大众传播时代网络原创视频形态发展演变 Summary：本文梳理2000—2020年中国网络视频发展脉络，探寻中国网络视频发展的起源点，探讨大众传播时代网络原创视频的边界线，探究网络原创视频形态演化流变发展过程的显像及成因Key：网络视频；视频网站；通信技术；原创内容：G206 文献标志码：A ：1674-8883（2020）20-0029-04基金项目：本论文为重庆市社会科学规划青年项目“大众传播时代的网络原创视频节目形态研究”最终成果，项目批准号：2015QNYS29一、网络原创视频发展历史缘起（2000—2004）网络视频的发展紧随互联网发展的脚步，中国网络视频的发展史几乎与中国互联网发展史重叠目前国内学者针对网络视频的研究，大多以2005年作为研究起点，以恶搞视频的出现作为标志性事件，重点关注2010年后的网络视频发展趋势对中国网络视频发展的脉络进行梳理会发现，如果将网络视频作为特定研究对象，研究的时间范围可以拓展前伸至21世纪初年现象一：社区论坛兴起世纪之交，中国互联网经历了Web1.0的萌芽期，往Web2.0时代进发中国第一代互联网浪潮最具标志性的事物是社区论坛的兴起，以西祠胡同、天涯、新浪網、猫扑等为代表的一批网络综合社区门户网站发展壮大起来。
以西祠胡同为例，成立于1998年的西祠胡同是华语地区最早的大型综合社区网站，注册用户数最高超过3000万人，是华语地区最大的社区群网站创立初期，采用的是开放运营模式，体现了互联网的自由精神良好的交流氛围吸引了大量来自不同地区、不同行业、不同年龄层次、有不同兴趣爱好的网友具有鲜明特色的原创内容和主题一旦被投放在这些开放平台上，就会迅速形成话题，得以广泛传播现象二：网络歌曲流行互联网的特点逐步体现，区别于传统媒介，互联网的整合性优势被开发利用人们发现，电视、广播、纸媒、唱片等传统媒介的内容都可以被整合到网络这一大平台上，由此催生出了许多新生事物，比如网络歌手和网络流行歌曲2001年，歌手雪村以一首《东北人都是活雷锋》开启了中国网络流行歌曲的大门，“对于网络歌手来讲，往往其音乐形式、传播方式的创新要大于演唱本体”[1]，歌曲采用音乐评书的形式，朴实幽默，独具创新性，契合网络传播的需求，因此歌曲一经发行便广受欢迎，在网络上热传现象三：闪客同时期，网络上还出现了另外一种新生事物——闪客闪客是一个网络新生文化族群，起源于一个叫“闪客帝国”的个人网站，指的是经常使用Flash的人1997年，Flash在中国出现，到1999年，“闪客”这个概念被提出来，并逐步发展为网络亚文化重要的组成部分。
闪客可以运用Flash软件创作出很多风格独特，可以进行个人化表达的作品，这些作品主要以音乐MV、动画短片的形式出现，其中音乐MV占比近一半2000年通常被看作中国的Flash元年，其标志性事件是崔健的老歌《新长征路上的摇滚》在Flash短视频的助力下重新焕发活力，再次流行火热起来从时间节点看，网络社区发展、闪客出现、网络流行文化起步，这些都是中国互联网早期发展的重要事件受网络技术限制，网速带宽无法支持大流量视频的传播，Flash动画这种简单的视频形式恰好满足了传播的技术需求和网民的视听观赏需求，网络视频以Flash动画短视频的形式率先流行起来以雪村的歌曲《东北人都是活雷锋》为例，歌曲的音乐评书式曲调，加上“翠花，上酸菜”这样接地气的歌词，配上诙谐幽默的Flash动画短视频，体现了闪客的创作特质，与网络社区用户的兴趣点相契合，因此，一经投放便被网友们在各大论坛转载，引发了一场网络歌曲Flash动画短视频风潮同时期的代表性Flash歌曲短视频还有雪村的同名专辑歌曲《抓贼》，南京方言饶舌歌曲《喝馄饨》《挤公交》，校园说唱歌曲《大学自习室》等另外，风靡网络的动画短视频还有“火柴棍小人”形象的“小小”系列、“小破孩”系列、大话三国系列等短视频。
21世纪最初五年，对于网络视频来说，尚处于发展初创期，内容创作还处于观念培养阶段，这些Flash动画短视频既是中国网络动画发展早期的代表，也是网络短视频发展萌芽期的典型形态二、网络原创视频发展初兴（2005—2008）21世纪最初五年，国际互联网经历了网络泡沫破灭，互联网相关股市衰退和互联网技术上的变革2004年Web2.0的概念被提出，到2005年这一概念已经深入人心区别于Web1.0由网站主导生成内容，Web2.0是由用户主导生成网站内容的互联网模式，网民不仅是互联网内容的使用者，也是内容的生产者2.0时代互联网最显著的特点是信息的分享与聚合，互联网公司提供的主要是服务和平台，更注重交互性，其用户更为活跃在这一模式下，早期就已出现的社区型网站在功能上发生了变化，另外还出现了以视频内容为主的网站，如今蓬勃发展的短视频也兴起于此时期现象一：社区网站功能变化与原创视频相关的社区网站功能变化，主要体现在两个方面：一方面是功能融合，如2003年12月开始上线的百度贴吧，“开创了将搜索引擎和社区相结合的全新模式”[2]，用户可以在其平台上自由发布包括视频在内的交流信息；另一方面是门户网站逐步分化出互动音视频频道，如新浪网于2006年推出的新浪播客，搜狐网推出的搜狐播客，都是以原创内容交流为核心的互动平台，播客一方面可以制作、上传自己的音视频内容，另一方面也可以观看和分享其他用户的音视频信息。
现象二：视频网站兴起视频网站发展起步时分为两类：一类是以视频分享为主的视频网站，另一类是以购买影视剧版权为主的视频网站2005年，美国最大的视频分享网站YouTube上线，这种视频分享模式风靡世界，影响着我国互联网行业的发展演化2005年4月上线的土豆网和2006年6月上线的优酷网，主要服务内容都是视频分享，早期最具代表性和吸引力的视频内容主要来自于网友自制，部分来自于内容提供商和网站自制这一时期土豆网的口号是“每个人都是生活的导演”，用户可以通过其平台轻松发布自己制作或者收集的视频和影像作品，土豆网也是中国最早和最大型的视频分享平台优酷网早期的口号是“世界都在看”，致力于为用户提供微视频形式的视频收藏、自制与分享平台此时期出现的类似视频网站还有2005年4月上线的56网（又名我乐网），2006年上线的六间房等以购买影视剧版权为主的视频网站有2005年上线的悠视网和PPTV、2006年开通直播平台的乐视网等乐视网成立于2004年，从成立之初就坚持发展正版长视频业务，是国内最早开始购买影视剧版权的视頻网站悠视网是一家致力于音视频内容聚合与分发，为用户提供优质点播、直播节目的网络视频互动平台，拥有大量的体育赛事信息版权资源。
PPTV是以视频直播和专业制作为特色的网络视频点播平台，拥有丰富的高质量影视资源，吸引了大量网民甚至夺得了一部分电视观众现象三：微视频初兴在风起云涌的互联网大潮更迭中，出现了一种新生事物——微视频短片2005年4月，一段长度只有19秒的微视频短片在YouTube上传，在全世界范围内拉开了微视频发展的序幕同年12月，中国大陆第一部网络短片《一个馒头引发的血案》上线，这部混合了电影、电视栏目、现场表演影像资料的恶搞剪辑短片火爆网络，成为当年一种独特的文化现象，也成为我国微视频短片兴起的源头此后几年间，微视频数量呈爆炸式增长，这种低门槛的视频制作方式吸引了“草根”阶层大规模参与到视频的制作与传播活动中，同时也吸引了大量投资进入视频领域，促成视频网站勃兴，视频网站之间竞争日趋激烈，有竞争力的网站为了吸引用户各出奇招，在视频内容与形式上形成了一种“乱世出英雄”的局面三、网络原创视频发展进阶（2009—2013）这一时间段，网络视频的发展可谓机遇与挑战并存机遇是3G时代到来，网络视频时代来临2008年12月31日，国务院通过决议，开始启动3G牌照发放工作基于3G通信技术和终端设备的应用，PC用户开始往移动端迁移，网络视频开启了移动终端化的时代。
挑战是随着2008年几大不利因素相继到来，视频行业在经历了几次寒潮之后进入调整期首先是约束政策开始实施，2008年1月开始实施的《互联网视听节目服务管理规定》不仅对互联网平台制作传播视频节目内容作出了诸多要求，对影视内容版权加强了保护，还对提供音视频服务的互联网平台提高了资质要求①；其次是全球性的金融危机爆发，资本市场降温，对视频行业的投资趋于理性；最后是经过几年“野蛮”发展，视频领域自身发展逐渐进入瓶颈期几大因素的叠加效应于2009年开始显现出来，大家对民营视频网站的前景期待降至冰点，视频网站行业进入激烈的震荡调整和分化期，各网站之间竞争加剧，合并、调整、优化经营策略、转型成为这一时期各大视频网站的Key现象一：视频网站加速内容自制视频时代到来，互联网受众大量涌入，网站视频内容供不应求，促使网站加速视频内容自制各种形态的网络原创节目不断在视频网站涌现，如网络综艺节目、网络短剧、系列微电影等，在视频自制领域颇具代表性的网站有土豆网、爱奇艺、优酷网等2010年5月，土豆网宣布推出“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划，意味着专业视频网站正式拉开了进军影视内容制作的序幕[3]。
同年，优酷、新浪、爱奇艺等视频网站也相继推出各自的内容自制计划爱奇艺于2010年4月正式上线，宣布要打造中国第一高清影视门户网站2011年5月，爱奇艺开始投拍大型自制综艺节目同年6月，发布“奇艺出品”战略，树立网络自制行业标准之后数月之内，自制播出了各种形态的原创视频节目，如健康综艺节目《恐怖！健康警报》、网络剧集《爱》、综艺节目《爱GO了没》、“城市映像”系列微电影等2010年4月，优酷发布“优酷出品”战略，搭建具有互联网视频特色的影视综艺制作发行体系2010年6月，优酷联手中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹联合启动“11度青春”电影计划，开创“新媒体电影”模式，系列作品之一《老男孩》更是掀起了点播狂潮，成为当年的网络大事件之一2012年3月，优酷推出年度自制大型真人秀《我是传奇》，开视频网站综艺节目先河，同时期，还推出了首档互联网全互动式脱口秀节目《晓说》现象二：视频网站对传统媒体观众引流观众逐渐改变收看电视节目的习惯，将目光转向各类视频网站，许多电影资源被引进到视频网站，专业视频网站持续对传统媒体观众进行流量吸引，起步较早且具有代表性的网站有优酷网、哔哩哔哩（bilibili）、AcFun等。
2009年5月，优酷启动了3G战略，步入“优酷3G电视”的发展阶段2010年9月，优酷实现全站支持iPad和iPhone播放2011年5月，优酷推出专业视频搜索品牌“搜库”几年内，优酷不断创新，创制多种类型的网络影视节目，从大型真人秀《我是传奇》到首档互联网互动式脱口秀节目《晓说》，再到2013年推出的网络短剧《万万没想到》（该剧点击播放量突破2亿，收获了“网络第一神剧”的美称）这些不同类型的自制影视节目在不断刷新播放量的同时，还形成了社会话题，吸引了大量观众尤其是年轻观众的注意力，很多观众逐渐摒弃原有的影视节目收视习惯，将收视阵地从传统媒体转移到网络新媒体上来AcFun视频弹幕网，简称“A站”，成立于2007年6月，是大陆第一家弹幕视频网站网站自成立就以高质量的弹幕内容为特色，聚集了大量80后、90后二次元核心用户哔哩哔哩创建于2009年6月26日，是目前国内最大的二次元文化社区，娱乐向的弹幕视频是其网站的主要特点网站成立初期，视频内容多是来源于日本电视台的动画、YouTube等视频分享网站和部分视频爱好者制作的二次创作内容2012年，哔哩哔哩移动端Android和IOS版本相继上线，迅速吸引了大批年轻用户。
现象三：微电影起势，网络短片呈现由“草根化”向“精英巨制化”演变的趋势自2010年第一部广告微电影《一触即发》上线引爆网络，微电影呈现出了较强的商业和营销属性，借。