服装含服装)12人500元/人/场6000 7500现场现场布置布置舞台（含地毯）舞台（含地毯）1套105m+512m50元/5500 舞台背景（含画面）舞台背景（含画面）1套110m绗架+75喷绘4000LED屏屏（用于活动环节提醒）（用于活动环节提醒）1套41m（单色）1000元/4000音响音响1套1500灯光灯光1套2500彩虹门（带条幅）彩虹门（带条幅）1座彩虹门15m,条幅12m400展示板（含支架）展示板（含支架）6块1.22.4m500元/块3000X展架（含防风水座）展架（含防风水座）4套0.61.6m100元/套400帐篷两套帐篷两套2套3m3m400元/套80022100活动活动杂费杂费场地费用（电源、两套桌椅）场地费用（电源、两套桌椅）3000现场活动各类道具现场活动各类道具1000不可预见不可预见10005000总计总计34600四、物四、物 料料 准准 备备单页单页折页折页海
