《中国出版业国际化发展路向-增强文化自信,讲好中国故事》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国出版业国际化发展路向-增强文化自信,讲好中国故事（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国出版业国际化开展路向:增强文化自信,讲好中国故事一.中国出版走出去的背景、现状与困境2022年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调：我们有本 事做好中国的事情，还没有本领讲好中国的故事？我们应该有这个信 心！随着中国日益走近世界舞台中央，中国与世界深度融合、相互激荡, 在这样的背景下，讲好中国故事是树立当代中国良好形象、提升国家 文化软实力的重要战略任务，而为这个战略任务奋斗在一线，是出版 业义不容辞的责任担当。中国对外开放40年，国际出版数量逐年提升, 国际影响力逐步扩大，出版业从最初的走出去战略到现在的走进去方 针，是由量变到质变的过程，也是由增强国际影响力到树立大国文化 形象的转
2、变。在中国出版业的国际化进程中，从走出去到走进去，机遇 与挑战是并存的。中国出版走出去的现状主要看两个方面。首先，从国家政策扶持 层面来看，出版业得到了积极的扶持。2022年我国加入世贸组织,2022 年党的十六大提出走出去战略，我国出版业开始实施走出去路线。2022年4月我国公布了新闻出版业十二五时期走出去开展规划， 韩国、中国台湾等多个国家和地区，版权推广与电影宣传同步，事半功 倍地提升了海外读者的接受度。再次，以出版为依托，开发具有中国文 化特色的产品。我国出版业应注重一种出版物的多元价值开发，由出 版工程带动其他产业工程，形成完整的产业链。在出幅员书的同时, 我国出版业还可以推出以图书
3、故事为主题的服饰、工艺制品、文具等。 例如在国内很火的动画电影哪吒在西方市场取得不错票房的同时, 我国出版企业可以顺势推出以哪吒故事为主题的文具及服饰等周边 产品。(3)企业合作的多元化。首先,与国外出版机构建立合作关系，积极展开版权合作。中国出 版走出去的方式包括出版物出口、版权输出、国际合作及建立海外出 版机构。与成品输出、版权贸易相比，国际合作的出版模式在出版的 许多环节都涉及与国外出版机构的合作，是一种更有深度、更加全面 的出版走出去模式。比方在第57界法兰克福图书展上，辽宁出版集团 与韩国、德国、加拿大的企业达成合作协议，共同开发教育、动漫方 面的工程，实现了强强联合。其次,借船出海
4、推动发行。我国出版企业 可充分利用亚马逊、苹果电商等电子商务平台推动我国出版产品直接 面对外国读者。比方电商巨头亚马逊在线上图书销售领域占据垄断地 位，我国出版企业在借助亚马逊平台把图书产品推广出去的同时，可 积极打造属于中国的亚马逊。再次，发挥我国地方出版优势。近年来, 我国与一带一路沿线国家开展的版权贸易日益增多，我国边疆地区与 局部沿线国家有文化相似、语言相通和审美相近的特点，这非常方便 我国国际出版合作的开展。比方我国东北地区的出版企业与俄罗斯的 出版企业合作出版了中文、俄语双语读物，这有效拉近了我国与邻国 的距离，凸显了民族语言和地方优势，降低了跨文化传播的文化折扣。3.加强国际出版
5、人才培养一切竞争终究是人的竞争。人才创新是出版创新的关键，培养更 多面向国际市场的现代出版人，是提高我国出版国际化水平的必经之 路。可以说，我国出版业走向国际化道路离不开人才的培养，其中包括 了对翻译人才、传媒人才、出版管理者、高层次编辑人才等的培养。 需要注意的是，在培养国际化出版人才队伍的同时，我国出版业要加 大外向型人才的引进力度，实现外来人才的本土化。目前我国推行了一系列方针政策大力培养出版人才，这在一定程 度上缓解了出版国际化与出版人才紧缺的矛盾,但优秀的出版人才不 是一朝一夕就能培养出来的，除了过硬的专业知识，还需要形成理论 与实践结合以及国内与国外搭桥的培养体系。从高校层面来看，
6、国内 高校在培养国际出版人才方面要突出语言国际化、能力培养、国际交 流等方面的课程设置和实践培训。从出版企业层面来看，要让每一个出版人站在全球化的高度，立足于国际化视野，在实践中把握出版国 际化的脉搏，准确判断新时代出版国际化的方向，努力寻找中国优秀 文化与国际出版接轨的契合点，使出版理论有效转化为生产力。我国在加强国际化出版人才培养的同时也要注意加强国际人才的本土化培养。教育部公布的留学中国计划提出，2022年在中国 留学的总人数将到达50万人，这局部人将成为中国出版走出去与走 进去的重要载体。我们要让更多留学生在中国留学期间通过对中国语 言和文化的学习，实现对中国文化的认同，并在翻译、传播
7、、出版领域 发挥应有的作用，成为中国出版和文化走进去的助推力。总的来说, 政府在引进人才方面应给予一定的政策扶持，鼓励国际出版高端人才 到中国开展，帮助海龟人才在出版业中脱颖而出；出版企业要形成以 人为本的企业文化，为国际人才本土化提供良好的企业环境。进一步加强对兴旺国家、周边国家和港澳台地区的版权输出力度，拓 展对开展中国家的版权输出。同时我国还推出了经典中国国际出版工 程、中国图书对外推广计划和中国出版物营销渠道拓展工程，目的在 于提高中国出版物的国际影响力，传播中华文化，增进海外读者对中 国的了解。其次，从出版贸易层面来看，近些年我国出版贸易开展迅速, 成果喜人。在出版方针的推动下，我国
8、图书版权贸易迅速开展，图书版 权输出种类每年基本保持增加1000种以上，到2022年中国图书年出 口总数超过千万，总体来看图书出版贸易逆差不断缩小。截至2022年, 我国在国外设立的出版机构达400多家，与70多个国家建立了合作伙 伴关系，为加快推进中外文化交流与融合奠定了基础。中国出版走出去的困境主要表现为四个方面。其一，贸易逆差明 显。比照近几年引进版权总数和输出版权总数可发现，尽管输出版权 数量逐年增多，但引进版权总数仍然大于输出版权总数，贸易逆差明 显。其二，质量参差不齐。我国版权输出主要集中在文化教育、自然 科学、少儿读物等类型的图书，文学类及社会科学类的图书版权输出 相对较少。即使
9、有一些反映中国传统文化的图书，但侧重于向国外读 者传达东方的神秘色彩，图书质量参差不齐。其三，海外影响力不够。 我国实现版权输出的出版物内容以反映中国传统文化为主，关于现代 化内容的出版物版权输出较少，导致海外读者对中国的认知较为滞后, 加上中西主流价值观的差异以及意识形态的影响，使得我国的出版业 较难在海外市场进一步翻开局面。其四，缺乏翻译人才。我国拥有世 界级的文学大师但缺乏世界级的翻译人才，很多作品只有中文版本而 缺少英文译本，其他语种的译本更是匮乏，因此我国急需培养一支属 于自己的世界级翻译人才队伍。二.中国出版业增强文化自信，从走出去到走进去英国的撒切尔夫人说：中国不会成为超级大国，
10、因为中国没有那 种可以用来推进自己权力而削弱我们西方国家的具有国际传染性的 学说。我国之所以推进出版走出去工程，目的绝不仅仅在于输出几项 版权，扭转贸易上的逆差，而在于通过出版业把中华文化传播到世界 各地，使中华文化真正走出国门，得到更多的理解和认同，进而增强我 国的文化自信与提升我国的国际语话权。1 .在一带一路建议引导下加强与周边国家的交流受语言文化的限制以及西方媒体长期占据主流的影响，我国只能 通过以点带面的方法，让中国文化辐射周边国家及华语使用地区，循 序渐进地推进中国文化的国际化传播道路。在一带一路建议的引导下, 中国与一带一路沿线各国间的文化交流、科技交流将更加广泛深入lo在当前的
11、形势下，我国出版业可将目标转向一带一路的沿线国家，比方与越南、柬埔寨、泰国、埃及等国家的出版机构维持良好的 合作关系，积极参加周边国家的书展，拓展与周边国家的版权贸易往 来，充分利用大国优势与相似的文化背景促进出版贸易合作，提升我 国出版走进去的传播力。一带一路建议所具备的开放、合作、共赢理念及现代丝绸之路背 景下经济贸易交往的加深,为中国出版物向一带一路沿线国家推广提 供了基础。在相关政策的引导下，中国向一带一路沿线国家版权输出 的数量不断增多，形式越来越多样化，不仅包括实体图书的销售，还包 括出版合资、版权交易等。比方我国与阿拉伯国家的工程合作，随着 中阿典籍互译出版工程在阿尔及利亚启动，
12、从2022年到2022年两国 互译出版了对方多部本优秀作品，其中包括当代文学作品手机及 刘震云的多篇长篇小说一句顶一万句我不是潘金莲等。由此 可见，一带一路建议有利于经济繁荣和文明互鉴，对展现中国精神、树 立文化大国形象起到积极的作用。2 .增强资本输出与打造国际出版品牌在中国出版走出去政策的影响下，资本输出与国际品牌打造成为 提升我国文化自信的重要一环。总体来看，我国出版企业要实现走进 去，联合当地企业、与当地企业共同投资、成立跨国公司、开展文化 出版等业务是有效途径。在资本走出去与出版走进去的过程中，我们应注意以下几个方面 的问题。首先，客观分析自身优势，找准企业投资切入点，循序渐进地 推
13、进国际化合作道路。其次，充分调研当地市场，熟悉当地的文化需求, 联合当地出版机构开展资本合作，选择有核心竞争力的工程重点投入, 做到有的放矢。同时，通过媒体的全面宣传，让更多海外出版机构了解 和认可我国的出版能力，让更多的海外读者认可我国的出版产品。再 次，打造国际出版品牌从每一本书开始。在信息爆炸的今天，人们获得 信息的渠道更加便利和多元化，但以手机为代表的阅读方式使人们陷 入一种缺乏思考的气氛中，在这样的阅读环境下，有价值的阅读更加 可贵。因此，我国出版企业要推进出版品牌的国际化进程，必须从每一 本书的筛选开始。畅销书可以成为品牌，但我们要塑造文化大国形象、 打造国际出版品牌，需要的不仅仅
14、是一个产品、一个品牌，而是更多优 质产品的集合，只有以优质图书和强有力的营销为依托，才能在竞争 日趋激烈的国际市场上翻开一片天。比方高等教育出版社（简称高教 社）体验国际品牌的打造就是一个通过体验激发读者学习兴趣进而成 功塑造品牌的案例。目前，高教社推出的体验汉语系列被译为16种语 言的版本，畅销韩国、法国、德国、加拿大等30多个国家。高教社还 注册了体验商标，形成了自主知识产权，在国外掀起了学习汉语的热 潮，随着产品的畅销，高教社的出版品牌得到了世界的认可。3 .通过媒介融合树立文化强国自信20世纪90年代以来，以互联网为标志的信息技术的开展为世界 带来了深刻变革，在媒介融合开展的浪潮中，传
15、统出版业如何在国际 舞台上大显身手?我国出版业进行了深入的思考和实践。以往,在我国 出版业走出去的成绩中，实物出口占据主要位置，当下互联网+时代, 增强数字信息的传播速度与效率、开拓国外网站虚拟平台不失为实现 出版从走出去到走进去的一片蓝海。首先，媒介融合拓展了出版业的产业空间，出版业面临环境巨变。 依据加拿大著名学者迈克卢汉提出的媒介是人的延伸的重要论断，出 版媒介同样是人的延伸，在媒介技术开展的过程中越来越人性化，越 来越能适应和满足人的需要。谁能为读者提供更优质便利的服务，谁 就能在读者中取得良好的口碑，赢得先机。随着数字技术的开展，阅读 方式表现出数字出版媒介与传统媒介融合、出版路径更
16、加多元化的趋 势，在线阅读、在线教育、有声纸质书等快速开展。在这样的背景下, 中国出版集团推出了国际数字资源交易与服务平台易阅通以及高端 个人客户阅读平台易阅客。目前，易阅通在国际上已与100多家出版 商、集成商合作，聚合了 170万种电子书、8000种数字期刊，面向国 外4万多家图书馆等机构用户和几百万个人读者提供服务2。从中 我们可以看到，我国出版业整合数字出版资源，推动了传统媒体与新 兴媒体的融合，实现了由传统出版向现代出版的转变，加快了出版的国际化进程。其次，媒介融合改变了传统出版业各个环节的运营模式。 未来，我国出版业在国际化进程中，将在阅读内容上偏向数字化，在推 广上加入新媒体。随着媒介融合开展理念的普及,传媒融合开展，各行 业进入互相融合的阶段。在营销方面，不同类型的广告、社会化媒体 上的口碑传播、搜索引擎上的关键广告语等，分别承当着品牌营销生 态链上的环节。因此，在出版业走进去的道路上，有效利用推特、脸书 等国际平台，是讲好中国故事、重构我国出
