《浅谈网络媒体对传统媒体的影响》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈网络媒体对传统媒体的影响（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、本文格式为Word版，下载可任意编辑浅谈网络媒体对传统媒体的影响 浅谈网络媒体对传统媒体的影响及应对措施 引 言 随着新技术的广泛应用和互联网经济进一步增长，人类的生活进入了一个新的阶段，“数字化生存”的概念正在变更着人们的传统价值观念并逐步成为社会的主流生产方式和生活方式。在这个时代，以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体急速崛起，充分得志着受众的多样化传媒需求。 与传统媒体相比，新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同新媒体并存，还是在新媒体不断进展的处境下逐步消散，都将取决于
2、传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体在日后的进展中要留存自己的地位，需要扫视自身的优劣势，并实时找出应对措施。到目前为止，网络媒体风生水起，带到群众传媒的又一次革命，对传统的纸制媒体尤其是电视媒体的冲击与影响无疑是巨大的。最近一项调查显示，中国网民在网上停留的时间是一千分钟，大大高于电视收视的时间。博客、播客、威客、网络视频点播、手机电视等等各种新兴媒体风起云涌、急速成长，网络媒体对传统媒体的冲击史无前例，随着互联网网民人数的不断增加，传统媒介的受众人数和接触频率开头有所裁减。在这里，我主要谈谈网络媒体对传统媒体的影响。 一、 网络媒体的进展现状 1、得志受众多样的心理及实际需求 相比传统媒
3、体，网络媒体能够极大得志受众多种需求。网络为人们供给了新的行为方式和沟通方式，使得人们在网络生活中的心理和行为与现实社会产生了极大的关联和反差。这种关联和反差既能让人自由的远离现实社会，又能让人无界限的融入现实社会，这是网络所呈现的丰富世界，它能最大化的得志受众多样的心理及实际需求。尤为值得关注的是，网络世界带给人们精神上的得志感，其实远大于所谓信息海量、快速检索、电子商务等实用功能，这种凭借感之强是传统媒体所不能企及的。 2、更多样的互动形式 是网络媒体在信息传播、接收、反应的过程中，变更了受众旁观者的身份，受众可以相对自由地在媒体上检索、接收、共享、传播信息，最大程度地得志了受众参与信息传
4、播过程的需要。因此，大量新媒体的传播和互动功能都是以受众为核心而开展,与传统媒体“一切从传播者角度启程”的惯性思维形成了鲜明比较。在信息传播的过程中，当受众由被动地位转向主动地位，受众的表达权、参与权等也就得到了更大的实现，互动的形式也更为多样化。 3、网络媒体对人类生活产生巨大影响 网络媒体以强大的信息狂潮，不仅对信息传播产生影响，同时对人类生活也 产生了巨大影响，人们在网络媒体当中，可以不受时间、地点的限制，实现天性化阅读、收听和收看，既能接收信息又能发布信息，可以在网络上购物、社交、处理商务及公务事情，可以享受其它媒体所不能实现的诸多功能?人类的生活对于网络一旦从需求转向凭借，网络媒体对
5、人类生活就能产生前所未有的巨大影响。 二、 传统媒体的优势 传统媒体在长期的进展历程中，形成了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内难以替代，另外，这些优势也是“新旧之合”的重要参考依据。 1、简朴的气力 相比新兴媒体的绮丽登场，传统媒体的简朴也是一种气力。以播送为例的传统媒体由于操作简朴、价格低廉、采纳本金低，因此在当前，如故是大多数人群接触率最高的媒体种类。 2、专业化程度高，行业标准成熟 传统媒体，如报纸、电视、播送、图书、期刊，在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中，每一个环节的专业化及行业标准都已经分外成熟。这些丰厚的专业化资源是大多数新兴媒体所没有的，其浩瀚细致的专业人才链也是
6、新媒体不成能短时间内与之匹敌的。因此传统媒体的专业化是名贵的优势之一。 3、优质内容为王 媒体竞争，“内容为王”，优质的内容是大多数传统媒体的优势。每一种传统媒体经过多年的历练，媒体内容要通过分外严格的检审过程才能对外传播。相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、消遣化等特质，媒体内容市场上的绝大多数精品内容如故出自传统媒体之手，与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体中就职，这是一般网络媒体难以对比的。 三、 网络媒体与传统媒体的对比 1、新环境下读者阅读趋势发生重大变化 随着新的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和趋势发生了质变，可以简朴归纳为：上个世纪50年头生人习惯看晚报、60年头生
7、人习惯看都市报、70年头生人习惯上门户网站、而80后和90后更习惯上开心网等SNS网站，至于00后的阅读习惯现在还无从归纳。但是毫无疑问的是，伴随着互联网长大的新一代人其阅读趋势将发生更大的变化。目前，伴随互联网长大的新一代人数已经规模巨大，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)供给的数据，截至2022年年底，中国网民规模达3.84亿人，其中，10-19岁网民占比为31.8%。假设再加上10岁以下的网民，到去年年底，中国未成年网民已超过1.26亿人。 2、网络媒体相比传统媒体更符合时代进展方向 互联网问世以来就具有和传统媒体截然不同的特点，而这种特点也更为符合时代进展方向和趋势。 首先，互联网
8、的根本理念是对等。互联网在初始调配资源时，给每台电脑调配的资源都是一致的，充分的表达了对等的思想和理念，可以毫不夸诞地说，新媒体一出世就代表着平民文化。由于传统媒体版面和空间的限制，谁掌控了版面谁就掌控了话语权，因此，只有精英才能有话语权，由此导致的是，传统媒体表达的是等级观念，代表着精英文化和精英意识。 其次，互联网代表着开放理念。互联网在设计时秉持着开放的理念，采取的是全部互联互通的手段，从理论上说，任何一个电脑都能和其它任何电脑联系和沟通。而传统媒体那么相对封闭。 第三，互联网表达着互动和宽容的精神。互联网可以便当地实现互动而且可以容纳各种言论、各种观点的呈现，而传统媒体多是静态的。 3
9、、商业模式对比 传统媒体采取的是“两次售卖”的商业模式 传统媒体的商业模式可以归结为“两次售卖”模式，即当传媒产品通过采编人员的采写和编辑后，它要经过两次售卖才能形成自己的价值和创造新价值。其中，第一次售卖是通过完善的发行渠道，通过确定的传播媒介把新闻产品传递给受众，如报业的媒介是报纸，期刊业的媒介是期刊杂志，广电的媒介是播送电视。传媒企业通过高质量的新闻信息和有效发行，能够获得高质量读者的认可，并对其具有忠诚度，在此根基上，传媒企业就具有了自身独特的影响力和公信力，也就相应具备了传播功能。传媒商品第一次售卖的客户是受众;其次次售卖是把传媒企业所具备的传播功能售卖给广告主，广告主看重的是传媒企
10、业的高质量的受众和传媒企业所具备的公信力和影响力，也就是传媒企业所具有的传播功能的大小。 在传统媒体的商业模式下，媒体和读者之间以及广告主和读者之间都是相对割裂的，媒体很难精确地掌管读者的特征和偏好，广告主就更不能明显地了解媒体的读者。 网络媒体采取的是“免费+收费”的商业模式 由于网络媒体的前期投入巨大，而后期本金投入较小，其就可以在根基业务平台方面利用免费的优势来尽可能地吸引用户，并在此根基上搭建巨型平台。由于其平台的空间是海量的甚至是无限量的，本金低廉，网络媒体就有才能和意愿最大限度地吸引用户，而且由于其存储空间海量，它就能更好地得志用户的天性化需求。概括说来，就可以充分利用其巨型平台发
11、挥长尾效应，把各种天性化和小众化的用户吸引到巨型平台上来。 网络媒体采取的是“免费+收费”的商业模式：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台举行资源协同和共享，并在此根基上开展增值业务。更为重要的是在网络经济处境下，市场不仅仅只是买卖双方匹配的系统，更是市场多方共存的生态系统，其中只有某些方面双方直接举行交易，而更多地依靠三方或多方交易。概括说来，网络媒体往往采取交错补贴的模式，即付费的给不付费的供给补贴，一方面，同质化的信息变得免费，而客户定制化的信息那么要变得昂贵;另一方面，第三方给获得免费信息和服务的用户付费。以google为例，google对使用其
12、一般探寻业务的用户免费，而通过 广告主等第三方收费来补贴免费，或者把读者的流量转移到第三方的网站上，采取和第三方分成广告收入的方式来补贴免费。再以腾讯为例，普遍使用的用户免费，而添置昂贵的道具的用户那么来补贴免费，而在大量用户根基上开展的网络嬉戏等增值业务带来的收入更能很好地补贴免费。概括来说，网络媒体的收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等。 4、盈利模式对比 传统媒体的盈利模式主要有如下几种：一是发行收入，由于处境不同，各国以及不同类型的媒体发行收入占总收入的比例相差悬殊，例如，日本报纸的发行收入占总收入的50%左右，美国的占20%30%，而我国都市类的报纸一般不超过
13、20%，有的甚至不到10%，当然党报尤其是中央级党报发行收入占对比高;二是广告收入，这块收入是市场化报纸的主要收入源，一般占比60%以上，又较多地凭借房地产、汽车等少数行业;三是增值服务收入，如举办的大型论坛、活动以及发行公司的物流配送收入;四是版权输出收入，这一块目前收入可怜，所占比例很少。 网络媒体的盈利模式主要有以下几种：一是广告收入，目前占比不高，几大门户网站中只有新浪的广告收入占比超过60%，而腾讯和网易的广告收入占比都达不到10%;二是互联网增值业务收入，如售卖道具、嬉戏币等等，腾讯和网游网站这块占比收入很高，网易达成90%，腾讯也超过60%;三是移动增值业务，如手机音乐下载等等;
14、四是流量分成，随着三网融合速度的加快，移动互联网将高速进展，新媒体的这块收入将逐步提上议事日程并高速成长;五是分层信息服务收入，即针对商业价值高或者有着特定需求的用户供给天性化的、定制化的信息服务，未来这块市场空间将前景广阔。 目前，由于中国传媒业尚处于初级进展阶段，广告市场还有巨大的进展空间，广告收入仍将在传媒业占据重要地位，但是随着新媒体的快速进展，广告将从传统媒体快速转移到网络媒体，网络媒体在广告市场所占的比例将越来越高。 四、传统媒体如何保持多年积累的优势 互联网的进展切实对传统媒体有对比大的冲击，不过，假设说今后传统媒体这么多年积累的优势，一方面传统媒体有好多精英文化，完全是集中在传
15、统媒体上。同时，传统的电视媒体直观性强。收视便当。本金低，而中国的网络环境还没有形成。阅读网络媒体本金代价太高。理应说，网络媒体与传统媒体是相互竞争而又互为补充。相互促进的共存关系。人们的需求层次不会越来越单一，只能越来越丰富，网络媒体对于绝大多数人来说，只是多了一个选择。 传统媒体需要基于自身资源，抓住网络媒体进展带来的机遇。通过向网络媒体传播延迟。发挥自身潜在优势扬长补短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。传统媒体要维持受众，要生存，要进展务必向传统媒体以外的网络媒体领域进展，以此来拓宽其受众群，在网络媒体领域打造品牌。这是传媒竞争的重要趋势。在网络媒体时代受众获取新闻、信息与消遣的渠道选择越来越多。不管是平面媒体、电子媒体还是网络媒体，本质上都是通过各种便当快捷的手段传播信息和学识。面对竞争压力，传统媒体需要重新探索自己的位置，依托网络媒体谋求自身的持续进展是必然选择。如何与网络媒体融合进展以适应新兴媒体展现后的竞争格局，将是传统媒体进展面临的重要课题。 10
