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1、英国的广告一、广告发展概况14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。1660年查理二世时，类似于今天的分类广告就已出现。1666年，伦敦报正式开创了报纸广告专栏。当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展，报纸逐渐成为报社最重要的经费来源。1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案（1853年废止）19世纪初是英国经济上升时期，印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志广告、
2、海报、广告函件等相继诞生，市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。 随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。1907年英国颁布了广告法。在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。 二、各媒体广告英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。 1、电视和广播广告1923年，英国广播公司正式开始广播播音。1930年英国试播有声电视图像，1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。1955年成立了电视广告研究联合委员会，定期进行广告收视率调查。n目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英
3、国广播公司（BBC）”和“独立广播局（IBA）”。n英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。n独立广播局是半官方性质的独立企业。它的所属台都承办电视和广播广告。n由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。 n独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。2、报刊广告n管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局，广告商和报刊都必须共同遵守英国广告业准则。 n英国的全国性报纸目标受众较为明确，广告商可以有针对性地进行广告宣传。n现在，报刊刊登广告所需的时间越来越短，报刊为了争取广告商的支持，也往往会提
4、供其他的服务，如将广告插入人们感兴趣的文章之中等等。3、户外广告n英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。n英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图。二是以文字为主，语言简洁，一目了然。 电视广告 车体广告 户外广告 厕所围墙广告 橱窗广告 地铁广告三、广告管理和自律n英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。英国广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。n政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制，管理细致入微。n酒类广告绝对不能含有引诱青少年饮酒或酗酒的内容，也不允许将酒与性联系在一起。n对名人、专家广告的严格限制n对于电视购物广告的严格管理自律系
5、统在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国广告人联合会（ISBA）代表广告主、广告商协会（IPA）代表广告代理公司、独立电视公司协会（ITCA）代表电视界、报纸出版者协会（NPA）和期刊出版者协会（PPA）代表印刷媒介。其它还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。这些团体负责管理非广播电视媒介的广告中，对各种类型的商品广告进行事前审查。广播电视广告主要由“独立广播局IBA”进行管理和审查。两次审查，第一次是剧本审查，主要审查广告的内容及所用语言。第二次是制作完成以后审查，看与第一次的内容有无出入。 伦敦国际广告奖 该广告节有最漫长的评奖时间和最周全的项目分类。最具创新意识的大奖(技巧评选项目)
