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1、 浅析微信广告传播效应 摘要:现在通讯网络环境下的信息传播,由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境,以“微内容”的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。本文结合微信的传播方式和传播优势,对微信广告的发展价值和潜力进行了深入分析,以推进社交媒体广告应用的研究。关键词:微信微信广告传播效应一、微信广告的主要特点1.深度沟通。商家可以通过微信的LBS、语音、实时对话等一系列多媒体功能,对自身的产品、服务、形象甚至企业文化进行全方位传播,广告双方可以进行不限时长的深层次沟通交流。与电视、报纸等传统载体相比,微信广告的沟通更为深入,效果更好。2.投放精准性。每个微信号都对应一
2、个用户,这个用户的性别、地域、年龄、各种消费和浏览习惯等关键特征,都可以被商家收集到数据库中并进行营销研究。在此基础上,商家可以根据自身需要对目标受众实施指向性极强的精准投放。因此,微信广告的指向性更强,广告投放更为精准。3.话题互动性。与传统广告只能由商家单一面向消费者倾诉、传播的形式相比,发布微信广告时商家和用户间可以借助微信这一渠道,就某一话题(如产品特质、服务品质)进行多层次互动沟通,可以充分调动广告受众参与广告探讨和传播的积极性,互动性更强。4.粉丝忠诚性。微信广告融合了微博广告和短消息广告的双重优点,商家开通微信平台,吸引大批粉丝对其“关注”后,可通过线上和线下活动提升其官方微信的
3、凝聚力。这种方式的广告到达率和粉丝维系率相对较高,粉丝中途退出“关注”的比例相对较低,对品牌的忠诚度较高。5.成本低廉性。与传统广告动辄百万、千万甚至上亿元的广告费用相比,微信广告的发布成本极其低廉,商家只需要在微信平台上免费注册官方微信,吸引用户对其进行关注,即可免费发布商品信息,其广告成本基本可以忽略不计。二、微信广告的传播价值1.微信广告可借助微信实现多级化传播。三种好友群互通微信的好友群包括手机通讯录联系人、腾讯QQ好友和1000米以内微信用户三种受众群,信息的传播渠道较之微博更为宽泛,多极化交流使得受众互动范围更广。另外,微信能够实现微信与腾讯微博的互通,这一点更有利于微信广告在微博
4、上的二次传播,借助现已较为成熟的微博广告拓宽影响面,增强微信广告效果。2.微信广告的信息传播可以实现文字、图片、声音和视频多元化交流。微信用户“不仅通过友好的界面、良好的互动为用户在信息沟通方面提供很好的体验,更将语聊、图聊、涂鸦等多种方式纳入,花样翻新,无所不尽其极”。3.微信的人性化特色有利于微信广告在用户中传播。微信的语音传递、漂流瓶、个性签名等功能,使广告主可针对微信用户信息精确的定位客户,从而缩小目标受众,对应用户需求进行精准的广告销售,更加人性化。4.线上线下联动,微信广告时效性明显。在营销传播领域,要做效果传播,首先需要将时效性纳入考量,在消费者最接近消费的时间、地点来进行传播。
5、微信广告的推广依靠实际的和虚拟的社交圈实现,借助线下动作的助推,以微信的传播引起“微友”的迅速围观。微信1000米以内的搜索功能更能引导潜在消费者实施行动。除了微博营销中体现出来的线上互动外,微信能够将线上的煽动情绪迅速转化为实际行动,尤其是在千米之内的好友圈中转化率较高。三、微信广告的传播力分析1.利用用户的潜意识传播欲。微信是基于智能手机开发的一项即时通讯软件,用户在使用智能手机的同时往往比较主动地注意新功能的应用,这也为微信广告信息的推广尤其是创意性的图片、视频等信息的传播提供了机会,用户会在试探性地分享内容的同时提高广告信息的传播力。从现有的微营销研究来看,用户已经熟悉了博客、微博等传
6、播方式,对这类用户而言,手机微信是一种更为便携、时尚、新颖并能展现自我的新舞台,受众潜意识地会将自己在微博上的经验嫁接在微信上,把发布信息、分享内容作为是自己在新的平台上聚集人气的途径。这类博主往往已经具有各自的粉丝群体,这也为微信广告增加了人气。再加上广告主的线上推广策划,雇佣“网络推手”制造话题、跟进等形式,微信广告便会无形之中被用户自发地广为传播。利用这一因素,在微信推广的初期阶段进行广告投放优势更加明显。2.准确锁定微信广告消费群。现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体,这部分人群时尚观念较强,购买欲望旺盛,属于社会的中坚消费群体,而且极易受到外界信息的影响。微信广告的投放借
7、助微信平台大大缩小了目标受众,尤其是在商圈、办公楼宇、社区、学校等特定商品对应人群点,微信广告具有极强的精准信息传播优势。比如,利用手机通讯录进行大规模的聚会信息发布,基于现实手机通讯录中好友圈的交集,实现了交际圈的扩大。3.微信广告可随时随地互动、分享。利用手机的便携性和通讯录资源的优势,微信广告信息在熟人圈里的传播增强了广告本身的信赖度。手机微信广告推广的最大优势是其移动性,现代社会在不同时间不同场合随处可见手机的身影,玩弄手机也成为现代人休闲的一部分。因此,将广告填充在这部分领域,尤其是以休闲为目的玩弄手机的用户,用户能够静下心来玩味接收到的信息,并且进行评论互动和分享,这样更有利于广告信息的传播。 -全文完-