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1、 . 拥有庞大的管理资料库 http:/ 拥有庞大的管理资料库 目目 录录一一. 2005. 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要二二. . 赛豹赛豹: :开年之作开年之作, ,实力出击实力出击三三. . 微车微车: :实惠至上实惠至上, ,不负众望不负众望四四. . 路宝路宝: :刮起偶像旋风刮起偶像旋风五五. . 赛马赛马: :快乐的实用主义快乐的实用主义六六. 2005. 2005年哈飞汽车媒介计划大纲年哈飞汽车媒介计划大纲 http:/ 拥有庞大的管理资料库 第一部分第一部分20052005年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要 h
2、ttp:/ 拥有庞大的管理资料库 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略示意图(综合) http:/ 拥有庞大的管理资料库 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:1哈飞平台哈飞平台 四派归一四派归一说明B：此时的“哈飞汽车“已隐身而成一个企业平台，主要用于产品品牌的背书。在以后的传播中，建议尽量单独传达赛豹、路宝、赛马、民意、中意等产品品牌，实施企业背景下的多品牌策略。（”哈飞“前缀把原本个性各异的产品罩在一个光环下,彼此打架,难以形成合力.）说明A：此图示意哈飞已初具综合性的汽车制造企业的架构，不同产品分属不同“派别”，自有不同风格，这同一平台上“共存共荣”,哈飞正着力打造全方位满足不同消费需
3、求的全系产品；赛豹路宝赛马民意中意 http:/ 拥有庞大的管理资料库 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:2一条主线一条主线 两大策略两大策略此处所谓形象,既指各产品自身的品牌形象,也指哈飞企业的形象,均需通过全系产品的强力传播得以实现;此处促销的分散,不仅指各个产品之间的促销分开,也指在各市场区域上可分散进行最适宜的促销活动;此处公关的整合,是指以哈飞汽车股份公司名义进行的公关，高处引导。线上策略以赛豹路宝为主,彰显实力,引导时尚,集中优势资源,以优势产品达到提升企业形象的目的.线下策略以微车系列赛马为主,赛豹和路宝为辅,以实实在在的活动体现实惠、实用之风格，强力刺激市场，完成销售目标
4、。 http:/ 拥有庞大的管理资料库 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:3分级管理 收放结合第一级：总部抓形象。第一级：总部抓形象。企业及各品牌的形象必须高起点、正面、统一识别，这必须由总部来统一控制。因此对赛豹、路宝的整合推广，以及各产品全国范围实施的促销活动，以及提升企业形象的公关活动，均由总部收回调控。第二级：大区抓促销执行。第二级：大区抓促销执行。各大区市场应强化促销执行的功能，一方面需配合总部开展的全国统一的活动和宣传，另一方面还要根据自己的实际情况开展适合自身市场的推广活动，包括在地方台投放微车或赛马的促销广告，在终端开展活动等，让广告宣传切实沉淀到基层第一线。 http:
5、/ 拥有庞大的管理资料库 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:4哈飞全系产品促销(公关)活动选择菜单 http:/ 拥有庞大的管理资料库 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:5哈飞汽车2005年媒体资源分布形势图(初稿) http:/ 拥有庞大的管理资料库 第二部分第二部分开年之作开年之作 实力出击实力出击赛豹赛豹20052005年新品上市及推广方案年新品上市及推广方案 http:/ 拥有庞大的管理资料库 写在前面的话写在前面的话 赛豹的诞生，是哈飞造车史上的一件大事。它是哈飞自主研发和国际合作开发相结合之路的又一成功创举。在技术、外形、性能等各方面都达到了前所未有的高度，是哈飞科技的
6、实力体现，代表了哈飞造车的最高水平 ！承载着整个哈飞公司和数万哈飞人的极大厚望实力出击，不可等闲！ 因为生产的原因，赛豹下线和上市时间推后了。市场瞬息万变。我们在原方案的基础上，作了进一步的充实和完善，形成了本次方案。 http:/ 拥有庞大的管理资料库 目 录1.写在前面的话2.品牌定位/广告语3.品牌影视表达4.品牌平面表达5.赛豹2005拟开展活动选择菜单6.赛豹2005年拟开展活动纲要7.附件：哈飞公司2005年公关活动推荐8.赛豹2005年媒介宣传计划 http:/ 拥有庞大的管理资料库 品 牌 广 告 语三国智三国智 中国车中国车/ /风风（已初步确定） http:/ 拥有庞大的管
7、理资料库 品 牌 影 视 表 达十面埋伏篇十面埋伏篇（本广告片正在紧张的拍摄制作之中） http:/ 拥有庞大的管理资料库 品 牌 平 面 表 达平面创意已提供，并初步定稿。 http:/ 拥有庞大的管理资料库 赛豹2005年拟开展活动选择菜单 http:/ 拥有庞大的管理资料库 赛豹2005年拟开展活动纲要 http:/ 拥有庞大的管理资料库 活动时间：活动时间：2005年2月24（农历正月十六） 释义：按照国人习惯来说，农历正月十六是新一年进入工作状态的第一天。赛豹在开年第一个工作日下线，对消费者、哈飞而言都是全新的开始。更能引起关注，制造热点话题。活动地点活动地点：中国哈尔滨赛豹轿车生产
8、现场活动主题：活动主题：中国中级轿车年的开年之作！活动目的：活动目的：宣布赛豹的下线，寓意中国中级轿车新标准的产生，引 领着中级轿车的发展趋势，通过与意大利宾尼法瑞那公司 的赠车、藏车彰显赛豹的国际化背景，吸引更多的媒体炒 作和 消费者关注。1、赛豹新车下线仪式方案 http:/ 拥有庞大的管理资料库 活动执行：活动执行： 一、活动准备：一、活动准备： 1、现场布置一块倒计时电子牌“距离赛豹下线只有 天”，制造悬 念。 2、现场悬挂“2005中国中级轿车年”和“赛豹：中级轿车年的开年之 作” 的条幅或横幅。 3、制作下线仪式背景板，用花、印刷品将现场布置得春意盎然。 4、人员邀约： 各级领导：
9、黑龙江省、哈尔滨市相关领导，中国汽车工业协会领 导、意大利方面代表。 媒体记者：省市主流报纸、电视媒体，邀请门户网站现场路演。1、赛豹新车下线仪式方案 http:/ 拥有庞大的管理资料库 1、上午十时，各与会嘉宾、媒体记者全部到位，主持人宣布活动开始。 2、哈飞领导人致辞，预告赛豹第一台车即将下线。 3、中国汽车工业协会领导赠言，以专家身份宣告赛豹的出现意味着中 级车最新典范的诞生，和中国进入中级轿车年并高度评价值其意义。 4、哈飞领导人与中国汽车工业协会领导共同启动倒计时的电子牌，飞 速闪动，“5，4，3，2，1，开！” 5、与此同时，一辆崭新的赛豹撞红绸而出，大家鼓掌夹道欢迎。 6、哈飞领
10、导人宣布赛豹正式下线。 7、为感谢宾尼法瑞那公司的大力支持，决定将第一部赛豹回赠。意大 利代表表示将其作为经典作品收入公司年鉴，并陈列展示大厅永久 典藏。 8、相关领导回答记者问。 9、结束。二、现场活动：二、现场活动：1、赛豹新车下线仪式方案 http:/ 拥有庞大的管理资料库 三、活动炒作：三、活动炒作： 新闻和软文炒作主题： 中国中级车年第一车诞生2005年，中国进入中级轿车年中级轿车的终极标准出台赛豹回归亚平宁衣锦还乡，赛豹与世界名车济济一堂拥“豹”意大利，哈飞欲振翅高飞1、赛豹新车下线仪式方案 http:/ 拥有庞大的管理资料库 2、赛豹新车北京上市仪式方案（与原赛豹北京上市方案同,
11、此处暂略） http:/ 拥有庞大的管理资料库 活动主题：活动主题：世界为我所用！活动地点：活动地点：深圳世界之窗公园活动时间：活动时间：2005年3月活动目的：活动目的： 1、将世界之窗的全球文化优势与赛豹轿车的四国技术背景相结合，树立赛豹全球技术集大成者的形象。 2、采取这种新颖的形式来举办发布活动能够吸引媒体和公众的关注，激成话题效应，让消费者记住品牌，为下一步的推广打下良好基础。 3、世界之窗具备广泛影响，在此举行活动具有媒介炒作性，全国媒体可能进行相关报道。再配合一些相关操作一定能再全国各地广泛传播。在最快时间提高赛豹汽车知名度。3、赛豹新车深圳上市仪式方案 http:/ 拥有庞大的
12、管理资料库 活动安排：活动安排：一、四国联合揭幕仪式、四国联合揭幕仪式 在世界之窗环球大舞台摆放一辆赛豹车，在赛豹车上盖一张巨型红绸，用四个代表中意日英的热气球系在红绸的四个角，仪式前将气球固定。仪式开始由四国代表将气球缓缓升起，随着气球的缓缓升起，盖在汽车上的红绸慢慢揭开，代表着四国联合打造的汽车正式上市。二、嘉宾讲话二、嘉宾讲话 1、哈飞领导致辞 2、意大利代表赠言三、三、“国风赛豹国风赛豹”文艺演出文艺演出 由世界之窗五洲艺术团表演四国风情歌舞三、新车展示和试乘：三、新车展示和试乘： 向各界来宾展示新车的性能并让他们在园区试乘和感受。四、向记者和来宾赠送礼品和宣传品。四、向记者和来宾赠送
13、礼品和宣传品。3、赛豹新车深圳上市仪式方案 http:/ 拥有庞大的管理资料库 活动炒作：活动炒作：1 1、活动前期、活动前期 活动前一周在全国各大媒体进行新闻和软文炒作，主题为：周游世界！赛豹：全球优势技术集大成者世界添新景，赛豹有看点！赛豹从世界走来2 2、活动后、活动后活动举行之后，延续炒作热点，引起持续关注，主题为：世界之窗体验世界造车技术一日游遍世界，赛豹载你行！3、赛豹新车深圳上市仪式方案 http:/ 拥有庞大的管理资料库 4、热销期活动方案之：试驾送三国邮（游）、热销期活动方案之：试驾送三国邮（游）（本活动内容与原赛豹整体提案同,此处暂略） http:/ 拥有庞大的管理资料库
14、5、热销期促销方案之：现在买赛豹，五一不用油、热销期促销方案之：现在买赛豹，五一不用油活动时间：活动时间：2005年4月起活动区域：活动区域：全国销售网点，由各经销商自行安排活动主题：活动主题：现在买赛豹，五一不用油 活动内容：活动内容： 1、凡在五一前购买赛豹车，五一出游所耗油费由赛豹赠送。 2、每台赛豹车赠送价值1000元油票，油票统一购买。 3、各大区视情况自行灵活组织和安排。 http:/ 拥有庞大的管理资料库 活动目的：活动目的：1、结合节日假期购买旺季搞赠送吸引欲购买汽车的消费者，促进 销售。 2、用风趣的活动主题向消费者宣传活动，增强活动的亲和力。活动宣传：活动宣传： 1、在各活
15、动区域投放数篇报纸软文，主题可为： 五一不用油？！等 2、销售现场派发促销活动单张，并投置告知性的立牌和展架，进行宣传。 3、订制一定数量的促销礼品旅行袋，将本次活动的宣传口号印制上面，获 得二次传播的效果。5、热销期促销方案之：现在买赛豹，五一不用油、热销期促销方案之：现在买赛豹，五一不用油 http:/ 拥有庞大的管理资料库 活动时间活动时间：2005年4月15日21日（上海车展前一至二周）活动地点：活动地点：飞往上海的航班飞机上活动主题：活动主题：航空平台，赛豹相约！活活动动方方式式：选择国航、东航、南航等航空公司合作，在飞往上海的各航班的旅客中举行抽奖，奖品设置为上海车展门票和赛豹车模
16、型。上海车展门票和赛豹车模型。活动目的：活动目的： 1、 将 赛 豹 与 旅 客 航 班 体 验 相 结 合 ， 体 现 赛 豹 所 具 有 的 雄 厚 航 空 技术背景。 2、航班旅客中相当部分是赛豹车的目标消费群，促使他们亲临车展观看赛豹或领到赛豹车模，对赛豹的销售产生极大的促进效果。 3、在广大航班旅客中制造赛豹话题，产生积极的宣传郊应，为赛豹造势。 4、上海车展的哈飞展台也可体现航空背景，以相互烘托。6、热销期上海车展特别企划之：航空平台展赛豹、热销期上海车展特别企划之：航空平台展赛豹 http:/ 拥有庞大的管理资料库 活动执行：活动执行： 1、与各大航空公司合作，在上海车展开幕前的一周内，在飞往上海的各航班中进行以赛豹为主题的大抽奖活动。 2、抽奖活动由飞机的机务人员（空姐）组织进行，每个航班奖项设置为：大奖一名，奖品为赛豹车模型一个加车展门票2张，价值1000元； 幸运奖十名，奖品为上海车展门票两张，价值约80元。 奖品均现场颁发。 3、车模需要提前制作，发放给航班。 4、本活动由哈飞公司总部执行。 费用预算：费用预算：视车模定价和航班次数而定。6、热销期上海车展特别企划
