《广告文案（专科必修）》2022期末试题及答案

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑广告文案（专科必修）2022期末试题及答案 广告文案2022期末试题及答案 一、判断题（每题2分，共20分。在每题后面的括号中认为正确的画“”，错误的画“”） 1广告文案的写作只要弄清产品的特性并不需要多高的文字表达才能。( ) 2企业问候广告文案，从本质上说，就是借机宣传企业、树立本企业形象的广告文案。 ( ) 3广告文案的写作目的操纵并引导着广告文案写作的全过程。( ) 4变形思维就是变来变去的斟酌问题并没有概括的思维形式。( ) 5公益性广告信息一般涉及到广告主所要表明和倡导的公共道德准那么、价值取向及行为模范。( ) 6广告文案的写作，大可不必讨受众

2、的热爱，只要说明产品的性能足矣。( ) 7仿拟的广告语言突破了常规思维方法，往往出人意料，给人崭新感、幽默感，使广告妙趣横生。( ) 8网络广告在网页设计中只要要突出产品的特色就能抓住网民的眼球不必考虑“栏头”。 ( ) 9系列广告广告文案有着较强的吸引力和表示力，但导读力较差。( ) 10.广告效果调查报告只须将调查结果写领会并不需要写出建议。( ) 二、填充题（每空1分，共10分） 11在写作目的的制导下确定 一、明确 、 地思维，并在此根基上_出_的广告文案，就可以达成广告所应达成的 了。 12.明确的受众意识提示我们要重视广告受众的 一，重视受众的 _ _和_ _心理。 13广告效果调查，是一种集各种手段共同举行的_性调查。 三、名词解释（每题5分，共10分） 14报纸广告 15企业征募广告文案 四、简答题I每题IO分共30分） 16.广告的独创原那么所包括的内容有哪些？ 17简述广告语的写作要求。 18简述播送广告的语言风格。 五、案例分析题（此题30分） 19.试分析下面的春兰洗衣机广告是如何结合形式美法那么举行表达的。 2