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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑蒙牛中国航天员专用牛奶策划方案 蒙牛中国航天员专用牛奶 计划方案 这另一艘，就是“蒙牛乳业”。 蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结。 早在2022年，超高速进展的蒙牛便提出一个备受争议的“飞船定律”宇宙飞船一旦放射出去，就只有两种命运：一种是摆不脱地心引力，半途掉下来；一种是解脱地心引力，飞出去。掉下来，还是飞出去，取决于是否达成或超过“环绕速度”。企业也是这样，不能快速成长，就有可能快速灭亡，没有静止在半空的“第三种状态”。 2022年，这艘“飞船”以令人瞠目的1947%的成长速度，在非上市非国有企业中独占鳌头，夺得“成长冠军”！ 2022年，一个宏
2、伟的历史机遇，在“时空双河”的交错点上，真的将蒙牛与飞船连结到了一起：蒙牛，“中国航天员专用牛奶”！蒙牛，“为中国喝彩”！蒙牛，“强壮中国人”！ “神舟五号”前脚航天，“蒙牛飞船”后脚夺魁：液态奶销量第一，消费者合意度第一，品牌辐射力第一。 “借势神五 升华蒙牛品牌”这一事情营销功在至伟。 1 具有独特的竞争优势的蒙牛已成为中国乳品性业的领导者，结盟“中国载人航天事业”，对蒙牛来说，更是锦上添花式的事情行销。 “蒙牛中国航天员专用牛奶”具有“超越一般感觉的感性产品”特性，从而使蒙牛的品牌增加魅力，这是由消费者主观感觉产生的与人们的消费态度相一致的一种特性。 飞天之梦。飞天之路。飞天之舞。 本世
3、纪最大的一笔垄断性营销资源 “神舟五号”载人航天，在中华民族进展史上是开天辟地的大事。对于营销来说，一次千载难逢的搭载机遇从天而降。这是本世纪以来最大的一笔垄断性资源，谁占有它，谁就拥有了制高点。 在“神舟五号”升空之前，世界上放射过载人飞船的国家屈指只有两家：前苏联，美国。两个超级大国在冷战年头，用载人飞船震撼了世人。现在，中国，一个第三世界的国家，开头问鼎载人航天，吸引了全球的眼睛！ 这将是SARS之后，炸开中国上空沉闷阴云的一声惊雷！ 这将是WTO之后，表示中华民族综合国力的一面旗帜！ 数不清的宣传机器将关注它，中国的，外国的。数不清的人群将谈论它，中国的，外国的。有什么事情，会调动这么
4、多的媒体？有什么信息，会揪动这么多的人心？用营销的眼光来看，用广告的尺度来量，这是花几百个亿、几千个亿都 2 没法达成的规模和效力。从事情营销的角度，“神五”品牌具有无比伦比的光环效应，是中国最大的“光环品牌”。“神五”被塑造成“中国第一品牌”。既然是中国的“第一品牌”，就会产生强大的名牌效应。它不仅具有其它事情所没有的强大传播力，更能提升产品和品牌的形象。要是有企业能够“搭上”这趟飞船，你脱颖而出的高度何止一千米、一万米？ 前苏联的“东方”号，没能有企业“搭上”这趟飞船。美国的“水星”号，没能有企业“搭上”这趟飞船。中国“神舟五号”就要飞天了，中国企业，你作好打定了吗？ 谁将看到“地平线”以
5、外的风景？ 一个不能说出的机要 2022年1月，一辆北京吉普沿着蜿蜒的河流，在内蒙古草原上奔跑。 这是中国载人航天的专家们在考察牛奶。 两年前他们就考察过，但不为人所知。 他们走过市场。看过，饮过，品过，试过 他们访过工厂。巴氏杀菌的，UHT灭菌的。 他们瞧过牧场。草原型，平原农区型，城市牧场型。 不提防露了个机要：中国航天员的蒙牛情结。一年前，中国航天城里的航天员，就开头饮用蒙牛牛奶！ 3 我国首批航天员候选者共14人，全部是万里挑一的空军精英，现役歼击机飞行员。在中国，数百名军人中，才选拔一名空军；数百名空军中，才选拔一名战斗机飞行员；数百名战斗机飞行员中，才选拔一名航天员候选人。航天员的
6、身体无比金贵，特意的食谱规定就达8页之多！其保健之严格，不亚于一国总统。 大势已决，“神舟五号”载人飞船年内放射。对航天员来说，关键时刻体重增加或裁减一公斤，往往会影响到他们的职业生涯。尽管航天城里的食品也是“万里挑一”，但牛奶这个产品太特殊了，它有双重成果：既增体能，又保体型。 夏威夷大学的研究人员对323名年龄在9-14岁之间的女孩子举行了研究，结果说明：钙（尤其是从奶制品中摄入的钙）有助于操纵体重和脂肪，钙摄入量较高的女孩要比摄入量较低的女孩体重轻。以前对成年人和幼童所作的研究已经取得了类似的结果。 中国载人航天工程的专家们对牛奶分外重视，这次要通过严格的程序，为航天员筛选出一种专用牛奶
7、。一经指定，连饮四年。 专家们踏进蒙牛，走进了全球样板工厂。虽然这些学界权威见多识广，但在蒙牛参观的过程中，还是兴奋不已。灰尘是航天细致仪器的大敌，可能是职业敏感使然，专家们东摸摸，西摸摸，连楼梯拐弯处比人高的暖气片，都踩上凳子，特意去摸了一下。一圈摸下来，专家们颔首赞许：比我们航天城里还明净。 在巨大的智能化仓库面前，专家们眼睛更是一亮。全仓库没有一个人影，上架下架，入库出库，全部由机器人自动完成。这样的巨型仓库，中国目前有五个，前四个都是放导弹的。 4 在标有“闪蒸”字样的高科技设备前，专家们得知，牛奶在这里用的不是“加法”，而是“减法”：在百分之百原奶的根基上，又去掉了确定比例的水分（乳
8、清），从而使牛奶更加适合人的味觉，闻更香，饮更浓。 专家们合意地走了。但丢下一句话：将在市场上取样举行全面化验，物理的，化学的，微生学的，采用的不是“国标”，而是航天员专用标准。 漫长的等待。几个月后，一纸公文发来： “经中国载人航天工程严格筛选、检验、认证，认定蒙牛牛奶符合航天员专用标准，被确定为中国航天员专用牛奶。” 然而，一个限制性条件，使这一认证成为一个不能说出的机要：在中国“神州五号”载人飞船告成放射、中国航天员顺遂返回地面之前，不得对外宣传。 自此，“航天员专用牛奶”隐姓埋名，开头了悄悄的“服役”。 “说”与“不说”的烦扰 至2022年4月，蒙牛已经获得两项殊荣：“航天事业合作伙伴”称号，“航天员专用牛奶”称号。 航天员喝的是蒙牛牛奶，这个消息令全体蒙牛人昂扬不已！从领导到员工，从奶农到经销商，大家交口相赞，额手称庆。然而，它又像一块沉甸甸的石头，压在大家的心中：这样的好消息，这样高的荣誉，目前却只能“锁在闺中人未识”。而恰在此时，奶源旺季到临，乳业大战打得一塌胡涂：买三赠一，买二赠 5 6
