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1、服装店设计案例分析 01071040 许燕一ZARA服装店楼层分布楼层分布一 楼大厅的布局。l整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色，再搭配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。l中岛在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。二 楼女装区布局。ZARA地面铺装效果l地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。l仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。ZARA女装商业空间形象l整体空间都采用了暖色灯光，这
2、样空间感觉温馨。l货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。ZARA男装商业空间形象l男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。l货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。l高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。ZARA童装商业空间形象l整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光源进行照射，这样弥补了金卤灯照射的不足。l高架的圆筒金卤射灯照明应用比较密级，会更加突显产品，有聚光性。主主 打 款位位 于正对大门的位
3、置，从而于正对大门的位置，从而增强了消费者的逛店的冲动，增强了消费者的逛店的冲动，也明确了这一季的设计主题风也明确了这一季的设计主题风格。格。不同的陈列方式，丰富了人们的视觉感受。很 多品牌的店里插上了小国旗，希望和消费者产生更多的心理共鸣，从而提升消费者对品牌的好感度。二 NIKE服装店面设计l概要l动线l色彩l灯光l陈列陈列动线规划 顾客会如何在店铺中行进？生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。必须保证店铺中有足够宽的通道！顾客行动的便利是店铺布局的目标！ 用动线规划用动线规划 来左右顾客的脚步！来左右顾客的脚步！店铺通道动
4、线的功能店铺通道动线的功能:1.方便顾客的购买。2.引导顾客的购买。关于“动线”我们来具体分析一个单店的例子：案例案例1.1.案例案例1.1.顾客在专卖店购物顾客在专卖店购物行为五个环节：行为五个环节：停留停留 进店进店 游视游视试衣试衣购买购买 卖场的区域划分：卖场的区域划分：按顾客的行走习惯划分：最便捷区，次便捷区，不便捷区。最便捷区次便捷区次便捷区不便捷区 卖场区域的划分卖场区域的划分最有价值成交区最有价值成交区销售主题区销售主题区一级销售热区次级销售热区次级销售热区销售冷区（死角）一级热销板墙区一级热销板墙区次级热销板墙区次级热销板墙区AABBBCCC滞销板墙区滞销板墙区色彩 用色彩组
5、合用色彩组合 来吸引顾客的眼球！来吸引顾客的眼球！色彩l色彩搭配色彩搭配-综合比较综合比较l卖场色彩规划：卖场色彩规划：l卖场色彩从大到小规划l把握卖场色彩平衡感l制造卖场色彩节奏感l卖场色彩规划：卖场色彩规划：l不要只顾色彩而忽略商品组合及特性l高纯度色彩的合理使用l色相不要过多l配色与色调l计划性吸引区吸引区 Attract-Attract-当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩结合区结合区 Engage-Engage-细腻，注意细节的色彩搭配，顾客真细腻，注意细节的色彩搭配，顾客
6、真正走进故事中与产品互动正走进故事中与产品互动连接区连接区 Connect-Connect-注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意色彩之间的协调和搭配注意色彩之间的协调和搭配 健康的店铺色彩灯光 用灯光强弱用灯光强弱 来感染顾客的心理！来感染顾客的心理！l灯光的魅力l灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。l卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重点照明、装饰性照明。l一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。l重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。l装饰性照明：主要
7、功能是营造卖场特殊的气氛。卖场区域灯光亮度规划图例l在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。l实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。l正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。l斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强。l顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在试衣区，顾客
8、的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。l橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距离的轨道射灯。l板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧光来组合照射。l入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。l试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。
9、有试衣镜的更衣室，要避免眩光。陈列 用陈列方式用陈列方式 来方便顾客的选购！来方便顾客的选购！形形形形象象象象空空空空间间间间展展展展示示示示空空空空间间间间储储储储藏藏藏藏空空空空间间间间展示空间展示空间展示空间展示空间准有效空间准有效空间准有效空间准有效空间有效空间有效空间有效空间有效空间准有效空间准有效空间准有效空间准有效空间储藏空间储藏空间储藏空间储藏空间200cm200cm170cm170cm30cm30cm60cm60cm70cm70cm85cm85cm130cm130cm140cm140cm主打商品主打商品主打商品主打商品畅销商品畅销商品畅销商品畅销商品主推商品主推商品主推商品主
10、推商品黄黄黄黄金金金金视视视视觉觉觉觉不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。方便：近观、触摸不便：挑选、试穿方便：远观不便：近观、触摸。方便：近观、触摸、挑选不便：远观方便：取货不便：观看、触摸、试穿40人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的41人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的先近先近后远后远42人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的先左先左后右后右43人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的先看中间先看中间后看两边后看两边陈列区域的说明l分区不仅仅是在一个特定空间内规划产品的位置，它能够使产品的布局很清晰，并为顾客在卖场内购物起到很好的引导作用。l分区类别：器架区域、主题区域
11、、产品区域、系列产品区域。l注意：区域必须随销售的变化而变化。l注意：区域通过货架组合控制动线。设计概念：剧场式概念 Nike店铺整体采用剧场式设计概念。透过不同高度及不同容量的道具配搭实现舞台式的产品展示效果。l从入口向店里道具高度递增l以runway为中间向两边道具高度递增三 LOFT服装专门店 案例分析l作品类别：作品类别：展示空间一层为LOFT风格女装区。用黑白色调，营造那种“酷”，营造出那种独树一帜，独立特行的氛围。l仿古砖，清水灰泥墙面，黑色格栅，不锈钢. l黑白灰的色调诠释和演绎着LOFT。这也是对后现代复古风格服饰的延续。 室内的立柱贴白色马赛克，与灰色墙面、地面相映成趣，打破
12、单一的灰色。l中岛区域以流畅的圆形围坐形式，围绕着柱子，满足功能需求，同时使空间圆润流畅。在整个冷硬的空间里加入一抹温馨圆润。二层与一层经营配套产品，以女性手提包，饰品为主。在色调的运用上，更加轻快。 三层为品牌男装。要表现的，是一种男性成熟，是一种品质感。 木饰面的质感将大自然朴质厚重带入整个空间。 l木地板装饰的墙面，对商品本身是一种衬托 地面直线条纹的地毯，柱子上的木饰面，以一种简介的语言诠释着，诠释着魅力，诠释着品质。整个空间大胆的运用了墨绿色，这种冷色调，给人了一种“地下室”的感觉，壁色彩单一，吊顶是不规则的形状，加上灯光的使用，更给让人觉得神秘、奇幻。 展柜的布置也别出心裁。 四
13、达蒙卡案例分析展示柜使用高低不同的椅子错落有致的排列的，打破了常规的摆法，而且是自由式摆法，不受空间限制，可自由造型l空间顶部在处理的手法上，灯具没有按照普通顺序排列，而是错落有秩的形成几何体的形状，就打破了天花板的单调性正面看起布局井然有序，而且展示柜的底部结构给形成了种形式美l整个空间颜色单一，而货品却颜色丰富，让人一下就把注意力放在衣服上了。很好的突出了主体 五 EPISODE EPISODE的专卖店中的商品根据其不同的性质，根据消费者的经济水平，以不同 的陈列方式来进行划分。此店面的展示用到了吊挂、置放、张贴等各种方式，给顾客以活动、轻快的视觉感受。揭示展品式样的独特性和使用时的情态，
14、并体现物品的体积感，质地、结构、花纹等等。便于顾客触摸和欣赏。 此外，在照明上采用人工照明的形式。不但满足展示场所基本照明需要。而且还作为标志的引导作用，同时温和的灯光照明对顾客的身心健康十分重要。 入口的展示采用字体的形式。展示形象设计采用标准字体的展示，能够更好的、更确切的体现展示象征的统一性与完整性。具有识别性与易读性、规范性、统一性的特点。 购物环境由内外两部分组成。店面的门面不仅具有装饰功能，而且具有宣传的功能。使消费者在做比较时第一时间抢占其眼球，并列入备选项。五 EPISODE 展柜的高低错落有致，增强了视觉美感，也减轻了观众长时间观看的视觉疲劳。中立柜的摆放能够让顾客从各种角度
15、仔细的观看选择。不同的展示设备是对各类商品的划分展架展柜状态：组合式 方式：开放型 运用了组合式的陈列状态，将商品的材质档次、季节、性能等区分开来，方便了观众 的选购。同时，敞开的货架、舒适的购物环境、宽松自由的气氛方便了顾客挑选商品，刺激顾客的需求或作出购物决定。顶光 合适的光照度以及光源的精心安排使顾客处于宜人的光源之中，可以安心的仔细挑选满意的商品。侧光顶光 根据产品的种类、质地、面料和陈列的需要等，进行综合考虑配光的形式。完美的向顾客展现出被照物的形象。此外，色调、色相、明度、纯度都是照明设计不可忽视的内容。六 印象l服装店内的陈设印象印象是不是服装店给我们的印象 都是买衣服的呢?其实
16、服装店内的陈涉是很讲究的门头门头门面具有特殊性、设计的较醒目，作用在于吸引顾客。均匀、对称、有序的摆放衣物可以使衣服更具有可观赏性、更能够吸引顾客。模特的作用对于衣服本身来说，具有一定的立体展示作用。可以更好的展示衣服立体的效果。 从图片中，我们可以了解到该服装店的空间规划设计，主要是空间功能的划分和合理的布局设计，包括购物区、休息区、试衣间。 购物区主要为顾客展示销售的物品以及新品样式、物品以及新品样式、休息区主要为顾客进休息区主要为顾客进行活动、而试衣间主行活动、而试衣间主要为顾客进行商品的要为顾客进行商品的试穿。该服装店功能试穿。该服装店功能分区基本划分合理。分区基本划分合理。但不够妥当，虽然整但不够妥当，虽然整个空间给人以宽敞、个空间给人以宽敞、明亮的、温馨的感觉。明亮的、温馨的感觉。但店内的公共空间和但店内的公共空间和辅助空间较少。满足辅助空间较少。满足不了更多顾客的需要。不了更多顾客的需要。 该图所显示的是一个服装店通透式橱窗。 在这组造型独特的灯具中运用了透明的矿泉水瓶使其中的灯更好的隐藏来，而且灯光也可以透出来，如果没有外层的这些瓶子，只是里面的灯和模特的话，就会融合不
