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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑品牌推广就是一场秀 有人说，全体的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说消遣营销是刀尖上的商业秀，消遣营销有确定的风险，不确定因素更加高，因而参与其中的企业风险也更加高。在这场既难以取舍消遣商业秀载体上，如何让品牌活的不一样呢，先从品牌消遣的形式讲起。 一般来说品牌消遣就以当前某一事情，引发一个话题引起多数人的关注，去实施营销活动的营销方式，并使这一主题得到升华与延续，在这里他强调的是消遣话题。从众多的品牌消遣营销事情来看，品牌消遣营销有以下几种形式： 第一种形式：以产品主题为主的消遣营销，以产品为主题
2、的消遣营销表现在对单一产品消遣主题的挖掘，譬如联想手机唱响新生活，在新发布的音乐手机新品中，推出“国产第一台400万像素CCD拍照手机”的多媒体手机V920，将音乐通过手机载体与消费者的消遣方式结合，流行暑期市场； 其次种形式：以品牌为主的消遣营销，湖南卫视与蒙牛联合打造的“超级女声”为湖南卫视的“喜悦中国”奠定品牌资产，蒙牛借助超女吹响品牌的号角，成为年度品牌价值成长最快的企业之一； 第三种形式：以文化为主题的消遣营销三种类型，迪斯尼，奥斯卡已经成为美国消遣文化的代表。 话题是引爆点，媒体传播使话题更具有消遣性与轰动效应。品牌消遣事情在有了主题后，媒体就有了传播的内容，任何一次告成的消遣营销
3、，除了要在现场吸引足够人气之外，能否得到强势媒体的支持与传播将抉择营销的告成与否。胡戈用“一个馒头引发的血案”与陈凯歌演了一场消遣PK秀，各大门户网站，BBS，一方起诉，一方回应，从而占据舆论传播的至高点，再通过网络媒体的“病毒营销”效应，将信息传播到整个网络媒体与平面媒体上面，从而进一步提升自己的知名度。从外观上看貌似是一场维权的荣誉战，实质上是一场不折不扣的商业秀，至于谁胜谁负，那已经不重要了！ 相比于传统电视广告、报纸杂志广告、播送等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌消遣化的广告更让消费者轻易采纳，现在所强调品牌的消遣营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终
4、端小活动、现场互动小嬉戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒介费用持续上升的时代，想要有效地达成高效传播目的，务必找到更多让消费者参与互动创意传播形式。 品牌消遣化营销其实是为品牌注入某种消遣特性，让消费者在瞬间记住品牌，并对之产生好感，其实有好多品牌已经做到了这一点，例如万科的王石，SOHO的潘石屹，他们既作为企业的领导人，又可以说是企业的代言人，他们给人的感觉就是他们活得不一样，给人某种生活态度，某种生活看法，使消费者对品牌产生奇怪与敬仰，从另外一个角度来看，他们不按常理出牌，看似与品牌与关，其实他们是在利用消遣化的手段对消费者举行传播，报告你要珍视什么，建筑
5、什么生活。他用了一些全新的手段让品牌自己诞生魅力，这便突破了传统品牌推广的桎梏。 品牌消遣化让消费者参与其中 采用公司曾经计划的“怪念头”饼干品牌推广，利用消费者的偏好，让他们体验品牌带来的乐趣。根据前期的市场调查察觉，1624岁的消费者热爱交友，只要他们买了三和的怪念头饼干就可以得到交友卡，消费者还可以根据卡片上的号码举行抽奖，交友网站的建立，在短短的几天内就吸引了近1万多名会员参与交友，并纷纷在网站上表达了藏在自己心底的“怪念头”，同时饼干的销量也增长了20%. 像这样弥漫互动性、可以抒发自己思想的平台，不仅要能够吸引目标群体，同时也使得品牌与消费者之间的交流成为可能，像这种简朴的传播形式，正是传统传播手段无法达成的影响力。在消遣营销的过程中，能够吸引消费者的创意不该拘泥于某一种形式或媒介，而是要根据消费者的天性特征，区域特色，消费习惯等领域来考虑，以引人入胜的内容使企业的的产品与众不同，这也是创意活动中最精彩、最具挑战性的片面。 3
