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1、同等学力人员申请硕士学位工商管理学科综合水平全国统一考试模拟试题（一）一、单项选择题（每小题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案）1.（ ）遵循“集中决策，分散经营”的总原则。A.直线制B.直线职能制C.事业部制D.矩阵制2.在企业价值理论中，采购管理、技术开发、人力资源管理和企业基础结构属于（）。A.基本活动B.支持性活动C.竞争活动D.联盟活动3.企业为了满足顾客特殊的需求，形成自身竞争优势，使顾客偏好本企业的产品和服务的战略。这是指企业的（ ）。A.成本领先战略B.差异化战略C.重点集中战略D.竞争战略4.企业原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用
2、原来的分销渠道销售新产品。这是指（ ）。A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.纵向多元化5.在直接标价法下，如果一定数额的外国货币比以前换得较多的本国货币，则说明（ ）。A.外汇汇率升高，本国货币币值下降B.外汇汇率下降，本国货币币值下降C.外汇汇率升高，本国货币币值上升D.外汇汇率下降，本国货币币值上升6.张三在2012年7月1日购买了东兴公司以平价发行面值为1000元的可转换债券，在2017年7月1日到期前的任何时间内，可将每张债券转换为20股普通股票，因此，其转换比率为20，则转换价格为（ ）。A.50元B.25元C.40元D.75元7.在下列评价指标中，属于非贴现现金流量指标的
3、是（ ）。A.利润指数B.平均报酬率C.内部报酬率D.净现值8.A公司与B公司合并，A、B公司均消失，另成立新的C公司，这种并购是（ ）。A.吸收合并B.创设合并C.资产收购D.股票收购9.根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。A.复杂型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.习惯型购买行为10.某投资项目的年营业收入为1000万元，年总成本为550万元，其中折旧为50万元，所得税税率为25%，则该方案每年的经营现金净流量为（ ）万元。A.400B.450C.550D.387.5二、多项选择题（每小题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认
4、为正确的答案）11.按照并购程序来划分，企业的并购方式有（ ）。A.纵向并购B.横向并购C.混合并购D.善意并购E.非善意并购12.企业实施战略联盟的特征有（ ）。A.组织的松散性B.行为的战略性C.合作的平等性D.范围的广泛性E.管理的复杂性13.有形产品是核心产品借以实现的形式，通常表现为（ ）。A.产品质量水平B.外观特色C.式样D.品牌名称E.包装14.在国际竞争中，国际生产要素的最优组合相关理论包括（ ）。A.垄断优势理论B.区位理论C.产品生命周期理论D.外部化理论E.国际生产折衷理论三、名词解释（每小题3分，共12分）1.公司价值分析法2.剩余股利政策3.微观财务管理环境4.制度
5、化管理四、简答题（每小题7分，共28分）1.企业使命包括哪些基本要素？2.简述在投资决策中使用现金流量指标的原因。3.简述卓有成效的领导者应具备的基本素质。4.简述三种通用竞争战略的形式及其优缺点。五、论述题（每小题11分，共22分）1.论述购买者决策过程。2.试述企业核心能力的特征。六、案例分析题（每小题10分，共20分）案例一皮尔斯堡面粉公司营销观念的变化美国皮尔斯堡面粉公司成立于1869年。从成立到20世纪20年代以前，这家公司一直使用“本公司旨在制造面粉”的口号。因为在那个年代，人们的消费水平很低，面粉公司无须太多宣传，只要保持面粉质量，降低成本与售价，销量就会大增，利润也会增加，而不
6、必研究市场需求特点和推销方法。1930年左右，美国皮尔斯堡公司发现，竞争加剧，面粉销量开始下降。公司为扭转这一局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派大量推销员，扩大销售量，同时把口号变为“本公司旨在推销面粉”，更加注意推销技巧，进行大量广告宣传，甚至开始硬性兜售。然而随着人们生活水平的提高，各种强力推销未能满足顾客变化的新需求，这迫使面粉公司从满足顾客心理需求向实际需求的角度转变，对市场进行分析研究。1950年前后，公司根据战后美国人的生活需要开始生产和推销各种成品和半成品的食品，使销量迅速上升。1958年后，公司着眼于长期占领市场，着重研究今后3年到30年的市场消费趋势，不断设计和制
7、造新产品，培训新的推销人员。问题：根据案例，分析皮尔斯堡公司各时期的营销观念是什么？该公司未来可能采取哪些营销观念？案例二甲公司年销售额为2000万元，变动成本率为60%，息税前盈余额为600万元，全部资本800万元，负债比率为50%，负债平均利率为12%。问题：计算甲公司的经营杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。答案一、单项选择题（每小题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案）1.C【考点】事业部制【解析】事业部制又称分权制结构，是一种在直线职能制基础上演变而成的现代企业组织结构形式。事业部制结构遵循“集中决策，分散经营”的总原则，实行集中决策指导下的分散经营，按产品、地区和
8、顾客等标志将企业划分为若干相对独立的经营单位，分别组成事业部。2.B【考点】价值链的支持性活动【解析】价值链是企业所有的互不相同但又相互关联的生产经营活动构成创造价值的一个动态过程。它将企业生产经营活动分成基本活动和支持性活动两大类：基本活动涉及企业生产、营销与销售、进货物流、出货物流、售后服务。支持性活动是指用以支持基本活动而且内部之间又相互支持的活动，包括企业投入的采购管理、技术开发、人力资源管理和企业基础设施建设。3.B【考点】差异化战略【解析】差异化战略的实质是整合各种差异化的特性，使顾客偏好本企业的产品和服务；找出差异化的方法，为购买者创造价值，而这些方法不能被竞争对手轻易找到或轻易
9、模仿；为实现差异化而增加的投入不应比价格提高带来的收益多。4.B【考点】多元化增长的主要形式【解析】多元化增长的主要形式有：同心多元化、水平多元化、集团多元化。其中，水平多元化是指企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。水平多元化的特点是原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。5.A【考点】直接标价法【解析】直接标价法又称应付标价法，是以一定单位（一、百、万等）的外国货币为标准，折算为一定数额的本国货币的方法。在直接标价法下，外国货币的数额固定不变，本国货币的数额随外国货币或本国货币币值的变化而变化。如果一定数额的外国货币比以
10、前换得较多的本国货币，则说明外汇汇率升高、本国货币币值下降；反之，如果一定数额外币比以前兑换较少的本国货币，说明外汇汇率下降、本国货币币值上升。所以，在直接标价法下，外汇汇率升降与本国货币币值的升降呈相反方向变化。6.A【考点】可转换债券转换价格的计算【解析】转换比率是可转换债券合约最重要的内容，它是指每张可转换债券能转换为普通股股票的数量。与转换比率相关的是转换价格，即可转换债券在转换为普通股股票时，投资者应支付的每股价格。转换价格的计算公式为：7.B【考点】非贴现现金流量的评价指标【解析】非贴现现金流量指标是指不考虑时间价值的各种指标。这类指标主要有：投资回收期，即回收初始投资所需要的时间
11、，一般以年为单位，是一种运用很久、很广的投资决策指标。平均报酬率，即平均投资报酬率，是投资项目寿命周期内平均的年投资报酬率。利润指数、内部报酬率和净现值是贴现现金流量的指标。8.B【考点】企业并购的分类【解析】AB两项，合并是指两个或两个以上的公司通过一定方式，组合成一个新的企业的行为。合并按法人资格的变更情况，可分为吸收合并和创设合并。吸收合并又称兼并，是指两个或者两个以上的企业合并，其中一个企业继续存在，另外的企业被解散、不复存在，其财产、债权、债务也转给继续存在的企业（存续企业），这是一种常见的合并方式。创设合并是指两个或两个以上的企业合并，原有企业都不继续存在，另外再创立一家新的企业。
12、CD两项，收购是指一个公司通过持有一个或若干个其他公司适当比率的股权而对这些公司实施经营业务上的控股或影响的行为。收购分为资产收购和股票收购两类：资产收购是指一个公司购买目标公司的资产（包括资产和营业部门），实现对目标公司的控制；股票收购是指一家公司直接或间接购买目标公司的部分或全部股票，以实现对目标公司的控制。9.D【考点】购买者行为类型【解析】习惯型购买行为是指对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为类型。食盐作为生活必需品，价格低廉、经常购买、品牌差异小，因此消费者购买食盐这一行为属于习惯型购买
13、行为。10.D【考点】年营业现金净流量的计算【解析】每年净现金流量（NCF）每年营业收入付现成本所得税净利折旧。则该方案每年的经营现金净流量（1000-550）（1-25%）+50=387.5（万元）。二、多项选择题（每小题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案）11.DE【考点】企业的并购方式【解析】企业并购的方式较多，按照并购程序来划分，企业并购方式有：善意并购，是指并购公司与被并购公司双方通过友好协商确定并购诸项事宜的并购；非善意并购，是指当友好协商遭拒绝时，并购方不顾被并购方的意愿而采取非协商性购买的手段，强行并购对方公司。12.ABE【考点】影响财务管理目标的
14、利益集团【解析】影响财务管理目标的利益集团应当符合以下三条标准：必须对企业有投入，即对企业有资金、劳动或服务方面的投入。必须分享企业收益，即从企业取得诸如工资、奖金、利息、股利和税收等各种报酬。必须承担企业风险，即当企业失败时，会承担一定损失。根据这三个标准，影响财务管理目标的利益集团包括：企业所有者、企业债权人、企业职工、政府。13.ABCDE【考点】有形产品【解析】有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利
15、益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。14.ABCE【考点】国际生产要素的最优组合【解析】国际生产要素的最优组合相关理论包括：垄断优势理论；区位理论；产品生命周期理论；内部化理论；国际生产折衷理论。三、名词解释（每小题3分，共12分）1.公司价值分析法答：公司价值分析法是在考虑财务风险的基础上，根据资本结构、资本成本和公司价值之间的关系确定最佳资本结构的一种方法。其与比较资本成本法和每股收益分析法相比，充分考虑了公司的财务风险和资本成本等因素的影响，进行资本结构的决策以公司价值最大化为标准，更符合公司价值最大化的财务目标。但是，这种方法的测算原理和测算过程比较复杂，通常用于资本规模较大的上市公司。2.剩余股利政策答：剩余股利政策是指在保证公司最佳资本结构的前提下，税后利润首先用来满足公司投资的需求，有剩余时才用于股利分配的股利政策。实行剩余股利政策，一般应按以下步骤来决定股利的分配额：根据选定的最佳投资方案，确定投资所需的资金
