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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑品牌宣传推广策划案 泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广计划案 品牌形象宣传推广计划案 目次： 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境 二、竞争对手分析 其次章目标定位 一、户外广告的特点 二、受众目标定位 第三章媒介竞争策略 第四章华盛品牌分析与品牌策略 一、塑造品牌价值 二、华盛品牌价值 三、华盛品牌形象推广方案 四、华盛品牌形象广告策略 第五章华盛户外广告的创新斟酌 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境分析 1华盛文化传媒有限公司：户外广告装饰媒体 只要能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向大量消费者举行诉求，能达成推销商品目的物质都可称
2、为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精致的户外广告带将会成为一个地区的象征。 媒体多元化时代早已惠临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的进展空间已使的越来越的人开头关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与缺乏，正是所待研究的方向。 2户外广举报展趋势 a投放量会持续增长 促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会持续延
3、续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。 b通路终端的户外媒体呈现整合趋势 c移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势 第 1 页 共 8 页 泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广计划案 过去，广告装饰制品给人的印象就是简简朴单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开头“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的表示台，好多户外媒体开头走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 d城市户外装饰市场价格走强 随着越来越模范化的户外管
4、理规定，大型户外媒体进展减缓，甚至在密集区域还可能展现数量上的裁减，户外媒体网络化将进一步进展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的“户外污染”会裁减，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。 3泗阳县户外广告市场环境分析 面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的进展、随着交通的进展，以及县区经济进展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之展现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可对比的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔
5、。 二、竞争对手分析。 1媒介竞争对手 当前媒介多元化竞争越趋强烈。苏北县区经济进展急速，除去网络、电视、播送、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越繁杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。 2区域竞争强烈 从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共
6、同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，确定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法制止的。 其次章目标定位 一户外广告自身的特点 a视觉冲击力强 第 2 页 共 8 页 泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广计划案 一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立耐久品牌形象的公司的必争之物。好多知名的户外广告牌，由于它的耐久和突出，成为某个地区远近有名的地标。 b接触频次高 通过策略性的媒介安置和分布，广告装饰产品能创造出梦想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在
7、梦想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏合作得天衣无缝。 c.能综合运用广告的大小、外形、载具形式、色调、三维等各方面要素，为广告的创作供给创造的生动性，表现力强； d、轻易表达社会公益性和人性关切，具有强大的服务社会的附属作用。 二、受众目标定位 华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。其次类为普遍受众，目的是为建立华盛在普遍受众中的影响力，获得认同感。 1市场目标定位群众。 每一份广告宣传都有其面对的受众，片面广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的理由，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，
8、没有举行差异化的定位。 现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。“广告装饰才是真正的群众传媒。不是全体的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。” 2市场目标定位企业。 华盛文化传媒有公司的市场目标：为大企业品牌供给传播服务方案，提共中小企业品牌创办系统化解决方案，打造更“卓越”的品牌形象。 找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状举行适合的品牌梳理，找到最正确的品牌创办及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。 3推广目标定位 提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与
9、影响力，形成品牌创办规划思路。 开拓广告市场，建立与客户交流沟通的渠道，让客户了解华盛。 第 3 页 共 8 页 泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广计划案 提高华盛的创收才能，促进华盛的进展与壮大。 第三章媒介竞争策略 一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具成果。它们不但能大量有效地传递商业信息，表示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济兴隆程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的表示窗口。 二、与电视，网络，报纸，播送等其他媒介的对比。 第一是到达率高 通过策略性的媒介安置和分布，户外广告能创造出梦想的到达率。据
10、实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居其次。 其次是视觉冲击力强 林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘却。 第三是发布时段长 大量户外媒体是耐久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更轻易为受众见到，都可便当地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 第四是千人本金低 第五是城市笼罩率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在梦想的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏合作的分外好。 三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合，又竞争。 LED全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户
11、外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣传来说， 第 4 页 共 8 页 泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广计划案 任何媒介的本身都有着局限性，不成能接触到全体层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。 第四章华盛品牌分析与品牌策略 一、塑造品牌价值 品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提升自身的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。 1、变更销售策略，不同的媒体有不同的卖法，虽然好多人都标榜自己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的识别。强势媒体靠
12、什么？靠品牌、靠人流、靠阅历。弱势媒体靠什么？靠服务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。 2、给客户供给更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果调研等。 3、增加弹性机制，制定生动的价格策略、适当延长发布周期等。延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但是能保证户外确定的投放量，这也是让客户保持信仰的一种付出。 4、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪明，不再全盘采纳广告信息，但假设制作精致的媒体上有他们关注的实用信息，消费者也会主动参与进来，产生互动，广告效果也自然提升，这也是客户梦想达成的效果。 5、加强同类客户媒体之间
13、的联盟。假设某些媒体具有一致或类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户供给全套服务，共享利益。譬如说了解与其他地区高炮的的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区 二、华盛品牌价值定位 华盛的品牌价值毕竟在何处？华盛的品牌毕竟定位在何处，即华盛对外宣传的形象侧重与何处。是国营？还是户外传媒？或是政府下属部门？ 1国营权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对客户有利，能真正为客户的利益服务的，才是客户的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性。国营换句话说，就是受过审批的，得到认同的。此权威性不是私营广告公司能够对比的。 2户外广告品牌形象计划。户外广告本身被称为“三秒钟”经济，这三秒钟断定不是为了宣传某些产品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是强。是提到某一公司的名称时，人家回复的那句“我知道这个牌子。”因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是：为客户建立品牌形象。 第 5 页 共 8 页 9
