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1、第三节 旅游经济学的研究对象和任务l一、创立和发展旅游经济学的客观必要性与现实可能性l（一）客观必要性客观必要性l 旅游经济学的产生是经济、社会发展的客观要求，旅游业在国民经济中具有举足轻重的地位和作用，具有自己特殊的运行方式和规律。要想搞好旅游业的经营管理和宏观调控，离不开旅游经济学的指导。l二）现实可能性二）现实可能性l 1、有自己的特定研究对象（旅游供求矛盾及由此引起的经济现象、经济关系及其发展规律）。l 2、有广阔的研究空间和发展前景。l 3、有必要的学术条件或学术积累与铺垫l二、旅游经济学的产生及发展二、旅游经济学的产生及发展l 现代旅游经济学，是伴随着现代旅游经济的形成及发展而产生
2、的一门新兴学科。早在19世纪后半期，随着西方国家旅游业的发展，人们开始关注对旅游经济问题的研究。第二次世界大战后，随着西方国家经济的迅速发展，旅游业逐渐发展成为国民经济中的主要行业。为适应旅游经济发展和旅游教学的需要，欧美国家的一些专家、学者在总结世界旅游经济及本国旅游业发展的基础上、对旅游经济的理论和方法进行了全面深入的研究，各类代表著作从不同方面阐述了自己的观点。 l80年代以后，世界各国有关旅游经济研究的论文和专著如雨后春笋大量涌现，促进了现代旅游经济理论体系的不断发展和完善。l自1842年托马斯库克成立了世界上第一家旅行社，旅游经济活动的两大要素旅游供给与旅游需求及其相关要素迅速组合起
3、来，使旅游经济活动蔓延到了全世界。l1899年意大利统计局局长博迪奥发表了题为关于在意大利的外国人的流动及其花费耗用的论文，标志着旅游经济研究的开端。l1927年罗马大学讲师马里奥提出版了旅游经济讲义标志着旅游经济学从对个别现象的分析转向对整个学科体系的研究。l二战以后，旅游经济活动的研究从不同层面和不同角度对旅游经济进行了系统的研究，它们具有一个共同的特点，即重视对旅游经济活动的运行和发展规律的研究，重视对旅游经济系统和综合性的研究。这些研究最终促成了旅游学科体系的形成。l我国对旅游经济的研究虽然起步较晚，但发展速度很快。1978年以来，随着我国旅游业由事业型向产业型转变，旅游经济活动的本质
4、和规律开始显露，关于旅游经济的研究也取得了长足发展。l中国旅游经济的研究开始于20世纪70年代来，随着中国实行对内搞活、对外开放，旅游经济理论的研究也不断成熟。l三、旅游经济学的特点三、旅游经济学的特点l（一）旅游经济学是一门应用性学科l 旅游经济学研究旅游经济活动中的特有现象及矛盾，揭示旅游经济发展的规律及其作用的条件、范围及表现形式，具有较强的应用性。l（二）旅游经济学是一门产业经济学l 旅游经济学研究旅游经济活动过程中各种经济现象之间的内在联系，揭示旅游经济运行中的特殊矛盾及规律，以促进旅游产业健康、持续地发展。l（三）旅游经济学是旅游专业的基础学科l旅游经济学是在旅游学理论指导下，揭示
5、旅游活动在经济领域中所发生的矛盾运动、经济关系的发展规律的科学。同时，旅游经济学又为旅游管理学的研究奠定了基础。l（四）旅游经济学是一门边缘性学科l由于旅游经济活动的综合性特点，使旅游经济学与其他学科相比，成为一门新兴的边缘科学，它必须借助各种学科的理论及研究成果来丰富其研究内容。l四、旅游经济学的研究对象四、旅游经济学的研究对象l （一）是什么？l 1、内容-旅游经济活动中旅游产品的供求矛盾及由此引起的经济现象、经济关系和经济规律。l 2、形式-游客、旅游经营者、目的地国家（地区）政府三者之间利益上的矛盾，其中游客是需求一方，经营者和政府是供给一方。l（二）为什么？l 1、各门科学有各自不同
6、的研究对象,是由各自不同的矛盾(特别是主要矛盾)决定的。l 2、旅游产品供求矛盾是旅游经济活动过程中的主要矛盾。l 3、旅游产品供求矛盾运动过程中必然产生相应的经济现象、经济关系和经济规律，它们必须有专门的学科进行研究。l旅游经济学是研究旅游活动中的经济现象、经济关系和经济规律的科学。旅游活动中的经济现象、经济关系和经济规律就是旅游经济学研究的对象。旅游活动的复杂多样，必然带来旅游经济学的复杂多样。它既包括旅游经济过程，即生产、流通、分配、消费各个环节， l又包括人和物的生产力要素，以及自然、社会、历史等内在的经济因素;既涉及旅游经济领域本身，如中央和地方、部门、企业之间以及国家、企业与个人之
7、间的利益关系的协调，又涉及旅游经济与其他经济部门的关系;既有与地方经济的关系，又有与同经济相联系的政治、文化等的关系; l既研究我国旅游经济发展，又研究与国外旅游者或旅游资源的经济联系。归纳起来，旅游活动的经济现象和经济关系主要表现为:旅游业的市场关系;旅游者与旅游产生地经济的关系;旅游者与旅游业的经济关系;旅游者运动的经济影响;旅游业企业内部的经济关系; l旅游业企业内部同类企业及不同类企业之间的经济关系;旅游业与其他经济部门的关系;旅游业与地区的经济关系;旅游业与国家的经济关系;旅游和旅游业的发展变化的趋势;中国旅游业与世界旅游业的关系;旅游经济与世界经济的关系。 l旅游活动中的经济现象和
8、经济关系，在其内在的本质联系上，包含两种类型的经济规律。l一是旅游经济领域中的一般经济规律。旅游经济是整个国民经济的一部分，因而它的运动必然要遵循社会经济发展的一般规律。如供求规律、价值规律、外汇货币交换规律等等。但是这些规律在旅游经济中是以特有的形式表现出来的。旅游经济学对一般经济规律的研究，着眼点在于这种特殊的表现形式。l二是旅游经济内部特殊的经济规律。旅游经济作为国民经济结构中的一种特殊类型，具有矛盾的特殊性。这就决定了旅游经济内部有其固有的特殊规律。如旅游业的结构、旅游消费、旅游市场、旅游经济和社会政治文化的关系等方面，都有自己特殊的运动规律。旅游经济学，更多的是致力于这类特殊经济规律
9、的研究。l上述两种类型的经济规律在旅游经济中的作用是错综复杂的。从旅游经济运转的角度来看，又可以分为三个不同的层次。最外层，旅游经济的运转受整个国民经济和世界经济发展的影响;中间层，受旅游业的内部数量、质量及其结构的制约;最里层，旅游企业靠内在动力和外部压力的作用而运转。与旅游经济运转的三个层次相对应，旅游经济学对旅游经济规律的研究，也可分为三大系统。l首先，研究旅游和整个国民经济之间的内在联系，分析旅游经济产生发展的社会经济条件以及影响旅游经济发展的诸因素，进而预测它的发展趋势。由于旅游经济的发展受世界经济发展的制约，因此还要把它放在世界经济运动的大背景中进行考察。l其次，研究旅游业内部各个
10、环节之间的内在联系。围绕着从激发旅游动机到旅游者结束游程的全过程，旅游经济的机制以一系列环节的运转为其提供服务。旅游经济研究就要对旅游资源作出经济上的评价，对各种旅游配套设施进行系统的论证，对旅游者的消费结构和需求进行测试，对旅游市场及价格进行调查和研究。l第三，研究旅游企业的生产和经营活动。一个旅游企业要获得最佳经济效益，就必须不断改善经营管理，提高服务质量。对旅游企业经济活动的应用理论和实务原理的研究是旅游经济学中最具实践性的内容。l五、旅游经济学的研究对象包括的内容五、旅游经济学的研究对象包括的内容l（一）研究旅游经济的形成过程及规律l 旅游经济学研究的首要任务就是要分析旅游经济的形成条
11、件，揭示旅游活动的商品化过程和客观规律性，分析旅游经济在社会经济发展中的作用，以及其在国民经济中的地位和影响。l（二）研究旅游经济运行的机制及实现条件l 旅游经济学从分析旅游需求和供给的形成、变化及矛盾运动入手，揭示旅游经济运行的内在机制，分析旅游市场供求平衡的实现条件及影响旅游经济运行机制的各种因素及变化。l（三）研究旅游经济活动的成果及实现状况l 旅游经济学研究在旅游经济活动过程中旅游者、旅游经营者、旅游目的地政府三方各自得到的利益及目标实现的状况。l（四）研究旅游经济的地位及发展条件l旅游经济学研究旅游经济与社会经济各产业、部门间的相互关系，对文化和生态环境的作用和影响，以便从整个社会的
12、角度为旅游经济的发展创造良好的条件。l六、旅游经济学的主要任务l （一）主要任务：（一）主要任务：l 1、揭示影响和作用于旅游经济活动的基本经济因素和经济关系。l 2、在研究旅游经济活动规律的基础上，寻觅和选择旅游经济发展的最佳经济、社会和生态效益的途径。l 3、为制定旅游业发展方针、政策和法规提供理论基础。l七、旅游经济学研究的主要内容l （分宏观与微观两个层次）分宏观与微观两个层次）l （一）宏观方面的内容（一）宏观方面的内容l 1、旅游业与国民经济的关系：l 旅游业在国民经济中的地位与作用;l 旅游产业结构和产业政策；l 旅游经济发展模式；l 旅游业的宏观调控等等。l2、旅游业与地区经济
13、的关系:l 旅游业在地区经济发展中的地位和作用；l 旅游业与本地区其他产业的关系等等。l3、旅游业与世界经济的关系：l 服务贸易与旅游;l 经济援助与旅游;l 外汇汇价变动与旅游;l 旅游与经济全球化等等。l（二）微观方面的内容l 1、旅游市场（如旅游商品的供求关系、竞争与合作、旅游市场营销等等）。l 2、旅游供求矛盾及其运动规律。l 3、旅游消费者的消费行为（如消费欲望、消费效用、消费函数、消费决策、消费结构等等）。l 4、旅游生产者的生产行为（如：旅游生产要素、旅游生产函数、旅游产品特点、旅游生产决策等等）。l5、旅游经济效益（如概念、评价考核、措施等等）。l（三）具体内容l1.关于旅游:
14、旅游是怎样一种活动;旅游与娱乐休闲的关系怎样;旅游有哪些类型，这些类型的发展趋势怎样;旅游是怎样组成的，包括一些什么组成部分。l2.关于旅游者与旅游产生国(地区):什么是旅游者;旅游者的消费行为怎样;旅游者消费的经济心理是怎样的;旅游产生国(地区)的经济如何影响旅游;旅游者的旅游对旅游产生国(地区)的经济有些什么影响; l旅游业对旅游者有什么影响;旅游产生国(地区)形成的条件是什么，产生国外旅游和产生国内旅游的条件怎样;世界上有什么大的旅游产生国(地区)，它们有什么不同;具体旅游产生国(地区)的研究;旅游产生国(地区)与旅游接待国(地区)有什么客观的经济纽带和其他纽带，在国外旅游与国内旅游方面
15、是否相同。 l3.关于旅游接待国(地区):旅游接待国(地区)应具备什么条件;旅游业与旅游接待国(地区)经济的相互关系和相互影响怎样;旅游接待国(地区)在世界、在我国有些什么类型;各旅游接待国(地区)之间的关系怎样，受什么因素影响;国际旅游和国内旅游接待国(地区)是否完全一样;具体接待国(地区)的研究。l4.关于旅游产品:什么是旅游产品，它的概念与定义是怎样的;如何理解旅游产品的使用价值与价值;旅游产品由哪些要素构成;旅游产品是如何组合的;旅游运动路线是怎样形成的，与交通的关系怎样，有些什么类型;旅游产品有些什么特点。l5.关于旅游业:旅游业有哪些部分组成;各种各样的旅游组织怎样才能形成一个统一
16、的行业;旅游业各组成部分相互关系、相互作用是什么;如何优化旅游业的产业结构;旅游业各类企业的经营原则有什么异同;旅游业在国民经济中的地位和作用怎样;为什么说旅游业是“永远朝阳型产业”。l6.关于旅游资源:什么是旅游资源，有哪些类型;旅游资源开发的目的是什么;怎样评价旅游资源，怎样评价资源开发;旅游资源怎样开发，怎样保护;如何研究旅游资源开发的可行性;如何处理好旅游资源开发利用与旅游资源保护之间的关系;旅游资源开发对文化、对历史可能会产生怎样的正负面影响。l7.关于旅游客源市场:怎样认识旅游客源市场及其机制;怎样理解旅游客源市场细分;如何进行旅游客源市场的调研与预测;什么是旅游客源市场营销观念;旅游营销包括什么内容。l8.关于旅游行业管理:如何确立旅游行业管理;旅游行业管理的内容是什么;旅游行业管理可采取哪些有效手段;对旅游价格和旅行社、饭店等旅游企业如何实行行业管理。l9.关于经济效益:怎样看待旅游的经济效益;怎样计算旅游业的投入和产出;旅游业如何建立独立而清晰的经济指标体系;旅游统计应该有什么内容，怎样看待统计所受到的限制;如何评价国家、地方和企业的经济效益;各类企业之间、各部门之间
