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1、泓域/智慧病房设备公司企业战略管理分析智慧病房设备公司企业战略管理分析目录一、 项目简介3二、 公司简介6公司合并资产负债表主要数据7公司合并利润表主要数据8三、 增长型战略的类型8四、 增长型战略的定义与特征31五、 稳定型战略的定义与特征33六、 稳定型战略的优缺点35七、 竞争对手分析37八、 战略群组分析44九、 产业主要特征分析47十、 五种竞争力量分析49十一、 外部因素评价矩阵63十二、 外部环境分析的方法65十三、 内部环境分析的重要性67十四、 内部环境分析中的挑战69十五、 可持续竞争优势的四个标准69十六、 价值链分析74十七、 战略决策的层次82十八、 内部因素评价矩阵
2、84十九、 发展规划86二十、 SWOT分析说明89二十一、 法人治理结构96一、 项目简介（一）项目单位项目单位：xxx集团有限公司（二）项目建设地点本期项目选址位于xx（以选址意见书为准），占地面积约81.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（三）建设规模该项目总占地面积54000.00（折合约81.00亩），预计场区规划总建筑面积102648.99。其中：主体工程62318.16，仓储工程28482.84，行政办公及生活服务设施10184.90，公共工程1663.09。（四）项目建设进度结合该项目建设的实际工作情
3、况，xxx集团有限公司将项目工程的建设周期确定为24个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。（五）项目提出的理由1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。2、国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。目前，我国医院病房管理的三个阶
4、段仍因不同医疗卫生机构所处地域、当地人口数量、资金投入等方面的差异，处于并行发展阶段。随着我国医疗卫生健康水平的不断提高，我国的医院数量近十年保持持续的增长，年增速在3%至7%之间。2020年，我国医院总数为35,394家，较2019年增加1,040家。（六）建设投资估算1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资41421.37万元，其中：建设投资33884.13万元，占项目总投资的81.80%；建设期利息986.09万元，占项目总投资的2.38%；流动资金6551.15万元，占项目总投资的15.82%。2、建设投资构成本期项目建设投资
5、33884.13万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用29940.26万元，工程建设其他费用3005.47万元，预备费938.40万元。（七）项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入74000.00万元，综合总成本费用57633.50万元，纳税总额7772.43万元，净利润11970.95万元，财务内部收益率22.73%，财务净现值13893.72万元，全部投资回收期5.69年。2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积54000.00约81.00亩1.1总建筑面积102648.99容积率1.901.2基底
6、面积31860.00建筑系数59.00%1.3投资强度万元/亩417.932总投资万元41421.372.1建设投资万元33884.132.1.1工程费用万元29940.262.1.2工程建设其他费用万元3005.472.1.3预备费万元938.402.2建设期利息万元986.092.3流动资金万元6551.153资金筹措万元41421.373.1自筹资金万元21296.933.2银行贷款万元20124.444营业收入万元74000.00正常运营年份5总成本费用万元57633.506利润总额万元15961.277净利润万元11970.958所得税万元3990.329增值税万元3376.8810
7、税金及附加万元405.2311纳税总额万元7772.4312工业增加值万元26272.9513盈亏平衡点万元28431.34产值14回收期年5.69含建设期24个月15财务内部收益率22.73%所得税后16财务净现值万元13893.72所得税后二、 公司简介（一）基本信息1、公司名称：xxx集团有限公司2、法定代表人：严xx3、注册资本：1470万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2015-11-257、营业期限：2015-11-25至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增
8、强品牌意识，提升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转变。公司积极申报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额。推进区域品牌建设，提高区域内企业影响力。公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。（三）公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年1
9、2月2018年12月资产总额20089.3016071.4415066.97负债总额7409.055927.245556.79股东权益合计12680.2510144.209510.19公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入36917.2129533.7727687.91营业利润8346.046676.836259.53利润总额7101.935681.545326.45净利润5326.454154.633835.04归属于母公司所有者的净利润5326.454154.633835.04三、 增长型战略的类型（一）密集发展战略密集发展战略是一种在现有的业务领域内寻找未
10、来发展的各种机会。企业的经营者在寻求新的发展机会时，首先应该考虑现有产品是否还能得到更多的市场份额，然后，应该考虑是否能为其现有产品开发一些新市场，最后，考虑是否能为其现有的市场发展若干有潜在利益的新产品。它还需要考虑为新市场开发新产品的种种机会。密集发展战略主要有三种类型：市场渗透、市场开发和产品开发。1、市场渗透市场渗透是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率。要增加现有产品的市场占有率，企业必须充分利用已取得的经营优势或竞争对手的弱点，进一步扩大产品的销售量，努力增加产品的销售收入。市场渗透有三种主要的方法。（1）尽力促使现有顾客增加购买，包括增加购买次数、增加购买数量。如牙膏厂可
11、以向顾客宣传餐后刷牙是护齿洁齿的最好方法，宣传保护牙齿的重要性，如果能增加顾客的刷牙次数，也就增加了牙膏的使用量，从而增加顾客购买牙膏的数量。（2）尽力争取竞争者的顾客。可以通过提供比竞争对手更为周到的服务，在市场上树立更好的企业形象和产品信誉，努力提高产品质量等方法，尽可能把竞争对手的顾客吸引到本企业的产品上来。（3）尽力争取新的顾客。市场上一般总存在没有使用过该产品的消费者，他们或是由于支付能力有限，或是由于其他原因，则企业就可以采取相应的措施，如分期付款、降低，产品的价格等，使这些消费者成为本企业的顾客。在以下五种情况下，市场渗透战略可能特别有效。（1）目前，该产品或服务的市场尚未饱和。
12、（2）现有顾客对产品的使用率可能会显著提升。（3）主要竞争对手的市场份额减少，而产业的总销售却在增加。（4）根据历史数据，销售额营销支出的相关系数一直居高不下。（5）可以借助规模经济效益的提升，获得较大的竞争优势。2、市场开发市场开发战略是通过增加市场开发费用和促销费用，利用现有产品和服务，以现有市场为基础不断向外扩张，开辟新的市场，满足新市场对产品的需要。市场开发有三种主要方法。（1）在当地寻找潜在顾客。这些顾客尚未购买该产品，但是他们对产品的兴趣有可能被激发。（2）企业可以寻找新的细分市场，使现有产品进入新的细分市场，如一家以企事业单位为目标市场的电脑商，开始向家庭、个人销售电脑。（3）企
13、业可以考虑扩大其市场范围，建立新的销售渠道或采取新的营销组合，发展新的销售区域，如向其他地区或国外发展。在以下六种情况下，市场开发战略会卓有成效。（1）新的分销渠道可用、可靠、实惠以及高质量。（2）企业在其经营的业务领域非常成功。（3）存在新的未开发或未饱和的市场。（4）企业拥有管理扩大业务所需的资金和人力资源。（5）企业的生产能力过剩。（6）企业的主营业务处于正在迅速全球化的产业中。3、产品开发产品开发战略是通过增加产品开发费用，对现有产品进行改进，使现有产品以新的姿态投放到现有市场上，以增加竞争力，扩大业务的一种方式。具体的做法有：利用现有技术增加新产品；在现有产品的基础上，增加产品的花色
14、品种；改变产品的外观、造型，或赋予产品新的特色；推出不同档次、不同规格、不同式样的产品。以下五种情况非常适宜推行产品开发战略。（1）企业拥有的产品非常成功，但已经处于生命周期中的成熟阶段。采用新产品开发战略可以吸引老顾客尝试新的（改进后）产品，因为他们对企业现有产品或服务有良好的感受。（2）企业在技术发展迅速的产业中竞争。（3）主要竞争者以可比价格提供质量更高的产品。（4）企业在高速增长的产业中竞争。（5）企业拥有强大的研发能力。奉行密集发展战略的企业大多数是集中生产单一产品或服务，以上三种战略也常常同时使用。采用该战略的企业面临一个主要的危险，即如果对企业的产品或服务的市场需求下降，企业则会遇到麻烦。一些非企业所能控制的因素可能会引起对企业产品或服务的市场需求下降。例如，顾客偏好的不稳定性在增加，竞争的激烈程度和复杂性在增强，技术变革、政府政策的改变，这些都对实行密集发展战略的企业构成威胁。（二）一体化战略前向一体化、后向一体化和横向一体化统称为一体化战略。一体化战略有利于公司加强对分销商、供应商以及竞争者的控制
