《《After-Effects影视特效设计教程(第三版)》教学课件—第10章-影视广告片创作》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《After-Effects影视特效设计教程(第三版)》教学课件—第10章-影视广告片创作（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、掌握使用分形杂色、色阶等特效，制作变幻纹理动画的方法；（重点）掌握复合模糊、置换图、径向模糊等特效的使用方法与技巧；（重点）掌握使用查找边缘、色相/饱和度、高斯模糊等特效制作水墨效果的方法与技巧；（重点）掌握Keylight（1.2）抠像特效在合成中的使用方法与技巧；（重点）掌握各种特效及层模式在影视广告片创作中的应用方法与技巧。（难点） 本章教学目标第10章 影视广告片创作10.1 10.1 影视广告片概述影视广告片概述第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation1.影视广告片的特点 影视广告在表现形式上
2、，吸收了装潢、绘画、雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学艺术等的特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象(哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何)，抓住广告的主题，有创意、有表现手段，同时，广告要开门见山。10.1 10.1 影视广告片概述
3、影视广告片概述第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation2.影视广告片的结构形式 （1）以商品形象为主，与解说及音乐相结合的结构形式。（2）以模特演示为主，与商品特点和解说，音乐相结合的结构形式。（3）以人物，情节为主，与商品特点，语言，音乐相结合的结构形式。（4）以动画为主，与商品特点，音乐，解说相结合的结构形式。（5）以儿童为主，与歌唱，旁白，音乐相结合的结构形式。10.1 10.1 影视广告片概述影视广告片概述第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television a
4、dvertisement creation3.影视广告片的构成要素 （1）影视广告片的视觉要素：有两种形态，即图像和字幕。影视广告图像(又称画面)是影视广告中最重要的因素。图像造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。依靠运动的图像增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来、用人的行为创造商品的运动、运用光影创造商品运动等。（2）影视广告片的听觉要素：包括广告语、音乐及音响三部分。影视广告片作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音
5、乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告片中人和物运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。10.2 10.2 创意与展示创意与展示本项目是为墨香四溢当代杰出书画作品展制作的广告片，广告片将当代书画艺术与中国传统的水墨风格相结合，用水墨千变万化的艺术之美突出表现“墨香四溢当代杰出书画作品展”主题 。任务创意描述第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation效果展示10.3 10.3 任务实现任务实现一、镜头一：艺术的盛典的制作核心技能：使用横排文字工具添加文字；使用分形杂色特效、色阶、曲线特效、结合蒙版动画制
6、作噪波合成；使用复合模糊特效、置换图特效制作飘动的文字动画；添加水墨鱼、石头、花瓣等素材，调整色调。镜头一：艺术的盛典效果第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation二、镜头二：魅力的绽放的制作核心技能：飘动的文字动画制作方法同前；使用轨道遮罩制作水面波动动画；使用色相/饱和度特效制作水墨荷花、荷叶；使用Keylight(1.2)特效键出人物蓝色背景。第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation10.3 10.3 任务实
7、现任务实现镜头二：魅力的绽放效果三、镜头三：定版的制作核心技能：使用横排文字工具、蒙版、毛边特效、阴影特效制作文字合成；使用Keylight(1.2)特效键出荷花蓝色背景；使用色相/饱和度特效制作水墨荷花、水墨动态背景；使用高斯模糊特效、径向模糊特效修饰定版素材和标素材效果；使用色阶特效进行整体调色。第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation10.3 10.3 任务实现任务实现镜头三：定版效果四、镜头四：总合成的制作核心技能：使用图层不透明度属性制作镜头过渡动画；添加音乐素材。镜头四：总合成效果第10章
8、：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation10.3 10.3 任务实现任务实现决定影视广告片成败的关键是创意与剪辑手法。剪辑和创意是互补的，剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。后期编辑通过对影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机地融入画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或振聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，这样就会使影视广告片达到、甚至超过预期的效果。 本章小结第10章 ：影视广告片创作Chapter 10：Film and television advertisement creation10.4 10.4 本章小结本章小结感谢聆听 !
