2018年国庆黄金周零售行业分析报告目 录一、消费平稳增长 4二、中西部地区消费增速明显分化 5三、消费热点纷呈，结构升级趋势明显 6四、零售稳步增长，关注O2O推行进度 7五、全国各地区零售简况 81、北京：京城商家“小气赚大钱” 国庆假期日进账逾9.5亿 8（1）百货商场销售业绩不降反升，金银珠宝饰品热销 8（2）大众餐饮消费升温 9（3）彩电销售量大 102、上海：商业企业国庆销售增11.8% 增速超春节 10（1）各类业态销售同升，百货、服务业各居规模、增速第一 10（2）市、区商圈营销精彩，吸引消费 11（3）郊区商业优势凸显，特色营销增势喜人 12（4）集团销售保持增势 12（5）明星产品等带动家电市场大幅增长 123、广州：广州友谊等九大百货国庆吸金超7.6 亿 同比微增 13（1）黄金珠宝销售增长明显 14（2）秋冬服饰新品直接“折” 15（3）空调出现反季节热卖 154、杭州：百货商场国庆销售降6% 超市销售降13% 15（1）百货商场 16（2）连锁超市 16（3）餐饮 17（4）家电卖场 175、苏州：“十一”苏城消费品零售额同比增14.2% 家电市场火爆 176、南京：26家百货企业国庆销售总额增长14.6% 17（1）黄金和儿童用品销售火爆 18（2）大众餐饮赚了个盆满钵满，大餐馆销售同比下降4.36% 187、青岛：岛城商品市场消费旺盛 10户企业实现销售额13.1亿元 198、大连：十大商超十一黄金周销售收入超3亿 199、天津：国庆假期 天津销售收入13.9亿元 2010、石家庄：重点商贸、餐饮企业国庆销售增14.5% 2011、河南：“十一”黄金周河南零售餐饮企业销售超10亿元 21（1）消费购买相对集中 珠宝首饰销量大 21（2）郑州: 十一黄金周期间6家大型商场销售额2.76亿 2212、成都：9家商场国庆销售额达3.17亿 同比增3.44% 2313、陕西：国庆黄金周商品销售额达185亿 2314、乌鲁木齐：“十一”黄金周39家商超销售额4.7亿元 24一、消费平稳增长据商务部监测，10 月1 日至7 日，全国零售和餐饮企业实现销售额约8,700 亿元，同比增长13.6%。
上年国庆黄金周零售额同比增速为15%，本年环比下降了1.4 个百分点2018 年春节黄金周零售增速为14.7%，国庆黄金周较春节黄金周零售增速环比下降了1.1 个百分点虽然本年国庆黄金周零售增速相对于上年国庆黄金周和本年春节黄金周均有较为明显的下滑趋势，但考虑到年度黄金周消费增长情况与当年度零售市场整体情况有较强的相关度，而近几个月社会消费品零售总额均维持在13.3%左右，因此我们认为国庆黄金周数据显示出消费整体平稳增长态势二、中西部地区消费增速明显分化 从各地区的对比来看，国庆黄金周消费市场有以下几个特点： 第一，北京、上海和广州等一线城市零售增速仍然低于全国平均水平 第二，零售增速排名靠前的几个地区仍然为中西部城市黄金周期间，海南、辽宁、陕西、安徽重点监测企业销售额同比分别增长19.3%、18.3%、16.3%和15.8%；湖南、青海、山东重点监测企业销售额同比分别增长15%、15%和14% 第三，中西部地区消费市场出现了明显分化，本次黄金周打破了以往北京、上海和广州等一线城市零售增速低，中西部地区零售增速高的惯例河南、成都和乌鲁木齐等地区零售增速在6%以内，远低于北京和上海 第四，一线城市郊区和二线地级城市商业优势凸显。
以上海为例，郊区新城、中心镇和社区商业172 家抽样企业实现销售14.27 亿元，同比增长26.2%，增速高于中心区13.1 个百分点以陕西为例，西安国庆黄金周零售同比增长15.3%，而榆林、延安、铜川、渭南、汉中、安康、商洛、宝鸡市、杨凌区和咸阳市商品销售额分别增长19.9%、19%、18.2%、18%、17.2%、16.27%、16.26%、16%、15%和13%，上述大部分地区比西安快 三、消费热点纷呈，结构升级趋势明显 金银珠宝、电子数码产品、家用电器等商品热销，消费结构升级趋势明显： 第一，在婚庆消费、金价下调等因素拉动下，各地黄金珠宝销售增长明显，上海金银珠宝销售增长22.9%，其中老庙黄金金银珠宝销售额同比增长55%；广百黄金大厦假期珠宝首饰的销售同比增长超过50%；苏州宝庆银楼的表现最为亮眼，国庆7 天实现零售额7,435 万元，同比增长137.61% 第二，受新品上市及优惠活动频出等因素影响，各地区高端智能、平板电脑等电子数码产品销售额显著提升宏图三胞、上海苏宁电器通讯器材类销售额同比分别增长40.5%和35.1%大屏超高清电视、对开门冰箱等高品质环保节能家电，以及净水器、空气净化器等时尚生活电器成为家电卖场销售热点。
第三，网络购物快速增长苏宁电器网上销售平台苏宁易购销售额同比增长60%左右， 一号店、京东商城节日销售分别同比增长101%、60.5%，东方电视购物7 天销售同比增长20% 四、零售稳步增长，关注O2O推行进度 考虑到经济转型和消费升级逐步推进将有利于消费持续增长，长期来看消费有望成为经济增长的主要动力从近几个月数据来看，零售增速呈稳步增长趋势，因此，对行业趋势仍然维持原有观点，增速有望维持在13%左右另外，零售行业在逐步探索新的生存方式，传统零售企业内在价值突出，未来发展空间大：1、为实现物流、资金流和信息流的有效结合，零售企业家在逐步打造O2O 互联网零售模式，使线下企业与线上的竞争格局中逐步显现优势2、通过设立小额贷款公司、担保公司和民营银行实现消费价值链的优化 我们认为，在未来的发展中，零售企业通过线上业务，依托互联网工具以及大数据平台分析用户需求数据，从中精准定位用户需求；通过线下业务，企业为用户提供最佳购买体验电商和实体可实现融合，并通过相互借力，可快速满足用户需求 总体上来看，O2O 模式的出现有望使线上线下互斥关系得到缓解，市场对行业发展空间的预期有所改变，行业整体估值应得到相应修复。
我们认为未来应重点关注具备公司区域竞争优势明显、进行线上线下融合潜力大、前期涨幅较小的一些质地优良的公司五、全国各地区零售简况1、北京：京城商家“小气赚大钱” 国庆假期日进账逾9.5亿 假日7 天，北京110 家重点商业服务企业实现销售额67.1 亿元，同比增长8.9% （1）百货商场销售业绩不降反升，金银珠宝饰品热销 国家倡导“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”，北京各大商家节合理调整商品档次结构，推出包装更简约的商品，延长营业时间，还开展各种让利促销活动，销售业绩不降反升新光天地、金源新燕莎MALL、华堂等以及怀柔大星发、大兴京兴望等京郊连锁商业企业销售额增长10%以上另外，黄金仍然是消费热点，太阳金店千足金饰品每克直降10 元，节日期间几乎销售一空，铂金、白银饰品销售额大涨30%；菜百商场推出打折、满额抽奖赠礼、国庆专供珠宝多重优惠，节日销售额增长11.4%，其中饰品消费增长20%，体现出大众消费上升的特点2）大众餐饮消费升温 节日期间，大多数餐饮企业销售额增长10%以上，而拥有众多老字号餐馆的北京华天集团销售额增长17%曲园酒楼、又一顺、峨嵋酒家、鸿宾楼、同和居、同春园等老字号的单桌1,000 元以下的大众消费所占比例达到了80%。
以家宴为主的大众消费，成为老字号名店国庆黄金周销售的主力军 另外，餐饮企业根据顾客用餐人数推出相应的套餐、半份菜及小份菜，并提供免费打包服务；特别是众多原来以经营商务宴为主的中高端餐饮企业也纷纷面向大众推出价位适宜的菜品及酒饮，并取消最低收费、包间服务费，吸引消费者如：仿膳饭庄北海店推出了4 人、6 人和10 人套餐，人均消费在百元以内；顺峰酒楼推出多款平价团购套餐 （3）彩电销售量大 家电促销热潮迭起秋季家装和婚庆高峰对彩电、冰洗等传统品类家电的销售拉动效果是显而易见的从9 月下旬开始，平板电视的销量便一路飙升，两节期间苏宁平板电视的销售额占整体销售额的四成左右 凭借与苹果、三星、华为等全球顶尖供应商的合作优势，苏宁十一期间整体销售额同比增长40%， 通过与中国联通、中国电信等运营商的合作推广，3G 合约产品在整个品类的销售额中占到四成 2、上海：商业企业国庆销售增11.8% 增速超春节 据各区县商务委和主要商业集团公司初步联合抽样调查，全市436 家大中型商业企业5000 多家网点， 节日7 天（10 月1 日-7 日）共实现营业收入68.67 亿元，同比增长11.8%，比春节黄金周（10.2%） 销售增速提高1.6 个百分点；较上年国庆黄金周（9.2%）销售增速提高2.6 个百分点。
今年日均销售达9.81 亿元，比2000 年国家实行长假制度时的国庆平均日销（1.60 亿元）增长了6.1 倍 主要体现在以下几个方面特点： （1）各类业态销售同升，百货、服务业各居规模、增速第一 据统计，本市40 家购物中心、65 家百货商厦分别实现销售16.66 亿元、11.88 亿元，同比增长9.8%、4.8%；便利店、大型综合超市和标准超市销售分别增长6.3%、5.3%、2.8%；专业专卖店中汽车销售增长领先，食品（名烟名酒）、服饰（婚纱）、家电、金银珠宝、建材家居、书店、钟表眼镜店的节日销售同比分别增长34.2%、30.1%、24.7%、22.9%、11.9%、8%、0.1%，仅医药店销售同比下降15.4%； 旅行社、电玩、影城等营业收入快速增长，休闲娱乐业营收同比增长137%，增速居各业态之冠；无店铺业态中，东方电视购物7 天销售同比增长20%，一号店、京东商城节日销售分别同比增长101%、60.5%；百万游客来沪，婚宴、家宴和快餐兴旺，推动住宿业营收同比增长19.7%，餐饮业营收同比增长2.8% （2）市、区商圈营销精彩，吸引消费 浦东新区和8 个中心区213 家抽样企业分别实现零售额6.12 亿元、26.63 亿元，同比增长12.2%、13.1%。
从销售规模看，拥有南京东路、淮海中路和豫园商城三大商圈的黄浦区依然保持领先,浦东新区、杨浦区分别实现零售额6.12 亿元、4.72 亿元从增长速度看，长宁区外资商业发展加快，高端消费扩大， 集客能力增强，在中心区商业中增速第一，黄浦、静安、杨浦、浦东新区、虹口、闸北区各大商圈销售旺盛，拉动区域销售增幅实现两位数增长，普陀、徐汇区商圈营销活动活跃，节庆消费保持增势 另外，新世界城销售2.2 亿元，同比增长2.9%；豫园商城销售同比增长45%，其中：亚一、老庙黄金销售近2 亿元，同比增长47%，淮海中路企业销售同比增长10.5%3）郊区商业优势凸显，特色营销增势喜人 节日期间，8 个郊区县发挥常住居民人口超过中心区和旅游景点众多的优势，积极组织特色营销活动， 推动郊区新城、中心镇和社区商业172 家抽样企业实现销售14.27 亿元，同比增长26.2%，增速高于中心区13.1 个百分点 （4）集团销售保持增势 百联、光明、良友等集团公司实现零售额21.66 亿元，同比增长2.7%其中：百联集团实现销售17.49 亿元，同比增长1.8%，占全市集团节日销售的80.7%光明集团旗下的烟糖集团、农工商超市集团节日销售分别同比增长34.2%、3.4%。
友谊集团股份公司28 家百货企业7 天实现销售6.97 亿元，节日零售额位居前列的企业有：第一八佰伴（1.51 亿元）、青浦奥特莱斯（1.50 亿元）、东方商厦旗舰店（4,777 万元）、第一百货（5,482 万元）、东方商厦中环店（3,936 万元）、东方商厦南东店（3,4。