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1、L o g o南宁乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案南宁乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案营销0841班 第一小组组长： 何秋燕组员： 成福宁 程宝华 叶桂花 黄 媛 陶秀丽时间：2011年5月12日L o g o提纲提纲行业背景分析行业背景分析1乡村大世界优劣势分析乡村大世界优劣势分析3竞争对手分析竞争对手分析4消费群体分析消费群体分析2市场策略市场策略5广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制Company LogoCompany LogoL o g o旅游行业发展旅游行业发展广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制Company LogoCompany LogoL o g
2、 o乡村旅游、生态旅游发展乡村旅游、生态旅游发展截至2010年底，全区乡村旅游区数量已达到400多家，其中共有34家国家级农业旅游示范点 广西乡村广西乡村旅游区（点）数量和旅游区（点）数量和规模不断壮大规模不断壮大 南宁有5家国家级农业旅游示范点 乡村大世界扬美古镇金满园八桂田园下渌村广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制返回Company LogoCompany LogoL o g o消费群体分析消费群体分析广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制企事业单位群体消费能力较强；工作压力大，旅游需求较强；注重旅游服务态度和质量；交通便利；对于价格方面不是特别敏感返回Company Lo
3、goCompany LogoL o g o 南宁乡村大世界南宁乡村大世界休闲休闲度假度假会议会议培训培训餐饮餐饮住宿住宿运动运动娱乐娱乐野战野战拓展拓展2007年建设国家级AAA旅游景区距市中心约15公里 占地1000多亩 广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制大型度假生态园Company LogoCompany LogoL o g o乡村大世界优、劣势乡村大世界优、劣势广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制南宁乡村南宁乡村大世界大世界 突出商务服务突出商务服务 资源利用不充分资源利用不充分 淡季市场开发不足淡季市场开发不足 宣传力度不够宣传力度不够自然条件优越自然条件优越 特色商
4、旅服务特色商旅服务 品牌活动品牌活动劣势劣势优势优势返回Company LogoCompany LogoL o g o竞争对手分析竞争对手分析广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制大王滩主要竞争对手主要竞争对手花花大世界八桂田园良凤江Company LogoCompany LogoL o g o大王滩大王滩 商务服务周全商务服务周全消费局限性消费局限性 主题活动单一主题活动单一 交通不够便利交通不够便利 自然环境优越自然环境优越 专一性强专一性强设施齐全设施齐全 花花大世界花花大世界 趣味性强趣味性强设备不完善设备不完善 资金缺乏资金缺乏 交通不够便利交通不够便利 园区具有独特性园区具有
5、独特性 植物品种植物品种娱乐项目娱乐项目较多较多 良凤江景区良凤江景区 可参与性强可参与性强知名度较低知名度较低 资源单一资源单一 景观不具特色景观不具特色 活动设置丰富活动设置丰富 互动活动多互动活动多 针对性宣传针对性宣传 八桂田园八桂田园 农业园典范及样板农业园典范及样板娱乐设施单一娱乐设施单一 消费的局限性消费的局限性政府大力扶持政府大力扶持 独具乡土气息独具乡土气息 交通便利交通便利 竞争对手分析竞争对手分析劣势劣势优势优势广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制Company LogoCompany LogoL o g o竞争对手分析总结与评析竞争对手分析总结与评析广西财经学院
6、 营销0841班 第一小组 编制商务服务观光休闲乡村大世界最强劲的竞争对手大王滩花花大世界良凤江八桂田园通病消费者局限性宣传力度不足渠道不畅通返回Company LogoCompany LogoL o g o市场策略市场策略广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制目标市场策略传播策略竞争策略Company LogoCompany LogoL o g o目标市场策略目标市场策略广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制 一级市场三级市场二级市场南宁市核心客源市场区内客源市场的重要组成部分区外及东南亚各地 重要客源补充市场Company LogoCompany LogoL o g o竞争策略
7、竞争策略广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制做精商务服务疏通客源渠道开发系列主题活动客户关系管理完善服务设施，提升服务品质开发农家乐、四季果蔬采摘园等一系列节庆活动建立客户数据库，进行针对服务开设专车接送游客；加大优惠力度Company LogoCompany LogoL o g o传播策略传播策略广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制大众传播在电视台播放形象宣传片完善景区网站建设在报刊旅游专栏做广告客户关系传播印制宣传册发放到写字楼在各高校设立校园代理与各大旅行社进行合作在公交车移动电视做广告分众传播Company LogoCompany LogoL o g o营销目标营销目标
8、广西财经学院 营销0841班 第一小组 编制时间：自时间：自20112011年年5 5月至月至20132013年年5 5月月目标：目标： 树立乡村大世界良好品牌形象。树立乡村大世界良好品牌形象。 南宁市南宁市90%90%以上的居民了解乡村大世界，并在广西具以上的居民了解乡村大世界，并在广西具有较高的知名度。有较高的知名度。 乡村大世界的客流量乡村大世界的客流量翻一番翻一番。 Company LogoCompany LogoL o g o营销0841班 第一小组组长： 何秋燕组员： 成福宁 程宝华 叶桂花 黄 媛 陶秀丽时间：2011年5月12日感谢各位的聆听！1、有时候读书是一种巧妙地避开思考
9、的方法。5月-225月-22Tuesday, May 17, 20222、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:42:0103:42:0103:425/17/2022 3:42:01 AM3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2203:42:0103:42May-2217-May-224、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:42:0103:42:0103:42Tuesday, May 17, 20225、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-225月-2203:42:0103:42:01May 17, 20226、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 五
10、月 20223:42:01 上午03:42:015月-227、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 223:42 上午5月-2203:42May 17, 20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/5/17 3:42:0103:42:0117 May 20229、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:42:01 上午3:42 上午03:42:015月-2210、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/17/2022 3:42:01 AM03:42:0117-5月-2211、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/17/2022 3:42 AM5/17/2022 3:42 AM5月
11、-225月-2212、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。17-May-2217 May 20225月-2213、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, May 17, 202217-May-225月-2214、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2203:42:0117 May 202203:42谢谢大家谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2022/5/17 3:42:0203:422、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。03:42:0203:42:0203:425/17/2022 3:42:
12、02 AM3、每天只看目标，别老想障碍Tuesday, May 17, 2022。5月-2203:42:0203:42Monday, July 19, 202117-May-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子3:42:02 上午。03:42:0203:42:0203:42Tuesday, May 17, 20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素03:42:02。5月-225月-2203:42:0203:42:02May 17, 20226、生活总会给你另一个机会，5月-223:42:02 AM3:42:02 上午03:42:025月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:485月-2203:42May 17, 20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/5/17 3:42:0203:42:0217 May 20229、我们必须在失败中寻找胜利Tuesday, May 17, 20225月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。5/17/2022 3:42:02 AM03:42:0217-5月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。5/17/2022 3:42 AM5/17/2022 3:42 AM5月-225月-22谢谢大家谢谢大家
